四川白酒品牌跨文化营销探究

随着世界经济一体化进程的加快和文化消费主流的形成,品牌文化消费日益成为消费趋势,品牌竞争和文化营销成为竞争的新方式和新手段。品牌跨文化营销是四川白酒企业参与国际竞争,走国际化发展道路的重要课题,本文以文化营销和跨文化相关理论为基础,以川酒品牌文化为出发点,通过对川酒品牌跨文化营销相关要素的分析,探讨了川酒企业跨文化品牌营销的途径,为川酒企业的国际化发展提供一点有益的思路。     

历史文化要素在城市品牌建构中的联想与转换——以城市品牌“南孔圣地·衢州有礼”为例

历史文化型城市品牌的成功建构,应借助受众联想机制,明确历史文化符号与城市形象的转换关系。以衢州为例,其"南孔圣地·衢州有礼"的城市品牌如要深化创建,必须梳理其核心历史要素与品牌形象的关系,才能厘清品牌效应对衢州城市发展的作用。如基于体验系统的建构,梳理孔庙符号与"南孔文化"的节事形象关系;基于识别系统的深化,梳理王阳明元素与心学教育基地的关系;基于营销系统的增效,梳理"仁爱"、"守民"符号与古城传播形象的关系等。通过对典型关系的整饬,城市品牌的识别、体验及营销三大系统才能清晰围绕历史文化得以同步创建,城市品牌效应才会更加凸显。     

中小乳业创新发展研究

中小乳业的发展事关民族乳业的长远发展。面对乳业诚信危机,中小企业应抢抓新一轮乳业转型的历史机遇,突出创新发展,以企业发展定位、降低成本和产品营销为重点,做大做强中小乳业。     

我国物业管理企业发展战略研究

物业管理企业生存和发展中面临的法制环境、经济环境、技术环境正在发生重大变化。行业竞争将会逐渐加剧,物业管理企业的发展将面临严重的挑战。根据物业管理企业未来的发展趋势,我国物业管理企业应制定适合自己的发展战略:要明确思路,正确定位;正确把握并精心培育企业核心能力;建立服务规模和品牌;制定相应的人才战略,获得、培养并留住关键人才。     

房地产企业的复合型发展趋势

中国房地产业发展到今天,不仅是产品的竞争、营销手段的竞争,更是品牌的竞争;不仅是一时一地的某个项目的竞争,更是企业战略思路与经营模式的竞争;归根到底,今天中国房地产企业的竞争,是企业发展模式的竞争。     

试论企业营销诚信建设

企业营销诚信建设属于企业文化建设的重要组成部分,加强企业营销诚信建设能有效促进企业文化的建设。反过来,开展企业文化建设也影响和制约着企业营销诚信建设。积淀企业文化底蕴、加强企业品牌文化建设、弘扬“行善积德”的价值观和儒家诚信文化、抛弃营销中的“道德缄默”和不断提升从业人员的职业道德修养既是企业文化建设的根本内容,更是企业营销诚信建设的基础和关键。因此,要加快企业营销诚信建设步伐,不妨从脚踏实地地抓好企业文化建设做起。     

基于文化底蕴的企业强势品牌建设

品牌文化是一种无形资产。品牌产品作为有形资产,它需要品牌文化这一无形资产的引导与升华。鉴于我国许多品牌产品尚未形成品牌文化优势的实际,必须加大力度,用先进的企业文化理念创造强势品牌。同时,创新企业文化,打造优势产业,并充分发挥品牌文化辐射企业文化的作用,将无形的文化价值转化为名品、名牌这些有形的产品价值之中。     

提高品牌认识层次 提升中国品牌竞争力

经济全球化时代 ,面对加入WTO后的挑战 ,中国企业必须提升品牌竞争力。中国企业品牌建设中存在品牌实干精神匮乏、定位混乱、竞争对手低下、品牌市场根基不实等问题。为提升品牌竞争力 ,必须按着产品品牌质量 ,提高文化品位 ,克服短期行为并运用法律保护品牌。     

全面推进乡村振兴背景下南宁市乡村文化旅游发展研究

发展乡村文化旅游在推进脱贫攻坚和乡村振兴战略的实施中发挥了积极作用.如何提升南宁市乡村文化旅游品质,培育壮大乡村文化旅游产业,是南宁市乡村旅游业发展的难点和关键问题.文章在调查分析南宁市乡村旅游业现状和问题的基础上,指出乡村旅游经营者自身能力不足、旅游产品文化内涵不够、产品营销缺乏有效手段是制约南宁市乡村文化旅游发展的主要原因.南宁市应整合乡村文化资源,以文塑旅,以旅彰文,打造乡村文化旅游品牌,形成规模化经营格局,推进其乡村旅游业高质量发展.     

县域经济视域下的广西少数民族文化产业化发展研究

广西是一个少数民族集聚区,有丰富多样的少数民族文化。开发少数民族文化产业,使之成为拉动县域经济发展的动力之一,是广西各级政府应该重视的一项工作。政府要与企业共同研究民族文化消费趋向,明确民族文化产品的市场定位,把少数民族文化资源优势转化为现实的产业优势和经济优势。在实施过程中还要注意营销理念,要坚持可持续发展战略,实现县域经济与少数民族文化的共赢。     

吉利性偏好对营销决策的影响:尾数定价与品牌名称

文化因素对消费者的行为以及企业的营销策略具有重要的影响,而在亚太很重要的一个方面就是华人世界中显著的吉利性偏好.其中又尤其以吉利性的数字与词汇具有最为普遍的影响,并突出体现在商品价格的尾数以及商品的品牌名称上.选择吉利数字作为商品价格的尾数能够增加消费者购买的可能性,但可能造成消费者满意度的下降.不过这种购买可能性的提高在产品质量稳定的条件下将得到进一步的加强.而吉利性偏好程度越高的消费者,对品牌名称吉利因素的感知度也会越高,进而对消费者的品牌认知程度有正向影响.最终,较高的品牌名称吉利性感知以及较高的品牌认知能够共同提高消费者的购买意图.因此,文化信仰中传统吉利性偏好与尾数定价和品牌命名称的结合,将能够对消费者的行为产生影响,这将是企业营销决策需要考虑的因素之一.     

发展困境中的分时度假营销策略研究

分时度假房地产在国外发展趋势良好,但在我国却仍处于初级阶段,且其发展正陷入困境.主要是宏观市场环境、消费者消费观念和土地经销商自身问题.分时度假房地产开发商和管理者应结合他们拥有的资源,针对不同的目标客户,在不同的市场运用不同的营销策略.基于整合营销理念,通过创新和深入挖掘产品、价格、销售渠道和宣传四方面基本因素,分时度假房地产开发商应该通过整合策略和手段,如品牌营销、联合营销、体验营销等设计营销策略,以带动整个分时度假房地产业的发展.     

中外合资企业文化创新论析——以DA公司为例

作为中外合资企业,DA公司由"三国五方"共同出资组建,回顾其12年来企业文化的建设与发展,所彰显的功能与价值主要表现为:实现了"产品零缺陷"的价值取向,精诚铸就的品牌强化了市场辐射力;"技术领先"的卓越追求,实现了引进吸收与自主创新的完美融合;"管理三菱化"的经营理念提升了管理水平和管理绩效;致力人力资源培育,使绩效考核与人才津贴产生互动效应;劳动光荣与热爱生活互映,充分展示了DA人的豪迈风采.鉴于其存在的不足与缺憾,实现企业文化创新应采取的举措为:企业家必须切实发挥创新的旗手作用;制定企业文化战略,为创新增效定位导航;调整产品结构,肩负引领未来的使命;创建学习型组织,保证文化转型落地生根;确立幸福的最大化是企业发展终极目标的理念,提升员工职业幸福感;合作各方要求大同、存小异,创造性地实现中外合资企业文化和谐;确立科学的评价主体与评价方法,将企业文化创新效能纳入考核评价体系.DA公司企业文化创新具有一定的典型性,对其进行个案研究,将为我国中外合资企业的企业文化建设与创新提供有益的参照.     

品牌延伸存在的问题及其对策

国内外企业在实施品牌延伸策略时主要存在着五个问题:一是扰乱了产品在消费者心中的定位,二是使消费者产生心理冲突,三是损害原品牌的高品质形象,四是延伸成功却打垮了自己原有的品牌,五是过度的品牌延伸弱化了原品牌的影响。企业在实施品牌延伸策略过程中可以采取四个方面的对策:一是应充分考虑现有品牌的定位及其适应范围,二是进行品牌延伸,要看新产品与原产品之间的关联程度,三是在进行品牌延伸之间,准确评估品牌资产价值,四是品牌延伸成功的诀窍是开发品牌资本。     

七大愿景

1装备制造业 产品、技术、品牌挺进世界级 具有国际竞争力的世界级装备制造业基地要有世界级的产业,世界级的企业,世界级的产品,世界级的技术,世界级的品牌,国际一流的发展环境,产品在国际市场有较强的市场竞争力和较高的市场占有率.特别是区域产业总量和核心大企业集团单体经济总量在国际市场要具有举足轻重的地位,拥有若干个国际装备制造业市场上不可或缺并影响供需平衡的产业.对照这一标准,辽宁装备制造业的总体规模还比较小,年销售收入突破百亿,特别五百亿的企业少,在国内在国际上还不具有足以影响行业和产业发展的能力.     

韶关文化创意产业现状及其发展对策研究

韶关文化创意产业应主动把握党和国家的大好政策和时代机遇,努力克服地域特色不足、同质化严重;创新创意不够;营销手段陈旧,现代化欠缺等不足,采取加强校企合作,共育文化创意人才;深究地域内涵,创设文化创意氛围;丰富产品种类,培育文化创意"个性";挖掘附加价值,打造文化创意品牌;推动融合营销,收获文化创意硕果等对策,让韶关文化创意产业更好地为韶关代言.     

文化企业竞争力提升路径探析

文化企业发展的核心问题是如何提升竞争力,而竞争力提升的关键在于提升路径的选择.文化企业竞争力的提升路径既不同于工业企业,也有别于高新技术企业,具体到我国的文化企业,由于国情和自身发展的特殊性,其提升路径又不同于发达国家的文化企业.我国文化企业竞争力的提升既要注重拓宽融资渠道,开动文化企业扩张的引擎;也需要品牌提升,打造拳头文化产品;同时,又要重视团队建设,打造文化企业人才团队,提高文化产业的智力层次.     

民族博物馆的特色与内涵建设——以广西民族博物馆为对象

少数民族文化具有相对的独立性。通过民族博物馆这个载体,既有利于保持少数民族文化的特色与内涵,又可使多样的少数民族文化得到延续和传承。从展示少数民族文化,到传承少数民族文化,再到弘扬少数民族文化,民族博物馆起着至关重要的作用。民族博物馆要转变观念,树立以展品和产品为载体的民族文化传播意识;挖掘整合资源,丰富展品和产品数量和层次;深化品牌意识,打造"民博"文化品牌;树立营销意识,扩大民族博物馆的社会影响力。     

浙江省产业集群区的创新环境与持续发展

产业集群是浙江省产业发展的主要模式 ,是在开放的环境中自发形成。文章认为独特的区域“文化基因” ,小企业大群落与地方政府的促进作用是产业集群形成的主要因素 ;区域创新环境在于完善的基础设施网络与人才培养体系 ,特色区域文化与根植性 ,企业间的柔性组织与网络 ,人力资源的合理配置 ,富有特色的本地信用及信息网络支持系统 ;产业集群区的持续发展应培育和创造生产要素 ,创建学习型企业群落 ,形成特色制造业基地。     

试论企业营销决策科学化

营销是使企业的产品或劳务被市场用户所接受的一切活动 ,包括生产前的市场调查活动、以满足消费者要求为中心的产品设计与生产活动、促使消费者产生购买行为的广告宣传与促销活动、让消费者完全满意的销售与售后服务活动等。企业营销活动能否成功 ,关键是企业的营销决策是否正确、是否科学。企业科学的营销决策要经过确定营销活动的目标市场 ,要进行市场细分 ,要确定营销组合 ,要明确企业开展竞争的优势 ,实现产品的市场定位。　　一、确定目标市场没有一个企业能够长期占领和垄断所有的市场。一个企业的力量常常是有限的。在不同的时期 ,企…