中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

以有效市场和有为政府的结合激发“十四五”时期各类市场主体活力

鉴于处理好政府与市场的关系,是中国经济体制改革的核心问题,对有效市场和有为政府激发各类市场主体活力的理论逻辑进行分析。研究认为,在“十四五”时期,中国各类市场主体活力激发所面临的约束,包括国有企业的“委托代理困境”与“低效率”约束、民营企业的“竞争中性缺失”与“市场歧视”约束以及小微企业与个体工商户的“低风险抵抗能力”和“金融支持不足”约束; 要解决这些约束,需要将有效市场与有为政府相结合,完善中国特色现代企业制度,深化新时代国有企业改革; 落实竞争中性和所有制中性原则,优化民营经济发展环境; 完善小微企业和个体工商户的法律保障,健全金融支持体系; 利用市场与政府的互补协同,推动各类市场主体实现创新发展。     

开放条件下中国零售组织的市场结构与政策构建

开放条件下外资零售企业的快速进入是一种必然,但是对于中国零售组织的产业政策,政府却处于两难困境。基于理论分析认为：短期内政府应鼓励国内零售企业的适度集中,以便与外资零售企业进行竞争,适宜构建以“寡头竞争”型为主的市场结构;但是从长远来看,从消费者利益考虑,“垄断竞争”型市场结构将是较为理想的选择。     

我国报业广告与发行市场集中度研究

［摘要］本文通过对中国报业发行和广告市场的市场集中度分析发现,无论是发行量、发行额还是广告额,中国报业都属分散竞争型市场。中国报业广告和发行市场的过度竞争使报业无法实现规模经济,低集中度与泛专业化成为中国报业的典型特征。文章指出,要改变中国报业缺乏规模效应的现状,要建立起完善的市场体制,改变当前报业无序过度竞争的当务之急就是要建立以市场为主导的报纸退出机制。     

饭店行业区域性自律与合作刍议

市场出现无序竞争 ,同行企业通过自律维护行业共同利益 ,是保证行业利益的客观需要。但仅靠自律没有合作 ,是不能实现从无序竞争向有序竞争转变的 ;没有统一的行业管理 ,也不能实现从绝对对抗向相对合作的转变。没有这两个转变 ,行业自律难以实现。市场经营虽然是分散的 ,但市场管理应是统一的。饭店产品是一个区域性很强的产品 ,因此按构成饭店产品竞争的市场区域 ,通过中介组织进行行业引导管理更具有现实意义     

跨文化视角下企业销售宣传广告英译探析简

企业的宣传广告是一门销售艺术,同时也是企业获得市场有利竞争地位的法宝。在跨文化视角下的广告翻译工作显得尤其重要,如何在翻译过程中实现中英文的意思准确无误,达到企业销售宣传的广告目的是企业亟待调整的一个重要问题。本文从企业在跨文化视角下面临的销售宣传广告英译存在的问题出发,探讨企业销售宣传广告的英译策略,研究企业如何从广告英译角度实现销售宣传效果的提升。     

论现代广告与风土民情

现代广告对于企业竞争生存的意义,已成为共识。经济愈发达的地方,广告也就愈繁荣。广告创作已发展为语言、美术、音乐、摄影等各门艺术的艺术综合加工。为更好的发挥广告宣传的社会心理功效,人们不仅在广告制作的策略上玩了不少花样,诸如“投石问路”(广告探测)、“田忌赛马”(错位竞争广告)、“借花献佛”(赞助广告)等等,而且在语言上运用多种修辞手法,力求新颖独特,以达到诱导消费者进入某种商品的奇妙世界的目的。这本无可厚非。但有的广告,却过于刻意追求离奇引人而不问禁、问俗、问忌,不很注意各地区的法律规定。更甚者,不少广告镜头或画面根本无视广告中的主角     

现代企业要有营销创新的新思维

进入21世纪的企业靠什么叩开新世纪市场大门？中企业目前正热忠于CI战略经营。但是，这种经营方式在西方发达国家早已风潮渐退，代之而起的是整合联盟和CS经营战略的热潮了。可惜国内部分市场却出现无序的竞争，一些厂家采取各种办法和手段，力求在竞争中击败对手，以赢得更大销售市场。然而，随着市场环境的变化和竞争的日趋激烈，如不改变这种不正常的竞争，建玉一种以市场为导向，以顾客满意、健康的营销环境，势必两败俱伤。只有建立一种现代企业营销创新的新思维，推动开拓新市场，企业才会有生机和发展。     

"差异化"渠道与我国乳品营销

由于乳制品市场广阔的发展空间,各方资金纷纷注人乳业,加剧了乳品市场的竞争。“得市场者,得天下”已成为一个不争的事实。为此对市场营销渠道进行“差异化”的设计和管理,使自己的产品比同行更好、更快地到达到消费者手中,创造出更强的竞争优势,成为乳制品企业的关注焦点。     

"零"的语文意义与"世纪"、"年代"的起始时间

世纪、年代的起始之年应为“0”年还是“1”年,学术界有不同观点,一派学者主张0年,另一派学者主张1年。本文认为应该始于0年,还进一步指出,关于“零”,人们一般想到的是数学意义,但“零”还有语文意义。学术界关于“世纪”、“年代”起始时间的讨论,在一定程度上,也与用“零”的数学意义还是语文意义看待这个问题分不开。否认“零年”是“世纪”、“年代”的起始时间,是以“零”的数学意义看待“零年”的。事实上,“零年”用的是“零”的语文意义。     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。     

广告创意性产品及其创新生产机制

广告公司的产品是创意性产品,创意性产品的核心属性是创意的创新性。创新是广告公司创意性产品的核心竞争力。广告公司产品生产的主体是具有创新能力和创新潜力的创意性人才,其产品生产的过程是一个贯穿于每一个环节的创新过程。以人力资本为核心的创新生产机制的建立,是对广告公司创意性产品质量的保证。     

“微信营销”存在的问题及其法律规制

近些年随着移动互联网技术的发展更新和智能手机加快普及，微商、微信营销也应运而生。微商强劲发展势头的背后，微信营销及交易存在诸多弊端，其中的法律问题和风险也逐渐凸显。文章通过对微信和微商以及微信营销的法律特征入手进行阐释，对微信营销及交易中存在的虚假广告泛滥成灾、微信诈骗和假货代购问题严重、买家维权困难等问题进行分析，从法律规制等角度提出利用现有的法律规范，并加快专门的电子商务立法、加大行政监管力度等建议。     

湖南移动互联网产业盈利模式的优化与创新

全球移动互联网产业的商业模式可概括为增值服务模式、授权许可模式、电子商务模式、广告模式和精确营销模式。通过分析湖南移动互联网现有盈利模式,总结出其优化和创新策略,即:以"付费搜索+增值服务+垂直/场景"模式发展移动搜索,以"内容+增值服务+广告流量"模式推动固网移动化,以"UGC+LBS+垂直细分市场+移动支付+二维码"模式发展O2O业务。     

广告营销功能观的历史变迁与现代转型

在广告发展的历程中,为了适应社会经济的不断发展,广告的营销功能观走过了从告知、劝服再到诱导的发展阶段。然而,诱导功能的不断张大使广告的发展走向了误区。面对现代广告发展的窘境,广告的营销功能观亟待转型。与传统媒介时代相比,数字与网络传播技术的发展给广告告知功能的回归带来了现实的可能性。     

基于不同营销组合视角下广告策略选择探讨

营销组合使市场营销的有关内容成为一个有机的整体。营销策略本身就包含广告策略,营销组合的观念经历了从4P到4C再到4R的转变．也影响着广告策略的不断更新。4P、4C和4R是看待营销策略的不同视角,它们之间不是相互取代的关系,而是相互补充的关系。不同视角下的广告策略也不尽相同,4P视角下的广告与销售促进是整合交互,4C视角下的广告主要以价值沟通手段出现,4R视角下广告转变为建立关联和维系关系为导向。不同的营销视角有助于我们从不同的角度观察、理解广告策略的创新,取得最佳经济效益。     

国内食品饮料广告的现状及发展趋势

总结了食品饮料广告的现状,对食品饮料广告发展趋势进行了预测,并对如何提高我国食品饮料广告的水平提出了建议。     

传统营销传播与在线媒体沟通的投放策略研究

在线媒介的不断涌现给传统媒体营销效果带来了挑战,在不同产品经营过程中如何高效整合不同媒介资源成为一个关键议题。基于效用理论,以电视广告、社交媒体广告和电商平台广告为研究对象,对传统营销传播手段和在线媒体沟通方式在产品经营不同阶段的营销效用进行对比分析,结果发现：在不同产品类型条件下,传统媒体沟通与在线媒体沟通所传递的信息价值比不同,其相关关系截然相反;对于不同的在线媒体沟通方式,在产品生命周期的早期阶段,其所传递的信息价值比不同、营销效果也不同,而在产品生命周期的后期阶段,产品类型会带来截然不同的营销效果。通过对不同产品类型、不同经营阶段的传统媒体和在线媒体营销效果的动态演变分析,可以为企业营销沟通工具的管理提供一定的指导。     

从产品推销到营销与传播整合——20世纪广告传播理论发展的历史回顾

广告传播理论在20世纪的发展是纷繁复杂而又多元的。根据理论发展的内在逻辑,我们把其分为三个时期,即以产品推销为核心意义的传统广告理论、转型期的广告理论和以营销与传播为理论基点的现代广告理论。这三个时期的广告传播理论不是孤立的,而且在各个历史发展阶段,这些理论都存有其内在联系和逻辑演进。     

中国电视媒体广告经营的现状、问题及对策

单纯依靠广告盈利的中国电视媒体,其广告经营在遭遇外资专业媒介购买公司、自身节目制作、购销、广告营销及国家政策调整所带来的巨大压力和冲击时,只有变革盈利模式,致力于细分市场、创新形式、完善服务,同时借鉴国内其它行业的营销方式和游戏策略,才有可能走出困境,再次踏上市场发展的潮头。