在充实中求提高,在创新中求生存

刚刚过去的2005年,中国大地发生了很多感动人心的大事,相比之下,中国公关界也发生了许多大大小小的事情(有些看起来不大不小的事,却是影响世界公关史上的重要事)。年初,来自现代公共关系发源地的美国公关协会代表团访问了中国,并与中国国际公关协会签订了交流与合作协议;年中,在土耳其举办的国际公关协会50周年庆典上,中国公关业代表团接过了象征全球公关“奥林匹克”的世界公关大会的会旗;围绕着公关专业的发展,年内社会各层面的公关大事件也层出不穷。这边象征着“超女公关营销”大获全胜的演唱会刚落下帷幕,那边中国企业国际并购军团的海…     

论公共关系与中国文化环境

本文从文化学的角度,指出中国的文化环境与现代公关的要求不相适应。以儒家伦理为代表的中国传统文化对中国科技、经济和人性的发展产生了较多的消极影响。作为一套价值体系,儒家伦理事实上已深入中国文化的深层结构中,规定和制约着人们的心态和行为。公关意识是一种开放性的、行动化的积极意识,必须建立在现代社会的民主化和商业化这两个层面上,“民主参与”与“商业竞争”是公关的两个重心、两大基础。中国目前要努力强化“公民”、“公仆”、“公德”、“公众”、“公平”、“公开”六种文化意识,改造旧有的文化环境,使之适应现代公关发展的需要。     

公关专业学生要懂得“策划”自己

公关行业作为朝阳行业,正在日渐走向成熟。近年来,在行业迅猛发展的推动下,许多高等专业院校纷纷开设了公关专业。一批受过专业公关教育的新一代公关人才开始走出校门,进入自己的公关生涯。怎样看待这些“科班出身”的公关专业新人才,如何让他们的能力得到充分的发挥,是各公关公司必须深入思考的问题。但让招聘经理们烦恼的是,这些科班出身的公关新人让他们常常难以取舍,他们有着较为扎实的理论基础和个性鲜明的思维方式,具有很强的可塑性;可另一方面他们又缺少实战经验,而飞速发展的公关行业又实在拿不出时间和经历来培训这些新人。不经意间,这些科班出身者成了公关人才中的“鸡肋”,那么他们需要进行怎样的“加工”后才能成为公司抢手的“鸡脯”呢? 为此,本刊特约了公关公司招聘经理的文章,看看他们是怎么看待这个问题的,又有什么好的建议。本刊记者候明廷>策划     

一套颇有特色的公关著作

一套颇有特色的公关著作——“高校公关专业用书”评介李恒由吕明灼主编、国内１８所高校的公关专家与学者联合编著、青岛出版社出版的“高校公关专业用书”，共１８种，约计４００万字，是一项规模较大的公关研究与教材建设的系统工程，也称得上是一套颇有特色的公关著作...     

“经叔平” 中国公关第一人

被誉为“中国第一公关”的经叔平先生在中国国际公共关系协会成立10周年庆典上发表讲话时指出:“公共关系在帮助企业树立形象、市场推广,协助政府完善决策和促进社会进步等方面发挥了巨大的作用。北京申奥成功、中国加入WTO等诸多有利因素为中国公关咨询业的发展创造了巨大的商机。把握这一历史机遇,公共关系事业必将得到更大的发展。”     

中国公关教育二十年

中国公共关系教育经历了20余载的发展,其发展历程如何,目前存在什么问题,未来发展又怎样......这是目前公关行业人士普遍关心的问题。中国国际公共关系协会学术工作委员会于2005年11月正式提出起草“中国公关教育白皮书”的倡议。经过委员会专家调查研讨、审议修改,由纪华强执笔、马志斌协助起草的《中国公关教育二十年》(白皮书),于6月22日在2006年学术工作委员会扩大会议上发布。此白皮书从专业与学术研究的角度对中国公关教育发展进行了回顾、总结与展望。本刊从这期开始,将陆续刊出白皮书的内容,包括介绍中国内地及港、澳、台地区高校的公关教育体系。     

让网络公关有“法”可依

“三鹿百万公关费”在网络上的流传．引发人们对“网络公关”的高度关注。而最近很多媒体对“网络删帖公司”的报道．更是让“网络公关”引发舆论激流。随着互联网技术的发展，网络传播在公共关系行业日益红火，无论公关公司．还是企业，纷纷将网络公关作为传播的利器。然而，作为公关业内的新兴领域，网络公关还面临着很多问题。已经引起了社会和行业的关注．网络传播亟需行业标准和规范。     

“个人公关”含义辩析

公共关系学作为一门独立完整的学科，在当今世界已被广泛应用于政治、经济、军事、文化等社会生活的各个方面，用于指导各类社会组织的社会实践活动。“个人公关”应运而生并且蓬勃发展起来，甚至有人宣称我们的时代已经进入了个人公关的时代。为此笔者对“个人公关”的含义进行了辩析。     

两大元素升级公关定位

二十年前教公关，学生常一头雾水问我：“公关到底是什么？”二十年后我发现，。已经很少有人问我这个问题。在台湾，公关专业已经被一般人所熟悉；公关的职业声望甚至超越记者；公关的定义，也随着经济环境的进步而产生了改变。     

又到金榜题名时

第七届中国最佳公共关系案例大赛的征集工作已经开始了,这是中国国际公共关系协会(CIPRA)推动中国公关业向专业化方向发展的一项重要举措。设立奖项、定期举办公关案例的评选符合国际惯例。国际公关协会(IPRA)的“世界最佳公关金奖”和美国公关协会(PRSA)的“最佳公关案例银砧奖”作为公关界的品牌赛事,促进了世界公共业的发展,中国最佳公关案例大赛借鉴了国际上的经验,结合中国的实际,在全国范围内总结公关业的实践成果,对中国公关业的可持续发展起到了示范作用,获奖案例的公布也在世界范围内引起反响。回顾12年来的6届大赛,就像一本…     

国际公关奖项中国缺位

近年来．在一些国际公关奖项评选中，开始出现了本土公关公司的身影．比如蓝标、易为就先后被公关行业分析机构The Holmes Report评为“2008年度大中华区最佳公关公司”、“2009年度中国最佳公关公司”。然而，对国内公关行业来说，这些国际行业评奖机构以及各种奖项却还蒙着一层神秘的面纱。     

公关公司VS企业公关部:两种感受在心头

从1995年到现在,进入公关行业已近10年。10年间,张小宇先后供职于两家跨国的专业公关公司。在那里,她经历了很多,也学到了很多。”这段经历给了我一个事业发展的平台,也让我跨入了人生的重要阶段。”今年8月,张小宇进入卡地亚公司,在企业公关部做起了公关。虽然刚刚“入行”,虽然是一样的公关工作,但感受颇不相同。在专业公关公司,每天要和不同领域的不同客户打交道,     

2012年中国国际公共关系大会京隆重开幕

7月26日，2012年中国国际公共关系大会在北京隆重开幕。中国国际公共关系协会会长李道豫大使致开幕词。本届大会还邀请全国政协外事委员会主任赵启正、国务院新闻办公室副主任王国庆、国际公共关系协会2013年度主席克里斯托弗·基尼斯提、中国石化董事局秘书黄文生、美国《PRWEEK》杂志主编朱莉亚·胡德等发表主题演讲。在大会开幕式及主题演讲结束后，本届大会还举行了“行业创新”、“新媒体”、“企业社会责任与品牌建设”、“公关行业可持续发展”四个论坛，围绕“公共关系一一创新推动文化产业”的主题，分别从公共关系构建国家软实力、公共关系促进社会创新、公共关系引导社会责任、公共关系迎接新媒体挑战、公共关系保持可持续发展、公共关系创造专业价值等六个方面展开研讨。     

《国际公关》杂志两岁了

时间如梭!转眼间,许多中国本土公关公司都迎来了十周年。当这些公司正在为十周年的到来而欢呼鼓舞之际,中国公关业也已走过了近二十个年头。如同他的孩子,《国际公关》杂志2岁了。作为全国惟一一份国家新闻出版总署批准的公共关系专业杂志,《国际公关》一直保持“专业+行业”的特点,坚持普及与提高相结合为原则,及时传递业内信息,分析国内外新的市场动向,发挥沟通、交流、促进和引导的功能,逐渐成为公关业内信息交流的行业平台。从孕育到出生,从出生到健康地成长,正如姗姗学步的孩子,它所迈出的每一步都得到公关界朋友无私的扶持和帮助。尤…     

公共关系与中国传统文化的渊源──对构建中国公关理论体系的思考

公共关系与中国传统文化的渊源──对构建中国公关理论体系的思考许斌“春潮带雨晚来急”，中国当代的公关热，很象这句唐诗为意境：挟雨的春潮，带来几多急促，几多匆忙，几多气势，几多回响，由南向北，由东向西，对我国改革开放的社会政治经济生活，进行了一次冲击波式...     

读书

《宣·讲:中国式公关写作的实战谋略》作者:黄明胜出版社:中国市场出版社出版日期:2007年8月写作能力是衡量公关人士专业水准的一项重要技能。作者以中国式公关为坐标,选取了公关写作实战谋略的     

2005年度十大公关事件火热出炉

2005年12月20日,2005年度十大公关事件火热出炉,这是中国公关业、营销业和媒体业广泛关注的年度盛事,相对于2004年中国十大公关事件的评选,2005年也是一个不平凡的年度。从“十大”入选事件来看,既有社会公益宣传项目,又有企业塑造社会公民的推广活动;既有个人所得税改革等敏感话题的传播,又有三一重工成为股权分置改革成功第一股的财经公关;既有奥运吉祥物的推出,又有新浪网全程网络直播“神舟六号载人航天”树立国家形象,还有联想收购IBM全球PC业务的国际公关,蒙牛借力超级女声,打造娱乐营销新模式以及香港迪斯尼乐园大型推广活动,以及…     

阿尔·里斯:先公关,后广告

阿尔·里斯是“定位”理论的创始人,在国际营销界享有盛誉,他与女儿劳拉·里斯共同完成的著作《公关第一,广告第二》,成为中国公关从业人员的经典读物。5月14日,记者在空间定位与嘉利公关举办的“定位·公关,突破中国营销瓶颈”媒     

中国式媒体关系的务实与高蹈

公共关系专业在中国经过了20多年的发展,已形成了一个初具规模的产业,在越来越多的社会经济领域得到广泛应用。目前阶段,大部分中国的公关机构为客户提供的主要服务是媒体传播,不论是信息发布、主题活动,还是危机管理、议题管理,抑或其他公共关系项目,公关工作首要的、直接的对     

开拓华南公关服务市场

作为中国公关行业的发源地之一,广州拥有许多中国公关史上的里程碑:中国第一个设立公关部门的企业中国大酒店,第一个开设公关专业的大学中山大学……但是,如今以广州为中心的华南公关行业的发展现状,却让在这片土地上辛勤耕耘的公关人颇感无奈。