我国商标侵权的法律制裁

随着我国社会主义市场经济的发展,商标已受到广泛青睐,成了市场竞争的有力工具,克敌制胜的法宝。企业为了在商战中立于不败之地,竞相争创名牌,而不法企业和商人,为了谋取非法利益,不惜采用不正当竞争手段,甚至挺而走险,假冒他人的注册商标。究其原因,就在于商标蕴藏着巨大的财产权。无怪乎有人说,商标是企业的无形资产,是软黄金。企业争创驰名商标,是进行增殖储蓄。名牌就是一种驰名商标。据1994年美国的世界权威经济周刊《世界金融》报道,可口可乐品牌价值359亿美元,万宝路330亿美元,雀巢115亿美元,柯达100     

CI简论

近年来,随着市场经济的发展,各工商企业间的竞争日趋激烈。在由计划经济向市场经就是转型的阶段,协助工商企业建立自我品牌已进入国际市场的CI扮演着重要角色。 CI(Corporate Identity)译为企业识别或机构识别,是CIS(企业识别系统)的简称。CI是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新,统一地传播,以塑造出富有个性的企业形象,来获得内部员工和外部观众认同的经营战略。 五、六十年代CI在美国各大企业间兴起,几十年来势头不减,不少世界级的名牌企业都得益于它。美式的CI大多数属于视觉型CI,以商标的造型和色彩计划为核心。70年代,日本导入CI,并融入东方民族精神、人文思想,创立了独树一帜的文化型。如今,CI受到我国产业界的重视,且愈演愈烈。企业可以借助CI提高知名度,使消费者认同企业,并支持企业的产品。树立和维护良好的企业形象是企业经营的重要课题,建立CI是最具体而有效的方法。 CI基本上由下列三项要素构成:理念识别MI(Mind Identity)、活动识别BI(Behaviour Identity)和视觉识别VI(Visual Identity)。     

可口可乐的奥运之恋

连续数年位居全球品牌价值之首的可口可乐,目前的品牌价值已高达694亿美元。而这让人羡慕的品牌价值与可口可乐对自己品牌长达上百年的精心呵护和有意识的增值是分不开的。在众多的品牌增值方式中,奥运赞助是可口可乐运用最为得心应手的方式之一。可以肯定的是,如果可口可乐没有与奥运这个全球最吸引眼球的体育赛事谈一场持久的“恋爱”,也不可能有其今天的品牌影响力。     

名牌无价

美国万宝路公司总裁马克斯韦尔曾“夸口”:“如果一夜大火将公司有形资产化为灰烬,公司也能凭借其牌子迅速恢复生产,重振雄风。”马克斯韦尔没有吹牛,正是万宝路的名牌效应,每年给该生产商带来30亿美元的收入。日本人也说,代表日本脸面的产品有两种:“左脸是松下电器,右脸是丰田汽车”。 名牌象征着巨大的财富,它是含金量相当可观的无形资产。名牌带来的超越有形资产的巨额财富,是任何有效生产和任何国家经济有     

论企业名牌战略的实现与对策

当前名牌战略已深入人心,很多企业以“名牌”为突破口,树立自已企业的形象,从而获得企业发展的机会。诚然,名牌不仅是精神荣誉,它同时能给拥有名牌的企业带来益处,名牌已成为企业的“摇钱树”。在目前情况下,多数人进而认为名牌战略是企业包医百病的良药,并将名牌战略视为现阶段企业改革的核心内容。我们就企业名牌战略的实施与对策发表一些个人观点,供参考。     

CI—企业发展战略的“识别体系”

一、CI 与它发展的趋势CI 是英文 Corporate Identity 的缩写。Corporate 的意思是企业团体,Identity 则是身份、个性或特性。这一词组六十年代就开始在美国使用。中文可译成“企业识别体系”。近代视觉识别计划(VIS)大约在1940年后半至1950年前半之际,由美国 WilliamGolden 的 CBS、Paul Rand 的 IBM、Westinghouse 的Ⅵ所开始的。其中心思想简要的说,乃是“一切视觉要素可以促进产品、构想、服务的销售目的”。①许多设计家如William Galden,Panl Rand,Saul Bass 等人已于1950年左右完成了所谓的商业美     

无形财富在中国损失巨大

当有人告诉你说万宝路的商标值248亿美元,可口可乐商标已超值30亿美元时,你可能根本就不相信;那么一个商标,就值那么多钱?信不信由你,但可口可乐公司的老板曾说过这样一句话,假若可口可乐公司所有的工厂都在一夜之间化为灰烬,第二天便会有大银行家找上门来送款。为什么?就因为可口可乐公司的商标是世界闻名,其产品全球畅销,有这块金字招牌,还怕赚不回钱来? 这便是无形资产的威力。 无形资产是看不见、摸不着的,但作为经营     

论品牌延伸

论品牌延伸韩光军品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌，将它用在新产品上的整个过程，例如可口可乐、健怡可口可乐；黛尔香皂（Ｄｉａｌｓｏａｐ）、黛尔体香剂（Ｄａｉｌｄｅｏｄｄｒｏｒａｎｔ）等。品牌延伸已成为西方国家企业发展战略的核心。一项针对美国超级市场快...     

眼球

《商业周刊》百大品牌出炉:中国企业无缘上榜 美国《商业周刊》在即将出版的新一期杂志中公布了2004年全球最具价值的100个品牌,其中美国品牌占多数,中国品牌无缘上榜。 第一名:可口可乐 673.94亿美元 第二名:微软 613.71亿美元 第三名:IBM 537.91亿美元 第四名:通用电气 441.11亿美元 第五名:英特尔 334.99亿美元 第六名:迪斯尼 271.13亿美元 第七名:麦当劳 250.01亿美元 第八名:诺基亚 240.41亿美元 第九名:丰田 226.73亿美元 第十名:万宝路 221.28亿美元 《商业周刊》今年的百大品牌排行榜中,美国占58席,欧洲     

美国的外债及其变化趋势

<正> 美国自1914年起获得了债权国地位。第二次世界大战以后,由于美国贸易收支顺差,以及跨国公司和跨国银行在海外的良好经营,又使美国登上了世界头号债权国的宝座。此种情况于1981年发展到顶峰,其对外净资产为1409亿美元。1982年开始减少,但仍高达1367亿美元。但是仅隔三年,到1985年,美国竟然变为有1114亿美元净负债的世界上最大的债务国,而且负债数字每年以惊人的速度递增。到1989年美国净负债已高达5810亿美元。美国在短期内由债权国到债务国的巨大变化,自然引起了世界的普遍关注,成为世界经济研究的热点。