企业整合营销传播的理论与实践

20世纪90年代以来,作为一种新的营销方式,整合营销传播风靡西方广告界、媒体界、企业界,并获得了快速的发展和应用,目前,它已经成为一种新趋势、新理念、新理论和新方法。文章分析了整合营销传播与传统营销传播的不同表现方式,充分体现了整合营销传播的优越性,并重点提出了整合营销传播的推进方式,最后通过对可口可乐公司“酷儿”果汁饮料和惠普公司“6L”激光打印机实施整合营销传播策略取得成功的案例分析,进一步证实了整合营销传播是企业追求最大综合效益的有利武器。     

基于品牌接触点管理的品牌传播机制研究

品牌接触点管理作为一种新的营销理念和管理模式,逐渐获得了专家学者的认可和企业领导者的重视,并成为企业降低经营成本和塑造强势品牌的有效途径。本文以接触点管理理论为切入点,在深入分析品牌接触点管理本质的基础上,着重对品牌传播机制进行了研究,并提出了积极的营销策略,为企业成功实施接触点管理和品牌营销提供有益参考。     

三坊七巷名人对中国现代经济学传播的贡献

福州三坊七巷,不仅因其浓厚的闽越古城民居特色建筑而闻名于世,更因其孕育出一代才子佳人而为世人所知.三坊七巷在古代是富绅宅第街区,人杰地灵、书香浓郁,从这里走出的一大批历史风云人物,对推动我国近代的历史化进程作出了巨大贡献.在近代西学东渐的历史进程中,从三坊七巷走出的一批名人中有一些对现代经济学在中国的传播与实践作出了重大贡献,最为突出的有严复、陈衍、陈岱孙和陈彪如等.     

河南区域旅游整合营销传播研究

区域旅游整合营销传播对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。在分析河南区域旅游整合营销传播环境的基础上,构建了河南区域旅游整合营销传播系统,并提出形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销传播策略。     

整合营销传播的核心创意

一只蜘蛛在树上织就了一张网,能网到大量飞虫,从此衣食无忧．过上了幸福的生活。蜘蛛织网网飞虫．是蜘蛛的生存模式。类比公关传播行业,这个小故事自然使人产生了联想。我们用这个形象的比喻可清晰表述整合营销传播的三大要点：     

试论品牌的接触点管理

接触点管理是整合营销传播中的一个重要内容.要想达到合理的营销传播效果,必须从客户与相关利益者的现实出发,分析各种传播接触,并在此基础上有效地实施接触点管理.本文从顾客接触点人手,探讨企业在品版传播过程中应该注意的品牌接触方式.     

建立基于整合营销传播理念的供应链联盟

本文简要介绍了整合营销传播(IMC,IntegratedMarketingCommunication)理念的内涵,并运用它的一些基本思想,例如一体化、顾客、整合、沟通来分析供应链联盟(SCA,SupplyChainAlliance)。用它的核心的5Rs要素,即:关联(Relevance)、可接受(Receptivity)、反应(Responsiveness)、关系(Relationship)和认可(Recognition),作为基本原则来指导供应链联盟的建立,并提出了建立供应链联盟的基本步骤。     

省级卫视热播剧的整合营销传播

在电视剧资源同质化、热播剧资源有限、同步多频道播出的现实条件下,省级卫视热播剧的整合营销传播竞争升级势在必行.从首映礼和主创人员访谈等传统方式,发展到依托热播剧电视剧度身打造专题栏目,再到吸引不同观众的多版本预告片,为扩大影响的跨频道宣传,直至多媒体整合推广,省级卫视的整合营销传播的理念和手法不断翻新.     

论数字期刊的整合营销传播

数字期刊随着互联网的快速发展而迅速普及,对高校和科研院所的教学及研究有着十分重要的作用.由于国内外现在对传统期刊,尤其是学术期刊的经费支持力度减弱,迫使传统期刊社结合数字期刊,利用互联网市场进行营销寻找出路.以国内"中国知网"、"维普"、"万方"三家数字期刊经营企业为重点,运用整合营销传播理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面的横向整合以及内容结构、互动服务、编辑流程三个方面的纵向整合为路径,分析数字期刊的经营举措和营销方法,从而揭示其未来发展方向.     

论整合营销传播在市场开拓中的运用

不同的时代产生不同的营销理念。整合营销传播是现代企业营销发展的新趋势,它是以消费者为中心的营销观念。通过运用整合营销传播,综合协调使用各种传播手段,同消费者进行集中有效的沟通,有助于企业成功地进行市场开拓。通过分析整合营销传播的内涵及主要作用,着重阐述了它在市场开拓各个阶段的运用。     

品牌接触点战略管理研究

本文以品牌接触点管理的含义为切入点,从战略层面对品牌接触点管理的层次和路径进行分析,提炼出品牌接触点战略管理的六大要素,构建了基于品牌价值视角的六大战略要素协同的品牌接触点战略管理钻石模型,进而提出品牌接触点战略管理对策。     

探析整合营销传播的动因及现实价值

通过对实施整合营销传播的动因分析 ,揭示出企业当前实施整合营销传播确为势在必行的趋势。整合营销传播在实际应用中面临的问题有 :数据库成本问题 ,缺乏明确的传播思路 ,传播伙伴选择问题。     

“新媒渠”:基于整合营销传播理论的创新模式

"新媒渠"是信息流、商流、物流和资金流"四流合一"的全新商业模式。本文在文献研究的基础上,对"邓老凉茶"的"新媒渠"之路进行了深入分析。本文认为"新媒渠"真正做到了以顾客需求为导向并能够适应当前的环境变化,它成为整合营销传播的一个新方向。     

2018年“10元风暴”整合营销传播

项目主体>招商银行信用卡项目执行>科达股份爱创一、传播活动策划实施背景2018年是招商银行信用卡品牌营销'招牌'活动——'10元风暴'的第8个年头,通过使用更加贴合年轻人喜好和潮流趋势的规则、玩法、传播方式,获得了千万级别用户的关注,对于银行业而言,'10元风暴'已经成为了引领行业的标杆性营销活动。     

整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用

整合营销传播是促进当前我国中小企业品牌建设的有效途径.我国中小企业品牌建设,要以产品为单位进行横向、纵向的组合与延伸,从而丰富企业品牌,为我国中小企业的品牌建设提供参考.     

整合营销传播中的观念变革

整合营销传播以一种新的观察视角为营销及营销传播带来了彻底的变革,从而发展并改变了传统营销传播的基本观念.首先,它超越了以往对营销与传播的认识,其直接表现是把"营销"与"传播"综合成一个完整的概念;其次,营销本身就是传播过程,传播同样也是营销过程;最后,整合营销传播的终极目标指向了品牌资产,而与顾客以及相关利益人之间的关系则成为实现品牌资产的核心价值.在整合营销传播过程中,由于"关系"、"接触"等一系列全新概念的引入,导致了营销传播目的、实施方向以及媒体延伸等方面的根本转变,传统营销传播观念也受到了重新审视并被赋予新的意义,从而使其表现得更加具有张力.     

整合营销传播的“环境智慧”

企业的整合营销传播方式．说到底其实是一种新的媒体及消费生态下的企业生存方式     

区域品牌定位与整合营销传播研究——以天津滨海新区为例

基于区域品牌定位的特殊性,运用空间、产业、品类定位方法来分析滨海新区品牌的有效定位,运用系统分析的方法对滨海新区品类品牌体系的建立进行了探讨。结合滨海新区的功能定位,提出全面打造滨海新区“名牌”的策略,运用形象识别理论以及整合营销传播原理对滨海新区品牌塑造与传播提出了相应的建议与对策。     

整合营销传播背景下广告产业形态的重构

在整合营销传播的全球背景下,广告的未来发展趋势将是以广告为工具整合其他营销传播手段,由此带来广告产业形态的重大改变,即由提供单一广告代理服务的广告产业走向提供广告、公关、促销、营销咨询等多元化服务的＂大广告产业＂。大广告产业要求以广告产业为核心来整合其他营销传播服务的相关领域。要承担如此重任,广告产业形态必须进行重构：首先要通过高度专业化的发展打造广告业的核心竞争力;广告公司向价值链的上游和下游扩张,完成广告产业价值链的重构;最后是综合型大型广告公司的组织结构向团队式或网络式模型的调整。