明星代言那些事儿

在过去的10多年中，中国的“代言”市场可谓是“乱象环生”，为了最大程度地“捞金”，信口雌黄者大有人在。凤凰网曾做过一次网民调查：“你觉得明星代言那种假商品最过分？”结果43．8％的人都将票投给了明星代言假医药、医疗类产品；其次，26．8％的网友投给了食品类广告；还有12．2％的网友投给了生活用品。     

浅谈我国明星代言广告的法律规制

明星代言广告,是随着商业社会的逐渐繁荣而出现的新生事物．它提升了企业的知名度,有利于产品参与激烈的市场竞争。但明星代言广告也是一把双刃剑,不实宣传会给消费者造成损害。鉴于社会上的明星代言广告的乱象,本文从规制代言行为,保护消费者利益两方面阐述,以期更好地规范明星代言广告的行为．     

明星代言再度爆眼球

在地球上,在人类的商业活动中,明星代言早已成为一种再普遍不过的商业活动而被人们广为认知和接受.虽然,某些明星们的代言行为经常为人诟病,但人们似乎也早已是见惯不惊,习以为常了.然而,前不久,在中国发生的两起“大事”,不仅让国人再度把目光聚焦于明星代言,也让明星及被代言的企业,以及正准备寻求代言人的企业不得不重新审视自己的行为.     

虚假代言理应名利双损

明星到底该不该为代言的产品（服务）承担责任？这似乎一直是中国的一个“老大难”问题,相关利益各方扯皮扯了10多年,相关主管部门也纠结了10多年。而正是在这样一种大环境下,部分明星置公众利益和道德底线于不顾,浑水摸鱼,大肆捞金,搞得整个中国的“代言”市场乌烟瘴气,害得消费者叫苦不迭。事实上,无论是从法理上讲还是从发达国家的经验上看,明星代言行为都需要“硬约束”。     

德尔惠：老品牌的新蓝海

德尔惠股份有限公司创立于上世纪80年代初,总部位于有“中国鞋都”之称的福建省晋江市。德尔惠是中国最早一批经营运动鞋服的企业之一,在同行业中,它最早拥有自主产品研发机构。在同市场下,它也是最早引进娱乐明星代言的品牌。德尔惠曾是中国运动鞋服行业当之无愧的领跑者,晋江成为“中国鞋都”的历程,也离不开德尔惠的添砖加瓦。     

企业如何请明星代言

咱干的是正儿八经的咨询策划工作，也没受什么娱乐圈潜规则的干扰，倒是总为企业和老板们着急，你看那些明星代言人找得，一个个门不当户不对的。不是心疼那给明星的钱，而是心疼了投放媒体的大把费用，更心疼那些企业的市场是否被搞砸了？     

“清扬”巷战“海飞丝”——清扬没有意识到，自己已经在不知不觉中深陷促销陷阱

继小S之后，在最近铺天盖地的广告里，我们又看见韩国明星Rain个性十足地以一句“我喜欢黑色”来为联合利华的清扬洗发水代言。     

一场祸国殃民的追逐

关于明星代言的种种,消费者似乎听得太多太多,从广告刚推出时,消费者的兴奋,再到问题广告后,消费者从当初的兴奋过渡至了今天的麻木,这其中的真真假假,正如雾里花,水中月,让人摸不着也看不清其真实面目。在流行广告轰炸的今天,揭穿明星代言的面纱,试问,又有几个明星代言的广告经得住现实的探视?     

社论社评

＂＇超级明星’与缤纷焰火齐飞，‘高价大腕’共奢华舞美一色”，动辄几百万，甚至上千万，这样的“大手笔”，既不是文化繁荣的标志，也不是拉动内需的正道，更不是群众想要的文化生活。     

之江：小公司的“大信仰”

和绝大多数隐彤冠军企业一样，杭州之江有机硅化工有限公司所从事的行业既不“性感”，老板也不是明星。一般的读者对他们的故事兴致了了，但是企业管理者或许会对它颇感兴趣：一家企业为什么会奉行如此“笨拙”的战略却取得了成功？为何之江15年坚守在一个玻璃幕墙胶细分市场，而能禁受住赚“快钱”的诱惑？     

部分当红明星代言费

美国大叔巴菲特去年露一脸就收入263万美元,成本是一顿午餐。在演艺界,明星们也经营着这种卖脸的生意,带笑露一脸能赚100万,提供两年使用期的大头照能赚1000万。都说Easy Money的年代已经过去了,但明星代言依然是一本万利的生意。一个明星身价几何,一般以出场费和代言费来标价。     

让“夹生层”high起来!

他们既不是成绩斐然的明星员工，也不是排名垫底的落后分子；他们胜任本职工作，整体表现尚可，但对于追求金钱和职业发展兴趣不大，一般管理和激励手段对他们无济于事。这个“夹生层”的积极性，如何激发出来？     

古代文学与秘书专业学生的道德素养

现在的大学生中普遍存在着漠视民族传统文化的倾向，秘书专业的学生也不例外。民族文化是一个民族智慧的结晶，理应得到各时代人们的尊重与继承。实践证明，远离传统文化，青年大学生就会选择另一种文化。“早期的大学生中有‘男读武侠，女读言情’之说，现在又加上了一些社会内幕、明星传记、人生厚黑学之类的书籍，可以通称为‘媚俗文化’的书。”“媚俗文化刺激的是人的感官，而不是人的心灵，因此它说不上对人格有什么触动作用，其价值自然不高。”     

口碑营销：5招让消费者为你代言

我们不一定非要去请一些大牌明星，将聚光灯聚焦在产品本身，我们完全可以尝试一下让忠诚消费者来代言，将宣传的焦点聚集在他们对于产品体验的积极反馈上，这样会有出奇的效果。     

“以人为本”及其他

“以人为本”是时下的一个高频词．几乎人人都在谈它。其实，它既不是舶来品，也不是政治大人物发明的，我国传统文化中类似的表述很多，比如儒家的民本思想，法家的兼爱思想，佛教的平等思想，还有近代由西方传人中国的“天赋人权，主权在民”思想等等。可以说，这是一个杂糅了中外文化精髓的词。但老实讲，“以人为本”在中国从来就没有实现过，倒是与民本位思想背道而驰的“官本位”与“钱本位”思想（诸如“朝里有人好做官”、“有钱能使鬼推磨”就是明证）一直在大行其道，也有广大的市场，这就是中国特色的“本位意识”。     

赶集网“被倒闭”：业务模式大考——烧钱扩张失去了做深做透的良机!

姚晨骑着小毛驴的个性广告亮相央视后，“赶集网啥都有”的形象深入人心，赶集网也因此名声大噪。如今，风光一时的赶集网却深陷“被倒闭”的漩涡，此时距离姚晨为赶集网代言不过一年多的时间。     

时政漫画

“卡通市长” 在张家界国际乡村音乐节的宣传片中，张家界市市长赵小明以卡通形象出现，手拿吉他载歌载舞。赵小明“丑化自己”，以夸张卡通造型代言音乐节一事，经媒体报道后，迅速引起广泛的关注和争议，“卡通市长”也一跃成为炙手可热的网络红人。     

新课标下的化学教学法初探

一、非负数的概念 “非负数”中的“非”就是“不”，“不是”的意思。“非负数”也就是不是负数的数。从有数理分类可知，不是负数的数是0和正数，因此也可说“0和正数统称为非负数。”     

杨卫泽：与危机过招的市委书记

一场又一场危机不期而至，试图打断无锡的“快乐增长”。“60后”市委书记杨卫泽，能够带领这座明星城市完成它化“危”为“机”的惊险一跃吗？     

名星谎言

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.