广告导向研究的五个基本问题

“广告宣传也要讲导向”已经成为社会共识,广告导向研究随之兴起并成为新的学术增长点。将广告导向的内涵、意指对象、主体构成、类型划分和规范体系等基本理论问题阐释清楚,是广告导向理论建构的基础工作,也是指导广告导向监管实践的现实需要。广告导向是广告主、广告公司、目标受众、社会公众和新闻媒体等主体的价值观交集。广告导向的意指对象和主体构成应该是全覆盖和多主体的。广告导向包括经济导向、政治导向、文化导向、社会导向和生态文明导向。广告导向规范体系包括法律、政策、社会、语言和技术等方面的规范。     

广告翻译中应注意的几个问题

文章探讨了广告翻译中应注意的几个问题,总结了广告翻译的规律和技巧。提出广告翻译不应囿于“忠实”,而应服务于产品销售,在广告翻译的过程中,要考虑文化差异,注意文化之间的转换并与产品特点紧密结合。     

中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

防治虚假广告的几个法律问题

在我国,虚假广告已成公害,造成这种状况的原因之一是我国有关广告的现行立法存在缺陷.为有效遏止虚假广告行为,切实保护消费者的合法权益,维护市场主体的公平竞争,借鉴国外立法例,我国应明确界定虚假广告的法律概念,改革广告审查制度,加大对虚假广告行为的处罚力度,并注意立法的协调性和统一性.     

影响品牌广告定位的几个基本因素

企业发展壮大,离不开品牌广告定位,品牌广告定位是否准确取决于市场(地点)、产品、价格、推广四大因素的影响.深刻认识影响品牌广告定位因素的重要性,是做好品牌广告定位的有力保障.     

我国广告产业定位与复合型广告人才需求

我国广告行业的定位问题直到2006年才得以解决,即广告产业属于现代服务业,是文化产业的支撑。回顾我国广告产业的定位过程,分析广告产业定位模式对广告人才需求的影响,结论是广告产业需要复合型人才。     

当代中国广告批评的三个问题

相对于蓬勃发展的广告产业和广告学基础理论研究而言,当代中国的广告批评的批评实践和理论建设尤显滞后.这一方面体现为媒体上的各种广告批评有"酷评"和"非学术化"的倾向,另一方面则体现为学界对于广告批评的对象、方法和标准等问题人言人殊、缺乏共识.这无论对于广告学研究还是广告产业发展来说都是不利的.作者立足于广告批评对象的界定、广告批评和广告批判研究的关系、当代中国广告批评存在的问题及其原因等方面,对当代中国广告批评实践进行了深入的学理检省与反思,对广告批评的相关理论问题提出了独特的见解.     

关于文化创意产业的几个基本理论问题

文化创意产业,是当今世界基于一定的文化资源不断进行新的创意而发展起来的新兴产业。文化创意产业的发展经历了工业化、产业化和全球化几个阶段,具有文化性、创意性、高素质人才性、大众化和高附加值等特征,呈现出产业地位主体化、产业空间国际化和产业形态数字化等发展趋势。大力发展文化创意产业,具有一系列重大意义。     

我国广告产业组织的模式选择

做大做强是包括广告产业在内的我国众多产业发展的核心话语.缺乏产业经济学理论的自觉导入,是现有广告产业研究成果解释力不足的重要原因.产业发展的实践证明,合理的产业组织模式是产业健康发展的重要因素.针对我国广告产业现实和已有研究成果的不足,本文指出,广告产业组织优化是破解广告产业发展难题的关键,而区域寡头主导,大中小共生的产业组织模式是必由选择.     

产业聚集理论视阈下的广告产业园区发展思考

2011年,随着政府主管部门的大力扶持,广告产业园区在全国范围内开始大规模规划和建设,作为一种产业经济形态,广告产业园区的定位和发展需要与当前中国广告产业发展的阶段特征相适应,需要符合未来广告产业链的调整趋势.文章以产业聚集理论为研究视角,在梳理中国广告产业园区的背景和发展现状的基础上,从园区的整体定位、园区与广告产业链发展趋势的互动以及园区功能升级等方面探讨了中国广告产业园区建设应当关注的重点问题,旨在为现阶段广告园区的规划制订和发展模式选择提供借鉴和参考.     

遭遇全球化：广告业、广告传播与广告人

当今世界经济全球化已成为不可阻挡的潮流,经济全球化的必然结果是跨国公司及其全球性经营活动的兴起。全球化的商业环境给国际广告市场和广告业带来了前所未有的影响与巨变,作为直接为跨国公司及其品牌服务的广告公司、广告传播与广告人,此时也不得不面对客户的全球市场实现跨国经营和运作。由此,全球化不仅使广告业成为“全球化”的行业,而且使广告传播遭遇全球化时代的跨文化传播,并促使广告人从一个单一文化人转型成为一个多元文化人,以担当起跨文化广告传播的使命。     

从产业分类看创意产业与广告业的共生关系

各个国家和地区对创意产业的分类内容和分类方式具有相通性和差异性。相通性表现为,广告业及其与广告相关的传统文化产业均构成了创意产业的重要组成部分,作为创意产业中三大新的产业分类的设计服务相关产业、数字信息相关产业、休闲娱乐相关产业与广告业之间存在着显著的交叉性。在文化用品、设备及相关文化产品的生产及销售,以及辅助服务等创意产业的产业范畴中,广告业的核心价值——创意及其整合能力将渗透期间,辅助完成其产业链的各个环节。广告业不仅是创意产业的重要门类,更体现了创意产业的核心价值和整合力量,两者之间存在着共生共荣的互动关系。广告业的发展将成为文化创意产业发展的重要内容和重要前提。     

浅析国内广告研究现状——对2000年-2008年间10种外语类核心期刊的统计分析

对过去9年（2000年～2008年）发表在10种国内外语类中文核心期刊上的关于广告（语）相关方面研究的论文作了系统的统计。广告研究的发展趋势是：研究内容单一、重复；对广告受众的研究甚少；对国外语言学的新理论应用有一定尝试但所占比例较小。针对这样的研究发展趋势，作者以探讨为主要目的，提出了关于广告（语）相关方面研究的一些拙见。     

论广告产业生态系统理论的构建

尽管人类社会与自然界有着天然的不同，但是人类社会是自然界长期发展的结果，人类社会就必然带有自然界的某些特征与规律。广告传播是人类信息社会最重要的传播现象之一。随着社会经济的快速发展，广告传播呈规模化、系统化方向发展的趋势，广告信息传播主体之间的关系也越来越复杂，呈现出类似自然生物之间的一种生态关系。本文试图在普通生态学的理论基础上构建广告生态系统理论。     

论广告教学与实践应用

广告经过长期实践应用已形成自己的理论体系,发展为一门独立学科。我国近年来广告教育的兴起,已培养了一大批广告专业人才,提升了中国广告业的整体水平,广告业的发展在促进经济发展的同时也方便了人们的生活。广告教育如何培养学生在实践中服务社会发挥作用,设计出更多更好的作品,在教学中要打破常规,创新思路,逐步改革以整合目前的教学内容体系。     

入世挑战与吉林省广告业生存与发展策略

加入WTO后,吉林省广告业主体结构不合理、专业服务水平低、人才严重不足的现状,将使其生存与发展面临前所未有的冲击。而实施单一化服务策略,采取与有潜质企业共同成长的模式,走强强联合之路则是其提高核心竞争力,赢得生存和发展空间所应采取的重要战略策略。     

SCP理论在我国物流业中的应用研究

沿着SCP理论发展的历程，综述国内现有的关于物流业产业组织的研究。对国内物流业市场分析中存在的问题进行了分析，并提出了建议。