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广义的广告范畴包括商业广告和非商业广告。公益广告作为非商业广告的重要形式与商业广告有着本质区别。本文通过公益广告与商业广告的比较分析,从公益广告的投资主体、内容诉求、宣传效果等方面,阐明公益广告的直接诉求目标是社会效益,同时,还隐含着长远的经济价值;特别是投资公益广告的我国企业,公益广告的经济价值蕴涵于企业的品牌形象塑造和品牌价值提升,企业投资公益广告具有社会效益和经济效益双重价值。 相似文献
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广告中女性形象批判的文化反思 总被引:2,自引:0,他引:2
对广告中女性形象的论述多集中于探讨女性的形象、角色与性别歧视的倾向 ,但以此而否定广告文化则失之于偏。因为广告所反映的是整个社会文化的特质 ,广告是在援引素材而非创造形象。广告极为真实地反映了我们社会生活的一个剖面 ,它们反映了“性别的展示”。如果要走出广告中女性形象定位的“误区” ,必须把力量集中于文化的层面 相似文献
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广告是现代大众文化的一个重要组成部分.文章具体阐述了中国公益广告促进社会文化发展的作用、促进社会文化发展的原因、存在的不足三个方面问题,其中还重点说明了公益广告语言的艺术特色与感染作用,分析了中国传统哲学思想给公益广告带来的影响. 相似文献
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孙韵雪 《四川理工学院学报(社会科学版)》2010,25(1):129-133
以语篇的介入资源(engagement)为切入点,选取香港政府电视公益宣传广告(public service advertisement)中7个以家庭教育为主题的故事型语篇为素材进行分析讨论。结果表明,公益广告语篇构建之解决模式,选取了多角度介入,极大地增加了语篇的对话效果。同时,语篇通过缩小对话性空间来实现其广告诉求,虽然每个语篇都蕴含着多个角度的介入,从根本上说,语篇的话语指向只有1个。语篇采用否定与赞同的介入资源的搭配,形成了公益广告特有的修辞策略,以实现其劝说的人际功能和传达其社会目的。 相似文献
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纵观当今世界,广告已渗透商品流通领域的各个角落,起着大众媒介的作用。虽说为营利的广告充斥于市,但为社会提供免费服务的公益广告方兴未艾,正充当着向公众宣传教育角色,以唤起人们对社会问题的密切关注,企求促进社会进步。其社会功能是不可小视的。公益广告的兴起,恰恰迎合了社会和经济发展的需要。目前,世界各国都注力于公共道德、文明礼貌、交通安全、环境保护、禁毒戒烟、节制生育、防火防盗、慈善救灾以及罪犯 相似文献
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本文对西部三家报纸广告在西部大开发前后的变化以及东部三家日报和西部三家日报广告的现状进行了对比,发现西部日报在大开发启动后,其广告经营总体上因应了中央的政策精神,市场意识在增强,广告的投放、设计较之大开发前有某些进步,如版眼广告、分类广告及公益广告的出现与增多;然而与东部日报相比,西部日报广告依然存在着较大差距,在广告容量、版面符号、表达方式上均有明显不足。 相似文献
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禁毒主题的公益广告传播在警示公众远离毒品、营造强大的禁毒声势方面具有新闻报道、电视纪录片等其它宣传形式所没有的独特功效。然而,与我国相当严峻的禁毒形势不相吻合的是,这一传播方式力度过于薄弱。本文在分析造成这种现状的原因基础上,提出加强我国禁毒广告传播的对策。 相似文献
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吴永昇 《四川理工学院学报(社会科学版)》2011,26(3):125-129
广告作为现代生活的重要部分已深入人们生活的各个方面,影响人们的消费观念和行为。广告如何才能取得好的营销效果是过去不同学者所关注的,他们从不同角度分析解读了广告语篇和广告行为。西方修辞学一直被认为是通过言语影响说服他人的学问,这也是广告所期望得到的效果。作为其核心概念的"认同"学说强调无意识地说服,是传统修辞学说的继承和发展。通过运用"认同"理论对中西方社会文化背景下的一些广告话语和行为进行分析、解读和思考,希望能借此对广告话语和行为有一些新的认识。 相似文献
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作者因为有生活才写作,不是为写作而生活。《行者足音》涉猪的是作者“看到的、听到的、遇到的”觉得“有意思的人和事”。《行者足音》创造了从平凡的素材发现有意义的题材,为主题的表达寻找到恰当的结构,并且凸显出长于铺叙的艺术特色。《行者足音》形成了平和、从容的风格。 相似文献
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伍红霞 《四川理工学院学报(社会科学版)》2009,(Z1):173-175
现代社会广告是我们生活中不可或缺的一部分。对于广告已经有很多人从语言学的角度进行了分析。随着社会的发展、时代的进步,我们更应该从语用学的角度分析广告语言,因为这更加贴近且利于我们的生活。面子理论是语用学的一部分,通过这一理论来分析广告语言可以使广告商知道哪种广告语言更易于被大众所接受,也可以使人们了解自己更加可以接受哪些广告。 相似文献
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在多元文化的世界中,经济是没有边界的。广告作为一种商业行为,也是没有边界的。广告文化作为社会文化的一部分,由于受众阅听广告的不自觉情状,在特有的广告认知心理的作用下,受众便会程度不同地从心理到行为回应广告所倡导的价值观念和意识形态,这样的心理认同和行为模仿使得广告具备了有别于“广而告之产品和服务”的现实的文化力量,潜移默化地影响着人们的价值观念、生活方式乃至社会风气,从而对社会产生不可忽视的影响。 相似文献
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赵启迪 《长春理工大学学报(社会科学版)》2010,23(5):37-38
公益广告作为一种社会教育形式和信息传播形态,在社会发展中起着不可忽视的作用。尤其在当前我国提出建设和谐社会的大背景下,公益广告更是起着催化剂的作用。以现实生活中的公益广告为实例,从四个方面阐述公益广告在构建和谐社会中的作用。 相似文献
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我国公益广告的行政化和商业化色彩一定程度消解了公益本质,一直以来也成为阻碍我国公益广告运行的顽疾和瓶颈。文章借鉴“多中心”理论核心概念,采用“使用者协会”构建我国公益广告运行主导者—“企业型非营利组织”模式,运用有限合伙制经营形式平衡公益纯粹性和商业参与关系,坚持公益本质的非营利性,以实现公益广告主导者层面的独立自治和“多中心”运行竞争的的公益广告新机制。 相似文献