文化营销和绿色营销的顾客让渡价值分析--以集美文教旅游区为例

文化营销和绿色营销因符合时代发展潮流而悄然兴起.集美文教旅游区文化营销和绿色营销战略主要包括3个方面,即产品战略、品牌战略、企业文化战略,目的是为了提高顾客让渡价值,增强竞争力.     

信息时代企业营销管理的变革与创新

信息时代 ,企业营销环境的巨大变化要求企业的营销理念、营销方式、营销策略和营销手段发生相应的变革与创新。企业只有树立不断追求顾客价值的营销理念 ;强化与中间商、消费者、供应商、竞争者、政府及社会组织等利益相关者之间的关系并真诚合作 ;在消费者个性化 4C需求上建立相应的使企业利润最大化的 4P营销策略 ;并将传统与现代营销手段有机结合起来发挥整合营销的综合效果 ,企业的营销管理才能适应信息时代的要求 ,并为企业的发展提供持续的保证     

论中间商的市场功能、资格、战略合作关系

中间商在现代营销中扮演着重要的角色,中间商的存在符合经济性原则和专业化分工原则.企业在营销策略安排上应根据企业的实际和产品特征选择中间商,在与中间商的友好合作基础上,实现"共赢".而这一目标的实现是以企业对中间商的市场功能、利益基础认识为前提条件的.     

金城山旅游区旅游市场开发与营销研究

金城山旅游区由于其独特的地理位置和行政归属,其发展经历了从高潮到低谷大转折过程.目前金城山旅游区发展被重新提上日程,受到重视.其旅游市场开发面临着新的环境、新的问题.本文针对其旅游开发现状,提出要坚持几个开发原则,结合金城山旅游区面临的内外部环境,进行形象定位,做好市场开发,并提出相应的营销策略.     

经济社会学视野下的互惠营销模式研究——以迁安市某个体商户为例

营销模式对企业的发展至关重要。文中试图运用理性选择理论、社会资本理论以及社会网络理论对营销模式中的互惠营销进行经济社会学分析,以揭示互惠营销模式得以运行的社会基础,并辅之以实证研究,以期从理论上拓展互惠营销模式的研究范围,为其提供新的视角、新的思路,为企业成功推行这一营销模式提供一定的参考依据和建议。     

张家界国家森林公园环境营销战略分析

生态旅游区实行环境营销是实现旅游景区资源环境保护与旅游发展双赢的必然选择.张家界国家森林公园环境优良,旅游发展迅猛,采取适当的环境营销措施将有利于张家界国家森林公园的可持续发展.     

对众包式品牌营销的思考

随着企业的竞争能力不断提升,"众包"成为企业新近产生的一种生产模式与解决问题的方式,但这种营销模式也存在形式比较单一、对大众疏于引导、面临潜在的知识产权风险等问题。在众包式品牌营销中,我们要充分发挥受众集体智慧,精心选择受众,采取激励机制,充分发挥品牌营销众包模式的传播效益。     

电子商务环境下营销渠道的管理

在电子商务迅猛发展的背景下,互联网提供了快速、有效的商业信息,从而使营销渠道成员的权力出现了新的配置。制造商和零售商的控制力在不断扩大,传统中间商的角色逐渐弱化,取而代之的是新兴的网络中间商。复杂的渠道关系会导致新的渠道冲突和控制问题,因此,有必要建立以低成本、高效率为宗旨的多渠道管理创新机制,来更好地发挥电子商务环境下的多渠道优势。     

跨国公司在华汽车营销模式研究

跨国公司在华汽车营销模式是在移植母国营销模式的基础上,结合中国汽车营销现状发展起来的。文章从介绍我国汽车营销现状入手,分析了影响跨国公司在华选择汽车营销模式的因素,指出了目前跨国公司在华汽车营销的主要模式及其对我国汽车营销模式产生的影响,并对我国汽车营销的发展趋势提出了一些构想。     

天水旅游G+4P营销组合策略研究

针对目前天水旅游业的现状,以G+4P观念为主线,从旅游产品策略,渠道策略,价格策略,促销策略以及政府营销5个角度进行具体的营销策略研究,同时提出营销策略实施的要点,并创新性地引入了微博营销,口碑营销,情感营销,交叉营销等新的营销理念,以提高发展地区旅游产业为主要目标,提出G+4P天水旅游营销组合策略.     

秦岭北坡森林公园旅游市场营销新策略

秦岭北坡森林公园旅游市场营销普遍存在市场营销意识淡薄、目标市场定位模糊、森林公园营销资金少、旅游市场营销策略单一等问题。新的市场营销策略应从以下几方面着手 ,即联合营销 ,发挥整体优势 ;灵活运用市场营销组合策略 ;充分利用与陕西东西方向旅游热线平行接近的区位优势 ;利用新科技手段进行营销等。     

游客营销——旅游地营销的新途径

游客是一种稀缺的、具有重要价值潜力,但又经常被人们忽视的资源.游客会进行旅游体验和旅游地信息的传播,对潜在旅游者的旅游出行和旅游地决策产生重要影响.对游客进行营销,以促进游客有意或无意地向其周边人群传播旅游信息,能可信地、高效地和低成本地实现旅游地营销.游客营销区别于传统的旅游地营销,具有一些独特的特征,涉及旅游地的众多方面,是新的指导思想下各种营销手段的重构.游客营销需要促成游客正面旅游信息传播动力,消除造成负面旅游信息传播的因素,还要提供合适内容以供游客进行传播,并选择游客中的意见领袖来进行重点营销.在游客营销中,还需要解决游客进行旅游信息传播时的悖论问题、开展游客营销时的道德问题和营销绩效评价问题.     

缙云山旅游市场营销的研究

以消费者为导向的市场营销是企业生存与发展的关键 ,这对旅游景区的健康快速发展也不例外。通过对国家级重点风景名胜区———重庆市缙云山的经营管理现状的调查分析 ,发现其处于游客数量停滞不前、过夜游客比例低、总体经济效益不高的困境 ,而产生困境的根源在于市场营销的滞后。同时针对缙云山景区存在的诸多问题 ,结合缙云山景区发展的优势条件 ,提出了以市场营销为突破口来促进缙云山旅游发展以及具体的市场营销策略。     

“西三角地区”发展体育登山旅游的策略分析

＂西三角地区＂是国家西部地区经济发展的重要区域,在交通、电信、餐饮等各项服务措施都逐步到位和平稳运转的过程中,对于＂西三角地区＂的体育登山旅游资源的开发和营销也让许许多多商家看到了商机,从＂西三角地区＂的体育登山旅游资源的开发与营销策略出发,提出了相应的对策思考。     

基于USP理念的旅游营销研究——以甘肃省临潭县为例

旅游地USP营销是凸现旅游地特色与个性,使旅游地在众多竞争对手中被大众识别和接受的重要途径。通过对旅游地USP的概念、内容和技术路线的分析,以甘肃省临潭县旅游开发为例,对该地区旅游产品、旅游形象进行了设计,并对其旅游特征和实施USP营销策略的效果进行了分析,认为其基于USP理念的旅游开发与营销是成功的。     

中医药旅游的4Ps营销策略探讨

中医药旅游作为一种新型的旅游方式,尚未被社会普遍接受,其原因有很多,其中重要的一点是中医药旅游的产品营销缺乏整体规划,从而影响旅游形象的打造、推广与提升。借助传统的商品经济学的4Ps营销理论,针对中医药旅游的发展现状,对4Ps理论在中医药旅游市场营销中的运用,即产品、渠道、促销、价格等策略运用做出了一些初步的探讨。认为在产品策略方面应注重特色,注意挖掘文化内涵和体验性产品开发;在促销上多与中间商联系与合作;在渠道上运用影视、公共关系、人员等渠道进行传播;在价格上采用灵活性和合理性原则。     

基于顾客价值理论的旅游景区营销思路分析

旅游景区企业应该以顾客价值理论为基础,结合旅游景区营销的特点,从交换双方价值、创造完美体验、让渡顾客价值、控制企业成本、重视口传营销等方面进行景区营销创新,从而促进企业和景区的可持续发展。     

基于自媒体的旅游景区营销策略研究

自媒体是互联网技术发展和Web2.0应用不断深入的基础上发展起来的一种媒体形式,实现了传播者与受众合一。自媒体营销改变了旅游景区的营销模式,解决了旅游景区营销中存在营销手段单一、市场竞争力不强等问题。以景区营销为核心,采用自媒体旅游景区营销,根据自媒体和旅游景区的内在关联性,更主动的方式和游客互动,可以提高景区营销效果。