儿童服装在河南地区营销策略分析

童装市场特定的消费群体及广阔的市场空间决定了童装市场营销策略的特殊性,本文通过对儿童群体特征、心理消费行为等方面的分析,指出河南童装市场存在巨大的空白,从而制定出包括品牌竞争策略、定价竞争策略、促销竞争策略以及渠道竞争策略在内的一整套营销策略组合。     

力果：谋求童装“快时尚”——怎样做到“快而长寿”？

作为童装行业的探路者,力果公司在总经理林维建的带领下,从最初的靠批发起家,到拓展国际市场,到转战自主品牌,不断“折腾”,成为了童装行业为数不多的“快而长寿”的公司。然而,对比国际品牌ZARA、H＆M、日本优衣库,对比国内品牌美特斯邦威,林维建还是感到了童装业经营模式的落伍：市场散乱、经营模式陈旧。     

“娃哈哈”进军童装市场的得与失

2002年，娃哈哈集团进军童装业，开始了它跨行业的发展之路。“娃哈哈”定位于“高中档服装，中低档价格”，实行OEM（贴牌生产），并采取零加盟费的方式吸引全国客商加盟，首批在全国建立了800家童装专卖店，一举成为我国最大的童装品牌之一。按照“娃哈哈”最初设定的目标，三个月内要在全国达到2000家分店的规模。2003年5月，在童装上市一年后，“娃哈哈”起初设定的2000家分店的拓展目标受挫，不得不全面调整童装发展战略。下面分析“娃哈哈”进军童装市场的得与失。     

T100童装：在金字塔尖上做生意

中国拥有3.14亿14岁以下的儿童，拥有4万多家儿童服装企业，全国年童装消费约400亿元。然而，在泱泱儿童及儿童服装消费大国，一个令国人难以接受的事实是：中国本土童装企业中，97％以上的没有自主品牌，年销售额过亿元的，只有区区十多家（数据来源：赛迪顾问）。     

构建和管理童装市场的电子商务信息系统

随着人们生活水平的提高，童装消费正日益成为家庭生活消费的重要支出之一。国内童装市场如同其他专业市场一样，走过了沿街设摊、大棚摆卖、专业批发市场、集散中心、现代化商贸采购城等历史发展阶段。例如，浙江织里童装市场已逐步发展成为国内最大的童装交易和采购市场，也适应了地方童装特色经济发展的需求。童装市场受到了众多新型流通业态和同类市场的挑战，已越来越难以适应童装产业品牌化、规模化、系列化、展示化的需求。如何进一步培育市场优势，构建和规范童装市场电子商务信息系统，已成为一项重要的课题。     

基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法及实证研究

根据经典品牌个性理论和模型,提出了基于品牌个性维度的品牌定位诊断方法.该方法通过测量消费者心目中的理想品牌和特定品牌的个性维度在结构和权重上的差异,来识别消费者对品牌个性的偏好,从而判断特定品牌是否满足消费者的偏好,再结合特定品牌的市场表现来诊断品牌定位是否有偏差.通过童装品牌的实证分析证明了该方法的有效性,并基于分析结果提出了童装品牌定位的改进策略.     

研究我国江苏省服装贸易的现状及发展方向

纺织服装一直是我国非常重要而且多变的市场。每年服装出口量位居世界首位。这是因为我国从国情出发,适应了国际市场的需求,满足了国际市场对中低档服装的需求。但是,该市场受国际影响很大,行业效益对国际市场竞争影响也很．大。所以,中国服装业在对外贸易发展过程中还面临许多困境。本文系统总结了我国服装业对外贸易发展现状,分析了我国服装贸易的行业特征,产业关联度,行业外向度和市场需求,指出我国服装贸易的不足之处,得出我国服装行业在对外贸易过程中的国际竞争策略。     

绿盒子的新活法

童装企业的日子比金融危机时期更难过。上海绿盒子网络科技有限公司CEO吴芳芳告诉《经理人》，童装企业有另一种活法。     

针对“80后”父母童装消费特点的童装市场营销策略

"80后"父母日益成为是童装消费的主力人群,本文主要针对80后的消费特点,提出企业如何制定有效吸引这部分消费群体的营销策略。     

在对手的空白处撕开防线!

在酒店行业,随着高端和经济型酒店市场的两极化扩张,一直没有被大规模开掘的中端酒店市场将成为未来主战场。中端酒店的市场潜力毋庸置疑。捕捉机会2006年决定创建桔子酒店之前,我分析了酒店市场后发现,中国酒店市场基本在两端,高端是国际品牌,低端是经济型酒店品牌,但中间是空的,即中端、中高端市场几乎没有品牌,至少没有成规     

基于价值链的出版企业人力资源管理探微

一、问题的提出 在中国企业市场化改造的行程中,出版行业是一个独特的行业.在高度封闭的政策准入、堡垒森严的区域保护下,行业的集中度高度离散,行业的竞争从来就不是真正意义上的市场竞争.因而,出版行业推动市场化改造中,半推半就有之,欲说还休有之.总之是难以彻底从市场角度、商业本质来看待出版企业.     

可口可乐祸福难测

然而，当繁华初现，危机便总是遁形于深处。可口可乐遏制不住浮躁之心，一味地蚕食中同民族品牌，一心想着要在中国市场称霸，是福是祸，还真不好说……     

基于Agent的中国成品油市场模型及其仿真研究

成品油市场是一个由成品油生产者、消费者和政府组成的复杂系统,应用Agent模拟技术,针对中国成品油市场的特点建立中国成品油市场模拟模型.应用该模型对成品油市场中主体的微观行为及Agent之间的交互进行模拟,并通过单因素分析法和最小显著差数法对影响成品油市场的因素进行分析.结果表明,在政府放松价格管制的情况下,随着价格敏感度增大,其对价格均值和行业利润均值的影响逐渐减弱;随着需求弹性绝对值增大,其对行业利润均值的影响有逐渐减弱的趋势.     

资讯

中国房地产业近期表现值得高度关注 从表面上看,市场的焦点在于那些受到SARS影响巨大的行业。但有分析人士指出。现在中国市场上最敏感而又看不清的行业恰恰不是这些行业,而是房地产业。这个行业到底何去何从目前还看不清楚。但肯定是暗含着巨大的变数。这一变量从上届总理的关于“房地产有泡沫”的言论中就已经     

中国要素市场扭曲存在工业偏向吗?——基于中国省级面板数据的实证研究

要素市场扭曲是否对具有不同特征的工业和服务业的发展产生不同的影响,本文选取2002~2012年中国31个省份的工业二位数行业和服务业一位数行业的面板数据,分别采用静态面板和动态面板计量分析方法,实证研究了要素市场扭曲对中国工业和服务业的影响差异。研究结果表明中国要素市场扭曲有利于工业的增长而不利于服务业的增长,要素市场扭曲呈现出偏向于工业的特征。本研究同时还发现中国的FDI以及出口主要集中在工业部门的原因之一是相关企业为赚取中国工业偏向型的要素市场扭曲所形成的"扭曲租"。这些研究结果也对中国产业结构中服务业相对滞后的现象给出了解释。     

奢侈是发展的动力

<正>高盛公司的经济学家最近提到过一组数字,中国的奢侈品市场现在的价值约为20亿美元,约占全球总额的3%,并且还在迅速的增长中。如果没有中国奢侈品市场这几年的快速发展,奢侈品行业遭到的打击可能难以想像。未来10年,中国的奢侈品市场规模将位居世界第二。     

影响经济与百姓生活的22个方面（下）

11．机电与冶金——长风破浪会有时 中国的机电行业是一个大行业，有些产品还是具有较强的竞争力的，但是，与西方发达国家相比还存在着相当的差距。加入WTO对于原本就比较落后的中国机电行业，必将形成巨大的压力。但是中国机电行业的潜力也是巨大的，如果抓住机遇，加强调整，那么，在国际市场上一展风姿的日子一定会到来。     

企业品牌的塑造与管理

市场经济的发展离不开品牌的发展,随着国际化市场的形成和竞争的加剧,中国的企业更应该充分利用品牌的运作来成长壮大。在产品越来越同质化、技术的优势愈加不明显的市场上,品牌的力量是无法想象的。介绍了品牌涵义的相关发展,讨论了中国企业的品牌运营现状,并结合品牌理论的相关发展提出了具体思路、对策。     

品牌创新和品牌服务——新世纪市场竞争策略

<正> 目前,我国的商品处处都是轰轰烈烈的价格战,家电行业、机电行业、旅游行业、服务行业等等。降价是市场营销的一把利剑,有着直观的威力,它削减了商品的利润泡沫,促进了企业管理的深化和技术的革新,最终给了用户最大的实惠。但什么东西都怕过头,价格战走过了头就适得其反了。价格战的实质是“让利不让市场”,是一种低层次的商战手段。降价使企业利润下降,自我积累能力减弱,在一定程度上,谁还敢说,除了降价,我的牌子照样好卖?依靠降价促销的产品,时间长了,品牌的形象     

手机行业的关键在于“位能”

现代都市人的必需品、随身物是什么？手机必在三大之列。近年来，手机行业在亚洲地区的发展最为显著，截至2006年底，短短三年内，亚太区手机申请人数上升两倍，达60亿，以中国计，渗透率亦有31％。今日全球手机市场主要由诺基亚和摩托罗拉等国际品牌瓜分，如此看来，只要将品牌国际化，要在市场中赢得一席之位并不难。