北京创意在线信息技术研究院简介

<正>北京创意在线信息技术研究院隶属于中技投传媒,拥有上千名专家顾问团队,为客户解决技术瓶颈困难。多家电视台、400个平面媒体及网络媒体全覆盖,拥有国内外门户、垂直、视频、游戏、社交、电子商务等类别的数字媒体资源,打造创意时代的全资源整合营销平台;提供先进高效的优化技术和创     

口碑营销在电子商务中的应用研究

随着网络的普及,电子商务渐渐成为一种主流,而口碑营销是电子商务的一种主要的营销方式,日益受到电子商务企业的重视。同时,互联网技术的发展和普及为电子商务的发展提供了新的平台,开创了口碑营销的新时代--网络口碑营销,电子商务企业的营销方式也发生了新变化将即将网络口碑营销与电子商务相结合。本文主要以现有资料和研究成果为依据,在此基础上针对我国电子商务环境下口碑营销发展的现状,比较全面的系统的阐述影响我国网络口碑营销的因素以及对影响网络口碑营销的因素、导入电子商务遇到的问题以及应对策略进行系统的阐述,最后对现状进行总结,并展望未来的发展趋势。     

基于品牌管理战略的企业市场营销及创新策略探究

品牌在当今商业环境中扮演着重要角色,不仅是产品或服务的象征,还代表了企业的价值观和承诺。市场营销和创新是品牌成功的关键步骤,市场营销策略涉及市场定位、品牌传播和数字营销等多个方面。通过正确的市场定位,企业能够找到目标受众并满足其需求。品牌传播则通过广告、公关和社交媒体等方式来树立品牌形象,吸引客户的关注。基于此,文章阐述品牌管理战略及市场营销的基本概念,分析市场营销的重要性,并提出基于品牌管理战略的市场营销及创新策略,旨在为相关工作人员提供借鉴,并助力企业经济效益进一步提高。     

网络环境下SNS客户忠诚度研究

随着网络技术、电子商务和传播方式的不断发展,营销环境也逐渐多样化和复杂化,传统的实体场所营销向网络平台营销延伸,许多从事网络营销的企业通过重视对忠诚客户的培育取得了巨大的成功。本文以SNS网站作为研究的具体网络环境,提出了SNS环境下忠诚客户的衡量指标以及影响这类客户忠诚度的因素。     

参透数字营销大趋势

正在大数据时代,企业可以将技术架构交给专业的营销大数据管理平台来解决。营销者应持续对受众的行为进行洞察,利用大数据平台去发觉受众行为和模式的变化,最终实现ROI的持续成长。随着大数据时代的来临,已经大行其道的数字营销,正在发生着全新的变化,如何在改变中拥抱数字营销新时代,对于所有营销者都是一个不得不面对的课题。AdMaster(精硕科技)联合创始人兼首席技术官洪倍认为,尽管媒体环境在变、受众的行为模式在变,但是营销者的核心目标始终不变,那就是提高营销     

刘海迎：首创软性公关，品牌价值提升的“操盘手”

<正>作为乐智公关Soft PR^?创始人及掌舵者,刘海迎以娱乐营销为支点,首创了“软性的公关艺术”,巧妙撬动了营销市场,解决了传统公关行业对象局限、形式单一的问题,不仅拓展了公关行业的受众群体,更以多元化的公关形式提升了人们对公关行业的价值认知。娱乐以各种形式弥散在我们的生活空间里,谁都可以“吃瓜八卦”,于是,谁都能成为娱乐营销的潜在“猎物”。但,谁是背后的“猎手”？全球知名品牌百事可乐对此颇有发言权。     

数据挖掘在CRM中的应用

从一个企业内部来说,CRM的 功能可以分为三个方面：销售、营销和客户服务,具体包括客户管理、联系人管理、时间管理、潜在客户管理、销售管理、营销管理、电话营销、客户服务等,有的还包括了呼叫中心、合作伙伴关系管理、商业智能、知识管理、电子商务等。数据挖掘技术能够帮助企业管理客户生命周期的各个阶段,包括争取新的客户、让已有的客户创造更多的利润、保持住有价值的客户,确定了客户的特点,为客户提供有针对性的服务等等。这里,笔者将介绍数据挖掘在CRM中应用的以下五个主要方面："1、 客户细分" 客户细分是企业有…     

在淘宝网成功创业

许多成功的创业案例告诉我们:运用淘宝网这一平台是一种新型创业模式,有志创业者不妨一试。传统创业需要有好的创意、一定的启动资金、营销渠道等条件,特别是建立良好的营销渠道非常困难,需要投入很大的人力物力。但是随着电子商务的兴起,淘宝网络     

网络公关特点探析

大多媒体通常把网络公关理解为：企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现公关目标的行为。网络为公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒体，因而网络公关较之传统公关将有更进一步的发展，表现出前所未有的新特征。而企业的公关也是企业秘书工作的题中之议，所以，企业秘书了解熟悉网络公关的特点，对搞好公关工作、特别是网络公关工作，是大有好处的。     

从国外奢侈品看中国奢侈品品牌成长之路

我国奢侈品消费时代已经来临,并有着广阔的市场前景。本文从奢侈品牌的内涵入手,重点分析了国际知名奢侈品的营销战略,并对本土企业建立奢侈品牌从公关、广告、整合营销等角度进行营销策略分析。     

论以B2B和B2C为代表的外贸整合营销开展路径

外贸整合营销是外贸企业以国外买家的需求和习惯为基准进行营销渠道整合,保证国外买家能够从多途径获得准确而一致的企业以及产品服务信息,外贸整合营销中以B2B和B2C为代表的网络营销是主流。电子商务B2B,B2C模式将企业的营销渠道与互联网进行无缝融合,现已成功取代了传统的外贸营销渠道,这种营销新模式为外贸企业的发展带来了显著成效。     

智能代理在电子商务客户关系管理中的应用

随着电子商务的发展,企业的营销模式和管理理念在不断发生变革。为了适应全球市场经济的竞争,企业目前最为关切的问题已经变成如何吸引客户、获得客户和保持客户,客户关系管理在企业中的地位越来越重要。本文分析了基于电子商务的客户关系管理,介绍了智能代理在电子商务客户关系管理中的应用,力图为我国电子商务的发展提供一些借鉴经验。     

数字创业企业成长机理——基于杭州遥望的纵向单案例研究

在数字经济快速发展的背景下,数字创业成为企业利用数字红利创造价值的关键途径,数字创业理论亟待完善。本文在文献梳理的基础上提出“MOA—数字创业网络构建—创新绩效”的理论研究框架,以杭州遥望网络科技有限公司的数字创业成长过程为研究对象,运用纵向单案例的研究方法,构建数字创业企业成长机理理论模型。研究发现,从数字创业的前因条件来看,数字创业过程中的动机(motivation)由学习导向向技术导向再向市场导向演化;机会(opportunity)来源于市场匹配,即数字技术与市场需求之间的匹配性;能力(ability)来源于通过不断创新和完善数字平台和数字技术实现数字赋能过程,使企业获得可持续的竞争优势。成长过程通过数字创业网络中的多主体互动实现,网络结构由初创时期的政府、金融机构、合作企业和数字用户四个基本主体构成,逐渐增加孵化器和大学及科研机构,数字创业网络的广度、强度和多样性随着企业的成长而增加。在价值增长方面,每个阶段产生的创新绩效通过资源积累和资源循环,使企业逐渐形成成熟的核心数字技术和数字平台,拥有稳定的数字用户群体,在多领域建立合作关系,在多元化经营的基础上形成全产业链生态圈。     

用数据分析技术为精准营销保驾护航 访湖南龙之媒广告有限公司董事长粟应龙

<正>在当今激烈的市场竞争中,企业与品牌若想取得成功就必须拥有优秀的营销策划方案,这就需要大量的市场调研,了解最新市场信息,把握市场发展规律,进行精准分析,寻找营销的创意点与突破口。由于营销策划工作量较大,又对专业性有极高的要求,因此大多数企业选择向专业的营销策划公司寻求帮助与合作。湖南龙之媒广告有限公司（以下简称“龙之媒”）正是这样一家为企业与品牌提供专业整合营销的广告公司,在公司董事长粟应龙的带领下,公司已经发展成为中国广告行业内声名赫赫的企业佼佼者。     

4A的自我救赎

互联网让营销拥有了数字基因,整个营销生态系统发生了革命性变化,以4A为代表的传统广告公司的统治正在被瓦解。新兴数字营销广告公司凭借颠覆性的商业模式、精准营销技术的"杀手锏",拥有了打败4A的机会。     

网络环境下数字化产品适用的营销模型研究

互联网和电子商务的广泛应用与开展,为数字产品营销提供了巨大的市场空间.同时,数字产品独特的交易过程也使其营销过程不同与传统产品.本文探讨三种经典的营销模型4P、4C和4S应用到数字产品的营销时的适用性.在已有研究总结出的四条命题基础上,通过三种渠道收集了45个数字产品营销工具作为样本,采用分类方法将三种经典的营销模型作为分类框架,对样本进行分类比较研究,验证了提出的五条假设并发现了三条有意义的结论:其一,数字产品的可试性和其需要的营销工具数量显著相关;其二,三种营销模型对不同种类的数字产品存在适用性的差异;其三,在网络营销环境中,数字产品常用的传输模式(下载和交互)与其适宜的分销方式(网上商店和独立网站)之间存在因果关系.     

消费者网络对试用产品的“商家-平台”合作机制的影响

免费试用是电子商务与社交网络发展形成的独特的营销模式,本文研究消费者网络对免费试用模式中"商家-平台"合作机制的影响。通过模型构建和试验分析发现:成本共担可以实现供应链协调,分担比例为正式销售阶段扣除手续费后的商家收入与手续费之比;成本共担式与分散式相比商家的利润稍高,但随着质量的下降,两种情况下的商家利润差距越来越小;随着努力水平的增加,成本共担式商家利润呈现缓慢上升后下降的趋势,且成本共担式优于分散式;随着网络规模逐渐变大,产品质量与努力水平对商家越来越重要。对后续消费者网络驱动的"商家-平台"合作机制及营销实践提供了理论和建议。     

“事件营销”初探

事件营销有人称之为活动行销,香港习惯称之为盛典营销。按照国外经典教科书的定义:事件(event)是被设计用来与目标受众沟通的事情(occur-rences),以实现和一群目标受众的特定沟通效果。企业通过整合本身的资源,有明确计划地策划具有创意性的活动或事件,使之成为大众关心的话题、议题,从而吸引媒体的报道与消费者的参与,进而达到提升企业形象、销售商品的目的。(一)事件营销的成功要素对于企业的公关人员来说,可能会经常遭遇这样的挫折。你费尽心思策划了一起公关活动,准备了长达数页的新闻通稿,邀请了各个领域的新闻记者。但是,第二天,当你…     

社区关爱

社区关爱平台是以广大独居、智障、残疾老年人等为目标客户,利用移动互联网技术和理想平台技术,通过建立集监测、定位、呼救、健康告警、健康报告为一体的信息服务体系,向客户提供健康、医疗和安全信息服务。同时,整合平台上广大的客户资源,通过与电信运营商的合作,提供各类电信增值服务。     

看活动营销如何突破房地产市场低迷形势——南宁某房地产楼盘活动营销模式分析

2008年以来,在诸多因素的影响下,全国房地产市场形势一片低迷。广西南宁某房地产楼盘市场定位准确,产品独具特色,景观资源优越,同样陷入困境。对此,该楼盘采取活动营销作为突破手段,在逆势中取得不错的销售业绩。该楼盘的成功经验告诉我们：活动营销实际上是整合营销力量的平台,营销活动必须契合楼盘气质,形式和内容的创新是活动吸引受众的关键因素之一,而系列活动可以产生叠加放大效应。