我国广告费用与销售额关系的实证研究

利用中国2002年到2006年期间的相应的销售额和广告费用的样本数据,运用面板协整分析来研究广告费用对公司销售额的影响.实证的结果表明了广告费用和销售额之间存在着正向的相关关系.随后,文章利用模型分析出了广告费用对销售额的长期弹性.该结论与国内外的相关理论基本一致,并且对企业广告投入有着指导作用.     

合理确定工厂企业产量的解析法

有些产品（商品）如不能及时售出则必须降价处理，甚至完全丧失价值，为此通常用蒙特卡洛模拟方法以获得工厂企业（商店）的最佳生产量（进货量）．本文用数学分析的方法推导并求出这一最佳产量，文中将需求量分为离散型随机变量、连续型随机变量和只能作出估计值的三种情况，并分别进行了讨论．     

广告诉求与广告效果

广告效果分为“传播——记忆——态度——行动”四个阶段。广告诉求中的亲情、友情、爱情等人类共同追求的美好情谊，容易打开人们的记忆之门。商业广告不仅应告知人们有关商品的信息，更应告知商品本身对人们追求美好生活的意义。     

背景音乐对电视广告效果的影响及实证分析

分析了背景音乐对电视广告效果产生的影响,主要有情绪效果、内容记忆效果和态度效果,提出了背景音乐对电视广告影响的三个假设,并通过问卷所收集的131份有效样本数据验证了笔者的假设。研究发现,恰当地使用背景音乐能使消费者对广告产生好的感觉,从而加深对品牌的记忆。     

广告修辞的原则

本文根据广告受众心理、广告功能、广告原则、广告法规、广告语言运用的规律，以及广告运用的实例，提出广告修辞的主要原则为真实·准确、亲切·优美、合法·规范、通俗·简明、灵活·生动、独特·新颖。     

试论企业与受众互动的广告模式

本文通过与传统广告模式的比较 ,分析了互动广告的一般特征及其实施形式、实施难点与实施要诀 ,并提出了将互动广告与传统广告相结合的观点。     

论视觉冲击力与广告心理

本文就礼觉冲击力与广告心理诸因素的关系问题、礼觉冲击力与广告心理策略问题进行讨论。     

应正确分析企业“利润质量”

人们对企业财务报告进行分析时,往往容易只关注企业当期利润数量高低,并以此判断企业增长性,却忽视了利润数字背后的东西,对利润数量指标的局限性分析,有助于提醒人们关注"利润质量"概念,帮助人们正确分析企业财务报告,正确认识企业业绩好坏。     

汉英广告翻译的策略与方法

商业广告以促销作为存在的唯一目的。译者在汉语商业广告英译时应当以“功能相似 ,效果相当”为标准 ,根据“强化功能、突出效果、大胆创新”的策略原则 ,使用“删、留、补、掉”四种方法 ,灵活机动地对原文进行大刀阔斧的调整 ,使其符合西方消费者的口味和购买心理 ,以实现最佳的促销效果     

消费心理视阈下的广告心理效果研究

商业广告要想获得成功,就必须符合消费者的心理和行为特点,能否达到预期的诉求效果是检验其成功与否的标准。而对消费者心理的研究是广告创意及其效果的重要前提。为此,需要明晰广告效果的实际内涵及其区分,并且通过科学测评对广告效果进行深入探究。在广告创意中,针对不同的消费心理采取不同的创意方案以达到所预期的广告效果。随着广告效果测评工作的重要性日益凸显,笔者认为,在众多的测评模型中,Barry所提出的“影响层级模型”最具科学性和实际的应用价值。这一模型把广告心理效果分为认知效果、情感效果和意动效果三个层面,通过这三个层面的相互结合,使广告创意的实际效果得到彰显,从而尽可能使广告创意实现其预期效果。     

英语广告的音韵修辞格及其美学效应

音韵修辞是英语广告中一种常见的修辞方式。各种音韵修辞手段的巧妙运用不仅让消费者迅速地领悟到广告语言的优美,而且还达到对其进行劝购和宣传产品功效的目的。从音韵修辞格在英语广告中的表现形式及其美学效果采探讨其对于广告的传播力和影响力具有很强的实践意义。     

现代广告日常生活审美化的表现形式分析

以现代广告为主要考察对象,结合大量的案例对其日常生活审美化表现形式的三个方面,即：广告创作直接引用或模仿艺术品、广告创作呈现艺术风格、艺术活动成为广告的新载体进行了详细的分析,并认为现代广告审美化主要是生活层面的审美化,浅表的日常生活审美化,作为经济策略的审美化,对利益的追求使得现代审美化广告始终无法纵情美丽。     

交易费用与国有商业银行组织制度效率分析

交易费用理论是新制度经济学中关于现代企业理论的一个重要方面,管理交易作为交易的一种将交易与制度运行联系起来,国有商业银行组织结构制度运行正是交易费用理论的一种具体形式,完备成熟的企业组织模式是其制度效率释放的根基,从交易费用理论角度出发必须改革创新国有商业银行的组织结构制度体系,以提高其组织结构制度效率。     

从交易费用经济学角度谈企业的并购

企业并购是现代企业组织创新、发展的主要和必然采取的方式。不论是垂直并购还是混合并购 ,其本质都是为了节省交易费用而进行的一种合约选择     

极限广告语的高频化机理与边际效用

唯我独尊的商品霸主意识强化使极限广告语呈高频化流行趋势。极限广告语在广告言语链总效用的形成中多居关键地位,其使用存在着边际效用递减法则。我国相关法规对广告极限语使用有严格规范,广告主体应合法得体地使用极限广告语。     

性别歧视广告：解读冲突与规制整合

当前，由于女性主义兴起，广告实务界与批评界之间产生了关于性别歧视广告的冲突。冲突的起因在于双方对传播模式的理解有异，而且批评界渗透批判意识的理论框架与特殊的分析方法更加剧了他们的解读差异。同时，大量性别形象广告对受众社会化的潜在影响力已表明实务界不能忽视来自？批评界的声音。社会监督、行业自律以及政府监管这三种对于性别歧视广告的主要规制方式则应在一个更高的层次上走向整合，以有序的合作机制最终实现广告中性别平等的美好图景。     

婚姻支付实践中的妇女地位——对青藏高原东南地区几个民族的历史考察

青藏高原东南地区地形地貌复杂,文化多样性显著,不同的社会制度产生出形态各异的婚姻相态与支付方式,同时使身处其中的妇女因此具有了差异明显的社会地位与家庭地位。文章通过对这一地区四个世居民族的历史比较,分析了妇女群体在社会结构与文化变迁中的能动反应,同时揭示了婚姻与支付实践中的深层文化动因。     

试论中国明星广告与受众媒介素养问题

明星做广告代言人在中国的广告界成为一种流行的现象。它不仅活跃了沉寂的中国广告界,而且肯定了受众在消费活动中的积极性与主动性。但是近几年明星代言产品所引发的法律纠纷让中国民众对明星广告的真实性与可信度产生了质疑。但令人困惑的是,在中国掀起巨大风波的明星广告,至今依然以牛市的姿态涌现,这便迫使人们认真地去思考一些问题。本文就广告信息中的两个主体：作为传播者的明星与作为消费者的受众,以及他们的传播意识与消费意识进行一定的探究,而关注与评价的焦点主要锁定在消费者及其消费意识方面。     

中国最雷人房地产广告的创意弊病分析

中国房地产广告界从来不缺创意,更不缺十分雷人的广告创意。盘点归纳了近年来中国最雷人的房地产广告及其创意弊病,分析其社会根源与恶劣影响,在此基础上,探讨了房地产广告改革的方向。     

论我国企业编制"增值表"的现实必要性

增值表确能提供相当有用的财务信息 ,它丰富了企业对外报表的内容 ,借鉴国外有关社会责任会计的理论和方法 ,编制有中国特色的增值表 ,不仅必要 ,而且势在必行