基于广告传播视角的品牌形象研究

目前品牌的研究主要是从营销学视角以经验方法进行的实证研究,这在无形之中忽视了品牌形象研究的独特性。广告作为品牌形象塑造的一种重要手段,对于品牌内涵的构建和品牌价值的建设具有十分重要的作用。因此本文试从广告传播的视角去认识品牌形象与广告传播的关系问题。     

三星品牌价值超越索尼的内幕揭秘

美国《商业周刊》最近发布了新的年度品牌价值排行榜,三星以149亿美元的品牌价值位居“2005年全球100个最有价值品牌”第20位,而索尼的品牌价值仅为108亿美元排名第28位,三星品牌价值首次超过索尼。把这个短暂的瞬间看成是三星对索尼     

品牌管理在燃气行业的应用

该文根据燃气企业的行业特征,从燃气品牌价值体系的构筑、功能价值的设计、表现价值的传播等方面,探讨品牌管理在燃气行业的应用。     

"9·11"后美国中东战略传播管理研究

"9·11"后,美国的公共外交特别是针对伊斯兰世界的战略传播在美国对外战略中的地位急剧上升,成为美国实施反恐战略的重要手段.本文集中探讨"9·11"后布什政府对中东实行的战略传播策略.通过对美国战略目标、传播途径、策略选择、机制整合等方面进行剖析并对战略传播的实施效果进行评估,作者认为,外交政策和文化差异是影响战略传播效能的重要变量.由此,本文为中国国家形象的建构提供一定的参考价值.     

“9·11”后美国中东战略传播管理研究

“9·11”后，美国的公共外交特别是针对伊斯兰世界的战略传播在美国对外战略中的地位急剧上升，成为美国实施反恐战略的重要手段。本文集中探讨“9·11”后布什政府对中东实行的战略传播策略。通过对美国战略目标、传播途径、策略选择、机制整合等方面进行剖析并对战略传播的实施效果进行评估，作者认为，外交政策和文化差异是影响战略传播效能的重要变量。由此，本文为中国国家形象的建构提供一定的参考价值。     

中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策

历经10年发展,海南岛欢乐节已有一定的规模和影响,本文以市场营销学理论为指导,分析了海南欢乐节品牌建设与传播中存在的问题,并从品牌定位、品牌的核心与内涵、品牌形象系统的建立、品牌效应的放大、品牌的传播、品牌品质的巩固等六个方面提出海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策.     

首届战略传播论坛在江西举行

<正>为迎接党的二十大胜利召开,9月5日,由中国外文局与江西省委宣传部共同主办,当代中国与世界研究院、中国互联网新闻中心与南昌市委宣传部联合承办的首届战略传播论坛在江西南昌举行。论坛以“构建中国特色战略传播体系”为主题,深入探讨国际传播全局性、战略性、前瞻性议题。来自中央国家机关、智库高校、媒体机构、商界企业等领域的专家学者200余人参会。中国外文局局长、中国翻译协会会长杜占元,     

“9&#183;11”后美国中东战略传播管理研究

“9&#183;11”后，美国的公共外交特别是针对伊斯兰世界的战略传播在美国对外战略中的地位急剧上升，成为美国实施反恐战略的重要手段。本文集中探讨“9&#183;11”后布什政府对中东实行的战略传播策略。通过对美国战略目标、传播途径、策略选择、机制整合等方面进行剖析并对战略传播的实施效果进行评估，作者认为，外交政策和文化差异是影响战略传播效能的重要变量。由此，本文为中国国家形象的建构提供一定的参考价值。     

我国企业品牌营销的问题与对策

市场竞争已从产品的竞争越来越多地转为品牌营销战略的竞争,目前我国品牌正面临着来自世界著名企业的国际竞争压力。所谓品牌营销,是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。     

基于传播学的英语国家新型社交网络中医热点研究

全球互联网全面进入Web2.0时代,新型社交媒体已成大势所趋,越来越多的网民正在参与网络内容的生产和文化氛围的创造。在中医药国际化的战略下,中医文化传播也迎来此新的平台。本文以传播学角度对中医在英语国家社交网络的热点进行研究,愿能为中医文化传播的良性发展及传播角度调整提供参考和依据。     

新媒体环境下中国传统广播与网络融合的传播分析

随着信息技术与网络技术的快速发展,大众接收信息的途径与渠道也走向多元化。随着受众群体的文化分流与民族地域的不同,昔日在中国传播领域起主要作用的传统广播媒体黯然失色。在激烈的媒体竞争下,传统广播的发展问题亟待解决。只有推动传统媒体和新兴媒体融合发展,才能在激烈的传播竞争中为传统广播转型指明道路。在这个存在机遇又充满挑战的环境下,只有充分利用整合新媒体的传播优势才能在媒介融合时代巩固传统广播地位。本文以新媒体发展时代为背景,分析广播在其环境下的转型与网络的融合。     

基于南海争端的战略传播必要性 及定位分析

一、基于南海争端战略传播的背景与重要意义 中国南海问题持续引起国际关注.中国目前所处的国际舆论环境不容乐观.当今国际博弈是场"总体战",是国家力量在自然空间、技术空间和社会空间的总体对决.所以,左右世界客观认知,争取人心向背的国际"战略传播",决不能缺席.在信息时代,战略沟通与传播极为重要,影响时局的不仅是军事行动的胜负,还有新闻报道场域的较量.师夷长技以制夷,在国家军事、外交、安全、经济等战略部署的同时,配合精制、系统、长效的"战略传播",不失为明智之举.     

湖南郴州：加快推进创业带动就业工作

2012年,湖南省郴州市被国务院授予“全国创业先进城市”荣誉称号,以排名第16的成绩,跻身为全国首批71个创业先进城市之一。为巩固提升全国创业先进城市工作成果,贯彻实施扩大就业发展战略,深入推进创业带动就业工作,该市日前出台了《创业带动就业工作3年行动计划实施方案》。     

余明阳：品牌发展，要以“品”为抓手，以“牌”为旗帜

<正>中国已经进入品牌经济发展的新周期,越来越多的企业家们开始关注品牌对于提升产品和服务影响力的重要性。在余明阳看来,品牌建设要以“品”为抓手,以“牌”为旗帜,用品牌传播来传递自己的价值观和理念。品牌价值的核心组成要素中国品牌发展有个标志性的时间节点—2017年5月10日,这一天被定为了中国品牌日。随着我国从高速发展走向高质量发展,中国产品也走向了中国品牌,这对于中国经济来说是一个质的改变。过去我们以量来积累财富,未来我们通过质的提升,来提升我们的影响力、     

中国公关绽放世界力量

2008年岁末，全球最大的整合传播集团宏盟集团和中国传播旗舰品牌宣亚国际传播集团以战略合作者的姿态走到了一起，共同组建合资公司。业内人士分析，这起合资将成为中国公关与国际接轨、绽放世界力量的转折点。     

论网络“抹黑”英雄的历史虚无主义思潮

历史虚无主义是一种极为有害的社会思潮,近年来它在网络上蔓延传播,集中表现为对英雄人物的"抹黑"。这是我国社会矛盾的突出表现,也是网络监管不利的不良后果,巩固和加强意识形态工作,必须打击网络"抹黑"英雄的历史虚无主义思潮,占领网络传播社会主义核心价值观的主阵地。     

海尔的用人之道

"国际化的企业,国际化的人" 在走国际化道路创世界名牌的思想指导下,海尔集团通过实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,企业取得持续稳定高速增长,其品牌价值不但稳居中国家电业榜首,在国际市场的美誉度也越来越高.1997年,国家经贸委确定海尔为重点扶持冲击世界500强的六家试点企业之一.海尔的国际化经营驶入快车道,在国际市场赢得越来越多的尊重.海尔清醒地认识到,海尔要想成为国际化的名牌,每一个员工首先应成为国际化的人才.因此海尔集团人才资源开发的目标必须适应企业实施国际化战略的大目标,为企业培养真正具备国际化素质和国际竞争力的人才.     

运用电视技术创新高校宣传思想工作研究

当前，高校宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位，巩固广大教师、学生团结奋斗的共同思想基础。而如何创新高校宣传思想工作的观念，改善高校宣传思想工作的方法，提高高校宣传思想工作的社会效果，成为高校宣传思想工作者必须研究和解决的问题。电视技术作为一种传统的传播手段，尽管在新媒体时代受到一定的冲击，但依旧以它直观、时效、便于接受的优势被应用于广泛的宣传思想工作中。这其中包括运用电视技术在传播方式、传播内容、传播理念上创新高校宣传思想工作，增强高校宣传思想工作吸引力和感染力，让师生爱听、爱看，产生共鸣，充分发挥宣传思想工作鼓舞人、激励人的作用。     

美国“亚太再平衡战略”前景分析

美国新一年选战序幕即将拉开,奥巴马政府全球外交战略将迎来巩固和收尾阶段,而作为奥巴马政府对外战略重要组成部分的"亚太再平衡战略"也将告一段落。本文将在评价这一战略得失的基础上对美国"亚太再平衡战略"的前景进行分析。     

“合纵连横”做公关——英智传播集团启动区域战略合作新模式

2010年6月30日，英智传播集团在北京举办了区域战略合作签约仪式。中国国际公共关系协会郑砚农会长、英智传播集团首席顾问高鹏、英智传播集团各专业公司总经理及区域战略合作伙伴共同出席了本次会议。此举标志着英智传播集团除了在北京、上海、深圳三地拥有自己多家直营的专业公司外，还在天津、大连、西安、南京等地签约战略合作公司。