商业企业的营销调研

<正> 营销调研是商业企业管理的一项重要职能,它为企业制订营销策略提供事实和依据,是决策科学化的重要内容。从某种程度上讲,营销调研的水平反映了企业经营管理水平,体现了企业市场营销的质量。我国商业企业开展市场营销的现状如何?有哪些特点?对此我们作了一次初步调查,现将基本情况介绍和初步分析如下。     

企业营销中的道德因素分析

文章在对企业市场营销观念及内容进行分析的基础上，探讨了市场营销中蕴含的道德观念，以及影响营销活动的企业道德性决策因素，指出企业文化与营销道德之间存在着相关关系，企业的文化因素对企业营销道德决策起着重要作用。     

基于消费者购买决策的信息传播与销售渠道整合模式研究

消费者决策的过程中伴随着信息的收集获取,并最终形成购买意愿与行为.企业信息传播与销售渠道的分离,导致了消费者无法在同一时空完成消费决策全过程,影响了消费行为的实现.本文认为企业可考虑通过对信息传播与销售渠道进行整合,帮助消费者提高决策效率,帮助企业实现更优的营销效果     

铁路客货营销管理信息系统的开发

铁路作为一个企业,要有良好的营销业绩,必须建立灵敏反映市场动态信息的处理机制,开发客货营销管理信息系统。根据铁路客货营销信息特征,提出了铁路客货营销信息处理机制和铁路客货营销信息建设的任务,分析出客货营销信息系统的构成模式和统一数据策略,在此基础上,构建铁路客货营销管理信息系统。系统的目标是把客运、货运、调度、计统、财务、多经等部门的信息综合起来,对市场信息进行全面、系统、准确地收集、分析、处理和反馈,为铁路客货营销提供营销操作工具和决策支持。     

企业营销道德模糊综合评价及其应用研究

企业营销活动关系市场秩序和人民群众的切身生活，故研究企业营销道德具有理论和现实意义。文章在对国内外企业营销道德研究成果总结的基础上并结合问卷调研给出了企业营销道德价值取向模型，构建了企业营销道德评价指标体系，并建立了模糊综合评价模型，最后结合实例探讨了一种用模糊数学评价企业营销道德的方法。     

基于营销理念的人力资源管理研究

在知识经济时代，人力已成为最重要资本，打破传统管理观念，将市场营销学思想引入人力资源管理，是企业人力资源管理改革的新思路。文章探讨了营销调研、市场细分、生命周期、营销组合等在企业人力资源管理工作中的实际运用。     

企业营销竞争中的信息保障

加入 WTO后 ,中国企业营销竞争面临新的挑战。企业营销竞争的信息需求包括对竞争信息、用户需求信息、产品开发信息、市场开发信息的需求。企业营销竞争的信息保障主要是通过建立企业营销信息系统 ( MKIS)来实现     

现代市场营销战略新态势

近些年来，营销理论和实践出现了一些新思想、新战略。这些新战略从各方面反映了对营销问题的新见解，丰富和发展了现代营销理论，把握这些新的营销战略思想，指导企业面对激烈的市场竞争，争取顾客，赢得竞争优势，击败竞争者，无疑是十分重要的。一、大市场营销──传统市场营销组合战略的不断扩展。传统营销组合战略是指企业可以控制的各种营销因素的综合运用，即产品、价格、分销、促销，简称为“4P”。对营销外部环境而言，传统观念认为企业只有适应才能生存和发展。近年来，营销实践表明：企业不仅仅消极被动地适应外部环境，而且在…     

基于SWOT分析的企业微信营销策略

微信营销作为新媒体环境下新兴的网络营销模式,具有投入成本低、操作简单快捷、信息传播速度快且互动性强、容易产生冗余信息等特点。基于这些特点,很多企业加入微信平台,为其营销活动带来新的发展机遇,但同时也面临不少问题。本文运用SWOT分析法对企业微信营销进行优势分析、劣势分析、机会分析、威胁分析,提出了企业微信营销的策略:保证内容及服务质量,提高用户体验度;联合多种营销方式,与同类或他类产品品牌合作;完善微信系统安全等。     

国外企业道德决策模型述评

影响企业不道德行为产生的因素有哪些?我们可以通过改变哪些因素来促进企业做出合乎道德的决策?这些都是非常重要的理论问题和现实问题。国外学者经过20多年的研究，已经建立了很多道德决策模型，其中有四个模型最具代表性并被广泛引用，它们是Ferrell和Gresham的营销道德决策模型、Hunt和Vitell的营销道德理论模型、Trevino的个人与情境交互作用模型和Jones的道德问题权变模型。文章对这四个经典模型进行介绍和评价，并提出我国在此领域的研究展望。     

营销理论的十大发展

营销理论的十大发展曹晓春近年来，营销理论发展很快，在许多方面都有了新的突破。把握这些发展趋势，对于企业的营销实践，无疑是必要的和有益的。一、竞争营销原有的营销理论强调企业根据消费者的需要，适当进行营销组合，与此同时，消费者也会将信息反馈给企业，促使企...     

企业迁移区位选择影响因素调研报告

本文通过问卷调查、专家访谈等形式,对湖南国有或国有控股的大型企业、私营/民营的中小型企业以及三资和外企办事处等三类企业进行调研,详细分析企业迁移区位选择内部、区位及其他影响因素。调研结果表明:中小型企业相对大型企业来说灵活性更强,迁移意愿明显,三资企业迁移性最强;不同类型企业迁移区位选择内部、区位及其他影响因素具有明显差异性。调研结论对于企业如何制定迁移决策以及区域政府如何改善区位环境具有重要的现实指导意义。     

社会文化与宏观营销环境分析

社会文化与宏观营销环境分析邓红辉朱益群一、社会文化是宏观营销环境的重要因素市场营销环境包括公司企业为之制订相应营销策略的不可控行动者与力量，一个企业的营销环境由企业营销管理机能外部的行动者与力量所组成，这些行动者与力量冲击着企业管理当局发展和维持同目...     

论影响企业决策的几种市场类信息

本文从信息与企业决策的关系出发，介绍了几种市场类信息及对企业决策行为的影响与作用，指出如何科学地管理它们，将是企业腾飞的关键。     

基于TOPSIS的供电企业营销专项费用投入效益研究

本文基于对供电企业营销专项费用的理论研究,并通过TOPSIS法对一个供电企业的实证研究,分析供电企业营销专项费用投入效益,并探求供电企业营销费用投入的合理方式,有利于供电企业的营销费用投入成本的降低以及决策的优化。     

信息化与市场营销的机遇和挑战

进入９０年代，信息化热潮如火如荼，席卷全球，它给企业带来了广阔的世界市场，方便的获取消费者信息的渠道，加强了企业内外协作，有助于营销组合优化，使营销活动有更高的效率，但也给企业带来了更大的经营风险、更多更强劲的竞争对手     

21世纪营销发展趋势

通过对 2 1世纪营销环境、营销观念、营销范围、营销方式、营销焦点、营销伦理、营销实践等 7个方面的变化及发展趋势的分析 ,指出了新世纪中宏观和微观经济环境的变化使得社会营销观念成为主导营销观念 ,全球营销成为新的营销范围 ,网络营销改变了传统营销方式 ,顾客占有率取代市场占有率成为营销竞争的焦点 ,营销伦理成为新世纪企业营销决策必须考虑的因素 ,同时强调企业营销实践中必须注意的几个重要转变     

现代企业营销观念和方式的创新研究

近几年来,西方营销理论在我国广泛传播,结合我国企业的实践,这些营销理论逐渐本土化。全球一体化的价值观念、环保意识、企业竞争形态、消费者的消费倾向等因素,构成我国企业所面临的新的营销环境。我国企业必须正视这些变化,对营销观念和方式适时创新。     

谈市场调研在企业营销中的正确运用

围绕当前企业在进行市场调研的过程中经常出现的问题和营销调研的常见误区,论述了营销调研采用专业人员进行专业运作的必要性,并从调查人员配备、调查运作过程、调查问卷设计、调查结果分析等方面有针对性地提出了解决上述问题的办法。     

财务会计信息的基本内涵

财务会计信息是企业订价制度分工和专业化的结果，资产所有者和经营管理者之间财务信息不对称是财务会计产生的基本前提。一财务会计信息是企业按照资产所有者共同认可的会计准则所提供的一种标准财务信息，它主要与资产所有者的权益保护相关，同时，也与资产所有者的经济决策相关。财务会计信息在本质上具有规范性、传递性和可计量性等属性，这些基本属性决定财务会计信息的质量特征。在我国强调财务会计信息对资产所有者的权益保护相关性具有非常重要的现实意义。