农产品品牌建设——山东平度农产品品牌战略的启示

市场经济的核心是竞争,竞争的载体是品牌。农产品营销关系到农业产业化及农民增收等国计民生问题,因此,我们要重视农产品的品牌建设,以提高农产品的国际竞争力和促进农业产业化发展。本文通过对山东平度市农产品品牌战略的分析,运用农产品品牌价值链模型描述农产品品牌竞争力的形成过程,并从案例中得出农产品品牌建设的启示及措施建议,即利用资源特色,按照标准生产,实施质量监督,建设农产品品牌。     

乡村振兴背景下井冈蜜柚品牌建设路径研究

积极建设地理标志性农产品品牌有助于加快乡村振兴政策的实施。目前，在吉安市政府的不断扶持下，井冈蜜柚产业已经具有一定的规模，成为吉安市的农业支柱产业。但在产业规模扩大的同时，井冈蜜柚品牌建设问题日益严重，在产品质量、品牌形象、品牌意识、品牌营销推广体系等方面存在不足。因此，为推进井冈蜜柚品牌建设，可以借鉴“五常大米”品牌建设的成功经验，从加快品牌规模化进程，提升品牌形象，加强品牌意识，促进品牌推广等方面积极施行，助力吉安市乡村振兴可持续发展。     

安徽省农产品品牌建设问题探究

从安徽省农产品品牌建设现状着手,寻找安徽省品牌建设中存在的问题,并提出相应的加强农业品牌建设相关的措施建议,从而推动整个安徽农业品牌建设,以促进安徽区域农业品牌发展,解决当地剩余劳动力,提高农民的生活水平.     

娄底市品牌农业发展问题与对策研究

娄底市品牌农业发展存在的问题有：品牌农业水平不高,区域发展不平衡;品牌营销理念淡薄,推广措施不力;龙头企业带动不强,产业化程度低;标准化生产滞后,农产品层级低;政府扶持力度不够,欠缺良好环境.目前娄底市品牌农业的可持续发展已经受到一定的制约,为了进一步推动娄底市农产品品牌的发展,需从以下几方面着手：扶持品牌建设,营造良好发展环境;打造特色品牌,推动区域平衡发展;强化品牌意识,创新市场营销方式;推动产业集聚,发挥品牌规模优势;推进标准化生产,提升农产品质量.     

农产品上行和全链路视角下安徽农村电商发展障碍因素

农村电商是带动农业发展,实现农民增收和乡村振兴,确保农民“脱真贫、真脱贫”的有效工具,决定此工具成效的基础和核心问题是对其发展障碍因素的系统分析。农村电商发展的障碍表现在外围支撑条件、农业生产模式、农产品、农业经营主体等四大方面,具体体现在互联网思维缺失、农村网络信息整合度和有效利用率低、物流基础设施薄弱、农业生产分散化、低端化和非标准化、农产品同质化、农产品商品到网品的进阶历程还未完成、电商专业人才数量和能力与农村电商发展的需要契合度低、农民的品牌意识薄弱和营销策略单一等方面。     

我国实施农产品品牌战略的思考

经济全球化背景下，农产品市场竞争日益激烈，实施品牌战略已成为必由之路。农产品生产经营者品牌意识淡薄、农产品品牌营销组织力量薄弱、农产品安全质量标准体系以及质量认证检测体系不健全、农产品科技含量低、品牌市场影响力弱等成为实施农产品品牌战略的重要制约因素，因此，增强农产品品牌意识，加强品牌营销的组织建设；建立健全农产品质量标准体系，建立和完善农产品的认证体系；提高农产品生产营销的科技水平，发展高品质的农产品；整合农产品的规模效益，实施“一品一牌”农产品发展之路。     

县域农产品品牌传播力评价与提升

基于品牌传播力视角,运用层次分析法构建农产品品牌传播力评价指标体系,采用德尔菲法构造判断矩阵,最终确定各个指标的具体权重并以陕西省C县27个农产品品牌为例进行实证研究,发现农产品品牌运维能力、品牌传播内容和品牌接触度是提升农产品品牌传播力的关键因素,就此提出发展政务环境、强化农产品品牌意识、深度挖掘农产品品牌文化内涵、深化品牌运营模式、加强品牌运维推广平台建设、打造场景化社群营销等有助于提升县域农产品品牌传播力的对策建议。     

品牌农业参与能否提升家庭农场经营绩效？

家庭农场作为新型农业经营主体,是农业品牌创建与应用的主力军。采用1324个家庭农场的问卷调查数据,实证分析品牌农业参与对家庭农场经营绩效的影响。进一步采用倾向得分匹配（PSM）方法解决自选择偏差和内生性问题,并通过敏感性分析评估PSM结果的稳健程度。研究发现,品牌农业参与能够显著促进家庭农场绩效提升,其中注册自有品牌的家庭农场经营绩效最高;Rosenbaum边界敏感性分析显示,PSM模型选择及其估计结果是稳健的,结论可靠。进一步分析表明,产品质量管控体系规范化、绿色生产技术采纳、社会化服务组织支持在品牌农业和农场绩效之间起着正向调节作用。因此,建议家庭农场主不仅要强化品牌意识,提高品牌信誉,做大做强自己的品牌,还要加强家庭农场规范化管理,生产优质农产品,加强农产品质量管控,夯实品牌化经营的基础;政府等相关主体则要加强农业品牌创建的激励和保护,提高农业生产者品牌建设的积极性。     

农事节庆在农业品牌建设中的作用及优势研究

农事节庆是农业品牌建设的有效手段,能够在农产品品牌建设、区域形象品牌建设、观光农业品牌建设等方面发挥积极的作用。农事节庆在农业品牌建设中表现出明显的优势,使消费者对农业品牌形成立体化认知,扩大品牌影响力,提升品牌的知名度和美誉度,培养消费者对品牌的忠诚度。     

乡村振兴战略背景下吉林省农产品品牌提升策略研究

本文旨在探讨乡村振兴战略下吉林省农产品品牌提升的策略研究。吉林省作为中国东北的重要农业大省,拥有丰富的农产品资源,但在农产品品牌建设方面仍面临一系列挑战。本文通过分析吉林省农产品品牌的现状和问题,提出了一系列提升策略,包括加强农产品质量管理、推动农产品品牌国际化、发展农村电商等。这些策略将有助于吉林省农产品品牌建设在乡村振兴战略中发挥更大的作用,促进农村经济的持续增长。     

品牌资产与企业价值的实证研究

品牌是企业的重要资产之一,它包括商标、商誉、质量乃至售后服务水平。根据对我国涉农上市公司2007—2010年财务报表数据分析得出,无论是品牌资产还是其他流动资产和非流动资产均为影响企业价值的显著因素。农业上市公司的市场价值与品牌资产的账面价值正相关,其正相关性显著大于其他流动资产和非流动资产。虽然同为资产要素,随着农业品牌的培育、经营和延伸发展,其对农业企业财务和战略决策制定必将起到越来越重要的作用。     

农业品牌价值模糊综合评估法分析

就中国加入WTO后农业品牌评估问题进行了分析,在确定了农业无形资产内涵的基础上,探讨了农业品牌无形资产评估的现实意义,并采用模糊数学综合评估方法对农业品牌无形资产的价值进行了评估。虽然在用模糊数学方法评估过程中,在评估变量的选取上存在一些人为的主观因素,但此方法对确定农业品牌价值具有一定的参考意义。     

品牌理论及农产品品牌化战略理论综述

在西方,品牌理论的系统性研究始于20世纪50年代。伴随着理论的发展和实践的运用,品牌建设与管理在营销学甚至在整个管理学范畴中的地位不断提高,表现出强大的生命力。我国对品牌理论的研究却巧合地与“三农”大潮不期而遇,品牌化战略为低质低效农业带来了希望的曙光。简要回顾了西方品牌理论发展历程,以及综合阐述了我国学者基于国情对农业农产品品牌化战略的研究成果。     

农产品品牌营销策略

入世后 ,我国的农产品将在近几年里受到来自国外农产品的巨大冲击 ,面对如此激烈的竞争环境 ,我们除了要进行相应的农业结构调整外 ,还应从建立农产品品牌的角度 ,来提高我国农产品的竞争力。从分析农产品的现状、形成农产品品牌的因素出发 ,提出相应的农产品品牌化策略建议。     

河南特色农产品品牌成长的影响因素分析

影响河南特色农产品品牌成长的因素包括外在因素与内在因素,外在因素包括基础设施、要素市场、经营法制环境等,内在因素包括品牌特征塑造、特色基地规划、特色农产品链的状况、品牌规模等。分析河南特色农产品品牌成长的现状及影响因素,有利于采取对策,推动河南特色农业经济的蓬勃发展。     

中国农业广告现状及对策分析

农业产业化、品牌化是农业发展的必然趋势。在农业发展、品牌传播过程中,广告之功不可没。目前,我国农业广告存在着广告基础薄弱、潜力有待挖掘的问题。在已有研究的基础上,对中国农业广告的现状及原因进行了梳理,并对农业品牌化提出了一些看法和建议,让广告更好地服务于“三农”,服务于新农村建设。     

实施农业品牌战略 促进新疆农业现代化发展

当前农产品交易从农贸市场转向超市,正是大力发展新疆农业品牌经营的契机。该文从农业发展的基础出发,提出新疆发展农业应依靠本地优势,做好资源整合;培育主体、注重营销,构建农业发展的载体;依托科技、规范标准,增强品牌农业发展的后劲。