重构科学的质量观念

纵观发达的市场经济国家市场营销活动及其发展过程，我们不难勾勒出其营销观念演变的大致轨迹：生产观念──产品观念──推销观念──市场营销观念──社会市场营销观念。这几种营销观念归纳起来，不外乎两种类型：一种是旧的营销观念，包括生产观念、产品观念和推销观念，它以生产者（企业）为中心，一切从生产者出发，一切为了生产；另一种是新的营销观念，包括市场营销观念、社会市场营销观念，它以市场（消费者、顾客）为中心，把企业的经营中心转移到消费者身上，考虑问题的逻辑顺序是：企业的一切经营活动，均以消费者为重心，一切从…     

我国体育经济优先发展模式探析

在当今时代,需要大力发展体育旅游产业和体育传媒产业。发展体育旅游产业,一是要注重体育调查与研究;二是要加强体育旅游产品的设计和开发;三是要大力推销与宣传;四是要全面销售与营销;五是要加快培养体育旅游专门人才。发展体育传媒产业,必须依托大项体育赛事活动的媒体传播商业开发的成功以及体育竞赛表演专业的快速发展;此外,还必须根据赛事需要来策划商业赛事活动,运用“注意力经济”的相关原理和方法去开拓市场。     

面向产品生命周期的物流营销组合策略

通过分析市场营销与物流营销的关系,认为物流营销是通过物流活动来达到扩大市场、促进销售的策略,是市场营销的组成部分,也是需求链最具活力的环节;市场营销是物流的前提,而物流又是实现营销活动的保证。只有把物流与营销结合成一个共同的竞争战略,物流营销才能够成为一个有效的系统。不同产品生命周期阶段的物流营销活动和营销策略不同,于是从产品生命周期的角度探讨物流营销活动,提出相应的物流营销组合策略,及物流营销过程的应用。     

企业市场营销近视症

企业市场营销近视症牛琦彬企业营销活动是在一定思想指导下进行的，这就是企业的营销指导思想。营销指导思想的发展大致经过了五个阶段，即生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和社会营销观念。生产观念的出发点是以大量生产来降低成本，从而使消费者能够买得到和...     

体育营销中的体验策略

体育营销是企业营销的新领域,体育营销与国际上兴起的体验经济密切相关。体育市场的激烈竞争需 要利用体验策略来实现经济价值的演进,体育的竞技性、健身性、娱乐性和教育性的本质与体验密切相通。企业应 将体验策略融入体育营销的产品策略、价格策略、促销策略和品牌策略中。     

再论“体育营销”

体育营销是营销学原理、方法运用于体育产品经营,或借助于体育事件进行体育或非体育产品的推广和品牌传播,和体育公关不是完全等同的概念。体育营销的本质特征是基于“体育”,进而“营销”;其战略意义在于形成品牌差异化,从而建立竞争优势。一个企业必须根据目标市场、品牌和定位战略,整合多种营销方式,才能有效开展体育营销。     

系统解决方案，互联网时代下的中国企业营销出路

市场营销本无传统营销和现代营销之分。什么是市场营销？我是这样界定的“通过对有价值产品的交换，满足交换双方的需求，产生溢价的一种商业行为。”     

营销新论──关系市场营销

现代市场营销观念在经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念五个历史阶段而最终形成后，继续随着实践的发展而不断深化、丰富。特别是近十几年来，随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索，市场营销理论和实践发展十分迅速，其中一个突出的特点就是各种新的营销观念和营销手段层出不穷。西方一些学者声称“市场营销发生了真正的规范性的改变”，甚至认为市场营销领域进行了“基本重塑”。在他们所说的种种变化中，其中一个重要的表现就是市场营销观念发成为一种新的营销理论─…     

普通高校体育教师在课外体育活动中的地位

普通高校课外体育活动是学校体育教育不可分割的重要组成部分，也是体育教学必不可少的补充，体育教师在开展体育活动中肩负着教育和教养的双重任务。     

新时期高校开展课外体育活动的现状调查与对策研究

课外体育活动是实现高校体育目标的重要途径，是增强学生体质、发展个性的主要措施，它与体育教学和运动训练相辅相成，共同完成学校体育的目标和任务。同时，课外体育活动也是体育教学课的继续延伸和补充，有助于培养学生的终身体育锻炼观并付诸实践。     

对秦皇岛地区体育旅游市场营销现状的调查与对策分析

论文运用文献综述、座谈访问、对比分析的研究方法,通过分析秦皇岛体育旅游市场营销运作中存在的主要问题,阐明了秦皇岛体育旅游市场营销的定位,论述了体育旅游在经济发展中的重要意义,提出发展体育旅游市场、营销市场的建议和对策,为促进秦皇岛体育旅游市场营销设想了总体思路和框架.     

体育社团在课外体育活动中的作用

体育社团对课外体育活动的开展具有十分重要的影响,成为注重学生个性发展,集知识、健康、娱乐、竞技、兴趣一体的多元化课外体育教育的另一种有效的补充手段,并将逐渐发展成为高校课外群体活动竞赛和校园体育文化活动以及校际间体育交流的主力军,是我校课外活动中一道最为亮丽的风景线。     

浅谈阳光体育运动背景下的农村中小学大课间体育活动

大课间体育活动是学校体育的一个重要组成部分，既是素质教育的重要内容，也是落实学生每天一小时体育活动的一种重要形式。以阳光体育运动为推进素质教育的切入点，从大课间体育活动的教育功能、导向功能、辐射功能和潜在功能着手研究，发现在农村中小学大课间体育活动的形式和内容方面创新，并增设具有民族传统特色：的项目，有利于提高学校场地、器材的利用率，提高教师的教学水平，尤其能发挥学生的动手能力，增强学生体质，促进身心健康，养成良好的体育锻炼习惯，形成终身体育意识。     

对体育文化消费规律的探索

体育文化是一个广义的文化概念,把人类从事的体育事业和体育运动归溯到思想文化领域中来,将体育文化产品和体育文化服务,满足人类物质和文化生活的客观需要,同社会经济紧密相联,体育文化消费是一种特殊意义的消费活动,对于影响人类的精神世界、审美意识、价值观念、创造能力、文化生活、生活质量都有着极其重要的现实意义.通过对体育文化消费规律的研究,对于推动体育文化事业的发展,促进体育文化消费活动都将产生深远的积极作用.     

体育营销:企业营销新领域

巨大的体育市场使企业希望通过体育运动去营销产品 ,休闲体育市场、体育竞技市场和体育旅游市场的发展给体育营销带来了机会。体育营销的策略有市场调研、体育赞助、广告和形象代言等。     

基于体育营销经验的国外成功企业研究

数字媒体时代,先进的媒体技术将体育实况带到世界的每一个角落,越来越多的观众可以足不出户观看世界各地正在进行的体育赛事。许多知名企业正是看到了体育运用的这一营销价值,开始广泛运用体育营销来推广各自的产品。目前,我国企业在此方面尚未取得较好的效果。本文首先针对国外企业体育营销的成功经验进行分析,其次就其对国企业体育营销的启示展开深入的探讨。     

体育营销与营销体育

文章试图通过案例分析的形式探究两种不同形式和内容的"体育营销".通过对这些案例的分析,总结两种"体育营销"的效果和影响;着重分析后一种不被许多人所知的"体育营销",引导出体育与经济可以是双赢的结论,并以某高校体育创业的成功例子给读者提供借鉴.     

优化营销理念发展体育产业--《体育营销指南》述评

体育营销指南(SportMarketing,中文版)一书已由中 信出版社和美国麦格劳—希尔公司于2003年4月合作 出版。该书英文版由美国西北大学教授、《体育透视》专 栏作家斯特德曼、华盛顿大学体育管理项目部主任莉萨 和华盛顿大学活动管理项目部主任乔联手创作。中文版 由北京体育大学副校长、博士生导师钟秉枢教授等翻译。 全书揭示了全球体育营销最新趋势和体育产业发展动 态,涵盖了体育赛事管理和市场营销所需的全部内容。 该书的出版对我国体育营销和体育产业研究具有十分重 要的意义。 一、浓烈的时代气息 体育赛事管理和市场营销经过20…     

论课外活动对学生体育能力的培养

课外体育活动在满足学生兴趣、爱好和发挥个人专长方面，较之体育课有更大的优越性。课外体育活动对提高锻炼身体的实效性，具有独特的优势，特别是对学生体育能力的培养具有最佳的效果。     

商业银行营销存在的问题及其对策

商业银行目标市场和市场定位不明确,缺乏协同一致、高效率的营销运行机制,缺乏技术主创型产品和轻视产品的推广营销组合策略。主要原因是市场营销意识淡薄,微观条件不成熟、实施市场营销策略受到限制。通过改变营销理念、树立现代商业银行的市场营销意识,加快金融产品创新步伐,细分客户市场和进行准确的市场定位,恰当地运用促销组合策略使金融产品深入人心和注重营销队伍建设来加强商业银行营销。