我国饭店业绿色营销的SWOT分析

随着国际饭店业掀起绿色浪潮，我国的饭店业也出现了绿色营销的呼声。但是，在我国饭店业中，真正实施绿色营销的饭店并不多，主要原因在于我国饭店业并没有将绿色营销的理念同自身的发展结合起来。因此，我国饭店业在参与国际竞争时，实际上在这方面已经处于落后的位置。所以，我国饭店业从自身发展的角度考虑，实施绿色营销是有必要的。SWOT分析能够使企业将内部的优劣势与外部的机会和威胁结合起来，从而关注自身的发展。全面客观地分析饭店绿色营销的优势和劣势，机会和机遇，能够使饭店自身认识到实施绿色营销所带来的效益。总之，将SWOT分析应用到饭店的绿色营销，有利于我国饭店业真正意义上开展绿色营销。     

报纸营销中读者的沉默成本研究

报纸行业的营销研究大都是在研究销售手段，及怎样在行业竞争中脱颖而出，打败竞争对手。而营销的本质其实在于抓住市场，也就是说要有需要自身产品的需求方。在报纸行业里，读者就是报纸的消费者，怎样满足读者的需求才是营销研究的关键。消费者在市场当中是以单个人的形式表现的整体。从法律意义上讲，消费者应该是为个人的目的购买或使用商品和接受服务的社会成员。     

品牌拓展——汽车网站的体验时代

进入体验经济时代,在汽车行业中如何运用体验营销手段为消费者提供个性化服务,赢得消费者芳心,拓展品牌,成为了该行业的热点。本文从体验营销的五个模块出发,通过分析体验营销在汽车网站中的运用,希望能够给汽车网站建设提供一点提示。     

基于微信营销的商业应用浅析

微信作为新时代的移动通讯的主流媒体,把通信社交、广告宣传、移动营销完美的结合在了一起,使用户充分体验移动营销的乐趣。本文总结了微信影响的几个行业,使企业和消费者在公众平台更好的了解和应用微信营销。     

休闲旅游视角下湖南省家庭旅馆发展研究

家庭旅馆作为一种新的旅游接待方式,是现代饭店业的重要组成部分,也是休闲旅游发展的必然要求。笔者首先分析了湖南省家庭旅馆研究的现状,主要考察类型和行业管理两个方面,发现湖南省家庭旅馆发展存在产品缺乏特色、服务项目不完善、行业管理水平偏低等问题;然后,通过研究发现,休闲旅游者具有休闲需求明显增长、注重体验性、个性化特征突出等特点;最后,在此基础上,提出休闲旅游视角下,湖南省家庭旅馆发展应重视选址和整体规划、设计并提供主题产品、提升营销效果、加强行业管理等对策建议。     

定制营销

<正> 随着生活质量的提高和社会人本意识的不断强化,消费者已逐渐厌倦标准化、大规模的产品,越来越青睐个性化的产品。消费行为个性化色彩浓烈的市场环境,呼唤着更多的企业应用定制营销。市场竞争的日趋加剧,也要求企业必须不断吸引并保持顾客的注意力,不断与顾客进行信息交流,满足顾客的个性需求。市场正在进入个性化消费时代,正是定制营销大行其道的时代。约瑟夫·派恩曾说,任何能够进行数字化处理的东西,都能定制。定制营销已经在时装服饰、鞋类、箱包、首饰、家具、室内装修、家电、餐旅、汽车等许多行业得到了运用,并可用于无形产品的定制,如金融咨询,信息服务等等。     

菲利普·科特勒:拥抱互联网,开启消费者时代

新的技术创造新的时代,互联网正在以摧枯拉朽之势颠覆传统的行业和商业模式。如何在数字时代的营销环境中捕捉新的市场机会?营销大师菲利普·科特勒倡导,利用网络营销战略,最大限度地满足消费者的个性化需求。     

浅谈改善我国饭店职业经理人职业化能力的途径

随着我国饭店行业的快速发展,面对"入世"和经济全球化格局的形成,在中国打造一支适应我国饭店业发展需要的职业经理人队伍是一项重要而紧迫的任务。本文对饭店业职业经理人的职业行为和职业能力进行了探讨,通过分析饭店职业人在向职业经理人质变中的各种表现行为,对我国饭店业职业经理人职业行为及职业化能力进行综合研究,最终提出了我国饭店业职业经理人职业化能力的改善途径。     

论汽车行业的差异化营销策略

汽车行业是众多行业中相比较而言受到金融危机的影响最为突出的,也是受波动最大的行业,在这种形势之下,汽车行业的销售形势就显得非常严峻了,汽车行业亟待采取有效的营销策略改善汽车的销售形势,提高汽车销售量,以改善企业的经营状况。而汽车销售量的提高又依赖于消费者的购买力,消费者的购买力又与汽车企业的营销策略息息相关,由此,我们可以清楚地认识到汽车企业对汽车产品的营销策略与汽车销售量的提高是呈正相关的。差异化营销策略能够有效改善汽车行业的销售形势,也有很多是汽车企业已广泛采用的营销策略,本文主要论述如何在在汽车行业中切实施行差异化营销策略。     

浅析主题饭店产业链的开发方法

随着新世纪的到来,市场需求呈现多元化的变革趋势,消费者个性化的要求越来越突出,饭店业的竞争成为不可避免的现实。我们试图引入产业链理论,通过产业链的开发使主题饭店由价格竞争、质量竞争上升到文化竞争。主题饭店产业链可以为我国饭店业开辟一条差异化的竞争之路,也为顾客提供丰富多元并且富有价值内涵的文化体验产品。     

营销过程中广告的实施策略

近几年来,广告的威力在市场营销中几乎是不知不觉的影响了一个世纪。不管是新产品的上下市、企业的产品进行相对应的招商,市场的各个角度拓展等等,广告都借着它凶猛的攻击占领着各个不同的行业领域。越来愈多的消费者、越来越复杂的竞争,赋予了市场营销一种充满辩证色彩的理论高度:如何将广告有效的运用在营销策略中。这个,是我们所需要面临及解决的重要问题。本文从策略与广告的运用结合运用在了一起阐述了两者间的具体信息关系。用现有的广告资源激发起消费者的购买兴趣。从而从各个方面表明了关系。     

体验营销及其在房地产销售中的应用

随着我国房地产行业快速发展,人们住房消费观念也不断发生变化,消费者已经由理想消费转入理性、感性兼具的时代。本文主要研究了体验营销相关理论和发展过程,从房地产消费特性入手,分析了房地产领域体验营销基本策略,指出了体验营销中存在的一些问题,并提出相关建议。     

我国超市代售保险的分析与管理

我国保险营销经历了从产品观念向推销观念的转变，但以推销观念为指导的个人推销模式面临这营销观念落后、营销模式单一且销售人员素质低、保险营销人员流失问题严重和行业信用低下等一系列问题。改变现状的最根本方式是要开发新的保险营销模式，销售更多的保单，捍卫并继续扩大自己的市场份额。其中一项措施就是超市代售保险。超市代售保险即保险公司与超市等大型购物商场合作在超市安排保险营销人员向在超市购物的消费者售卖或赠送短期保险以此来获得消费者的相关信息作为进一步展业资源的一种途径。     

论消费者视角下的社会责任对移动营销的考验

随着国内移动通讯行业的迅速发展，移动手机用户及移动数据的使用也迅速增加，移动营销面临着前所未有的发展机遇，但在发展过程中也是障碍重重。本文结合移动营销在中国目前的发展情况，对其发展过程中所出现的与消费者有关的社会责任问题进行分析．并提出移动营销产业链上参与各方为维护消费者权益应采取的种种措施。     

浅议网络营销

互联网的广泛应用带动了营销行业的新模式——网络营销的产生与快速发展,随着网络营销的逐步发展与完善,这一新的营销模式必然会成为营销领域中一个最受欢迎的方式,其现代性、高效率等特点无论是商家还是消费者都对其趋之若骛。作为新时代的主流,网络营销必定会随着相关条件的日益成熟走向更美好的未来。     

色彩对酒店营销作用的研究分析

色彩在商品经济的大潮中扮演着"无声推销员"的角色。在营销的过程中,酒店是无法回避色彩对其所起到的营销作用。本文基于细分市场、品牌形象、文化内涵和品牌资产等四个方面进行色彩对其营销作用的研究分析。     

关于国内烘焙食品商家营销策略的研究

就烘焙食品零售行业而言,其产品直接面向市场,可以直观地反映人民生活水平的高低和饮食文化特点。中国加入WTO后,国内市场将进一步开放,这给我国烘焙零售行业的发展带来了新的机遇和挑战。近年来,烘焙食品零售行业的发展有了逐步增强的势头,消费者对烘焙食品的需求也日益呈现出高质量、高品位的要求,这对烘焙食品销售商家的经营提出了更高的要求。本文详细分析了目前烘焙食品营销中存在的问题,并从加强多元化经营、市场细分、构建灵活、创新营销组合等几个方面,对完善中国烘焙食品零售行业的营销策略提出了自己的建议。     

尼康相机市场营销策略分析

任何国家的政府都要对本国的企业或组织同另一个国家的企业或组织之间的关系施以影响,或者加以控制,甚至是制定经济政策和立法进行限制和禁止。商品经济社会是法制社会,随着我国商品经济发展,为了适应经济体制改革和对外开放的需要,我国经济立法工作加快,诸如消费者权益保护法、反不正当竞争法、广告法、产品质量法等法律法规陆续颁布实施,这些都可能给企业经营带来机会和威胁。同时,随着消费者自我保护意识增强和消费者组织力量日益强大,消费者组织对企业经营影响力日趋增强。首先分析了尼康公司的营销状况,提出了对我国相机行业有用的、可以借鉴的营销经验。其次,通过对尼康公司所处的外部宏观环境、行业竞争环境和企业自身内部资源进行了多角度、深入细致的分析。找出了影响企业生存和发展的外部机会、威胁;企业本身的有利条件和不足之处。最后,企业进行跨国经营,必须对特定的目标市场环境进行分析,并结合目标市场的特殊情况,制定正确的营销策略,采取有创造性的营销手段,才会在激烈的市场竞争中占据一席之地。     

关系营销——营造企业的良好环境

<正> 关系营销是由西方的营销学者对大量企业的营销理念、营销策略、营销行为进行整合后提出的一种新的营销理论。它契合了现代企业营销的实践活动。基本内容是:企业着眼于未业的利益,营销活动应致力于妥善处理对企业产生直接影响的严重行为者的关系。包括供应商、消费者、中介机构、政府、同行和社区大众。关系营销的基本点,一是认识到企业的营销活动受制于上述各种行业者的行为;二是相信企业通过关系营销,使企业由受制度为受动,企业在商海中如鱼得水,给自己营造一个理想的拓展空间。     

感知社会流动性对消费者知识付费意愿的影响研究

随着互联网知识付费行业内竞争的不断加剧,各大知识付费企业纷纷采取“阶层焦虑”的营销宣传方式去吸引消费者,以期达到促进知识产品销售的目的。那么这种通过触发感知社会流动性来提高消费者知识付费意愿的营销宣传手段是否真的行之有效？本研究综合运用二手数据分析和行为实验的方法探究感知社会流动性对消费者知识付费意愿的影响机理与边界条件。研究结果表明,感知社会流动性会提升消费者的长期目标承诺,并进而对消费者的知识付费意愿产生显著的正向影响;同时,对于高自尊水平的消费者而言,感知社会流动性对知识付费意愿的影响更加显著。