影视广告的情感创意分析

分析了中国影视广告的情感创意,强调广告创意的魅力在于有“情”。应该正确把握广告情感的传达,在进行影视广告创意时赋予广告鲜活的生命。一个注重情感创意的影视广告,才能达到和受众深层交流的目的,在获得受众品牌认知的同时建立起品牌信任度。     

中西方影视广告创意存在差异的哲学根源

中西方影视广告创意存在着明显的差异,这些差异存在的原因错综复杂、相互交织。深究其原因,不同的历史文化发展背景,造就了两种不同的哲学体系。中西方文化在宇宙哲学、人生哲学及价值观念等方面的不同观点,体现在影视广告领域内,从而使中西方影视广告作品产生了不同的创意表现。     

浅析服装设计思维的“明线”与“暗线”

每个从事服装设计的人的学习、创作之路都充满了曲折与惊喜，设计的成败往往就在一线之间。本文通过“明”“暗”两条创意思维的主线，分析了服装创作过程中对创意思维的发挥与把握，对我们从事服装设计创作具有很强的实用价值。     

创意达人浦效信的奇思妙想

近日，在南京“总统府”内从事金陵特色旅游工艺品开发的创意达人浦效信为喜迎世博会在上海举办，为向世界各地游人展现南京历史文化，发挥奇思妙想，巧创意富有文化内涵的“世博纪念扇”。     

“影视广告创作”课程教学方法改革的思考与探索

随着新媒体环境下广告表现形式和传播效果的不断变化，广告界对高校广告专业毕业生应用技能要求越来越高。“影视广告创作”课程是艺术院校广告专业的核心课程，传统模式下影视广告教学存在教学模式封闭、教学目标与市场需求断裂、缺乏团队合作精神培养等方面问题。经过不断反思和调整，结合新时代媒介和市场的特点和要求，“影视广告创作”课程改革课堂教学，引入赛事并与市场实践相结合，探索更高效、更实用的教学方式和操作办法，为应用型、创新性广告人才培养提供参考。     

弗莱德·库克：创新至上

他说：“选择从事公关行业．主要动力在于公关工作的创意性。在这里你有机会接触很多新概念、新方法,然后把他们实现,这对我来说很有趣。”     

禅学与创意写作的中国化研究

创意写作学科引入中国已近10年,进一步推进创意写作中国化研究显得尤为迫切。目前创意写作中国化研究多集中于学科建构理论,而立足于本土文化资源的理论深耕非常有限。创意写作虽是“舶来品”,但有没有和中国文化深度融合的可能性？禅学与创意写作的中国化研究十分契合,禅学可以改变创意写作的思维方式,集中体现为“名相分离”和“能所对立”的改变;禅学也可以改变创意写作的观照方式,集中体现为“向外攀援”和“概念先行”的改变。把禅学引入创意写作的研究,“生活禅”引入创意写作实践,或可为世界创意写作发展提供中国方案。     

提升中国影视广告效能的对策

影视广告是现时流行的商业宣传手段，起到了广告宣传和商品推销的重要作用，但大量影视广告以插播形式出现，引起观众的逆反心理，也有的制作单一、质量不高。这样提升中国影视广告水平已成为设计者关注的话题。本文从影视广告与网络文化的结合、影视广告与营销传播策略相结合两方面探索提升中国影视广告效能的策略。     

析影视广告中的美感诱导策略

从现代影视广告中的美感因素着手，通过对美感及美感诱导的分析，证实美感因素在现代影视广告中是不可缺少的一部分，它的存在能够提高注目率，感染情绪，诱发购买欲望及渲染品牌。并通过对以往成功的影视广告案例的分析，论证了一则成功的广告不能缺少美感诱导策略的运用，要充分、有创造性地利用美感诱导策略，用有活力的美感创作来提高我国的影视广告发展。同时，也对当今影视广告中存在的不足加以分析和评述，指出在使用美感诱导策略中，考虑受众的审美感受至关重要。     

南京创意文化产业的发展优势及对策

思想、知识、技能、人才和创造力，是当代经济的真正财富来源。“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”成了今天的美国从硅谷到华尔街的流行语，日本人也喊出“独创力关系到国家兴亡”的口号，韩国人则打出了“资源有限，创意无限”的标语。其结果是，提出了“创意是产业之魂，产业是创意之根”的重要命题，并将发展创意产业提到政府决策上。     

让个性在自由写作中飞扬

“为学生的自主写作提供有利条件和广阔的空间，减少对学生写作的束缚．鼓励自由表达和有创意的表达。”新课标中，“自由写作”作为一个核心概念被提了出来。因此，如何“为学生的自主写作提供有利条件和广阔的空间”．激发学生在自由状态下写作激情，成为作文教学中的一个重要课题。     

创意营销：大数据时代解决产品营销问题的最佳模式——专访上海睿盛广告公司创意总监兼合伙人郑运星

《品牌传播》：很多人都听过创意营销这个概念，却对其内涵并不了解，请问您是如何看待和理解创意营销的？ 郑运星：把创意营销和传统整合营销放在一起比较．可能会更容易解读创意营销这个概念。如果把整合营销比作集团军作战的话，那么创意营销就是一个小分队或支队作战。     

让创意人才在文化市场上“轻舞飞扬”

自本刊推出《创意南京》专栏以来，许多热心读者打来电话，对该栏目表示欢迎和支持，也有创意产业工作者在电话里诉说了该领域工作的艰辛和快乐，并希望多发一些关于创意产业的理论探讨和工作实践文章。本期除了刊发一篇关于创意人才思考文章，还推出对红山创意工厂董事长魏则旭如何把创意从“空想”转化到“现实”的专访。     

北京文化创意产业集群化现状及发展

在全球化浪潮的冲击下，北京作为中国的政治与文化之都加快发展文化创意产业，并凭借其深厚的文化底蕴、宽容开放的城市形象使文化创意产业形成了集群化模式，在空间构架上产生了以中关村创意产业先导基地为代表的创意经济园区。其中，奥运创意经济园以奥运场馆、设施和奥运村为主体，具有鲜明的品牌效应。而奥运经济本质是创意经济，其经济影响效果可概括为“科赫曲线效应”与“多米诺骨牌效应”。但在关注奥运“景气效应”的同时，也要了解奥运“泡沫”存在的可能性。     

卖货的广告是扎心的钉

张默闻策划集团一直是中国实战广告创意的领军品牌。从公司诞生到今天，张默闻策划集团一直靠创意取胜。拿张默闻策划的近期作品娃哈哈启力来说，大家一定会想到“正宗的营养功能保健饮料”的定位，更会想到“喝启力，添动力”和“健康提神喝启力“的经典创意语句；当别人张默闻这厮创意的娃哈哈格瓦斯的时候，就会提到“非一般的液体面包”和“跟着感觉走”等脍炙人口的创意诉求，应该说，这些广告语帮助娃哈哈饮料新产品提供了超级销售动力。     

“创意产业”前瞻

近几年，“创意产业”或“文化创意产业”在中国成为热门词汇，不少地方兴建了各类创意产业园区或基地，创意产业已然成朝阳产业之态，对于一个国家的经济有着重要的推动作用。     

2006年广州市中考作文题解与例析

[命题回放] 今年是一道看图题，图片说明“这不仅仅是一个购物袋，其巧妙的设计，让人感受到创意可以给生活带来快乐，而且给人许多思考和启示”。以“创意的快乐”或“创意的启示”为题，要求（略）。[第一段]     

广告“创意”新探

“创意”，原指文章创造新意。语出《论衡·超奇》：“孔子得《史记》以作《春秋》；及其立义创新，褒贬赏诛，不复因《史记》者，眇思自出于胸中也。”意思是说孔子依据鲁国史写作《春秋》，但却不因袭鲁国史，而是重新“立义创意”进行构思，于是妙思奇想自胸中涌出。从这段文字中，我们可以获得如下信息：其一，“创意”与“立义”相对应。如果说立义是确立作品的主题，则创意是对这一主题的表现；其二，是“创意”引发了各种奇思妙想，那么，各种奇思妙想当然统一手创意，即一个又一个的奇思妙想只有靠“创意”协调为一个整体，才可能准…     

山东省：济南市2005年医疗垃圾集中处置率将达95％

日前，由福建省厦门市民政局、厦门市社区办联合新闻媒体主办的“厦门市社区建设十佳创意”评选活动日前落下帷幕。经过厦门各社区14万多名居民投票及专家评审，最终，振兴社区设立“道德法庭”、嘉莲街道创办首个“爱心超市”等10个创意获得“社区建设十佳创意”称号。     

广告的创意与意境

广告创意是近年颇为流行的概念，但对其解释多歧，本认为创意就是找寻不同于其他广告的独特的“这一个”，是有意味的艺术形式。经济活动中的广告创意既要借助灵感思维而飞翔，又不能脱离基本真实。