浅析英语广告中的仿拟双关

双关是广告中最常用的修辞手法之一,双关的运用使语言表达含蓄、幽默,给人以深刻印象.本文着重对仿拟双关在英语广告中的应用及功能做出分析.     

让广告鲜活起来——品析梦丝家广告中的新闻元素运用

广告与新闻，同属于传播学范畴，都是按照传播者的利益目标需要，将一定的信息通过一定的媒体，向社会公众进行传达。但是广告与新闻的明显区别是：广告的信息传播是要支付费用，而新闻的信息传播则是免费的；广告是带有商业功利目的，而新闻则与商业功利无关。广告还有一个弊病，就是老生常谈，没有新意，受众天天接受同样的信息感觉乏味，甚至对广告便产生了排斥心理。因此，在当今信息爆炸、资讯泛滥的时代，企业在进行品牌传播的时候单纯地运用传统广告策略，往往会事倍功半。如果将新闻的元素融入企业的广告运作，就会为广告增添新的活力，使企业的信息传播达到理想的效应。     

动画专业与影视广告创意的关系

动画产业作为一门新兴行业,涉及范围比较广泛。通常应用在电视、网络、游戏、广告、动画周边等领域中。电视广告、网络广告、电影广告、游戏广告等已经是人们日常生活中不可分割的一部分,动画广告也是广告中最常见的表达方式。因此,创作高品质的影视动画广告,可以提升人们日常生活的品质,加深人们对商品的认知程度。动画专业与影视广告创意间包括多个相似之处,创意为其最重要的一方面。在制作方式上有很大程度的相似之处,又有本质上的区别。     

汉英广告语言特征比较

广告已经成为传递信息的重要途径,随着社会的发展,越来越多地出现在我们的生活中。广告语言是广告最关键的部分,而且与社会文化密切相关。了解汉英广告语言的异同,对中国商品走向世界市场以及适应世界市场飞速发展的潮流十分重要。本文将通过一些经典的汉英广告语实例,对汉英广告语言特征进行分析比较。     

试论影视剧植入式广告的运用

影视剧植入广告具有诸多优势,它既易于受众接受,又降低了影视剧的投入风险。但它同时又是一把双刃剑,一旦运用不好,不仅起不到宣传产品与服务的作用,而且会影响到影视剧的艺术效果。因此,如何利用好这一广告方式显得尤为重要。文章便从影视剧剧情、受众身份以及片外效应这样三个维度来论述影视剧植入式广告的运用。     

医疗广告与药品广告比较研究

医疗服务与药品是医疗卫生领域两大不同的产品,医疗广告与药品广告都和老百姓有最直接的关系,关系到老百姓的身心健康。对卫生领域的这两大类型广告进行比较,有利于我们认识这两类广告存在的问题及原因,从而针对问题提出自己的解决建议。     

名人广告热的冷思考

在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有"商机"的广告形式大热起来。由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的。名人作为一种"意见领袖",在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量。然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等。在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题。     

反广告,须缓行

不容置疑,反广告能以其贬损广告本身或广告行动的新颖性激起消费者的好奇心。但是,好奇并不意味着理性思维对其反逻辑的方式的首肯:产品和广告分属异类,有何可比性?真正可比的是产品和广告介绍的产品。并且,人们好奇之余还会问:广告中的产品到底是什么?如果象许多反广告那样,在表面贬损广告的同时,却又以空洞、抽象的诸如“好”一类的字词来褒扬自己的产品,可能就有自吹自擂、强加于人之嫌了。同样地,没有实际内容支撑的所谓自谦,实际上也只能给人以虚伪的感觉。反广告创意者在得意于自己的作品时,却忘了还有大量的工作要去做呢。 反广告的一个重要特点是把广告和产品联在一起进行比较。应当看到,消费者对广告有一定的戒备心理甚至逆反心理,在他们作出购买选择前,习惯上想把真正的产品和广告介绍的产品而非广告本身进行比较,而对比的结果往往要在使用产品后才能得出。     

公关·形象·广告

为了提高广告宣传效果,在广告中运用了公共关系的原理,这种新的广告形式就是公共关系广告,简称公关广告。公关广告是社会组织开展公关实务活动所做的广告,公关广告通常也被人们称为形象广告。     

如何实现平面广告的二次阅读

平面广告泛指了以长、宽两个维度存在和暴露的所有广告。从普遍意义上看,平面广告是经济生活中存在历史最长、范围最广、构成最复杂的广告,在电子技术日新月异的今日世界仍然扮演着广告舞台的重要角色。但是,由于平面广     

论微电影广告对品牌价值的塑造

微电影这种现今最新潮、最有发展潜力的广告媒体的出现,对整个传统广告产业形成了挑战。纵观引起较大反响的微电影,大多都是宣传品牌理念的定制片,微电影广告在品牌塑造中的价值愈加显现,值得我们深度挖掘。本文探讨了微电影广告在品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度和品牌忠诚度中的价值,认为相对于传统广告,微电影广告在品牌塑造方面有巨大的优势和潜力。     

职业风向

广告传媒业:上万职位虚席以待我国广告传媒业将对外资开放,据此预测,行业的人才竞争将会更加激烈。随着外资渗入,出版业人才面临巨大挑战,高端市场人才将成为最稀缺资源。据调查,上半年传媒界将有超过上万个职位虚席以待。     

巧看招聘广告

大手笔的广告:表明公司可能实力雄厚,雇员待遇不错。不起眼的广告:昭示这是一家新公司,广告预算低,此时最易捷足先登。 无公司情况介绍的广告:该公司希望得到大量应聘者的材料。 过期的职位:有少数中介公司,为求壮大声势,在职位推介中,刊登一些已过期的所谓“招聘信息”,而所报的薪金亦可能与真实情况有异,求职者宜选择其中信誉可靠的中介。网上招聘专页亦会出现更新不够及时的情况,求职者须注意广告的上网日期及网页更新频度。     

品牌社会化的7种机遇

社会化网络和媒体的兴起，使品牌从姓“资”到姓“社”转化。品牌的社会化程度，将是决定品牌生命力最关键的指标。要么社会化，要么边缘化，是品牌必须的选择，也是作为品牌推手的广告营销公司必须做出的改变。摧毁一个旧世界往往也会催生一个新世界。想成为新世界的广告和传播新贵     

网络购物广告的受众抵触问题研究

传播活动作为一种社会化互动的活动,在传播过程中受众是最能影响传播过程的主体。也是广告主最不能掌握操作的主体。所以受众对广告的态度对广告的传播效应是极为重要的。而在网络购物广告的传播过程中,受众表现出的极度抵制心理也就造成了网络购物广告到达率低下的主要原因。     

广告,性隐私与丧失了的羞耻感

一位著名的广告人说，最有力的广告创意应当具备四个因素：明星、隐私、性和悬念。这虽是一句不无调侃的话，但看看如今满大街的广告、“广告文学”和“广告行为”，不能不惊叹他概述的准确。隐私并不专指性，但性方面的内容显然属于人类的隐私之一，而且是最主要的隐私。对性隐私，人们的态度是复杂的，既有一种窥探的欲望，也会在它面前感到羞耻。一巨性隐私成为广告瞄准和摄取的目标，结果无非是将它暴露在光天化日之下，使窥探者无须躲在帐子后面，同时脸上的羞耻感也将被一层层地剥落，把避孕套广告做在公共汽车上，无论赋予它什么美名…     

新的网络分享形式——“阴晴语音”在网络社交平台上的营销可能性分析

当今包括文字、图片、音乐、视频等各种网络分享形式,无时无刻不在充斥着人们的眼球。尽管如此,当前人们对于网络分享形式的创新也并没有跳出固有形式的组合圈。由于形式上的桎梏,广告在网络分享平台上的营销力已经越来越弱,有学者认为"广告必将走向灭亡",然而在我看来,广告会以另外一种形式存在人们的生活圈中。在这个基础上,笔者提出了一种新型的语音分享模式——"阴晴语音",并希望运用这种新型的语音分享模式为广告营销创造新的契机。     

伟人广告效应

利用名人作广告,来宣传和推销商品,是广告的常用战术和表现技巧。名人广告多由艺坛、体坛的明星们唱主角,而在群星璀璨之外,尚有日月之辉——政界伟人一旦涉足广告,则会产生更为瑰丽夺目的光芒和非同凡响的巨震。伟人是名人中的名人,伟人广告理所当然地成为名人广     

咖啡是什么?——诉求原理在广告设计中的应用

要是你问“咖啡是什么?”恐怕只有广告心理学家能给你最全面而又令你莫名其妙的回答,他们会告诉你: 1、咖啡是一种既苦又香的饮料; 2、咖啡是一种能提神的饮料; 3、咖啡是地位、个性、家庭水准、时尚的体现;     

英语歧义现象及其积极作用

歧义是一种语言形式能够表达两种或两种以上意义的语言现象，它普遍存在于世界各种语言中。一般认为歧义会有碍交流，但如果人们加以巧妙运用，却也能起到积极的作用，更好地达到某一交际目的。文章主要分析了几类英语歧义现象以及歧义在幽默笑话、广告、文学作品中的积极运用。