薛宝钗与现代公关意识

维持家庭稳定和社会秩序离不开公关意识,只有符合社会需求的公关意识才能催生有效的交际方式,而有效的交际方式,可以使人与人之间的关系和谐、人与社会之间的关系和谐,可能真正从深层次上来稳定社会的既定关系。《红楼梦》中运用公关艺术的典范——薛宝钗以积极的人生态度、现实的精神、切实有效的交际手段,为自己营造良好的生存环境。     

浅析公关活动和广告的关系

营销在促进销售中的作用就越加重要,作为促销手段的广告和公关的地位也随之突出。《公关第一,广告第二》的出版,在营销界掀起了一股巨浪,公关和广告属轻孰重成了业内广泛讨论的话题。不同的人士秉持不同的观点。但是我认为公关和广告就像是人的左右手一样,缺一不可,也不能区分到底是左手重要还是右手重要。公关与广告作为一种营销利器,应针对不用的阶段,不用的产品和不同的情况之下加以使用,才能达成最后的营销目的。本文从公关活动与广告的区别入手,然后又探讨了公关与广告的互补性,最后得出了公关与广告的配合使用下,才能得到最优的效果。     

危机公关视野下政府媒介形象的传播策略研究

近年来,公共危机事件频发,严重影响了政府的媒介形象,因此进行危机公关以提高政府在社会中的公信力便成为各级政府的首要选择。然而,政府在危机公关时必须针对自身采取一定的传播策略,才能使危机公关工作取得最大成效,最大限度的维护政府在危机事件中的形象甚至是使政府形象得到升华。对此,本文重点研究了危机公关视角下的政府媒介形象的传播策略。     

顾春《红楼梦影》对薛宝钗形象的改写

《红楼梦》中的薛宝钗,是一个用理智来克制情感的少女形象,而在《红楼梦影》当中,婚后的薛宝钗形象则不如少女时代的薛宝钗令人印象深刻,其中最主要的一个原因即是原著中刻画薛宝钗形象的作者是男性,从男性的角度来理解、刻画薛宝钗这样一个人物,自然有符合男性审美的心理特征。在《红楼梦影》当中,顾春对薛宝钗形象重新刻画与建构,使一个封建大家庭当中的少妇形象栩栩如生。     

策划制胜鸟山幽

优秀的公关策划，就是公关人员为了达到预定目标，在充分的公关调查基础上，对总体公关战略、专门公关活动和具体公关操作进行谋略计划和设计。它蕴藏着丰富的知识，高超的智慧，深遂的谋略和科学的决策思想，要求别出心裁，高人一筹，不落俗套。出奇制胜，才能取得好的效果。我们不妨参考以下思路，以期对增强企业或组织的形象有所启示。     

DT时代的“云公关”

DT时代机遇下的云公关
　　近年来,以云计算、大数据、移动互联网、物联网、智能化为代表的全新技术群落,实现了快速的发展与进步,也影响到了多个行业与领域。传统公关与互联网融合已势不可挡,只有转变思维才能突破IT时代的瓶颈,数据科技与传统行业融合是新业态发展的大势所趋。“云公关”作为时代产物,成为行业变革的力量。     

没有合作伙伴?没有客户?没关系!

本文转自机械工业出版社出版的《强势公关》一书。本书作者萨菲尔一生致力于公关学的宣传和推广。他的研究和实践改变了人们对企业、政治家、英雄以及我们每天都在消费和享用的产品和服务的看法。在他的书中,他首先介绍了现代公关学的发展历程、普遍适用性以及最新发展出来的强势公关,揭示了公关之所以能够影响人们的思维、引导公众反应的原理和过程。他以多年的实践经验以及大量的实用性案例,为我们总结了很多操作性极强的实践技巧,即用什么样的策略和做法才能保证强势公关发挥最大效力。该书内容丰富多彩,深入浅出,值得一读。     

当断则断的门道

本文转自《强势公关》一书,本书作者萨菲尔一生致力于公关学的宣传和推广,他的研究和实践改变了人们对企业、政治家、英雄以及我们每天都在消费和享用的产品和服务的看法。在他的书中,他首先介绍了现代公关学的发展历程、普遍适用性以及最新发展出来的强势公关,揭示了公关之所以能够影响人们的思维、引导公众反应的原理和过程。他以多年的实践经验以及大量的实用性案例,为我们总结了很多操作性极强的实战技巧,即用什么样的策略和做法才能保证强势公关发挥最大效力。该书内容丰富多彩,深入浅出,值得一读。本刊征得有关出版单位的同意和支持,将从这一期开始陆续选编些重要篇章刊出,相信会受到广大读者特别是公关界朋友们的欢迎。     

超常思维──公关策划的生命

在公关策划中，运用超常思维，可以获得崭新别致、不同凡响的公关奇效。超常思维是超越常现的思维。是打破习惯思维模式的求变求异的思维，是一种极富有创造性的思维。因此，在公关策划中，运用超常思维，可以给公关方案带来新鲜奇异的艺术生命力，极大地满足公众求新求奇的心理需要，取得令人叫绝的公关效果。公关是一门艺术，艺术的生命在于创新。因此，公关方案需要运用超常思维进行创造。如果运用常规思维策划，公关方案就没有新意，落下俗套，平淡无奇．很难取得预期的公关效果。因此，只有运用超常思维，才能制定出新颖奇特的公关方案…     

胡锦涛总书记的公关智慧

党的十六大以来，党和国家围绕推进社会主义现代化建设、完成祖国统一、维护世界和平与促进共同发展三大任务进行公关。作为党的领袖、国家元首和最高军事统帅，胡锦涛总书记在治党、治国、治军，处理内政外交，在把握党和国家战略走向，增强内部凝聚力、营造外部良好发展环境、塑造党和国家形象等方面表现出了卓越的公关才能。笔者怀着崇敬的心情，仔细体会党和国家这些年取得的巨大成就，用公关专业知识解读胡锦涛总书记经天纬地的公关智慧，以飨读者。     

巧搭顺风船——“佛宝”的公关广告创意

公关广告发布的时机、目标对象、表达方式必须恰当、准确、独到。这样,才能在公关广告中合理地确立企业的形象,给人以深刻印象,赢得公众的关心与支持,使企业在市场竞争中占据有利地位。广东佛宝矿泉水公司的公关广告就是一个范例。1995年3月至5月,广州开展了一项名为“情暖珠江——失窃单车还家”活动。《羊城晚报》于1995年2月     

从正反两个案例看危机公关

企业危机公关,顾名思义,是企业碰到危及企业生存事件时的公关。能否在碰到危机时,采取巧妙的手段加以处理,甚至反败为胜,因祸得福,这就需要公关人员不仅要具备丰富的公关理论知识,还要有临场不乱的修养。这就要求企业平时就有这种思想准备,设计种种本企业可能发生的危机事件,并有相应的处理计划,才能在关键时刻出神入化地使用公关技巧。当然更多的危机事件是突发的,出人意料的。如果一个企业不能就其发生的危机与公众进行及时合理的沟     

《黑白门》：一部生动的公关教科书

存上个世纪90年代初下海经商的热潮中，一部《公关小姐》使“公关”·词首次进入普通公众的视野：2002年，美国营销大师阿尔·里斯及其女儿劳拉·里斯的《公关第一，广告第二》引起了行业内普遍关注，文中指出公共关系在打造品牌形象中起着重要作用，只有通过公芡关系才能使自己的品牌在消费者心中占有‘席之地。十年后的今天，一部把严肃与通俗相结合的小说《黑白门》再一次让我们感受到公关的内核和公关的力量。作者以现实主义的写法围绕《公关》杂志女主编如何如履薄冰、     

儒家哲学与中国古代朴素公关学

儒家哲学在君民关系上的基本观点是孟子的那句话:“民为贵、君为轻、社稷次之。”这与后世的民主思想是不一样的,它是从公关意义上排列位置的。也就是说从国家公关的意义上讲,民是第一位的,只有充分重视了民的利益,民心稳定了,君的利益才能稳定,国家政权才能稳定,决不是要改变国家体制,让人民主政。它     

用理论与实际相结合的方法教学

我在从事营销公关的教学中感到,只有通过积极而有效的实践,才能掌握公关营销活动的真谛或奥妙。很多公关知识与能力需要通过学生日后的自学、自练而得到解决。为此有必要改变长期以来教师灌学生背的注入模式,而使学生得到会学、会用的引导和锻炼。——热心参加社会活动,积极寻求理论与实际相结合的合作伙伴。十     

身许公关一年来

一年前,我考入中南财经大学,进入公关系本科。但是公关什么样?还得一个月的军训之后才能接近她。军训结束了。“形体训练”、“普通话与方言训练”、“汉语写作”,起初还觉得挺新鲜,日子一久,就出现了分化:一派是悲观派,大唱学公关倒了霉,一派是乐观派,高歌“曙光就在前头”。我自然是乐观派的坚强卫士,因为我知道作一名优秀的公关人员应该具有出色的交际能力、表达能力、组织能力     

成功起始于个性

公关是一种设计、塑造社会组织形象的科学和艺术，它既适用于社会组织，又适用于整个社会和具体的个人。特别是作为现代社会青年精英群体的大学生。他们既要有较高的政治思想素质、扎实的文化基础知识和强烈的事业心与责任感，又要有较强的组织管理能力和沟通协调能力，公共关系恰好能培养大学生的综合素质和管理、协调才能。因此，大学生具备公关素质，涵养公关意识是十分必要的。笔者认为，当代大学生应着重培养以下公关意识：     

打造属于我们自己的公关奇迹

公共关系不是万能的,但是,离开了公共关系也是万万不能的.从申奥成功到世博会,再到今年的G20,这一系列国家大事里面,如果没有智慧的公关,没有大的公关运作不可能取得那样的成功.但反过来讲,有没有一件事是完全集我们公关人的智慧,集我们的实力,集我们的才能做成的事情?我感觉屈指可数.     

公关路上新体悟

一直觉得公关是一个需要高度热情和执着精神的行业，而热情和执着的背后是源自对自身和行业的深思熟虑。目睹了如集市般人来人往的公关围城之后，我突然觉得公关圈里的人缺的不是知识和能力，而是缺少一份对自身和行业的清晰认识和长远规划。一个人只有在现实世界中找到了属于自己的最佳人生位置，才能由此设计并塑造自己。没有准确定位和规划的人生，就像是一场没有球门的足球赛，球员和观众都兴味索然。     

薛宝钗的公关意识

《红楼梦》中，薛宝钗是幸运的。在贾府上下，她得到的赞誉之辞最多、最鲜明，她给读者留下了突出的几近完美的印象，让人想忘掉都难。在贾府复杂的人事关系中，这个十几岁的少女却显示出了她的一番能耐，如此成功的公众关系和公共关系才能，源于她强烈的公共关系意识。