大学品牌战略的实施研究

随着高等教育大众化阶段的到来,大学特色化发展成为学校生存与发展的必然选择.品牌战略是一个组织为建立属于自身的、区别于其他竞争性组织的、获得社会公众认同的、具有竞争优势的品牌构建工程.品牌定位是战略规划的起点和终点,定位的准确与否不仅是战略规划能否顺利开展,而且是此品牌定位目标能否实现的关键.深入探究世界一流大学的成功战略规划可以发现,它们之所以取得"战略制胜"还在于始终保持了一种强调竞争优势、比较优势的战略选择-差异化战略.     

“帝诺雷斯”品牌的盈利模式与企业文化塑造

"帝诺雷斯"是一家著名的品牌上市公司,在激烈的市场竞争中,采用有效的盈利模式,开展品牌营销工作,取得了良好的业绩。"帝诺雷斯"还能够彰显现代企业理念和创业精神,特别注重企业品牌文化的塑造,在企业的发展过程中逐渐利用企业的品牌文化来提升品牌价值,并让品牌文化成为保持竞争优势的动力源泉。     

《经济林研究》品牌期刊发展之路探析

将《经济林研究》办成品牌期刊,一直是其办刊人的奋斗的目标。《经济林研究》存在稿源不足、影响力低、容量小等出版劣势,但也具有强大的智力支撑及较强的专业性等出版优势。注意扬长避短,采取"抓质量、彰特色、重服务"等措施,正是《经济林研究》品牌期刊的发展之路。     

“四圣”文化的社会经济效益及作用——以南阳“四圣”品牌文化为例

品牌文化是一个城市、一个企业持续发展的巨大且持久的推动力量。南阳"四圣"品牌文化是南阳独有的、特色最突出的龙头品牌文化,它对于城市的发展是一种积极的力量,这种力量主要表现在:"四圣"品牌文化的凝聚力、竞争力、形象力、可持续发展力。采取措施,充分发挥品牌文化优势,对推动南阳社会经济的发展意义重大。     

前沿中国:深圳卫视发展战略

深圳卫视拥有独特的思想解放的前沿优势,拥有文化产业发展的资本前沿、技术前沿优势和得天独厚的毗邻港澳的地缘前沿的优势.深圳卫视应当根据自身的前沿优势,发掘区域内独有的历史、地理、旅游、文化、经济资源,形成反映时代精神和先锋价值追求的"前沿中国"的发展战略;"前沿中国"的战略实现了差异化,有利于生产产异性电视产品,在受众中建立清晰的辨识度,发展品牌形象的建设及营销网络,实现品牌经营.深圳卫视可通过打造特定的品牌节目,以点带面,形成品牌乘数效应,引进影响力和辐射力兼具的品牌主持人,建立前沿企业文化培育高效创新团队和建立产业战略联盟等策略实施"前沿中国"的战略.     

文化商品品牌认知度评价方法研究——基于贝叶斯网络的分析

"贝叶斯网络"是获取不确定性知识的有效方法 ,基于其优势和特征,可以有效的对文化商品品牌进行分类,帮助消费者进行文化商品品牌的选择和购买行为的决策。本文考虑到文化商品的消费者重复购买属性和消费者预期品牌的重要性,在对文化商品品牌对于消费者消费期望进行动态分析的基础上,试图构建一种能够有效评价文化商品品牌认知度的分类模型。     

品牌延伸的陷阱及其跨越

品牌延伸是目前企业界比较盛行的一种品牌营销策略,具有诸多优势。但是品牌延伸也充满“陷阱”。为此,企业在品牌延伸必须保持与原有产品的相关连性和一致性,考虑市场容量,避免品牌延伸的负效应。     

零售商自有品牌与品牌制造商创新决策研究

零售商可以推出自有品牌进入市场,对于制造商而言创新是提高市场竞争力的有效途径之一。在一个制造商和一个零售商构成的供应链中建立博弈模型,分析纵向企业间产品竞争与制造商创新决策的相互作用。研究发现,引入自有品牌产品后零售商的市场总需求不受制造商创新决策的影响。当且仅当制造商具有成本优势时,创新投入才会随着自有品牌产品的引入而增加,其利润水平也会随之增加,因此供应链中存在Pareto改进区间。此外,当零售商品牌产品质量水平提升时,具有成本优势的创新制造商利润水平也会随之提高。最后,当制造商生产成本具有较大优势或者劣势时,零售商引入自有品牌可以大幅改善自身利润。     

高校科技企业发展潜力探析

分析了高校科技企业所具有的资源优势人力资源优势、项目成果优势、环境优势,以及著名企业和品牌产品等优势。提出了中国加入世贸组织后高校科技企业的发展方向是走集团化和社会化的道路。探讨了挖掘高校科技企业发展潜力的有效途径转变管理模式,实施人才战略,加速科技成果转化和产业化进程,打造品牌产品等,以应对入世挑战。     

从"深圳制造"到"深圳创造"--论高新技术产品自主品牌的创新之路

创造自主品牌是与"贴牌"截然不同的一种品牌经营模式,自主品牌是"深圳创造"的标志.依据"微笑曲线"和"跳蛙战略"理论,深圳培育高新技术产品自主品牌极具紧迫性,近年来深圳高新技术产品自主品牌建设具有五个方面特征以需求为导向的自主品牌创新路径;高新技术产品自主品牌名扬海外;研发和专利奠定自主品牌的根基;众多科技企业家高擎自主品牌大旗;民营科技企业成为创自主品牌的生力军.     

高校品牌的构建要素和经营策略分析

高校是国家教育体系中最重要的一环,构建高校品牌对于形成独有的竞争优势、推进素质教育、教育结构调整和引导健康教育消费都具有重要意义。而办学理念、办学特色、办学定位、办学效益和师资队伍以及校长是构建高校品牌的基本要素,在此基础上提出品牌创建、品牌促销、品牌维护和品牌延伸的经营策略,有利于高校的改革和发展。     

以品牌经济转换县域经济发展方式——邗江区的实践与启示

深入贯彻科学发展观,促进县域经济发展方式的转换,发展品牌经济是一条可选择的路径.江苏省扬州市邗江区通过"创产品品牌"、"树品牌企业"和"立品牌产业"等三个层面发展品牌经济,并促进经济发展方式转换的实践,对其他县域依靠品牌经济转换经济发展方式具有重要的借鉴意义.     

图书馆品牌读者活动推广研究——以2012年广东省“南国书香节”为例

"南国书香节"是广东文化品牌项目之一,2012年的"南国书香节"规模空前,影响巨大。"南国书香节"品牌活动具有定位准确、注重品牌形象塑造和品牌宣传推广等特色,这为我国图书馆界打造品牌读者活动提供了有意义的借鉴与启示。     

文化舍得 臻于至善——以沱牌舍得酒业文化营销创新为例

品牌的印记取决于消费者的认同感,品牌渴望从这种认同感中找寻和挖掘品牌文化，因为品牌文化具有更优势的消费者忠诚度。忠诚度包含了对于品牌的认知及品牌触感，加强了品牌的黏性,能深度强化和标示消费者的真实意愿。     

发挥比较优势 强化政府职能 打造四川文化产业特色品牌

四川拥有极具特色和比较优势的文化资源,但文化品牌发展的现状与丰富的资源不相匹配,其原因就在于没有发挥四川的比较优势,从而打造具有区域特色和国际影响力的文化品牌。因此,为促进四川向文化强省跨越以及提升四川文化产业的国际竞争力,必须加强文化产业品牌的策划,通过强化政府职能,发挥比较优势,打造出具有本土特色的文化品牌来。     

如何打造强势品牌

强势品牌在市场营销中具有一系列的优势,要增加产品销售量,增强顾客的忠诚度,打造强势品牌,企业必须做好以下几个方面:(1)严把质量关,生产出高质量的产品;(2 )适当制定价格,打造价格竞争优势;(3)注重品牌的培养与维护,打造品牌竞争优势。     

秀山文化产业品牌调研报告

要让秀山旅游业乃至文化产业突破瓶颈,需要站在文化产业的高度,整合民族文化资源,以产业品牌建设为核心,推动"优势文化资源向优势产业资源的转化"和"文化品牌向文化产业品牌的转化",才能更好地促进秀山经济实现后发优势,走向可持续发展之路。     

试析北京CBD的品牌塑造与提升

CBD(商务中心区)品牌往往是CBD特有竞争优势的体现。CBD品牌具有附加效应、光环效应、持续效应和激励效应,能为CBD及城市社会经济发展注入动力。北京CBD品牌的塑造不仅是自身发展的需要,也是适应区域竞争和经济全球化的需要。可以通过节庆活动增强品牌影响力;举办国际论坛展示品牌竞争力;广泛宣传提高品牌知名度;事件营销提升品牌美誉度等多种路径实现CBD品牌的塑造和提升。     

中国企业家浮躁成风

由于浮躁,中国企业家难得创新,特别是很少下功夫创造具有核心竞争力的品牌。民族品牌是千锤百炼的金字招牌。可中国有些民族品牌是广告"炸"出来的,是网点"铺"出来的,是价格"杀"出来的,是花样"翻"出来的。"炸"、"铺"、"杀"、"翻"这四招确实也成就了一些民族品牌,可绝大多数只是昙花一现。     

陪都抗战文化对重庆城市品牌定位的价值

城市品牌是城市形象的重要名片,更是城市发展的软实力.城市品牌定位重在提炼城市文化的核心内容和城市特质,进而创造和呈现具有独特魅力的城市形象和城市风貌.城市品牌的重要目的在于展现城市由内及外的吸引力,并通过城市品牌的影响力提升城市的内在优势和市场化的竞争力.在重庆城市品牌的构建中,陪都抗战文化是重庆享誉世界的城市特质,表现了重庆深厚的城市文化内涵和坚强不屈的优秀民族精神,对重庆城市品牌核心内质的构建具有十分重要的价值.