媒体融合工作发展研究

主流媒体从传统媒体向融合媒体转型,是近年来宣传工作的重点之一。本文从媒体融合的现状和问题等入手,从人才、技术等层面探究媒体融合的发展策略。通过加强对媒体融合的研究,促进主流媒体的转型发展进而做好宣传工作,扩大主流媒体在舆论阵地的话语权。     

媒体融合发展三大样本

正2014年被称作"媒体融合年"。8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平在会议上强调,"着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。"此前,已有多个媒体融合项目在探索可推广、可复制的融合模式上已经走在了媒体融合的前列。如,主打时政的澎湃新闻网、主打金融牌的深圳前海传媒、全新改版上线的南方网以及出台媒     

构建全媒体,做大做强主流舆论阵地——以广元日报社为例的地市报发展浅析

随着网络和数字技术的裂变式发展,以网站、微博、微信为代表的新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体造成了巨大冲击,带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化。习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上强调,"必须坚持巩固壮大主流思想舆论"。作为主流思想舆论重要阵地的地市报,在媒体环境深刻变化的时代环境中,如何巩固并壮大其自身的传播力和影响力,是一个重要的研究课题。作为西部地区地市报,广元日报社在推进传统媒体与新兴媒体融合发展、构建全媒体传播格局方面进行了有价值的思考和实践。     

大数据背景下媒体深度融合对信息传播特征的影响——以《临床小儿外科杂志》为例

《临床小儿外科杂志》作者在“构建网上网下一体、内宣外宣联动的主流舆论格局”“以先进技术引领构建主流平台”“信息需求的多元化趋向”“避免资源浪费和重复建设”以及“将固定式媒体传播途径模式转变为自由式”方面展开了深入研究,探索出了属于杂志自身的媒体运营经验。     

中国企业信息传播需求旺盛

“这些年中国的产品几乎卖到了世界各地，但是在全球主流媒体上却很少能够听到来自中国企业的真实的声音。这里面有传播渠道匮乏的问题，但主要还是企业的信息传播渠道不畅”。     

“回音室”效应下社会化媒体不实信息传播的意见领袖群组识别与分析研究

不实信息具有传播速度快、范围广和衍生话题多的特性,是信息管理领域重要研究课题之一,而“回音室”效应使得社会化媒体中不实信息的传播复杂性急剧增加,给管理决策带来全新挑战。因此,从“回音室”效应视角探究社会化媒体不实信息传播的机理和干预策略,对于推进社会治理现代化意义重大。本文以新冠疫情期间微博平台“双黄连事件”传播数据集为例,开展实验分析。首先,利用复杂网络理论构建用户转发关系网络,并运用聚类模型和设计指标分析该网络信息传播过程中的“回音室”效应。其次,探究不实信息传播过程中的话题引爆点,构建基于“回音室”浅层传播和深层传播的意见领袖识别模型。再次,通过“双黄连事件”多个平台传播数据集和其他不实信息传播数据集验证意见领袖识别模型的准确性。最后,从政府机构、企业平台和平台用户多角度提出不实信息治理的政策建议,以期帮助决策者更快更好地管控不实信息的传播。     

领导干部应对媒体过程中存在的问题及对策

近年来,随着互联网、手机等新兴媒体的蓬勃发展,我国的媒体格局进入了多种媒体融合和并存的发展阶段。新兴媒体具有传播快捷、交互性强、信息来源多样化等特点,对社会问题的传播具有呈几何级增长的效应,这对领导干部的媒体应对能力提出了严峻的挑战。     

融媒体视域下“00后”大学生网络行为引导策略研究

党的十九届四中全会指出,要坚持马克思主义在意识形态领域指导地位的根本制度,建设和用好网络平台,构建网上网下一体的主流舆论格局,建立全媒体传播体系。推进融媒体发展,建立全媒体传播体系,做大做强主流舆论,关键是加快主流媒体进军网上的步伐。"00后"大学生群体作为在互联网环境中成长起来的一代,网络社交已经成为其最大的共性特征,要充分利用好融媒体平台,从发布信息、矩阵联动、信息抽取与精选传播、创新视听等多方面引导"00后"大学生形成规范的网络行为。     

媒介融合背景下电视新闻传播的走向

随着数字技术的广泛运用和网络传播的迅猛发展,传统的新闻传播模式已不适应形势发展的需要,迫切要求新闻传播探索新的传播途径。为适应形势发展的需要,探索媒介融合背景下新闻传播的走向至关重要。本文以媒介融合为切入点,从当代媒体生态环境加速改变、电视新闻传播效力进一步增强以及科学地评估电视媒体传播效力三个方面,重点探讨了媒介融合背景下电视新闻传播的走向,旨在说明媒介融合背景下增强电视新闻传播效力的重要性,以期为电视新闻传播工作提供参考。     

企业与网络媒体应对研究

随着互联网技术的快速发展,网络媒体异军突起,已成为现代社会信息传播的主要载体之一,它深刻而广泛地影响着企业发展。本文结合网络媒体的发展现状和特点,分析了它对企业的正反两方面影响,总结了网络信息的产生、传播规律,提出了企业应对措施和建议,这对于企业运用好这一新兴媒体、推进自身发展具有一定的借鉴及参考价值。     

全媒体时代加强党的执政能力建设的几点思考——兼论马克思主义新闻观

<正>一、全媒体时代对我们党执政能力建设带来的挑战全媒体是一种有目的、有意识的策略,一种战略性规划,它在使用所有媒体手段的同时不断实现内在的有机融合与创新。全媒体时代的到来促成了社会舆论环境的深刻变化,它渗透政治、经济、文化等社会发展的各个层面,推动了社会的民主化和法治化进程,但也引发了一系列的社会问题。(一)传统主流媒体面临边缘化危险媒体是公众了解社会各方面信息的主要渠道,全媒体时代多种媒体形式并存,信息传播更为便捷、信息沟     

医学科技期刊媒体融合出版的思考与实践——以《中华消化外科杂志》为例

在“互联网+”的大数据时代,新媒体对学术期刊的传播和推广起到了重要的促进作用。随着互联网技术的应用,传统纸媒期刊发表的文章内容数字化后在互联网上进行拓展服务已是大势所趋。目前,基于移动端的智能化、个性化的创新模式已成为传播主流,新一代的知识服务模式已经开启。笔者简要分析了医学科技期刊开展媒体融合出版的背景和意义,并以《中华消化外科杂志》的媒体融合出版实践为例,思考医学科技期刊与新媒体融合发展的相关问题,旨在为其他期刊开展此项服务提供参考。     

检察机关公共关系定位应遵循的原则

现今各种组织为了更好地履行自身职责，关注并建立良好的公共关系已势在必行，检察机关亦无例外。北京检察系统，这些年来致力于通过大众媒体与公众建立良好的公共关系。尽管有一定成效，但“检察院”三个字对于广大市民而言，仍然陌生，良好的关系必须建立在充分了解的基础，本文公从检察机关信息传播定位的角度，为破解这一尴尬现象提出几点建议。     

媒体融合视角下当代大学生红色文化教育研究

红色文化教育与媒体融合既有兼容性又有不兼容性,正确把握二者关系,对推进大学生树立正确的人生价值观念、引导大学生紧跟主流意识形态和树立远大的人生理想具有重要意义。媒体融合作为红色文化教育的重要途径,能够有效提高红色文化教育的传播效率,增强红色文化在思想政治教育工作中的渗透力。在媒体融合背景下,应加强红色文化教育的媒体融合平台建设、注重新型红色文化教育的专业团队建设和不断丰富红色文化教育的媒体内容。     

代理成本、信息不对称与IPO前媒体报道

媒体通过信息传播功能满足投资者的治理需求,在IPO前起到降低信息不对称的作用,但国有股份所释放的政策信号会与媒体的治理效应产生替代性。基于2009年至2012年中国A股上市公司的869家IPO样本数据,采用横截面数据的OLS多元回归和分组回归等实证研究方法,探索信息不对称环境下媒体参与公司治理的动因及治理效应问题,并验证国有股份的存在对其治理效应的替代性。研究结果表明,代理成本与媒体负面报道比例正相关,该结论与代理理论的逻辑相符,即公司IPO前媒体可以通过信息传播降低信息不对称,在信息不对称程度较高的公司媒体的治理效应更加明显。将政策信号纳入考虑范围后,相对于存在国有股份而言,无政策信号组媒体弥补信息不对称的治理效应更为突出,表明媒体的信息传播效应会被国有股份的政策信号所替代。     

从接受美学角度探索新媒体背景下医院宣传工作——以某三甲医院为例

随着时代的进步,新媒体技术的发展和信息化平台的大规模建设改变了媒体传播范围、方式以及渠道。本文从接受美学角度出发,结合案例研究分析新媒体在三甲医院宣传工作中的形式选择及载体选择,进而探索多种媒体融合创新,以期为医院宣传报道注入新的活力,助力医院更快更好发展。     

公司的媒体信息管理行为与IPO定价效率

本文选取2009~2011年间沪深IPO公司为样本,系统地研究了公司的媒体信息管理行为对于IPO一级市场定价和抑价率的影响及其作用路径。在控制了其他影响因素后,我们发现公司的媒体信息管理行为在提高IPO发行价的同时,降低了IPO抑价水平,提高了资本市场的定价效率,公司在上市造势期内的媒体新闻报道每增加1篇,其IPO抑价率平均会降低0.3%左右。进一步,我们发现,媒体关注度对首日换手率无显著影响,表明媒体提高IPO定价效率主要依赖其信息传播作用,而非通过影响投资者情绪来实现。本文研究表明,上市公司能有效借助媒体这一信息传导渠道,适时主动地释放公司定价信息,有效地提高了市场的定价效率。     

微信朋友圈中健康信息传播行为研究

 随着人们对健康信息需求的日益增加以及社交媒体平台的迅速发展,学者和医疗健康从业人员越来越关注健康信息在社交媒体中的传播。在Facebook、Twitter和WhatsApp等众多社交媒体平台中,微信朋友圈因其将人际传播和大众传播相结合的特性而引起广泛关注。同时,健康信息的传播主要依赖于健康信息接收者在朋友圈子中的传播意愿。然而,很少有研究探讨微信(特别是朋友圈)中电子健康信息的哪些特点促使用户对其进行传播。        聚焦依托医疗健康类微信公众号的信息传播,以信息传播相关研究为理论基础,从传播者内在动机的视角,研究微信用户在朋友圈传播电子健康信息的行为的影响机制。梳理信息传播和人际交流的相关研究,从信息内容的社会特征、情绪特征、功能特征3个维度中选取7个变量,提出研究假设和模型。进一步,选取医疗健康类微信公众号上发布的健康信息,采用大规模在线问卷调查的方法收集数据,并通过R统计软件对数据进行广义线性回归分析,以验证假设。        研究结果表明,信息的社会特征(有趣性、新颖性、正确性)、情绪特征(令人惊叹性、积极性、富含情绪性)和功能特征(有用性)均对电子健康信息在微信朋友圈中的传播具有显著积极的影响,对电子健康信息的传播行为影响最大的因素为富含情绪性、有用性和有趣性。        研究结论为电子健康服务平台的运营策略提供一定的实践建议,运营者在撰写健康类文章时应当提高话题和内容的有趣性和新颖性,保证信息的正确性,注重通过情绪的渲染使信息内容富有感染力,尤其积极情绪和令人惊叹的情绪,并突出对用户的实用价值。通过以上方式,可使受众乐于阅读并转发健康信息,提高电子健康服务平台的用户参与度和关注度。     

分析师社交媒体在信息传播效率中的作用——基于分析师微博的研究

利用分析师开通微博这一现象,探究社交媒体能否有助于提高分析师信息传播效率.主要结果表明:首先,与未开通微博的分析师相比,分析师在开通微博后,其信息传播效率显著提升,而分析师停止在微博发布消息后,提升效应随之消失;其次,分析师微博的关注度越高,信息传播效率越高.进一步发现,信息传播效率的提升效应仅适用于明星分析师和机构投资者持股比例高的公司,说明微博信息的供求双方主要是明星分析师和机构投资者.总之,本研究为探讨分析师社交媒体在资本市场中的作用提供了证据支持.     

远程互动教室的设计

随着网络带宽资源的日益发展，互联网应用越来越广泛。在互联网中的信息传播除常见的文字、图像之外，声音、动画及视频都成为了主流媒体形式，由此带来的影响正在逐渐渗透到各个应用领域。在教育应用中，传统电教的课堂录像工作正在逐步转变，依托数字技术的远程互动教学正在成为部分学校的应用需求，远程教学教室的建设便是满足这一需求的基础条件。