论符号学方法在广告语言创意设计中的运用

论符号学方法在广告语言创意设计中的运用苟志效据国家统计局统计，一九七八年以来几乎从无到有发展起来的我国广告业平均以每年递增４０％的速度发展。目前国内广告经营单位已超过１．６万家。作为经济发展的睛雨表，广告业的繁荣反映了改革开放以来我国经济增长的迅猛势...     

江苏广告业的发展与对策研究

自改革开放以来，江苏的广告业有了很大的发展，在全国各省市中，仅次于北京、上海、广州，居全国第四位。但与先进省市相比，江苏还有很大差距。面对广告市场日益激烈的竞争，特别是中国加入世贸组织所带来的挑战，江苏广告业需调整广告产业结构，改善广告经营环境，提升广告业的整体水平，以巩固江苏广告业在全国的地位，并力争取得更大的发展。     

试论虚假广告及其法律责任

在商品经济高速发展的今天，广告作为企业推销商品、扩大服务的一种手段，广泛地存在于社会之中，成为广大消费者购物的指南。社会主义市场经济体制的逐步建立，使广告业突飞猛进，给社会带来经济的繁荣，带动了市场经济和商品经济的发展；与此同时，一些企业和广告经营者为了追求高额经济利益，贬低竞争对手，置国家法律、社会公德而不顾，制作虚假广告，推销假冒伪劣产品，使消费者不辩真相，误入其中，上当受骗，严重地损害了消费者利益，损害了我国产品质量在国际上的商业信誉，使我国广告业信誉面临极大的危机。我国《广告法》的颁布增…     

加入WTO对中国广告业的影响及对策

广告是经济的晴雨表。中国加入WTO ,对中国广告业的方方面面 ,从广告主、广告公司、广告媒体到广告内容本身 ,都将产生重大的影响。面对机遇与挑战 ,我们应转变观念 ,整合优势 ,促进中国广告业的健康有序发展     

广告认知检测

广告认知检测张梅琳广告作为沟通生产与消费的中介，具有辅佐企业，开拓市场和引导消费的功能。一个国家广告业的发展水平，体现其市场繁荣程度、科技进步、综合经济实力和社会文化素质。但是广告业的更高层次的发展，离不开广告认知探测方法的完备和科学。这是因为，对于...     

对完善我国广告法的几点思考

我国广告业在过去的三十多年里发展迅速,取得了令人瞩目的成绩.但在广告业发展的同时,我们清醒的看到虚假广告等违法广告严重的危害到广告行业的健康发展和百姓的正常生活,要想真正有效地控制和管理虚假违法广告,最基本的一点就是完善广告行业的法律法规.本文建议通过建立权威、统一的法律法规体系,增加虚假广告责任主体,明确规定违法主体应当承担的民事责任,完善广告审查发布制度等方面来完善广告法,让广告真正发挥其应有的积极作用.     

广告业与新媒体的互动研究

随着经济社会、信息技术的发展,广告业与新媒体之间呈现出相互促进、相互影响的关系。由互联网广告、移动媒体广告和数字电视广告等构成的我国新媒体广告业获得了快速增长。互联网广告又可划分为低成本型、创意型、精准型等三种类型,这三种类型的广告对电子商务的助推机理也不同。不同行业基于自身行业产品特点,对于新媒体广告形式有着不同程度的需求。同时,作为快速发展的电子商务平台与新媒体广告在协同发展中呈现出分离式发展模式与集群化发展模式这两种地域空间模式。推进广告业态创新、完善广告产业链、加快高端要素聚集、完善电子商务平台建设等成为了促进广告业与新媒体互动发展的策略。     

谈谈我国广告中的“洋污染”

谈谈我国广告中的“洋污染”杨全红近年来，随着改革开放的深入和社会主义市场经济的确立，我国的广告业有了长足的发展，许多内容真、构思巧、图文美、格调高的广告，不仅在提供信息、繁荣市场、发展经济方面发挥了重要作用，而且以其鲜明的时代性、民族性和艺术性，对社...     

广告业的国际化和广告运作的本土化──21世纪中国广告业前瞻

本文考察我国广告业的历史和现状，探讨21世纪中国广告业的发展前景，认为处于世纪之交的中国广告业必将逐步走向国际化，这有利于广告业更健康地发展。但广告业在具体运作过程中不能照搬外国模式，应当依据我国的文化特点，实现广告本土化，以取得广大消费者的认同，达到广告有效传播的目的。     

民营与境外资本进入中国广告业的量化分析

中国广告业自1979年重新进入市场以来, 呈现出了国有、集体、民营、外商等多种经济形式的相互竞争和 共同发展的态势, 民营及外资的广告经营机构的发展速度最快, 广告营业额已占据中国整个广告市场份额的三分 之一以上, 不同经济成分的整体经营效率从高到低排列依次是外商、国有、集体、个体私营广告机构。     

文化定位在广告创意中的应用

二次大战后，自营销理论被引入广告活动以来，许多理论主张在现代广告业中交相辉映，其中影响最深远的广告定位观念首推“市场定位”论。从方法论的角度讲，市场定位理论是西方市场学理论的衍生物．它是在资本主义经济获得发展、市场体系进一步完善的条件下形成的，在相当长的时期对广告活动产生了巨大的影响，并以此为指导，创作了无数精典广告诈品。但我们必须清醒地认识到，有关市场定位理论的应用是有限度的，原因在于这些理论主要是以有形的商品作为着眼点和关注对象，而对非商品代偿属性的无形物（诸如价值观念、形象、气质、品味等）…     

构建广告管理理论的有益尝试——评《广告管理学》

构建广告管理理论的有益尝试——评《广告管理学》邓惠兰在改革开放的大潮中，广告伴随着市场经济中商品竞争的潮头，率先展示了勃勃生机与力量。随着广告业规模的扩大，广告对社会生活各个角落日益渗透，其商业目标与社会伦理的冲突时有发生。因此，人们祈盼着对广告业有...     

文化型广告：顺应经济与文化一体化发展趋势

高扬广告文化,是２０世纪以来现代广告历史发展的明显走势,是顺应世界经济与文化一体化发展新趋势和消费者日益增长的文化审美新需求的必由之举,是当今广告业生存发展和提高效能的当务之急,也是社会精神文明建设的必然要求。高扬广告文化,开创广告新纪元,就要赵越广告单纯追求商业功利的推销主义旧模式,建立以真、善、美为目标,融商业行为与文化功能于一体的文化广告新模式,以适应新时代的需求。     

文化定位与广告“入关”

文化定位与广告“入关”祁聿民（一）我们面临加入国际关贸总协定的局势。这既是机遇，也是挑战。作为市场经济巨轮运行润滑剂的我国广告业也面临这种机遇和挑战。发达国家成熟的广告巨人雄踞国门，虎视眈眈，至少在四个方面对发育着的中国广告形成了挑战：一是经济力的挑...     

历年春晚节目对广告行业问题的讽喻

历年春晚对广告行业的违规问题时有批评。表现在春晚语言类节目对广告业缺乏行业自律、发布虚假广告、违规插播广告等现象进行大胆的讽刺以及歌唱节目对广告业表达的希望。春晚对广告行业违规问题的批评一方面折射出我国广告业的发展历史,另一方面也对广告业发展起到监督作用。     

加入WTO对我国广告市场的影响及对策

分析了中国广告业的现状以及加入WTO对我国广告市场产生的影响 ,提出了加速广告市场适应WTO要求的对策     

广告人员素质论

广告人员素质论章永林何贵才一、问题的提出改革开放十几年来，我国的广告及广告业得到了长足发展，表现之一就是铺天盖地、五花八门的广告宣传，凡是与人们日常生活有关联的媒介与载体都成为广告一展身手的领地，从广告到电视、从报纸到杂志，从各种入场卷到各种车票、从...     

试论我国广告产业的衰退原因及对策

以产业兴衰的综合识别模型作为判断依据,我国广告业在持续增长的背后,隐现产业衰退的危机.其根源在于贯穿于我国广告产业的"循环因果"由于长期依赖于媒介资源和媒介产业,我国广告业缺乏内在活力;由于政府传媒政策的紧缩和停滞,抑制了媒介产业的能量释放,间接地影响了我国广告业的发展.因此,广告公司通过战略转型培育广告业的内在活力,政府产业政策的扶持和指导创造广告业发展的外部环境,将成为我国广告业应对衰退危机的必然选择.     

广告活动中不正当竞争行为的表现与控制

广告活动中不正当竞争行为的表现与控制王瑞龙我国广告业在快速发展的同时，也出现了不正当的广告竞争行为。虽然国家颁布了《反不正当竞争法》、《广告法》等有关法律、法规，但总的看来，广告活动中的不正当竞争行为并没有得到根本性的控制，且表现形式越来越复杂。探讨...     

广告代理制刍议

广告代理制刍议贾永壮我国“复关”在即。“复关”后国际广告业将会极大地冲击国内广告市场．我认为只有推行广告代理制才能使国内广告业与国际惯例接轨，参与国际竞争．但就现实状况而言，许多因素严重地影响着广告代理制的推行．据有关调查统计：在全国三万家广告经营单...