难抵诱惑 华特员工成别克英朗第一买主

2010年1月8日别克英朗样车在温州华特刚刚露面即遭玩家追捧,2010年1月27日,在别克首款五门轿跑车别克英朗XT正式上市的第四天就诞生了它在温州市场的第一     

全新君威 为你一再心动买单

传播背景 2013年10月,别克一全新君威在中国心动上市。别克君威属于一款成熟车型．对于这样的车型的改款上市,消费者很容易对其外观产生最初的心动,但做出购买决策时却很纠结。对此．华扬联众（上海）别克团队针对“心动。的消费者心理,打造出“为你一再心动买单”的传播策略——”当你开始想象它在你生活中的样子．它就是你要的!不要曾经心动,我要一再心动！”     

老字号延伸产品购买意愿研究——基于文化契合与消费者创新融合的视角

通过品牌延伸推出新产品,能够实现企业创新发展,推动老字号的品牌复兴。基于文化契合与消费者创新融合视角,构建了一个有调节的中介效应模型,并借助2021年第五届中华老字号(山东)博览会期间获取的634份调研数据,探索了老字号品牌延伸中消费者对延伸产品的购买意愿。研究发现:老字号品牌延伸中,文化契合度正向影响延伸产品购买意愿;品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿的关系中起中介作用;消费者创新性不仅调节了文化契合度与品牌延伸态度的关系,而且对品牌延伸态度在文化契合度与延伸产品购买意愿关系间的中介作用具有调节效应。因此,要从延伸产品开发、营销活动设计和品牌延伸共创三方面进行老字号品牌延伸,即推出高文化契合度的延伸产品,通过营销活动促使消费者采用延伸产品,以及与高创新性目标消费者进行品牌延伸共创。     

品牌权益对品牌延伸的影响行为研究

品牌权益指品牌所赋予的产品附加价值,它是品牌理论的核心内容;而品牌延伸是指企业借助现有的品牌进入新的业务领域或推出新产品。品牌权益是成熟品牌可以支持推出新产品或业务的基础,不同的品牌,其可延伸性是不同的。而且品牌的可延伸性与现有品牌权益中可以转移到新的延伸产品中的因素有关。品牌延伸应注意的问题包括:顾客对现有品牌的态度;现有品牌与延伸品牌之间的适应性;品牌形象的一致性;特别应杜绝的是品牌延伸对现有品牌的稀释。     

我国企业在品牌延伸中的误区浅析

我国企业在品牌延伸中的误区浅析罗洋品牌延伸是指尽量利用已成功的品牌来推出改进型产品或者新产品的行为。美国人艾里斯曾言：“若是撰述美国过去十年的营销史，最具意义的趋势就是延伸品牌线。”反观中国，诸多企业在其品牌有一定知名度和美誉度之后，都希望能依托品牌...     

品牌联名与中国式现代化叙事逻辑

<正>近年来颇受关注的品牌联名现象,无论是国内品牌之间还是国内外品牌之间,都不乏许多成功的品牌叙事,通过打造中国元素、讲述中国故事,传播中国声音,非常鲜活、生动诠释了中国式现代化的内涵、特征与独特优势。品牌联名：实现品牌双赢或多赢的新手段品牌联名是近年来兴起的市场营销与品牌传播手段,是指两个或多个品牌之间通过合作,联合推出一款新产品、服务或活动,从而提高彼此的品牌价值和知名度,获得更大的市场竞争优势并形成互利共赢的合作模式。如华为与徕卡联合生产的手机相机镜头,以及五粮液与极氪汽车等品牌推出的联名酒等等。这些品牌联名的产品不仅融合了东西方文化的特色,还立足了当代社会的审美和需求,利用品牌联名的方式,使得品牌之间相互促进,共同打造更加优秀的产品和服务,增强了品牌竞争力。     

品牌延伸产品适宜性指数研究

品牌延伸是企业推出新产品的一种有效策略,能否科学进行延伸产品适宜性评价,直接影响品牌延伸的成功率。通过对以往研究的回顾,从产品、品牌、企业以及市场环境四个层面总结影响延伸产品适应性的主要因素,在对各个因素分别进行阐释的基础上,结合品牌强度的调节效应建立一套科学的延伸产品适宜性评价指数计算体系,为企业延伸策略的实施提供参考。     

企业形象的塑造与商品品牌的延伸

在竞争日益激烈的市场中，企业要拓展市场推销产品，可以使用品牌延伸策略和运用企业形象创造新的品牌。品牌的延伸可以使企业的新产品较为容易地进入市场，从而减少新产品开创的费用，但品牌的延伸也有可能损害原成名品牌的形象。企业形象的塑造与品牌的延伸虽有异曲同工之妙，但企业形象的塑造对企业来说将有更深的意义，在企业良好的形象下推出产品，即使个别新产品尝试失败，也不会影响到其它商品。     

国内动漫衍生品市场的现状与前景

中国国内当下的动漫衍生品市场主要呈现以下特征:一是国外动漫品牌占据垄断地位;二是国产动漫衍生品开发风生水起.从目前总体情况来看,国产动漫衍生品的开发、生产、推广还显得非常稚嫩,虽然有了一些发展,但时至今日还没有推出一个像迪斯尼一样成功的制造公司品牌,也没有推出一个像米老鼠一样成功的漫画人物品牌,在品牌塑造、产品生产、市场营销等方面和环节也都存在一定问题.     

餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究——基于感知契合度的视角

在文献分析的基础上,构建了基于感知契合度的餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响的理论模型.通过预测试,选择“全聚德”和“便宜坊”2个餐饮老字号品牌作为研究的母品牌,运用情景模拟法,模拟推出4种与母品牌之间的感知契合度有显著性差异的虚拟延伸产品:月饼、汉堡、茶叶和咖啡.在预测试的基础上,设计了2个母品牌和4种延伸产品的不同组合的8个版本的调研问卷,进行大样本调研.借助结构方程模型对餐饮老字号品牌延伸对品牌形象影响模型进行了检验,研究发现:餐饮老字号品牌延伸对品牌形象的稀释效应取决于延伸产品与母品牌之间的感知契合度;延伸产品与餐饮老字号品牌之间的文化契合度正向影响品牌延伸态度;餐饮老字号品牌感知质量对品牌延伸态度的影响不显著.     

泛长三角旅游一体化下安徽旅游产品的整合营销

整合营销理论在旅游产品生产和销售中的应用日臻成熟。近年来,泛长三角旅游产品整合营销在理论上和实践上都得到了长足的发展。在泛长三角旅游一体化进程中,安徽省的旅游产品相对单一、产业规模较小、整合开发相对缓慢。安徽旅游产业应以地缘为基础、以品牌为方向进行旅游认知、品牌构建、旅游供需整合和旅游相关者关系整合,把自然山水、休闲养生、人文佛教的徽风皖韵有机结合起来,实现旅游主题、线路、品牌有机融合,推出基于泛长三角一体化的安徽旅游产品,形成泛长三角旅游的重要一极。     

树立精品意识,打造成都特色文化旅游产品

以成都为中心的蜀文化内容丰富 ,但缺少成熟和高品味的旅游产品 ,更缺乏完美的能将蜀文化的历史发展过程展示出来的旅游产品 ,历史文化名城面临“有名无实”的尴尬。应推出以蜀风、蜀韵为核心的、高度发达的、有别于中原文化的世俗休闲文化 ,以推出特色文化旅游产品来树立自己的品牌 ,进而推出文化旅游精品 ,推动四川都市旅游能高起点、高品味、健康、有序的发展     

资生堂：传承美丽文化

在护肤品、化妆品竞争日益激烈的今天，年轻一代消费者在选择与购买商品中，文化情感因素的比重在加大，消费者对产品的要求更多转向为精神层面。对企业来说，将文化融人到品牌建设中，既符合新商业经济的发展趋势，也有利于品牌的传播与发展。     

梅森马吉拉：高端品牌化繁为简转型下的营销策略

<正>1988年,梅森马吉拉（Maison Margiela）诞生于巴黎,最早于2002年进入中国市场,其香氛系列在2009年由欧莱雅集团推出,2019年香氛线正式进入中国。产品策略在香氛系列推出时,梅森马吉拉在中国市场中致力于创造“极简品质”的形象,力图通过高品质、简约设计的产品和个性化的服务能力,为消费者提供了一个优秀的消费体验。梅森马吉拉是一个十分注重“个性”的品牌,在产品的外观、包装理念方面别具巧思。其外包装采用标志性白色礼盒,使用丝绸纸包裹,在体现奢华的同时也贯彻了环保理念。如此包装在保持美观的同时兼顾了品牌的记忆点,提升了广大消费者对该香氛产品的辨识度。     

加强旅游资源整合 促进旅游经济发展

旅游经济要想持续、稳定、健康地发展下去,就必须进行资源整合,特别是合作整合和线路产品整合。其目的是推出精品线路,创出品牌产品,使旅游者在有限的时间内得到更多的高品位的享受。     

携手新起点 共赢新商机

住群雄争霸的中国内衣行业，俏丹娜是一支锐力四射的新生力军。俏丹娜诞生于内衣名镇谷饶，进入21世纪以来，俏丹娜公司凭着“春娜”．“俏丹娜”两大品牌产品在搏击市场的经济大潮中，创造了一次次骄人的业绩。特别在08—09年遭于全球金融危机，纵多内农企业面临重新洗牌的经济形式下，3月2日，俏丹娜实业有限公司的新址中一场名为“携手新起点 共赢新商机”新址落成典礼暨品牌提升峰会吸引了业界的瞩目。俏丹娜新厂总面积三万多平方米，厂房宽敞明亮，办公楼大方典雅，新厂的落成为产品的生产增添了新的设备和人力。这更是俏丹娜实业有限公司经历了十几年后的转折点，它将实现企业升级由生产型企业向营销型企业的转型，完成仓业的第二次创业，并导入文化战略、品牌战略、产品战略三大战略。全面整合企业优秀资源切实保障企业全新发展。     

爱心品牌，让孩子“感受”爱，懂得“爱”

近年来，白下区先后推出了爱心驿站、爱心特教站、爱心超市、爱心接力站、爱心银发网等一批响当当的爱心品牌。最近，那些曾经温暖人心的爱心品牌如“爱心特教站”越发响亮，而“社会妈妈关爱团”等新的爱心品牌又涌现出来。     

“三核城市群”区域协同与保定旅游消费模式创新对策研究

通过旅游产品加强京津保三核城市群的建设是大势所趋，为此保定需要以全方位策略做好旅游品牌，不但要注重自然景观和文化景观等表层旅游产品的建设，更要加大文化内涵等方面的深层次旅游产品的建设。保定的旅游产品存在的缺陷为：旅游资源缺乏规模和档次，未充分发掘京津的消费潜力，品牌形象理念仍然很模糊。为此，保定的旅游产品设计中应遵循服务京津短假期的、自然与人文相结合的景观设计原则，并在诸多方面做文章：从区域经济角度做强“大旅游”产品，加强配套设施的建设，丰富旅游产品中的体验内容，推出主题鲜明的个性化产品等。     

居民有事，“社区帮您办”

在探索为民服务新机制的过程中，青岛市市北区登州路街道策划推出了“社区帮您办”为民服务品牌，构建起覆盖辖区的公益性、社会性的多元化社区服务体系，推动了“社区帮您办”为民服务品牌的可持续发展。