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我国零售企业发展自有品牌的策略研究 总被引:2,自引:0,他引:2
零售企业自有品牌的出现,是零售业态的创新和发展,是零售商和制造商之间的关系发生深刻变化的产物。这一经营方式被商业零售领域的专家和经营者称为商业经营的一大变革,并日益成为全球商业发展的新热点。我国零售业已全面开放,零售行业在我国的竞争日趋激烈,创建和培育自有品牌成为零售商实施差异化战略,保持竞争优势的有力武器。 相似文献
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目前,我国零售连锁企业纷纷开发自有品牌商品,因为自有品牌商品有很多优势,如信誉优势、价格优势、展示优势、信息领先优势等,自有品牌的开发已成为当今零售连锁企业的一种潮流。本文分析了零售连锁企业开发自有品牌的意义,阐述零售连锁企业自有品牌的发展现状,针对零售业自有品牌目前存在的不足和问题,研究了零售连锁企业开发自有品牌的策略。 相似文献
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当前我国零售业快速发展,零售企业间的竞争日趋激烈,发展自有品牌成为零售企业获取竞争优势的重要途径,对自有品牌的消费者行为进行研究具有重要的现实意义。本文对国内外有关自有品牌消费者行为的研究进行了归纳与阐述,以期为该领域的深入研究提供借鉴和依据。 相似文献
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自有品牌是零售企业在实现了规模效益后再选择实施的一种竞争战略。它对企业实现差异化竞争、满足消费者需求、形成品牌忠诚和获得更大的利润空间都起到了积极作用。我国的零售企业在这方面基本属于空白状态,在抓住有利因素的同时,也要关注在开发过程中需要注意的问题,各企业可以根据自身的实际情况,有选择的实施自有品牌产品开发。 相似文献
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不同零售业态的自有品牌经营模式 总被引:3,自引:0,他引:3
2003年全球36个市场中就有三分之二市场的自有品牌增长速度超过了生产商品牌的发展速度,所以零售商自有品牌的经营模式成为研究热点。 相似文献
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近年来,我国药品零售业发展迅速,连锁经营初具规模。但药品零售企业整体规模依然偏小,经营理念较落后,服务方式单一的格局未明显改善。随着药品零售领域对外资的开放.国内药品零售企业如何应对竞争呢? 相似文献
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超市自有品牌怎么做? 总被引:6,自引:0,他引:6
在生产过剩、产品严重同质化的今天,渠道在产品销售中正扮演着越来越重要的角色。大型连锁超市或卖场成了质量和信誉的象征,吸引大小品牌争相与之合作并希望摆上这些超市的货架。而现在这些超市不再满足于仅仅为别人搭桥,纷纷推出各种自有品牌的产品,与其经销的其他品牌产品抢夺市场。从2004年6月开始,家乐福在我国各地卖场大力推广标注有“Car-refour”的商品,包括洗衣粉、沐浴露、香皂、牙膏、果汁饮料、饼干和牛奶等等,总数已达400多种;麦德龙在家用纺织品、手工工具、内衣产品和箱包等领域已推出500多种自有品牌商品;国内各大超市如上… 相似文献
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自有品牌--屈臣氏的利器 总被引:2,自引:0,他引:2
自有品牌在全球各区域都在积极地推动零售商的业务增长。对于亚洲区内最大的保健及美容产品零售连锁集团———屈臣氏个人护理店而言,自有品牌不仅仅是“重要”的,而且是“必不可少”的。过去两年,屈臣氏自有品牌在我国增速显著,在个人护理产品的销售市场中占据了21%的市场份额,自有品牌品种数量由最初的200多个,迅速增长到目前的1000多个,其自有品牌产品由于可靠的品质和良好的性价比赢得了我国消费者对屈臣氏更多的认同和信任。屈臣氏自有品牌的定位屈臣氏以“个人护理专家”为市场定位,围绕“健康、美态、快乐”三大理念,通过为消费者提… 相似文献
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独立品牌是零售企业在实现了规模效益后再选择实施的一种竞争战略。目前中小型零售企业基于竞争环境的变化,逐渐意识到开发独立品牌产品的重要性。文章从开发独立品牌产品的动因,存在的障碍和有效方法几个方面介绍了独立品牌产品的建设。 相似文献
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本文构建了跨国零售企业与本土零售企业的战略互动模型,并结合中国零售市场现实展开分析。针对跨国零售企业中国市场的战略特点,本土零售企业应在市场区域选择、规模发展、业态创新、管理和技术创新以及与跨国零售企业开展有效战略合作等方面积极寻求应对策略。 相似文献
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本文从零售商和制造商两个角度阐述了自有品牌的优势所在,并从质量、价格、产品种类、零售商和消费者角度对自有品牌成功的因素进行了分析,指出了自有品牌未来的三个主要研究方向:以顾客为导向,以零售商为导向和以制造商为导向。 相似文献
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<正> 实施PB商品战略,是现代商业企业成长壮大的标志。本文结合国外PB发展现状和经验,介绍了零售商开发自有品牌的必要性、优势以及具体应用。 相似文献
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鉴于中国家电零售业发展自有品牌的争论,在明确了自有品牌的概念和重要性之后,运用行业最新资料深入分析了中国家电连锁业发展自有品牌的可行性,对提高我国家电零售业的竞争力有所裨益。 相似文献
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进入21世纪,我国自主品牌汽车企业为了在全球化的市场环境中生存和发展下去,自主品牌汽车企业已经积极投入到国际市场激烈的竞争中。既取得了一定的成绩,但也存在着不足。因此加强我国汽车产品的国际化市场营销尤为必要。 相似文献
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本文结合实际案例,论述了品牌定位与市场营销环境、营销对象,以及营销形式的关系,突出了品牌定位在市场营销中的重要性,并基于当下企业存在的品牌定位误区,提出了相应建议,以供参考。 相似文献
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