基于品牌传播的视频网站受众研究——以搜狐视频为例

基于搜狐视频用户体验与品牌形象的调查研究表明,受众对于视频网站的产品内容和产品体验最为在意,这是品牌传播中最为重要的因素。视频网站的品牌传播必须解决好三个问题：一是“给谁看”,即准确定位当前品牌传播的目标受众,善于发掘潜在目标受众;二是“看什么”,要重视受众对视频网站的内容需求,从品牌理念、优质内容、良好的产品体验入手,不断提升品牌传播的内容质量;三是“看得怎样”,注重视频网站受众对品牌传播效果的评估,做好与受众的互动,基于独特品牌个性慎重确认品牌形象代言人,强化受众的品牌认可度与忠诚度。     

中国网络自制剧的勃兴、问题及发展思路

近几年迅速崛起的新媒体对传统产业产生的冲击,在电视剧行业显得尤为突出。视频网站携井喷之势的网络自制剧正大踏步地进军影视剧制作领域。网络自制剧相比传统电视剧,拥有形式灵活、内容宽广、受众面广、互动性强和制作成本低廉等诸多优势,但同样也存在着内容同质化、制作粗糙、缺乏监督等缺陷。视频网站要着力打造以质量为基础、以品牌为核心、不断创新升级的网络自制剧产业价值链,从而创造更多的经济效益和文化价值。     

内容重要还是形式重要——企业在线分享视频广告的分享扩散研究

分享视频网站是互联网的重要应用之一,它的快速发展颠覆了传统电视媒体的信息扩散路径。一则在线分享视频广告信息能够被受众快速分享扩散,需要其本身具有分享扩散的因素——娱乐性内容呈现和形式呈现。文章将在线分享视频广告的娱乐性内容呈现分为幽默搞笑类、焦点事件类和情色影射类,将在线分享视频广告的形式呈现分为真人形式和拟人形式。选用优酷网上可口可乐公司的6条在线分享视频广告作为样本,通过实验研究证实,企业的在线分享视频广告中是否具有幽默搞笑类娱乐性内容呈现是受众是否愿意分享扩散该在线分享视频广告最为关键的因素。     

从视频网站看网络传播的伦理与法制建设

视频网站的诞生突破了传统电视机的界限,使得视频网站成为如今互联网络的主流,同时也传递着一些阴暗、不和谐甚至有违伦理信息。本文从视频网站传播过程的信源、信宿和信道三方面具体分析研究网络传播的伦理与法制,并提出要解决其所存在问题的难点以及对策,以使得视频网站循着健康科学的道路向前发展。     

使用满足视阈下视频网站发展趋势--基于优酷网的实证调查

在使用与满足理论视阈下,通过对大学生优酷网使用行为的实证调查分析,包括优酷网使用功能分析、大学生分享行为分析以及性别统计分析,寻找出视频网站新的发展点,探索出符合年轻受众的视频网络发展趋势。     

使用满足视阈下视频网站发展趋势——基于优酷网的实证调查

在使用与满足理论视阈下,通过对大学生优酷网使用行为的实证调查分析,包括优酷网使用功能分析、大学生分享行为分析以及性别统计分析,寻找出视频网站新的发展点,探索出符合年轻受众的视频网络发展趋势。     

iOS系统网络视频APP免费下载视频服务的引诱侵权研究

i OS系统网络视频APP提供免费下载视频服务的行为,是实现信息网络传播权的方式之一。在综合分析了视频分享网站下载行为的广告宣传、网站的栏目设置、商业模式对下载行为的依赖程度、对下载的视频的技术保护措施之后,本文认为,如果用户将下载的视频传播而侵犯著作权,视频分享网站不应承担引诱侵权责任。     

从娱乐化视频分享看网络亚文化

网络信息模式经历了文字到图像再到视频的发展历程,当前网络中的视频多以娱乐化为主.这里通过对娱乐化视频分享的内在原理和视频分享网站的“播客”创作动机、视频网站活动方式,以及娱乐化视频在网络媒介中的传播特点等进行分析,试对网络群体遇到网络热点事件后的群体性心理状态和网络媒体中亚文化之趋势进行探究.     

“三网融合”下视频分享网站发展趋势及路径转型

“三网融合”进程下,视频分享网站发展既面临机遇,也面临视频分享网站目前盈利模式单一、发展空间受限但内部竞争激烈的压力,而且呈现出分享与融合进程加速、视频生产主流化及视频分享网站内容自制成为大趋势的自身发展趋势.要想摆脱发展中的困境和实现自身的发展,视频分享类网站就必须实现发展路径的转型,即进行各媒体间的多样化合作、产业化融合、加大自制内容生产力度、寻求差异化竞争策略等,从而真正找到未来的发展之路.     

合则两利：视频网站与民营影视的合作新方向

互联网技术的进步给如今的传播领域带来了巨大的变革,其中视频网站的出现,不仅凭借自身的便利性和庞大的群众基础推动了用户群体观影习惯改变,也进一步重塑了影视产业的发展方向。对此,作为影视产业主力军的民营影视公司必然随之而变,针对这个新战场重新调整自己的战略。本文通过对近年来视频网站的布局、民营影视公司的发展以及两者之间的互动,分析得出如今视频网站以及民营影视产业合作的现状及问题,最终期待找到视频网站入局过后民营影视产业运营的发展新方向。     

智慧中国建设背景下面向知识短视频出版的路径研究

智慧中国建设背景下,“智慧出版”成为出版行业转型升级的必然趋势。 借助短视频把握用户注意力是出版行业智慧 升级的主要内容。 智慧中国建设下面向知识短视频出版与社会生态环境密切相关,知识传播本身的中心化和传播载体的去 中心化相互渗透,逐渐形成了独具特色的面向知识短视频出版途径。 从历史视角和文化学视角分析了智慧中国建设下面向 知识短视频出版的内涵,阐述了智慧中国下面向知识短视频出版的现状及趋势。 结合出版企业智慧升级趋势,探讨了知识短 视频出版的融合发展路径。 希望进一步提升出版企业知识短视频出版竞争力,更好地满足知识阅读受众的需求。     

新型电视:中国网络视频的传播

将电视置于全球化和网络新媒介环境中,通过介绍科技媒介新生态下变化了的电视时势和相关概念,中国网络视频传播的产生与发展过程以及中国电视市场发生的主要变化,分析了以广电总局政策为代表的政府规制行为及其所反映的技术发展、受众需求与媒体反应等,考察了中国电视在媒介制度制约和网络文化影响下,以新渠道和新方式开展的传播行为,认为中国视频传播面临诸多制度性困境,亟需改革。     

国际传播环境下短视频应用发展分析 ——"抖音"及其国际版"TikTok"为中心

新媒体时代,短视频作为能够满足受众表达的新媒体产品,以抖音为代表的移动端短视频平台在人工智能、大数据、算法等技术的加持下,传播主体、传播内容和传播效果不同程度上实现了跨越.平台通过构建中心化展示手段,满足了不同语境下受众对短视频产品的需求,政府机构、主流媒体、头部KOL、MCN机构等纷纷入驻,与粉丝充分建立黏性.国内短...     

新农人短视频与受众主观幸福感:一个有调节的中介模型

互联网多样化特征的组合引发群体分化，这为深入理解短视频平台的多样化效应提供了新的视角。论文引入群体断裂带理论，探讨新农人短视频与受众主观幸福感的生成机制。研究发现，在新农人短视频传播中，群体断裂带强度对受众社会认同感有负向影响，但是对生命意义感有正向影响。同时社会认同感与生命意义感均正向影响受众幸福感。而受众的短视频沉迷程度，会调节群体断裂带与受众生命意义感的关系。本研究的发现进一步完善了“三农”短视频的研究观点和思路，为“三农”传播研究提供了来自心理学的解释路径。     

受众行为习惯对媒体网站的影响

从受众的角度出发,探讨受众对媒体网站的制约作用,尤其是在传统媒体影响下,受众所形成的与传媒接触的行为习惯对媒体网站的影响。过去我们比较多地关注媒体网站对受众的影响,但实际上,作为传播过程的终端,受众的作用更为关键。因此,我们有必要充分认识受众的特点,进而充分认识在传播过程中,受众起着哪些制约作用,更好地为媒体网站的发展壮大创造良好的条件。     

中国视频网站发展路径研究

在分析近十年来中国视频网站发展脉络和中国视频网站发展所面临的机遇与挑战的基础上讨论了中国视频网站的发展趋势与路径。研究认为,中国视频网站的发展路径主要通过台网联动实现媒介互补,通过自制节目营造品牌,通过多屏模式激发跨屏营销等;应通过视频网站与传统媒体高度结合的方式来适应媒介融合的趋势。     

论网络视频侵权的防范和规制

根据中国互联网信息中心发布的相关数据,我国的网民数量和互联网普及率已经有很大规模,网络视频市场已经成为一个巨大的利益泉源,也造成视频网站版权侵权不断发生。这多与对避风港原则的滥用、侵权成本与违法所得的差距悬殊以及法律缺失等有关。为此,我们需要探索解决途径,以期减少网络视频侵权行为的发生,维护网络视频版权秩序,创造一个包括网民和网络视频行业乃至全社会对知识产权高度重视并加以尊重的大环境。     

“视频直播”:省级党报及其所属网站互动的新模式——以《江西日报》与大江网为例

报网互动,是报纸在网络时代转型的关键一步,预示着报纸顺应了"媒介融合"这一新闻传播以及传媒产业的发展趋势.党报实施的报网互动策略,因其独特的资源和影响力而呈现特殊的形态."视频直播"是省级党报与其所属网站互动的基本形态,这种模式在传播方式、时效性、资源界限等方面都拓展和延伸了省级党报的开放性与影响力,在共享信息、整合受众和促进媒介间的融合等层面上提升了省级党报的传播效果.     

媒体内容生产"视频化"的机遇与挑战

随着越来越多的受众离开报纸、杂志和电视转而从手机获取资讯,重组新闻生产能力、再造新闻生产流程,推动内容产品适配手机屏已经成为媒体融合发展的当务之急.对于文字内容生产者来说,这种挑战不仅仅是受众"在哪获取文字资讯"而是很多受众"不再通过文字获取资讯".受众信息获取渠道"视频化"的特征,倒逼传统媒体推动内容生产"视频化",...     

从爱奇艺看独立视频网站在版权保护时代下的转型发展

随着版权保护意识的增强和制度的不断完善,视频网站迎来了新的发展时代。回观视频网站发展历程,谁能最快做出战 略调整,谁就将在激烈的竞争中突围,赢得新的发展契机。爱奇艺从版权独享、自制内容、盈利多元、技术升级等四个方面做了 战略部署和战略调整,使之成为网络视频行业的领头羊。视频网站只有拓展合战领域、实现内容增值、增强用户体验、转型战 略模式才有可能在版权保护时代中长久、健康发展。