浅谈我国明星代言广告的法律规制

明星代言广告,是随着商业社会的逐渐繁荣而出现的新生事物．它提升了企业的知名度,有利于产品参与激烈的市场竞争。但明星代言广告也是一把双刃剑,不实宣传会给消费者造成损害。鉴于社会上的明星代言广告的乱象,本文从规制代言行为,保护消费者利益两方面阐述,以期更好地规范明星代言广告的行为．     

一场祸国殃民的追逐

关于明星代言的种种,消费者似乎听得太多太多,从广告刚推出时,消费者的兴奋,再到问题广告后,消费者从当初的兴奋过渡至了今天的麻木,这其中的真真假假,正如雾里花,水中月,让人摸不着也看不清其真实面目。在流行广告轰炸的今天,揭穿明星代言的面纱,试问,又有几个明星代言的广告经得住现实的探视?     

虚假代言理应名利双损

明星到底该不该为代言的产品（服务）承担责任？这似乎一直是中国的一个“老大难”问题,相关利益各方扯皮扯了10多年,相关主管部门也纠结了10多年。而正是在这样一种大环境下,部分明星置公众利益和道德底线于不顾,浑水摸鱼,大肆捞金,搞得整个中国的“代言”市场乌烟瘴气,害得消费者叫苦不迭。事实上,无论是从法理上讲还是从发达国家的经验上看,明星代言行为都需要“硬约束”。     

明星代言的利弊

从辩证法角度来讲，任何事情都有它的两面性。明星代言也—样，它既不是塑造品牌、促进销售的“万能灵药”，也不是一无是处、人人避而远之的“洪水猛兽”。综合而论，企业请明星代言有以下利弊：     

名星谎言

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

名星谎言门

过去,人们相信酒香不怕巷子深;现在,商家偏偏要班门弄斧,铺天盖地做广告.讲究"佛靠金装,人靠衣装",广告遍地开花.其中为众多商家喜欢的就是请明星代言,以明星的身价提高产品身价,以明星的影响力来提高产品影响力,以明星的现身说法来提高产品的市场占有率.     

企业如何请明星代言

咱干的是正儿八经的咨询策划工作，也没受什么娱乐圈潜规则的干扰，倒是总为企业和老板们着急，你看那些明星代言人找得，一个个门不当户不对的。不是心疼那给明星的钱，而是心疼了投放媒体的大把费用，更心疼那些企业的市场是否被搞砸了？     

企业家代言的自我效应影响因素研究

以信息处理理论为基础,从品牌联合视角,探究企业家代言行为的自我效应.基于369份调查问卷的数据表明,企业家为他人企业代言具备以下4个前置变量会显著影响企业家自身企业品牌绩效:企业家形象与代言品牌形象关联性、企业家自身企业品牌与代言品牌关联性、企业家信息展示意外性和企业家自身企业与代言企业的品牌资产不对称性.消费者对企业家代言广告的态度是中介变量.     

部分当红明星代言费

美国大叔巴菲特去年露一脸就收入263万美元,成本是一顿午餐。在演艺界,明星们也经营着这种卖脸的生意,带笑露一脸能赚100万,提供两年使用期的大头照能赚1000万。都说Easy Money的年代已经过去了,但明星代言依然是一本万利的生意。一个明星身价几何,一般以出场费和代言费来标价。     

给代言广告的名人戴上"紧箍咒"

由名人代言的广告越来越多,由名人代言厂告所产生的风波也不断发生.从唐国强、谢晓东代言北京新兴医院,文清代言眼保姆,刘嘉玲代言SK-II到郭德纲代言"藏秘排油"……名人代言的产品欺骗消费者的事件层出不穷,而事件发生之后,名人大多是什么责任也不承担.那么,名人代言广告的产品出了问题,到底要不要承担责任呢?怎样给代言广告的名人套上"紧箍咒",规范他们的代言行为,进而减少消费者的无谓损失呢?     

口碑营销：5招让消费者为你代言

我们不一定非要去请一些大牌明星，将聚光灯聚焦在产品本身，我们完全可以尝试一下让忠诚消费者来代言，将宣传的焦点聚集在他们对于产品体验的积极反馈上，这样会有出奇的效果。     

企业政治行为的规范性问题研究

企业政治行为在西方早已是一个备受人们关注的领域，并且政府颁布了很多有关政治行为的法律和规范。相比较而言，中国企业的政治行为很大程度上是在一种“见不得光”的背景下发生的．而且政府也缺乏对企业政治行为的规范。这导致了中国企业政治行为的规范性问题。本文以问卷调查的形式对这一问题进行了初步探讨。     

明星代言那些事儿

在过去的10多年中，中国的“代言”市场可谓是“乱象环生”，为了最大程度地“捞金”，信口雌黄者大有人在。凤凰网曾做过一次网民调查：“你觉得明星代言那种假商品最过分？”结果43．8％的人都将票投给了明星代言假医药、医疗类产品；其次，26．8％的网友投给了食品类广告；还有12．2％的网友投给了生活用品。     

德尔惠：老品牌的新蓝海

德尔惠股份有限公司创立于上世纪80年代初,总部位于有“中国鞋都”之称的福建省晋江市。德尔惠是中国最早一批经营运动鞋服的企业之一,在同行业中,它最早拥有自主产品研发机构。在同市场下,它也是最早引进娱乐明星代言的品牌。德尔惠曾是中国运动鞋服行业当之无愧的领跑者,晋江成为“中国鞋都”的历程,也离不开德尔惠的添砖加瓦。     

商业伦理杂议

社会主义市场经济的发展给我国社会经济各个方面都带来了深刻的变革,生产要素资本化、工作的专业化和社会化、利润成为直接生产目的、科学化、政治民主等等,我们的未来必将更加文明、开放和自由。商业伦理伴随市场经济应运而生,但只有市场经济发展到一定阶段它才会被人们所重视。如果在市场经济发展过程的视角下来认识商业伦理,我们就会发现,人们在商业活动中所应当遵循的道德原则并非高高在上、遥不可及。它或许早已在我们的日常经营活动中得到贯彻。     

推动“粉丝经济”行稳致远

<正>"双11"才过不久,"双12"又将到来,很多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝"流量"上。从明星发布预售链接,到推出明星定制礼盒、联名款产品,再到购物赠送签名海报、线下见面机会等,"粉丝经济"比往年更为抢眼,引发人们关注和思考。以购买明星的专辑、代言的产品,为明星提升流量等为特征的"粉丝经济",正在成为近年来经济生活中的新亮点。以今年"双11"前的电商营销为例,某化妆品     

定价当如香油钱

定价是一件商业活动中既有趣又让人为难的事,它就像是双重神经,不仅牵动着企业的盈利表,也牵动着消费者“买与不买”的购买决定。     

“清扬”巷战“海飞丝”——清扬没有意识到，自己已经在不知不觉中深陷促销陷阱

继小S之后，在最近铺天盖地的广告里，我们又看见韩国明星Rain个性十足地以一句“我喜欢黑色”来为联合利华的清扬洗发水代言。     

涪陵榨菜:玩的就是概念!

解决需求冲突是企业战略与定位的秘诀。中国榨菜第一股的涪陵榨菜,从原先在重庆涪陵地区的一个小品牌,用创新的"三榨"概念完成了企业的第一次市场逆袭,然而上市之后又一度出现战略迷失,导致业绩不振,后来又通过"舍正宗、回三榨"、重新定义榨菜的功能化、借用京剧脸谱替代明星代言等策略,重新进入了发展的快速道。     

双星不请明星

现在有不少鞋类企业纷纷请明星做品牌形象代言人，然而在双星集团的广告中却没有出现明星形象大使。双星为啥不请个歌星、影星或体育明星当形象代言人？他们认为，企业只有在增强核心竞争力上下工夫，才能最终赢得市场。不可否认，企业利用明星做广告得益者固然有之，可没捞到什么油水的也大有人在，甚至最后倒蚀一把米的也不乏其人。２００２年初，作为可口可乐代言人的谢霆锋及张柏芝，曾以情侣姿态拍了饮料广告，不过这一广告在传出谢霆锋“顶包案”不久即被停播；明星高枫的突然去世给某企业敲了一记重锤，因为几个月前该企业与高枫签订…