申通德高：推进媒体升级创新广告模式——访申通德高总经理 周倩

顺势而为 应对宏观经济变局 宏观经济环境对于广告业的影响，有一个两头放大的效果，即在宏观经济形势好的时候．广告业将会呈现出更好的发展势头：相反，在宏观经济形势不佳的时候，广告业受到的压力会更大。2013年广告行业遇到了不少的挑战，宏观经济形势的不确定性使得很多客户在广告投放上更为谨慎保守，对于价格更为敏感。除此之外，移动互联的飞速发展．也给传统媒体带来了比较大的冲击，这种冲击相信在今后会是传统媒体需要长期面对的。     

李妍 植入的不是广告是品牌与文化

近年来，影视剧广告植入越来越频繁地出现在观众的视野中，从初期的不断排斥到现在的完全接受，说明影视广告植入模式已经逐步走向成熟，制片方与广告主之间的默契度也越来越高。这主要得益于传统媒体优质广告资源趋向稀缺、费用高昂等因素，使得影视植入广告凭借其高性价比、高记忆度、强话题性等优势，受到广告主的青睐。     

2013年传统广告市场增速略有恢复，但弱势不改

2013年中国宏观经济持续放缓，GDP实现增长77％。据权威研究机构CTR最新发布的中国广告花费数据显示，在GDP维稳的情况下，传统媒体广告投放现小幅恢复，但继续维持低增速，同比增幅64％，弱势不改。     

电子杂志广告破茧之旅

电子杂志是web2.0时代的媒体新宠。电子杂志广告运营方式的探索是推动电子杂志新媒体发展的关键。本文从电子杂志的发展现状、特点出发,综合网络时代的传媒环境,提出了精准广告投放、受众管理系统互动营销、与传统媒体合作、与其他类型媒体技术合作的四条破茧之法。     

网络社区广告现象研究——以新浪微博为例

随着移动互联网的兴起和微博影响力的日益增大．微博做为广告投放渠道越来越受到广告主的认可。微博广告有企业官方账号、明星账号、草根账号和原创账号4种发布主体，微博广告可以通过有趣或夸张的内容、明星真实案例、微博现场打折、反复出现的方式加以推广，把握用户心理，综合运用多种推广手段，集中推广产品最重要的特点，以提高广告的影响力。     

新的媒体生态与媒体创意及策略手法

在传播媒体日新月异的发展中 ,新的媒体生态已经形成 ,其标志是分众解构、媒体种类增多、沟通语言转变以及更有效的沟通方式的崛起。这些标志着媒体创意时代的到来。如何使媒体的传播效果更好 ,如何为广告投放选择更合适有效的媒体 ,均促使传播者和广告主高度重视媒体策略的运用。具体探讨电视媒体的经营效益 ,将进一步深化媒体创意的策略手法。     

品牌意识大爆发 集体搭便车

从表面上来看,用奥尔森的一个学术理论来概括品牌广告主的心思变化再合适不过了。2007年开始爆发大规模网络广告投放大潮的广告主们,充分演绎了“集体行动的搭便车行为”。     

广告主在"维权"中的自我作为

维护广告主的权益是我国广告主工作委员会的核心功能,也是所有广告主体的共同目标,本文在分析了损害广告主权益内因的基础上,对广告主应该在"维权"中的自我作为进行了探讨,借以引起广告主的高度注意和重视,从而提高我国广告行业的整体素质和水平.     

在线视频服务中平台商与广告主之间的竞合分析

文章从双边市场理论的视角研究了在线视频服务中的平台商与广告主之间的竞争与合作关系.使用博弈论的方法,分别探讨了视频网站与广告主在竞争与合作时的决策情况.通过构建Stackelberg博弈模型和合作博弈模型,对两个博弈下的视频定价、用户需求、广告定价、广告投放量和整体利润进行比较,得出合作是在线视频服务业中的平台商与广告主之间的最优模式的结论.     

奥运经济下的营销策略

关于企业营销策略,马化腾说:"奥运会只有20天,但它能帮助整个企业界认识网络广告的作用,世博会也是这样,回报是长期的。而且这次赞助对腾讯要求很复杂,不仅是像赞助奥运会那样从事信息发布工作,还需要建立依靠3D 多媒体技术,腾讯可以展示综合实力。"随着奥运的临近,众多广告主纷纷扎堆体育营销,巨资购买赞助商"门票"、搭奥运顺风车,各种品牌的体育营销类广告铺天盖地。而与庞大的广告投放数量相比,广告新意略显欠缺,简单粗糙的体育营销类广告正在挑战消费者审美疲劳的极限:轮番轰炸只能让人腻烦,同质化现象更令人避之而不及,长此以往营销效果自然会大打折扣。在体育营销概念被轮番热炒的今天,是随波逐流还是以差异化手段应对,互联网恰恰为日益激烈的体育营销"红海"找到了     

房地产广告投放倾向短期内不会改变——访中国人民大学舆论所所长喻国明教授

房地产业是扩大内需的一个重头，目前，可谓“人气”兴旺。房地产业的广告投放量相当可观，报刊、标牌、街头宣传品。但我们发现，房地产业的广告投放中有个与它业不同之处，即於媒体中，特别青睐地方类报纸，而且特别集中。为什麽呢?记者日前走访了中国人民大学舆论所所长喻国明教授，请他为个中缘由作一番剖析。记者(以下简称记)：喻教授，房地产业广告投放地方性媒体多於全国性媒体，这其中有些什麽说法?喻国明(以下简称喻)：物业的地域性决定了它在广告宣传上必然也借助於地域性强的媒体，这是我的第一个判断。当然，也有部分物业项目，…     

走在品牌意识前端的英特尔

英特尔是互联网广告投放的先驱者，2007年大规模投放互联网开始，尽管其广告经常不为人知，但却收效颇丰。     

媒介运用与环境抗争的政治机会:以反核事件为例

政治机会是决定一场环境抗争是否成功的重要因素。本文以民众反核事件为例,探究我国环境抗争中媒体与政治机会的关系。我们发现,在另类媒体上,行动者们借助新技术搭建网络,将"有影响力的盟友"纳入其中。在传统媒体平台上,议题受到的大规模报道和争议放大了精英之间不稳定的同盟关系,为反对行动营造了明确的政治机会。传统媒体和新媒体作为"拓展了的媒介生态体系"协同发挥作用,并通过"媒体循环"进一步推动政治机会升级。     

广告信息传播初论

广告信息传播初论杨海平广告是由明确的广告主在付费的基础上，采用非人际传播的形式对观念、商品及劳务进行介绍、宣传的活动。是一种试图传递不同类型的市场信息的特殊事物，一种有目标的大众信息传播活动。其实质是广告主通过宣传媒介向受众传递一种或一类信息，并期望...     

网络时代传统媒体面临的挑战与对策

网络科技正在迅猛发展，网络传媒时效性强、信息量大、多元化形式及互动性强等特色给传统媒体带来了巨大的挑战。在竞争的压力下，传统媒体产生了一定程度的混乱：定位盲目、内容趋同甚至恶性竞争。面对新强势媒体的竞争，传统媒体只有在个性经营、深度挖掘、借势造势、后发制人、扬长避短、合纵连横、推陈出新等方面大做文章，才能使传统媒体得以立足并发扬光大。     

黄晓南：品牌营销需要有大数据、迭代创新和化整为零思维

对品牌营销而言，互联网思维的三大要点是大数据思维、迭代思维和将品牌建设由大变小、化整为零的思维模式。而在这其中，DSP则是最符合互联网思维的数字广告投放模式。     

美肤品消费者购买与收视行为的融合分析

广告界中有句名言：“我知道我的广告费至少浪费了一半以上,但我不知道究竟浪费在哪里？”这句话说的是由于广告投放不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上,使企业的每一分钱都发挥效用呢？怎样的投放计划,才能使广告到达目标购买受众？     

明星广告代言的风险审视与对策

当前，明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧，在业界形成了一股前所未有的代言热潮。这种“皆大欢喜式”的成功，常常使广告主放松了警惕，忽略了明星广告代言可能给产品和品牌带来的风险，也使广告理论界失去了应有的冷静，忽视了对明星广告代言的风险反思。明星广告代言背后潜藏的巨大风险，宜从强化市场定位，签订道德条款，整合营销传播，建立预警机制，采纳虚拟代言等五个方面进行消除。     

传统媒体如何改革以应对新兴媒体的挑战

随着网络、信息技术的快速发展，互联网日益普及，给我们的生活、生产环境带来了天翻地覆的变换，更给我们的传统媒体带来了巨大的挑战。如何应对以互联网为代表的新兴媒体的冲击，是传统媒体必须面对的问题。相对于新兴媒体的资源优势、即时优势、互动优势、成本优势和时空优势，品牌优势、人才优势和强大的公信力以及丰富的经验是传统媒体应对新...     

传统媒体与新兴媒体融合发展的盈利模式

传统媒体与新兴媒体的融合发展，盈利模式是一个瓶颈问题。因广告被鲸吞、内容被替代、受众被分流、赢利平台被覆盖，传统媒体盈利模式被新兴媒体全面颠覆，已有融合实践收效不甚显著。推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，需要依托新兴媒体平台为专业化内容重构有效盈利模式。这一任务分为两个层次：一是如何依托新兴媒体平台，主要关乎盈利模式构建的基本方向；二是怎样有效争取收入，主要涉及盈利模式构建的具体对策。