浅谈整合营销传播

整合营销传播是现代市场条件下的营销传播管理模式。本文通过对整合营销传播理论的分析,阐明其定义和内涵,以及整合营销传播计划的三大关键因素。同时本文介绍了全球整合营销传播概念。     

整合营销传播对产品销售的促进作用研究

在20世纪末,市场营销以及营销传播受到了很大的挑战:一方面,随着科技的发展,世界的交流也越来越频繁,经济全球一体化是的竞争变的更加激烈残酷;其次,在计算机网络高速发展的今天,各种信息传播的渠道以及选择的方式也越来越多,这对于市场营销以及营销传播的传统模式受到了冲击。在这种前提之下,一种新的模式在营销传播界产生了,这就是整合营销传播。整合营销传播将传统的营销以及传播有机的结合在了一起,成为了一个完整的概念,让二者密不可分,从发展的角度来看,整合营销传播的出现有着其必然的意义。     

加多宝集团的整合营销传播和品牌管理研究

整合营销传播理论已被关注多年,企业是整合营销传播的主导因素和推动力量。企业在传播产品的同时,需要构建完备的品牌管理体系,以实现两者的一体化。本文以加多宝为例剖析其整合营销传播与品牌管理的成功之处,为企业开展整合营销和品牌管理提供借鉴。     

整合营销传播与中小企业案例分析

本文将从理论、实践、关注、案例分析等方面研究整合营销传播.其中,理论与实践部分着重于全局把握整合营销传播知识;关注与案例分析部分则重点研究将整合营销传播应用于中小企业.     

整合营销传播战略评估指标体系研究

随着信息技术的迅速发展和市场竞争日趋激烈,企业更加以市场为导向,整合营销传播成为企业营销的新理念,构建适合整合营销传播战略的营销绩效指标体系是整合营销传播战略面临的主要难题.针对实践中整合营销传播战略实施的制约因素构建适应整合营销传播战略的绩效评估指标体系,对企业营销传播实践很有必要.     

浅析企业面对危机的整合营销传播策略

危机传播在企业生存和发展中的作用日趋明显,危机既可给企业带采损失,也可以给企业带来启示和机遇.企业面对危机,如何进行危机传播?结合企业整合营销传播理念,企业在危机传播中应综合利用公关、广告、促销等传播方式,实现"协同作战",企业危机传播效果的最大化.     

基于整合营销传播战略的企业组织重构模式研究

从战略取向和传播对象两个维度探讨了整合营销传播战略的应用层次及其对企业组织模式重构的影响,从组织结构和流程优化、组织文化营造、市场感知能力的培育等视角,研究了基于整合营销传播战略的企业组织重构模式.     

购物中心的整合营销传播方案设计探究

随着我国社会主义市场经济的不断发展,我国的行业发展也越来越完善,各式各样的产品和服务之间的竞争力越来越强,竞争形势越来越激烈。作为购物中心,面对不断变化的营销环境,为了使商品生产企业能够摆脱市场的萧条和市场竞争加剧的尴尬境地,对营销理论提出了新的考验,也推动了营销理论的进一步发展,其中最突出的就是整合营销传播。下面,我们进一步分析购物中心的整合营销传播方案设计。     

网络时代的整合营销传播方案

科技的进步不断催化更多的新媒体诞生，网络广告以其形式层出不穷驱使广告主不再仅仅满足单一的广告形式及媒介的广告投放，当今网络广告占整合营销传播的比重正逐步增大。     

中国医药保健卫生企业采用整合营销传播的战略线索

面对激烈的市场竞争,中国医药保健卫生企业要想立于不败之地,唯有探索发展战略的线索。只有保证核心力量,才可能从容应对各种考验和挑战。为此,本研究在整合营销传播理论基础上提出一些中国医药保健卫生企业的战略思路。本研究由四部分构成:第一部分是整合营销传播理论的介绍;第二部分是中国医药保健卫生企业的整合营销传播战略分析;第三部分是中国医药保健卫生企业整合营销传播战略模型的设计;第四部分是结论与发展方向。     

手机媒体健康发展问题及对策探讨

本文分析了手机媒体目前在传播信息中存在的一些问题,并针对性地提出具体解决措施。     

整合营销在房地产企业中的运用

整合营销是一种通过各种营销工具手段的系统化结合,根据环境进行即时性动态修正,以使双方在交易中实现价值有效增值。整合营销以市场为调节方式,以价值为联系方式,以互动为行为方式,是应对动态复杂环境的有效选择。本文结合市场营销理论探讨了房地产全程整合营销战略体系的构建与实施,希望通过本文的研究,能够给房地产营销带来一定的借鉴意义。     

西昌邛海旅游度假区整合营销战略初探——基于旅游目的地整合营销传播实施模型

旅游整合营销传播理论是在传统旅游营销传播出现了营销困境的背景下提出的,它在旅游度假区营销中具有很强的适用性,根据任春(2008)提出的"旅游目的地整合营销传播实施模型",西昌邛海旅游度假区的整合营销应该从营销主管部门、旅游营销数据库、市场与游客分析、传播策略的实施以及营销效果测评五个方面加以展开。     

利用整合营销传播观点建立感性品牌形象——以“江小白”为例

该研究利用个案分析法,以"江小白"为例,深度剖析其营销组合策略的成功应用,对其存在的问题提出相应的建议,试图给像"江小白"一样主打转型的品牌一些营销策略上的参考与启示。     

分析师社交媒体在信息传播效率中的作用——基于分析师微博的研究

利用分析师开通微博这一现象,探究社交媒体能否有助于提高分析师信息传播效率.主要结果表明:首先,与未开通微博的分析师相比,分析师在开通微博后,其信息传播效率显著提升,而分析师停止在微博发布消息后,提升效应随之消失;其次,分析师微博的关注度越高,信息传播效率越高.进一步发现,信息传播效率的提升效应仅适用于明星分析师和机构投资者持股比例高的公司,说明微博信息的供求双方主要是明星分析师和机构投资者.总之,本研究为探讨分析师社交媒体在资本市场中的作用提供了证据支持.     

手机移动互联网在高校后勤办公管理中的应用

对高校移动办公信息化物流情况的调查,大学物流办公室系统信息化存在的问题,结合移动互联网技术在高校后勤信息化建设中的应用,提出了建设移动物流的建议,即高校后勤手机移动办公室。     

运用多媒体传播营造良好的政治生态

随着科学技术的迅速发展,打破了传统的媒体传播格局。充分发挥多媒体传播的优势,增强社会影响力,从而营造良好政治生态。     

试论传播环境变迁与媒体社会责任

在媒介环境和社会环境的关系中,社会环境对媒介环境发挥着根本的影响,对媒介环境起着决定作用,社会环境的变化必然会导致媒介环境的变化。本文从对大众传媒的社会环境的变化出发,来探讨社会环境的变化对大众传媒社会责任功能发挥的影响,也是讨论在我国的社会转型期大众传媒如何更好的承担自己的社会责任问题。