塑造企业理念形象

现代市场营销是以消费者为起点,又以消费者为终点的商务活动过程。其结果是实现商品和劳务由生产者手中到达消费者手中的转移,其核心是满足消费的需要。要达到这种要求,营销活动就不仅包括引导商品和劳务由生产流向消费者的销售过程,还包括各种产前活动和各种售后工作。形象营销正是涉及企业从生产向消费者为中心,涵盖企业环境与理念形象、公关形象、产品形象等子系统,这些子系统又有其各自的因素组合,共同形成公众对企业的整体识别,从而影响消费者的购买方向与购买行为,满足市场消费需要,实现企业目标利润。形象营销对企业生存发展具有持久性和整体和谐性。     

基于文化创意产业视角的包装设计研究

随着社会经济的快速发展,消费者的消费能力、消费需求不断地发生变化,在购买商品时,他们也更加注重产品的包装。商品的包装已不再只是起到防护作用,更多的是展现商品的特性与个性。因此在做商品的包装设计时,要研究消费者的购买心理,了解购买此类商品的消费者的购买需求,要在各方面的表现能够打动消费者,这样的商品包装设计才算是成功的设计,才具有吸引力,才能使被包装商品在同类商品中脱颖而出。本文基于文化创意产业视角对包装设计进行了研究,详细阐述了文化创意产业及包装设计的相关概念,针对包装设计中普遍存在的问题,论述了包装设计研究与文化创意产业的交叉、融合发展。     

“90后”消费者民族中心主义探讨

"90后"的消费者民族中心主义程度相对"80后"更低,不因性别、年龄、学历、籍贯、家庭收入等差别而存在显著差异。虽然消费者民族中心主义对习惯性购买影响显著,但是对多样化购买和复杂性购买影响不显著,对复杂性购买的影响最低。这些都说明"90后"是更加理性的消费群体,企业在营销过程中应该更加注重品牌和核心优势的塑造,而不是盲目依赖"国货"、"民族企业"等情感诉求。     

影响品牌延伸的消费者认知层四要素分析(下)

三、品牌延伸的环境品牌延伸的环境是指品牌延伸的消费环境,它主要是指市场环境中的价格定位以及消费时的购物环境两大环境要素,它是品牌延伸对消费者心理及行为影响的第二步。再好的品牌如果没有进入市场就不可形成交换,也就谈不上对消费者的影响了。而延伸品牌在进入市场之后,所面临的消费环境是市场中影响消费者心理及行为最大的部分。因此,下面我们着重分析消费环境中对消费     

耳听为虚眼见为实──商品“示形”与促销

耳听为虚眼见为实──商品“示形”与促销肖晓俗话说：“耳听为虑,眼见为实”,当广告和商店把消费音的购买欲望化为购买行为时．就进入了具体的购买过程,可以说,没有一个消费者会不经过看货与挑选而直接购买,因此,商品的展示对于决定购买与否,此时起着非常重要的作...     

对产品说明的批判话语分析——以X女性沐浴露为例

本文拟通过对产品说明的批判话语分析,找到生产者影响消费行为的路径,更深层次地挖掘这些路径背后的文化因素。一方面,生产者运用话语策略赋予消费者规范性行为期待,对消费者产生权力控制。另一方面,男权社会中男性对女性的远距离权力规训,使得女性按照男性的审美要求来消费。     

价格心理与定价策略

企业的定价策略,直接影响消费者的购买行为,而购买行为是由消费者的价格心理权衡所决定的。如果定价策略与消费者的价格心理相匹配,那么定价策略将促成购买行为发生;如果企业不研究消费者的价格心理,那么高于或低于消费者的价格心理,都达不到最佳的营销效果。因此,分析和研究消费者的价格心理,是提高企业定价策略水平的有效途径。     

2010：生活还要继续，生活必须更好

近日,中央财经大学金融品牌与企业文化研究所和新生代市场监测机构联合开展了一项“畅想201卜后金融危机与消费调查”,共访问了北京、上海、广州、深圳四个一线城市的1200名消费者。调查结果显示,2010年也是中国消费者信心回暖的一年,很多消费者都在2010年有大宗消费品购买与金融投资等消费计划。然而,其中也存在不少隐优。     

影响消费者购买行为的主要因素探析

研究顾客的欲望、知觉、偏好以及购买行为将为开发新产品、生产特色产品、价格、渠道、信息和其他营销组合因素提供依据。为此,主要分析了影响消费者购买行为的因素。     

商业广告中的语用策略探析

商业广告的目的是激发消费者的消费欲望,促使消费者最终购买产品。因此,商业广告语往往字斟句酌,意在通过简短的广告阐明产品特色,吸引消费者。从语用学出发,以商业广告成功案例为研究对象,探讨商业广告中的语用策略,发现商业广告是通过运用语用预设、模糊限制语和语言顺应论来凸显产品特色、传播企业文化吸引消费者的。     

中国传统文化对人们消费心理的影响

中国传统文化源远流长,绵延五千年的文化积淀形成了中华民族特有的文化精神,这些传统文化精神直接对人们的消费心理产生重要的影响。准确了解消费者的消费心理,对于设计师把握产品受众和设计出为市场接受和欢迎的产品具有重要的现实意义。本文概括了几种主要的中国传统文化精神并试分析其对人们消费心理的影响。     

消费文化、价值体现与发展壁垒——青年奢侈品消费情况的调查

中国奢侈品消费者日益年轻化,奢侈品消费不仅是青年文化的表现,更是青年发展中困惑的表现.对上海青年的调查发现,青年对奢侈品的认识水平和关注度高,实际购买力较强,但是炫耀消费和从众消费特征明显,有些收入不高的青年崇尚和消费奢侈品以"提高"身份.青年奢侈品消费的合理有序对青年发展有重要的影响,应该优化青年价值体系建设,将消费同文化安全结合起来,使得青年消费者能够拥有正确的商品消费价值观和长期持久的品牌信任度.     

电子商务与含权消费

何谓电子商务和含权消费呢?简单地说,电子商务就是利用互联网技术来实现商品销售的过程。含权消费就是让消费者在购买产品的同时,参与公司的利润分配。二十一世纪的今天是消费致富的时代。人们天天在消费,应该知道消费者的价值所在.当人们成为一家含权消费公司的会员后,就把自己从一个消费者变成一个消费商,他们也让更多人来参与这种有偿的消费,做聪明的消费者。随着消费者的倍增,就会产生巨大的社会效益和经济效益。     

消费者民族中心主义下中国企业国际化探究

经济全球化是全球发展方向。伴随着国内和跨国企业竞争愈加白热化,怎样让消费者购买产品变成各个企业关注的焦点。消费者民族中心主义(CET)指消费者拒绝外国货、偏爱购买国货的一种内心倾向,它对国货/外国货的购买行为起着直接的作用。对于想走出去的中国跨国企业来说,如何运用消费者民族中心主义同国外品牌抗衡、走出国门,已成为消费者民族中心主义研究的实际应用价值。     

关于消费者行为的研究——以经济型酒店为例

本文结合问卷调查,对经济型酒店案例进行分析,分别从购买行为、使用行为及购后行为三方面对消费者的行为进行研究。     

网络视频广告对消费者购买意愿的影响

通过调查问卷收集数据,运用二元逻辑回归分析法,分析网络视频广告本身的形式、投放方式、时长类型等对消费者购买意愿的影响。分析结果得出,与产品相关度低的广告、视频的投放、窗口弹出的广告投放方式对消费者购买意愿的影响不明显。同一视频的广告重复率、静置于页面的广告投放和视频播放前的广告投放对消费者购买意愿的影响较大。在所有指标中广告相对时长对消费者购买意愿的影响为负相关关系,且影响程度较大。     

识别化妆品卫生批号

化妆品可分为一般性护肤、化妆用品和特殊化妆用品。一般用品如洗发露、洗面奶等,在生产许可证号和卫妆准字号中都标明了“XK”字母。特殊化妆品是指具有除臭、健美、减肥等各种特殊作用的专用产品。生产和经销这类化妆品,必须有特殊用途化妆品许可证,此类产品的生产许可证号和卫妆准字号中都标有“QG”两个字母。如果某种化妆品在说明书上自称具有上述特殊作用,却无特殊化妆品许可证,在批号中无“QG”两个字母,或只标“XK”,就说明此化妆品未经批准认可,消费者不要购买,而且发现后应向商检部门反映。识别化妆品卫生批号     

电子商务中保护隐私权的积极意义

随着电子商务的不断发展，隐私权中个人资料的无法保障问题显得尤为突出。该问题直接影响到消费者对于网络消费的相信度和购买度。因此，如果消费者对网络消费心存芥蒂，电子商务中的企业发展势必会受到影响，消费者的合法权益就无法得到维护。只有促进电子商务的顺利发展，个人隐私才能在网络环境中得到妥善保护。     

消费者民族中心主义下中国企业国际化探究简

经济全球化是全球发展方向。伴随着国内和跨国企业竞争愈加白热化，怎样让消费者购买产品变成各个企业关注的焦点。消费者民族中心主义（CET）指消费者拒绝外国货、偏爱购买国货的一种内心倾向，它对国货/外国货的购买行为起着直接的作用。对于想走出去的中国跨国企业来说，如何运用消费者民族中心主义同国外品牌抗衡、走出国门，已成为消费者民族中心主义研究的实际应用价值。     

安全合理食用“冷”食

正一年四季当中,"冷"食品已成为消费者餐桌上必不可少的菜肴。在超市购买需要冷藏或冷冻的食品,可别小瞧采购顺序和贮存方式,这不仅会影响食品的新鲜和美味,还直接影响食用的安全。为帮助消费者安全食用"冷"食品,中国食品科学技术学会有关专家对消费者做出如下消费提示:"冷"食品有哪些"冷"食品通常是指冷藏食品,包括冷却食品和冻结食品。