凶猛的微博炒作——微博的病毒式传播能力和强大的互动性已彰显出来!

有个流传甚广的说法：“你的粉丝超过—百,你就好像是本内刊;超过一千,你就是个布告栏;超过刁可,你就好像是本杂志;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是电视台;超过一亿,你就是CCTV了。”从中可领略到微博的凶猛。     

微博营销一举成名天下知

如果你的粉丝超过一千,你就是个布告栏;超过十万,你就是一份都市报;超过一百万,你就是一份全国性报纸;超过一千万,你就是省级电视台;超过一亿,你就是CCTV了     

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企业微博营销效果和粉丝数量的短期互动模型

根据AISAS模型,企业微博营销的影响力存在放大、衰减等复杂过程,而企业微博的粉丝数量是衡量营销效果的重要影响因素。研究企业微博营销的影响力与粉丝数量之间的定量关系,在收集、整理新浪微博上10个典型企业微博营销案例真实数据的基础上,通过相关分析和回归分析进行实证研究,建立衡量企业微博营销效果的短期互动模型,即企业微博营销效果和粉丝数量的一阶自回归模型,并验证模型的合理性。研究结果表明,当期企业微博营销影响力效果与前一期影响力正相关,企业微博营销影响力效果与发布微博数量和粉丝数量正相关。进一步讨论模型参数的适用范围和影响因素,结果表明知名品牌在微博营销中具有先发优势,大小品牌有不同的微博营销战略,企业微博营销影响力随时间自然衰减。企业应保持微博活跃,并将企业微博运营作为长期品牌建设的战略。     

美国总统奥巴马微博的内容评鉴

如果把20世纪30年代的富兰克林·罗斯福称为美国的"广播总统",20世纪60年代的约翰·肯尼迪称为美国的"电视总统",那么贝拉克·奥巴马则可以称为美国的"新媒体总统"或者"微博总统".从2010年1月奥巴马在Twitter上发布第一条信息"总统奥巴马和第一夫人正在参观灾难应急中心",到2010年10月Twitter网站推出国家元首(首脑)微博人气排行榜,奥巴马的微博以400多万粉丝高居榜首,堪称元首微博的"人气王".截至2012年7月11日,奥巴马在Twitter上共发布了4745条微博,粉丝数量达到1737.8万.     

从四大“城市发布”探寻政务微博运作“密码”

如果说2010年是中国“微博元年”的话,那么2011年可以称为中国的“政务微博元年”。截止到2011年11月初,通过新浪微博认证的各领域政府机构及官员微博近2万家,其中政府机构微博超过1万家,个人官员微博近9000个,全国已有17家政府机构、9名官员的官方新浪微博粉丝数超过百万。特别是2011年11月以来,“北京微博发布厅”、“上海发布”、“中国广州发布”以及“湖北民生微博服务厅”等密集上线,将中国政务微博的发展推向高潮。     

霍金:果壳中的性感巨人

正如果说"聪明也是一种性感",那这一切都是因他而起的。4月12日,物理学家霍金开通了微博。"我的中国朋友们,你们好吗?好久不见了!"这条微博很快获得了40万评论、90万点赞,和300万个慕名而来的粉丝。有人推断,这段只有99个词的问候,起码花掉了霍金半个小     

政务微博施用手册

人民日报现在的发行量是280多万份，这个数字看起来很多，但是相对而言仍较少。他举出了我们的“对手”：“微博女王”姚晨，粉丝1955万，这意味着，她每一次发言的受众，即便不算微博“转发”后的间接传播，比人民日报发行量多出近7倍。——人民日报社长张研农在复旦大学演讲     

风云人物

头号粉丝"学习粉丝团"一个关注新一届中央领导人的微博"学习粉丝团"意外走红,并引发外界对他"神秘身份"的猜测,甚至谩骂和攻击。这个微博博主就是出身于四川巴中农家的张洪铭。2008年,由于经济原因他大学肄业,随父母一起到无锡打工。张洪铭换过很多工作,当过送货员、流水线工     

舆情月评

"审计风暴"亟需问责护航8月1日,一场贯穿中央到乡镇五级政府性债务的摸底盘查全面展开,"审计风暴"席卷全国,也带来较为强劲的舆论浪潮。8月份以来,百度新闻中有关审计风暴突破10万篇,新浪微博的微博条数超过14000条。地方债"审计风暴"备受社会关注,媒体、官员以及经济学家对政府性债务问题的讨论持续不断。中国经济网表示,融资平台问题进     

官方舆论大V如何炼成?——“两个舆论场”如何互动

让正面声音不断扩大,成为"大V","官方舆论场"要回应"民间舆论场"的关切,而不是要求、等待"民间舆论场"与自己保持一致。何为微博中的大V?在微博中个人用户账号右侧出现"V"图标时,表明该用户身份已经通过微博平台验证为真实身份。当你的粉丝达到一定数量级,就会成为所谓的"公众人物",即微博大V。如李开复、潘石屹、邓飞等大V们,他们针对社会热     

纪委里的“段子手”

正"我们是全国最早开通微博的纪检监察机关之一。"南京市纪委宣传部部长孔祥林表示,自2012年9月29日开通以来,南京市纪委官方微博"钟山清风"讲段子、作测试、追热剧……从线上走到线下,收获了239万粉丝。三个"段子手"纪委如何调查腐败案件?调查中如何谈话?被调查对象被调查时又是什么样的状态?"钟山清风"用一篇篇百来字小文,努力完成一幅反腐败画     

小议网络营销之微博营销的发展及前景

从2009年8月中国门户网站新浪推出"新浪微博"内测版以来,目前我国微博用户数量已达4.24亿,平均每天活跃用户达到4230万。这个数据随着时间的推移还会继续增加。微博营销是最新兴起的一个网络营销方式,微博营销以微博作为营销平台,每一个听众(粉丝)都是潜在的营销对象,每家企业都可以注册一个微博,利用自己的微博向网友传播企业、产品的信息,树立良好的企业形象和产品形象。两年多来,我国的企业通过微博这种途径进行营销有的取得了很好的成功,有的却觉得无所适从,那么到底微博营销在我国的发展现状及发展前景如何呢?     

你的品牌就是你的身价

你的品牌就是你的身价 几年前,巩俐在一则广告里笑了一笑(一句话都没 说),价值100万元人民币。今天,一个名叫姚明的大个子 身价超过了5亿美元。 如果换作你,我,也能有这样的价值吗?不能。因为我 们没有他们那样的品牌,因而我们就没有那样的身价。 你的品牌就是你的身价!美国电影业"大腕"伍迪·     

官方舆论大V如何炼成？——“两个舆论场”如何互动

何为微博中的大V？在微博中个人用户账号右侧出现“V”图标时，表明该用户身份已经通过微博平台验证为真实身份。当你的粉丝达到一定数量级，就会成为所谓的“公众人物”，即微博大V。如李开复、潘石屹、邓飞等大V们，他们针对社会热点、公共事件、各领域趋势的言论，往往会影响大批粉丝和舆论走向，甚至改变公共事件在现实中的走向。     

“魅力书记”李贻伟

今年2月,佛山市委书记李贻伟在当地官方微博举行了一场微访谈,＂围观＂的网友竟然超过200万人次。在佛山人眼中,＂非常有魅力＂的李贻伟是他们追随的＂明星＂。 尽管主政佛山的时间并不长,但如今,李贻伟在佛山有一大批“粉丝”,他们还自称组了“意粉团”。而在佛山官场中,同样也有不少的“意粉团”。     

企业微博营销的优势与运营模式

越来越多的企业开始尝试微博营销这种社会化媒体营销的新方式,但效果并不理想,原因就是未正确认识微博营销的优势,未有效运用这种运营模式。     

怎样玩转“粉丝经济”

若是圈内人士，微博没几千好友都不好意思跟人打招呼；若是企业，不整个微信公众号几乎就是落伍的象征。近两年“粉丝经济”大行其道，特别是微信火爆之后，直接推动了粉丝经济的普及和发展。但是很多人把“粉丝经济”理解偏了，用烂了。那么，到底应怎样玩转粉丝经济？     

品牌微博如何吸引粉丝互动——基于CMC理论的实证研究

微博为品牌和消费者之间提供了对话式沟通的机会,是品牌维系客户关系、塑造品牌形象的重要渠道。然而,当前的实践活动尚缺乏系统的理论指导,企业对于如何利用品牌微博吸引粉丝互动尚缺乏深入理解。本文基于CMC理论,通过对417条品牌微博的内容分析,实证检验了互动性、生动性、内容有用性和有趣性以及名人效应在吸引粉丝互动方面的影响作用。研究发现,名人效应和内容的生动性对于品牌微博的互动效果影响最为显著,内容有用性亦会有效吸引粉丝互动,而内容的互动性、有趣性的影响作用并不显著。研究结果为品牌微博沟通提供了理论框架和实践指导。     

织围脖一年织出两百万

如今,“织围脖”已成为人们随时随地记录生活、分享社会新鲜事儿的最佳方式。据统计,目前我国的微博注册用户高达2．3亿。与大多数“围脖控”喜欢在网上晒晒心情、发发感慨不同的是,一些目光敏锐之人,竞通过玩微博收获了万千“粉丝”和惊人财富。堪称“微博一姐”的浙江女士肖俊丽正是其中的佼佼者,入行不足两年,她就通过“挖掘粉丝价值”赚得了200多万财富和一家公司!这位仅有高中学历的家庭主妇,是如何在微博上缔造掘金传奇的？