公关宣传如何更有效

公关宣传的重要价值,就是改变目标受众的态度。如何才能有效改变？公关行业至今缺少过硬的方法论。事实上,针对“如何改变社会态度”命题,在社会心理学、社会认知学等学术界,已经有了50年以上的研究。社会心理学家们通过大量实验,归纳出若干要点,其中最值得公关业借鉴的有以下五方面。     

美国人选的公关博弈

在筹集竞选资金、凝聚党内共识、争取“摇摆选民”方面,奥巴和罗姆尼发挥各自的优势,运用各种公关策略,争取打赢这场总统选战     

论我国公关策划业的畸形发展及其成因

无论公关策划业这个行业是否真的独立存在，抑或只是作为咨询业的一个主要内容而存在，它在一般意义上被理解为是个智慧产业，在功能上它强调以外脑的形式来弥补各行业中内脑的不足。与今天涌现出的许许多多新的行业一样，公关策划业是一个新兴的行业，但是，与当今中国其他产业发展的状态一样，公关策划业在其发展的速度和发展的规模上，也不无例外地出现了泡沫经济的病灶，表现出畸形发展的状态。本文拟就我国公关策划业发展的畸形状况及其成因作一深入地探讨，以期对当今我国公共关系行业的健康发展有一点微薄的贡献。1978年，中国开始实…     

埃特公关CSR项目荣获美国公关日报国际大奖

今年3月．由埃特公关参与策划并实施的“驾给我好吗？我愿意!”——2013百威英博理性饮酒系列公益优秀剽列．从来自14个国家150多个案例中脱颖而出．在美国公关日报（PRDaily）最佳企业社会责任年度大奖评选中,     

插图画作家为美国总统做公关

在20世纪30年代后期纳粹德国大肆扩张的岁月里,大批美国人确实对遥远欧洲内部的争斗明确表示置身事外,采取孤立主义的态度,坚决反对美国武力干涉。这一历史现状如此特殊,甚至2004年美国著名畅销书作家菲利普．罗斯特别写了《反美阴谋》一书,书中虚构了第二次世界大战之前,罗斯福在总统选战上败于支持孤立主义的美国航空英雄林白（查理斯．林德伯格）之手的故事,并成为2004年美国的畅销书。在书中,林白实际上是纳粹的傀儡。     

“窃听门”公关失误损害美国形象

尽管出台了一些补救措施,但时间过晚,体现出的诚意、力度不够,将令未来美国在与各国打交道,尤其进行各种资讯合作时,遇到更多障碍和更大阻力     

铁路工附业企业经营管理现状及对策

随着铁路改革的不断深入 ,铁路工附业企业从铁路运输业中“分离分立”,实行资产经营 ,企业成为“自主经营 ,自负盈亏”的独立核算法人主体 ,面临着机制转换 ,资金 ,人员素质等方面的困难 ,企业应不断加大自身改革力度 ,积极参与市场竟争。     

美国总统的公关术

19世纪的美国,媒体和政府的关系相当尖锐,报社的记者们乐此不疲地攻击上至美国总统下至各级政府负责人,以此来满足公众需求,提高报纸销量。即使贵为美国总统,最好的策略仍然是对这些记者敬而远之,但是也有总统想处理好与媒体的关系。     

美国将对外英语教学作为国家公关

著名的美国语言学家布龙菲尔德曾说过：＂语言是文化的载体,说一种语言就意味着接受一种文化。＂将全球通用的英语作为母语的美国,就拥有了一种先天的优势。二十世纪前半叶,美国通过积极的对外英语教学,有效实施了大国公关。     

中远在美国的成功公关

问题 中远公司是最早“走出去”的中国国有企业之一。但中远在美国的发展并非一帆风顺,最大的困难在于美国的立法体系。根据美国相关法律,中远因其国有海运企业的性质而被视为“受控承运人”。这使得中远在经营方面受到诸多掣肘,特别是在调整运费费率或新增运费项目时,     

美国大选中的“中国主题”公关

这则政治广告,场景设定在公元2030年的中国,画面上一位志满意得的中国大学教授,对台下的莘莘学子说道：“为什么强大的国家都会走向灭亡呢？古希腊、罗马帝国、不列颠帝国、美国——因为他们都犯了同样的错误,与原来使得他们成功的原则背道而驰。     

铁路与山西棉业的发展：1907～1937

铁路运输的发展促进了棉花商品化发展,拓展了种植面积,推动了种植结构的变化,商业性农业区也初步形成,这对于山西农业近代化的意义殊为明显。旨在探讨铁路交通在近代山西棉花产业中的重要作用,由此管窥铁路交通与山西农村社会变迁之间的内在联系。     

缤纷满洲的幻构:20世纪30年代南满洲铁路株式会社的对美宣传

在20世纪30年代日本持续侵华过程中,南满洲铁路株式会社驻美国纽约办事处作为日本重要的对美外宣机构,致力于纠正美国舆论对其大陆政策所谓非议责难的倾向,以至扶植正确的认识.满铁借用美国历史上或当时流行的术语热词,诸如天定命运文明门户开放新政等,向美国政府及公众传递其侵略逻辑,妄图以话语暴力掩盖其侵华事实,并争取美国对其大陆政策的支持.虽然日本对美外宣工作取得一定成效,但是美国的政策并没有因为日本的宣传努力而明显改变.     

美国期刊业对我国期刊的启示

美国期刊业的基本特征可以归纳为:(1)集团化规模庞大;(2)塑造品牌,建立核心竞争力;(3)高度重视人力资源;(4)发行量决定广告收入。针对我国期刊业的现状与不足,通过中美两国期刊的比较研究,指出我国期刊在新形势下快速发展应借鉴之处和应对之策。     

美国期刊业对我国期刊的启示

美国期刊业的基本特征可以归纳为：(1)集团化规模庞大；(2)塑造品牌，建立核心竞争力；(3)高度重视人力资源；(4)发行量决定广告收入。针对我国期刊业的现状与不足，通过中美两国期刊的比较研究，指出我国期刊在新形势下快速发展应借鉴之处和应对之策。     

论美国对巴西的文化宣传(1965—1970)

越战期间(1965-1970),身陷舆论漩涡的美国为赢得巴西支持,有意识地向巴西民众灌输美国价值理念及反共意识形态。在广播影视方面,利用美国之音、好莱坞电影、纪录片等进行宣传;在报刊图书方面,借助《工人》等书刊杂志进行渗透;在文化交流方面,通过积极开展双边人员交流、文化展演等活动来自誉。这种意在塑造自身积极形象及灌输反共意识的隐蔽性宣传,取得了一定的成效。但由于巴西固有的民族主义等众多因素,最终并未达到其预期目标。然而,美国文化宣传理论及实践,尤其是每个人都是文化大使的理念,对我们外交多元化建设仍有重要的借鉴意义。     

美国西部开发中铁路对畜牧业发展的作用

19世纪中期,美国开始修筑横贯大陆铁路,适逢开始开发西部最后一块处女地大平原,在这一过程中畜牧业迅速发展起来。本文试从市场与发展动力的角度来分析铁路对大平原畜牧业的发展所起的推动作用。     

中国工程企业“走出去，媒体公关策略探析--以肯尼亚蒙内标轨铁路为例

2015年8月,美国《工程新闻纪录》（ENR）全球最大250家国际承包商榜单揭晓,共有65家中国内地企业上榜,比上一年增加3家,上榜数量居各国第一位。由此可见,中国工程类企业“走出去”已经取得了出色的业绩,并在国际市场占据一定地位。但中国工程企业在海外的形象却不像其业绩那样令人称赞,反倒在某些地区和国家广受诟病。如伺通过媒体公关,树立良好形象,实现可持续发展是众多中国工程企业面临的课题。     

日俄战争前后美国远东扩张政策与日美对中国东北铁路的争夺

美国为扩张远东势力,支持日本对俄战争,以打开俄国的"满洲""门户关闭"政策,乘机将其势力伸人中国东北.日、俄谈判期间,美国仍支持日本,以赢得日本的"好感",换取日本在"满洲"的利益.当<朴茨茅斯条约>尚未签订之际,美国便迫不及待地插手日本的"满洲"利益,实施购买南满铁路计划.当此计划遭到日本的阻挠后,美国转而在中国东北实施投资修筑锦瑷铁路、策划"满洲铁路中立化"等计划.为此,日、美双方在"满洲"利益的问题上产生了对立与冲突,展开了激烈的争夺,从而也充分暴露了美国称霸世界和日本独霸"满洲"的野心.     

美国文化外交的宣传性

于卫青在《江汉论坛》2014年第8期撰文指出,文化外交是一个国家的政府通过文化手段达到特定政治目的或对外战略意图的外交活动。随着资本主义兴起和西方殖民国家的扩张,文化外交成为西方国家的外交工具,法国、德国、英国、意大利等先后开展了文化外交活动。美国政府比较晚从事文化外交活动。从美国