焦点人物

李宁 公司被分析超阿迪达斯 阿迪达斯今年二季度归属于股东的净利润同比暴降93％，因此有媒体报道李宁公司在2009年销售业绩有望超过阿迪达斯，摆脱国内行业老三的地位（前两位分别是耐克和阿迪达斯），并分析认为公司创始人李宁的活力对此功不可没。     

李宁“换标”重塑品牌战略

创立于1990年的李宁有限公司（以下简称李宁）,是一位标准的＂90后＂,在它成立20周年之际,在面对新一代消费者时,李宁主动求变、全面进行品牌重塑,踏上缔造新传奇之路.     

营销90后：传统思维重新演绎

当轰轰烈烈的“90后李宁“品牌传播战役最终遭遇滑铁卢时，给众多的营销人员敲醒了警钟，不禁一问“你真的懂90后吗？”消费者正在发生改变，对于品牌来说，在如今信息高度碎片化的环境中获得90后这个年轻消费群体的长期关注，     

李宁到哪里找到重启开关

相信“一切皆有可能”的李宁，现在需要“Make The Change”（让改变发生）了。 2010年6月30日，李宁公司在北京揭晓了李宁品牌重塑计划。此前一直被质疑与耐克类似的Logo将被更换，     

中国品牌曲线分享奥运商机

自1992年以来就一直赞助中国奥运代表团领奖服装的李宁公司在最后竞标阶段负于阿迪达斯,无缘北京奥运赞助商。而李宁品牌的身影却并未在奥运舞台上落寞,匹克、鸿星尔克、安踏等国内品牌也通过不同形式的营销战略,分享了奥运这块大蛋糕。     

彩虹,在脚下延伸

李宁，与体操王子李宁同名，是位奔走于东西之间文化的传播者。没有太阳的光彩夺目，却蕴藏着太阳火热的激情；不像星星那样洒满星空，却如它那样默默之中向人间播洒着宁静的光辉。他一直这样在自己选择的光明大道上匆匆而又执著地追求着。     

“体操王子”李宁商界夺金记

45岁的李宁,两鬓斑白,一身"LINING"牌运动服出现在"李宁公司2008奥运战略"新闻发布会上.尽管他的头衔是李宁公司董事长,但在这个场合他更多的是以一个前奥运冠军的身份出现,以至于被戏称为"奥运老英雄".     

李宁:从体操百金冠军到体育商业百亿冠军

2008年北京奥运会，曾经的体操冠军李宁，以商人的身份参与奥运会体育用品赞助商的竞争，最终却输给了阿迪达斯。     

悲情李宁的商战故事

当年,退役的李宁在人们惊愕和怀疑的目光注视下投身商海。如今,已经淡出人们视线十多年的他借北京奥运会完美亮相。 2008年8月8日,李宁在开幕式上那充满创意的点燃圣火方式,使他和李宁公司再次成为万众瞩目的焦点。     

卖家具的奇招

李宁是一位在英国伦敦长大的年轻华侨,大学毕业后,他在一家家具公司做了设计师助理。在伦敦,购买家具是一件令人头疼的事情,大多数家具商为了节省资金,通常都将工厂或店而安排在郊区,所以消费者经常要忍受一两个小时的无聊车程才能找到家具商店,可能正是因为这些原因吧,伦敦的家具业越来越不景气,很多家具商都选择了关门转业。没多久,李宁所在的公司也倒闭了。     

李宁更换Logo与口号

6月30日，李宁公司宣布将从2010年第三季度开始更换新Logo．品牌口号也更换为。“Make The Change.新的Logo在延续了旧版的视觉形象．以一个飘动的英文字母L构成主要画面，     

赢了自己

著名体操王子李宁在告别体坛生涯的最后一场比赛前脚受伤了，那场比赛，他只拿到了一枚铜牌。在接受记者采访时，李宁淡淡一笑说：“我很满意自己今天的表现，我没觉得是失败，或许这场比赛我没有战胜别人，但我赢了自己。”李宁的话耐人寻味：“战胜别人”固然可贺，但“赢了自己”更值得称道。     

体育品牌大战，能否改变竞争格局？

2011年8月24日，李宁体育用品有限公司（下称李宁体育）2011年上半年业绩公告正式发布，从而证实国产运动品牌“老大”已然易主，安踏已超越李宁成为本土第一运动品牌。     

80后老师90后学生 能双赢吗

80后老师，90后学生，他们是简单的师生关系，却共同演绎着不一样的校园故事和教育话题。我担任北京联大师范学院汉语言文学专业2004级2班班主任，班里的学生从大四开始，在北京市多所中小学实习；我对80后与90后独特的师生关系进行了调查。     

90后大学生对社会主义核心价值体系的认同及引导——以湖南科技学院为例

大学生是与国家的改革、稳定和发展,前途和命运息息相关。当前,90后大学生已经成为高校中绝对主力军。从笔者的调查结果来看,90后大学生对社会主义核心价值体系的认同,主观意识差强人意,但客观现状却令人堪忧。社会主义核心价值体系在＂主渠道＂、＂主阵地＂都出现＂失语＂状态。当前高校的社会主义核心价值观体系引导教育需要更新教育观念、拓展教育内容、重视教育方法。总之,促进90后大学生形成对社会主义核心价值体系的确信是一项意义极为深远的重要工作。     

请勿给90后乱贴标签

作为职场新人，90后的职场表现一直是企业和社会关注的焦点。最近智联招聘发布“2013年秋季跳槽特别调查”报告，结果显示：90后最敢跳槽，他们比职场前辈们更青睐创业或是加入年轻的小微企业，国企大公司也不再是他们这一代年轻人的首要选择因此有人给90后贴上了“不以‘钱途’定前途”的美丽标签。     

20世纪90年代女性"三态"的显示和阐释——以《女性生命潮汐》(《选读》和《研究》)为例

20世纪90年代,女性的生存状态从整体上看是改善了,但从局部看却又有倒退;话语状态多元、复杂;文化状态得到全面提升.女性"三态"的矛盾与变化,是社会转型时期诸多矛盾与变化的,反映.     

现代广告中的民族因素——以李宁“飞甲”广告为例

2006年起李宁"飞甲"篮球鞋广告,开始在央视热播。这是李宁公司为李宁"飞甲"篮球鞋量身定做的电视广告。"飞甲"篮球鞋是针对与NBA赛场要求而专门研发的,不仅有较高的专业水准,而且在外观上也融入了大量的中国元素。这则广告针对产品特点,运用传统与现代的设计语言,运用象征、比喻的表现手法,展现了中国人对运动的态度和方法。用全新的视角来演绎中国5000年悠久的文化,并用这种方法与设计理念与竞争对手相区分,作为第一款走上大写赛场的中国篮球鞋,李宁公司不仅高薪聘请大写球星达蒙.琼斯为产品代言人,为其量身定做了广告;同时根据"飞甲"篮球鞋的设计理念,采用西方流行的街球文化与最具中国特点的传统文化相结合,推出了极富特色的"飞甲"广告。以街球为形式依托,在短短半分钟的时间内分别展示了中国功夫、中国水墨与中国太极。这样的一种形式与内容的结合,不但使"飞甲"广告在国内同类产品的广告中脱颖而出,也因其蕴涵的中国民族元素而足以与世界知名品牌的类似广告相媲美。     

丁义：离休干部的环保生活

现年81岁的丁义，是舟山水产食品厂离休干部，家住浙江省舟山市普陀区沈家门街道西河社区。离休后每月有丰厚的养老收入，但他的生活却呈现出一种回归自然的环保状态。     

李宁互动社区成长记

那年夏天，热腾腾的雾气弥漫在智扬公关的一间办公室里，一个名叫李小妹的女孩不停地摆弄着手中的热转印机，她的办公桌上摆着各式各样印着个性徽章的李宁T恤，当时，他们正在开展李宁互动社区的“我的信念，我可以”定制徽章活动。在北京官园小店拜师学艺遭拒绝之后，李小妹毅然决定自学自悟，她把自己的T恤拿来做试验，