旅游市场营销组合：要素与策略

市场营销组合理论经数次变革和创新,形成了与市场变化紧密结合的现代市场营销组合思想和理论。把市场营销组合普遍原理与特定产品和特定市场结合,有一个营销要素有机设置和营销模式选择问题。旅游市场营销组合是针对旅游产品和特定市场设置的市场营销方案,理应具有特定的市场营销组合方式和特定的营销策略。“产品要素组合＋营销要素组合”的有机整合是其中的思路之一。     

凉山旅游品牌化营销探析

市场营销是体验经济时代不可或缺的重要角色,品牌的建设与维护又是市场营销的重中之重。成功的旅游目的地开发都与其成功的旅游品牌化营销密不可分。四川省凉山州拥有丰富的旅游资源,旅游各项硬件建设也初具规模,但其旅游业总是不能走上良性、快速的发展,究其原因,这与凉山州旅游品牌的缺失有着密切的关系。旅游品牌化营销已成为促进凉山旅游发展的当务之急。     

涟源市湄江风景区的SWOT分析及对策

SWOT分析表明湄江风景区优势与劣势并存,机遇和威胁同在,因此,合理定位,采取正确的营销策略,调整旅游市场开发方向,改善景区的基础设施以及保护旅游环境等是湄江风景区可持续发展的对策.     

穿山半岛的开发与建设──旅游资源和水资源的利用和开发

穿山半岛的规划要以对世纪现代国际港城的组成部分为起点，以北仑大港经济圈纽带的特殊地位并结合自身的资源特点进行系统规划，如在旅游方面，可考虑瑞岩寺森林公司、海滨风景区和以名胜、特产为景点的旅游风景区，在其开发的过程中还须克服工程性缺水，合理利用和调配水资源。     

秦岭北坡森林公园旅游市场营销新策略

秦岭北坡森林公园旅游市场营销普遍存在市场营销意识淡薄、目标市场定位模糊、森林公园营销资金少、旅游市场营销策略单一等问题。新的市场营销策略应从以下几方面着手 ,即联合营销 ,发挥整体优势 ;灵活运用市场营销组合策略 ;充分利用与陕西东西方向旅游热线平行接近的区位优势 ;利用新科技手段进行营销等。     

芜湖市旅游客源市场细分及营销策略研究

芜湖市将区域旅游市场分为商务会展客源市场,观光游览客源市场和休闲度假客源市场三个主要部分及其它旅游细分市场。针对不同区域市场的特点,提出了挖掘潜力,突出重点,整合资源,推出品牌,区域联合,合作营销等策略,为提高区域旅游市场营销的针对性和有效性。     

新疆吐鲁番葡萄沟景区旅游市场营销组合策略

从旅游市场营销学角度看，吐鲁番葡萄沟景区在市场营销策略方面还存在一些问题，有的问题直接制约了该景区的旅游经济。应从构建产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略这一营销组合着手，使吐鲁番葡萄沟景区真正实现5A景区的功能和效益。     

芜湖市旅游客源市场细分及营销策略研究

芜湖市将区域旅游市场分为商务会展客源市场,观光游览客源市场和休闲度假客源市场三个主要部分及其它旅游细分市场。针对不同区域市场的特点,提出了挖掘潜力,突出重点,整合资源,推出品牌,区域联合,合作营销等策略,为提高区域旅游市场营销的针对性和有效性。     

孤竹文化地域性品牌开发策略

作为本土文化,孤竹文化与长城文化、帝王文化、滨海休闲文化等兼容共生,是推动秦皇岛市乃至环渤海区域经济发展的重要文化资源。深入挖掘孤竹文化资源,注重孤竹文化的历史价值与现代价值阐释,做大做强孤竹文化品牌,有利于丰富秦皇岛市的文化内涵和表现形态,壮大区域文化旅游产业。在阐明孤竹文化的内涵及开发意义的基础上,从宣传品牌的打造、理论品牌的建立、开发品牌的策略、项目的设计和营销策略五方面重点阐释孤竹文化地域性品牌的开发策略。     

从王维诗画接受看蓝田辋川旅游开发策略

唐代诗人王维在海内外享有极高声誉,然而,其辋川别业风景区却一直默默无闻,这是优秀传统文化资源与秀美山川生态资源的极大浪费。因此,应加强辋川旅游的宣传工作,而且建设、宣传与运营要同步进行。旅游开发要紧密结合人文与自然生态的双重整合,规划设计方面要建立生态旅游观念。要做好区域旅游资源的整合,建立区域协调合作机制,多角度、多层次进行区域联合旅游开发。     

基于网络大数据的森林旅游市场特征研究——以湖南省郴州市为例

森林旅游客源市场和游客消费行为特征,是确定森林旅游目标市场定位,优化森林旅游发展要素配置和旅游产品规划布局,制定森林旅游发展战略和对策的重要依据。以郴州市森林旅游市场为研究对象,从携程网、马蜂窝旅游网、新浪博客、百度旅游等国内主流游记抓取相关游记和点评,运用语义网络分析法和数据分析法,对郴州森林旅游市场特点、客源市场、游客消费行为特征及对郴州森林旅游形象感知评价进行定性、定量分析研究。结果表明:郴州森林旅游市场具有游客对森林景区关注度高、粤港澳大湾区游客和自驾游游客多、暑期旺季特征明显等突出特点,且存在游客停留时间短、人均消费低、产品供给不足、景区口碑有待提升、服务及设施有待优化等主要问题,提出了坚持保护优先,优化森林旅游产品供给和景区配套设施建设,加快推进森林休闲、度假与森林康养发展,加强市场营销和特色品牌建设等建议。     

旅游市场拓展的组合模型及实证

旅游市场拓展系统由旅游景区、客源市场与周邻旅游区的空间布局等结构要素组成,它们构成了引力与动力、竞争分流与协作聚集的关联,影响着旅游市场的合理拓展。旅游市场拓展的组合模型包括对应类型分析、拓展类型分析和竞争修正系数微调三个步骤,通过这些分析可以选择出合理的旅游目标市场与目标市场区域。实证表明该模型为旅游市场拓展类型的最优选择提供了一种可行的思路。     

试论风景名胜区经营权的转让

风景名胜区经营权转让是当前旅游经济中普遍关注的热点 ,也是景区体制改革、机制创新的关键。从经济学原理和经营实践来看 ,风景名胜区经营权的转让不会导致所有权变更 ;风景名胜区产品供给应采取市场生产与政府提供相结合的方式 ;在充分发挥市场机制在风景名胜区资源配置中的作用的同时 ,应完善相应的法规、制度 ,规范经营权的转让。     

城市景区节假日拥挤问题的原因与对策

春节、国庆节等节假日是我国旅游需求集中释放的主要时段,假日旅游在提升居民生活质量、刺激消费、扩大内需等方面发挥了积极作用。随着节假日旅游人数的不断增长,城市热门景区"人满为患"现象频频出现,引发旅游景区资源破坏、旅游质量下降、景区形象受损、安全风险凸显等问题,甚至出现人群踩踏等恶性事故,引起了社会各方面关注,阻碍了旅游业的持续健康发展。造成这些问题的原因主要有节假日暴涨的旅游需求、旅游供给的结构性失衡、旅游管理体制不顺、旅游安全设施不足等,建议从旅游供给侧结构性改革、景区管理体制改革、完善节假日景区高峰管理、发展智慧旅游等方面入手,解决城市景区节假日拥挤问题。     

天人合一回归自然——耒阳鹿岐峰生态休闲山庄建设的系统规划

在充分剖析耒阳市鹿岐峰生态休闲山庄建设条件和市场条件的基础之上,运用现代“天人合一”的景区建设规划理论,提出了鹿岐峰生态休闲山庄景观系统规划设计和旅游服务接待设施与附属设施系统规划设计,进而科学地设计出颇具地方特色的6种旅游产品,从而为耒阳市鹿岐峰生态休闲山庄旅游产业的可持续发展提供了科学的决策依据。     

新疆天山天池风景名胜区市场竞争力研究

新疆旅游业的快速发展,使作为新疆自然景观代表的天山天池风景名胜区备受关注。在区域旅游景区市场竞争力研究的基础上,将风景名胜区市场竞争力划分为风景名胜区资源吸引力和风景名胜区市场竞争地位两方面,并以此构建评价指标体系;在比较2004-2009年天池景区市场竞争力的基础上,得出天池景区资源吸引力日益增强而市场竞争地位有一定波动,最后分析了原因。     

洛阳古代艺术的艺术价值和经济价值

文化产业和旅游业的融合发展,可以不断丰富和彰显旅游景点的地方文化内涵,提升文化旅游的层次,丰富文化旅游的形式。作为具有历史文化名城特征的十三朝古都,洛阳如何将其厚重的古代艺术资源深层次挖掘,实现其艺术价值与经济价值发展的有机融合,形成旅游业与文化产业的互动双赢,这是我市优化产业结构,推进经济结构调整的一项重要课题。     

河南省旅游景区管理体制改革路径探析

旅游景区的管理在现实中分属多个部门,导致管理多头与管理越位、缺位并存,不利于旅游产业的发展。因此,突破景区管理体制"瓶颈"是发展旅游业的迫切问题。河南省在景区管理体制改革领域取得了一些成功经验,重点对四种典型的景区管理模式展开了深入分析,并提出进一步深化景区管理体制改革的方向和路径。为景区管理体制改革提供了有益的启示,其经验值得总结和推广。     

万州天生城旅游资源评价与开发规划

天生城是长江三峡风景名胜区待开发的重要景点 ,对天生城旅游资源的详查表明 ,它具有较高的历史文化价值 ,美学观赏价值和其它价值。天生城旅游资源开发地域背景条件十分优越 ,市场潜力巨大 ,但投资渠道尚需进一步扩宽。天生城项目规划必须围绕其主题形象 ,创意方案拟分为外城和内城两部分 ,外城反映现代 ,内城反映历史