重庆电视台旅游频道包装的现实问题与改进策略

自2003年以来,"电视频道包装"逐渐进入观众视线。频道包装越来越受电视媒体的重视,随之而来的是一波接一波频道包装的火爆热潮,一时间各电视台蜂拥而上。然而在这些亮丽的风景背后,在操作上存在着明显的误区。本文介绍电视包装的概念与其在国内发展的现状,并以一些地方的电视旅游频道为例分析其存在的问题,提出解决建议。     

当前宁夏电视观众的收视特征与传媒对策

当前宁夏电视观众主要呈现出以下收视特征:新闻类和娱乐类节目最受观众瞩目,在频道选择上偏爱中央电视台和经济发达地区电视台,观众对本土电视节目品牌认知度较差,观众收视的“黄金时段”主要集中在晚间和中午,观众收视的随意性逐渐增强。因此,宁夏电视媒体应采取以下策略:做好频道定位,实现频道的真正专业化,精心打造具有较高品牌认知度的精品电视节目,加强频道包装,增进频道亲和力,强化节目导视与推介,凸现节目优势,通过举办社会活动进行整合传播营销,以期提升频道和节目的影响力。     

电视包装的色彩文化及应用分析

近年来,从中央电视台到地方电视台,电视包装各具特色,尤其是在色彩的运用上呈现出五彩斑斓的态势。湖南卫视科学运用色彩进行自身包装的成功实践表明：色彩作为视觉传达力中最活跃的因素,其在电视包装设计应用中要达到两个目的：让观众在最短的时间内因其特别的色彩效果而关注该频道或节目;在观众的记忆里烙上难以抹去的印记。在电视包装中,色彩的运用必须配合节目才能体现其内在意蕴,传递带有某种哲理意味的思想文化,因此,频道包装、栏目策划等各方面意图都要力求与所运用色彩相呼应。同时,色彩在电视包装中具有一定的时效性,在实际运用中既要保持相对的稳定性,又要随时代环境而不断更新。     

电视导视类节目的功能

电视导视类节目对于引导观众收视、包装频道栏目、宣传频道形象和提高电视节目的收视率都起着非常重要的作用。电视导视类节目的功能主要有引导观众选择电视节目、引发观众的期待心理及增强观众的记忆效果。     

地方电视台自办栏目策划、管理和经营的探索与思考

地方电视台自办栏目是电视台整体节目中的重要组成部份,也是电视台自身形象宣传和制作水平的集中体现。本文就如何加强地方电视台自办栏目的策划、管理和经营提出一些可操作性的建议,供地方电视工作者参考。     

电视频道包装的本土文化定位--兼论电视频道品牌化的三个层次

随着电视频道和上星台的日益增多,我国的电视频道竞争不断白热化.在这种情况下,频道包装和品牌化策略就成为高水平竞争的一种有效手段被各频道广泛采用.但值得忧虑的是,我国大部分的电视频道包装和品牌化策略还处于感性认识阶段,并未上升到理性水平,大大制约了电视事业的发展,不利于电视频道竞争水平的提高.本文试图从文化这一背景上探讨频道包装的诸多问题,提出并分析了电视频道包装的三个层次,以及本土文化定位这一有效的频道包装方法.     

试析广西地市级农村电视新闻栏目策划

20世纪90年代之后,一些以中国农村大众媒介与社会发展的研究开始进入人们的视线。这些研究成为新闻传播"本土化"一个重要的切入点。当前电视媒体间的竞争日趋激烈,能否运用好本土化的信息,吸引本土受众的参与性是各地方电视台发展的一个重要途径。本文针对目前广西地市电视台自办栏目少、难发展,农村受众又对新闻信息需求增大的情况,分析广西地市电视台农村电视新闻栏目发展的有利条件,说明电视新闻栏目策划的现实针对性和服务性原则,策划广西地市电视台农村电视新闻栏目。广西地方电视台如果能够根据自身的情况和特点策划制作出有地方特色、风格和口味的对农新闻栏目,对于地方电视台的发展会有很大的促进作用,这也是值得媒介关注研究的课题。     

试论品牌化频道的定位与建设

频道品牌化是对当前电视数字化的一种应对策略,也是电视传媒服务受众、占领市场的需要。频道品牌化的过程也就是被受众深度认同的过程,在这一过程中,要认真把握频道定位、节目及栏目设计、频道包装等环节。     

对我国电视事业发展问题的思考

认为电视台及频道过多、电视从业队伍整体素质不高、电视节目雷同与重复播放现象严重,是我国电视事业发展中存在的主要问题.提出加快机构集团化步伐、培养更多的高素质复合型电视人才、大力倡导实施品牌战略、真正实现频道专业化,是我国电视事业的发展方向.     

广播电视休闲、服务类节目舆论导向问题浅论

近年来,国内广告电视休闲服务类节目发展很快。其中比较有代表性的如中央电视台二套的《生活》栏目、湖南电视台的《快乐大本营》等一批节目,已在全国范围内产生了相当大的影响。一些地方电视台的生活频道、休闲娱乐节目、电台的生活服务类节目、周末休闲娱乐     

论节目营销中的受众研究

现代媒体的核心竞争,在于最大限度地吸引和争取受众。只有深入了解受众的所爱、所好、所需,摸清受众的收视兴趣和习惯,才能够使电视频道定位、栏目设置和节目编排更符合传播规律;同时通过节目宣传、营销推介,让更多的观众参与互动,使游离观众、潜在观众快速转变为频道的忠实观众,使得一样的电视节目有不一样的收视效果,从而确保节目最大限度地为受众所接受。     

观众取向与电视频道专业化

根据电视观众收视取向分析电视频道专业化产生的经济基础、社会基础和现实需要 ;从观众研究、品牌建设、频道创新三方面论述电视频道专业化的发展。     

智力的碰撞智慧的火花--对益智类电视节目的观察与思考

益智类电视节目自20世纪50年代在西方媒体兴起后,发展至今天仍方兴未艾,在国内,此类节目几乎占据了从中央到地方各个电视台.益智类电视节目在早期强调知识性的基础上,又加强了互动性和娱乐性,更加贴近观众,因而成为收视热点.但是,此类节目从形式到内容大多趋于雷同,博彩内容的引入也引发了一定的负面影响,展现在观众面前的平民英雄,更多的是电视文化的产物.     

电视频道专业化的再思考

电视频道专业化是电视媒体走向市场化产业化的一个战略选择.然而,我国电视在频道专业化的发展过程中由于不能按照电视频道规律来经营管理,仍存在四种问题型频道--"外力型"频道、"两张皮"频道、"克隆"频道、"麻雀"频道.电视市场发育不够成熟;节目生产、运行低水平与专业技术人才欠缺;赢利模式单一可能是上述问题存在的主要原因.     

论媒介仪式中电视节目主持人的传播功能

电视节目主持人是电视台和电视栏目竞争的重要元素,也是发挥媒体传播功能的核心要素之一。作为电视仪式的组织者,主持人担负着定义仪式、向观众提供解释、保证仪式正常举行直至完成、给电视观众提供现场参与感等任务,其中最为重要的传播功能在于确认仪式价值,弘扬主流价值观,以及营造现场参与感,激发情感认同。     

传播形式创新的无穷魅力--魔方效应

在新一轮的传统传媒激烈竞争和融合过程中 ,电视的前景当然是乐观的 ,关键在于以创新为动力继续深入进行宏观的节目调整和改革及微观的节目编排和设计 ,必须不断进行节目、栏目、频道结构的调整。精办节目、栏目和专业频道 ,办出特色 ,办出高品质 ,办出品牌效应 ,发挥信息组合和配置形式的“魔方效应” ,频道的总体定位和统一布局之下 ,使各个栏目在性质、功能、文化品位、表现形态、风格以及选择主持人这些主要方面 ,找准适应目标观众的具体定位 ,并精心策划、精心制作 ,才能实现多样化、个性化、专业化 ,给观众提供按不同需要、兴趣选择收视的广阔空间     

论在电视新闻栏目编排中应体现美学理念

随着电视传播活动不断走向成熟,节目栏目化已成为电视节目发展的一个趋势,栏目是一个整体,不同的具体内容根据栏目的要求进行组合编排,最终形成一个完整的视听组合结构,并以这种栏目的方式传达给观众,     

二十年来电视戏曲综艺栏目研究综述

二十年来对电视戏曲综艺栏目人文品格与综艺形式二者融合的研究不断深化；对栏目的定位、风格、精神以及综艺元素的移植问题基本达成共识；对栏目主持人的来源、外在包装、言语方式、文化内涵、提升路径等方面的研究取得突破；对电视戏曲综艺品牌栏目的现状、问题和对策等进行了初步研究。     

我国广播电视人才队伍建设发展趋势

当前,我国电视业的基本矛盾是：电视节目低质量和雷同化与观众高品位和个性化需要不相适应。电视行业的竞争,集中表现为节目的竞争,但节目是由人生产出来的,人又是在生产关系组织下发挥作用的,因此电视台之间的竞争,实质上是管理体制和运行机制的竞争,是专业人才队伍的竞争。     

数字电视催生广告专业频道——基于电视数字化的新思考

数字电视取代模拟电视是必然趋势,数字化带来的是电视频道更加专业化、受众信息消费的细分化,在频道资源丰富、互动性强、受众掌握着收视主导权的数字电视语境下,电视媒体经营单位可设置广告专业频道以顺应电视频道专业化的趋势,构筑"碎片化"的消费受众重聚平台,回归广告传递信息的本源.