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供应链企业之间的内部营销,是指供应链中的核心企业将传统上用在外部的营销思想、营销方法用在供应链的内部,通过推广内部营销产品,满足供应链节点企业的需求,目的是最大限度地调动节点企业的能动性,加强供应链的合作程度,形成统一的供应链文化, 相似文献
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随着我国经济的不断发展,基层图书馆面临着巨大的挑战,如何适应社会的需求,是当前图书馆运营所面临的重要课题。目前,我国基层图书馆更多注重的是信息资料的获取以及保存,往往会忽视读者的需求,这是当前图书馆服务的最大问题,因此应该在基层图书馆内部树立营销理念。要想使我国基层图书馆长久稳定的发展下去,最有效的解决办法就是图书馆营销。本文对目前基层图书馆的营销现状进行了分析,并且提出了相应的营销策略。 相似文献
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媒体社会责任营销是目前研究的一个热点问题。社会责任营销的充分运用将会对媒体起着深远的影响。目前我国媒体的社会责任营销还处于起步阶段,文章介绍了媒体社会营销的定义、现状和意义,媒体社会责任营销的主要形式以及应注意的问题。 相似文献
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员工社会网络结构对内部营销影响研究 总被引:1,自引:0,他引:1
通过社会网络分析,就员工社会网络结构中各相关因素对于内部营销机制的相关性作了实证研究,其目的是:①通过揭示员工社会网络的结构性特质及其在情感、意见和信息支持这3个因子上产生的作用,探讨企业内部社会网络结构是否影响内部营销实施;②分析社会网络可能的影响机制是什么;③提出基于社会网络结构分析的内部营销模型,并验证模型成立的条件.研究发现,社会网络中的情感关系和信息关系同内部营销机制中的关键因素组织承诺间存在负向关系. 相似文献
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随着国内外经济环境的变化,电力企业将随时面临来自市场的压力。市场经济的变化,对电力企业的经济效益会产生很大影响。因此,如何改变电力企业传统的营销理念,实现向市场的平稳化过渡,是电力企业目前最为关键的工作内容之一。本文从电力营销新理念出发,针对营销过程中存在的突出问题,提出了针对性的电力营销策略,旨在为电力企业实际营销工作的展开提供有价值的参考。 相似文献
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营销稽查是供电企业内部及外部管理工作的重要组成部分,只有强化监督管理营销稽查,才能为企业的发展奠定基础。本文分析了做好营销稽查监督管理工作的重要作用,并在此基础上探讨了电力营销稽查的监督管理方法,包括建立健全的监督管理制度,提高营销稽查的规范化水平;创新管理模式,注重营销稽查的超前谋划;充分利用监督管理系统,有效落实营销稽查工作。 相似文献
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在目前的市场营销理论中,人们已习惯将生产观念、推销观念称之为传统营销观念。把市场营销观念,社会营销观念称之为现代营销观念。但笔者以为:营销环境是营销观念的基础和滋生土壤,并且当前的营销环境表现出了一些新的特点和趋势,急需用新的营销理念去指导当前的营销实践工作,这一任务已经显得十分急切。 相似文献
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在目前的市场营销理论中,人们已习惯将生产观念、推销观念称之为传统营销观念.把市场营销观念,社会营销观念称之为现代营销观念.但笔者以为:营销环境是营销观念的基础和滋生土壤,并且当前的营销环境表现出了一些新的特点和趋势,急需用新的营销理念去指导当前的营销实践工作,这一任务已经显得十分急切. 相似文献
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“情理营销”与“法理营销”:中国营销理论发展过程中若干问题思考 总被引:1,自引:0,他引:1
从中美文化价值体系和行为规范的差异出发,沿着"坐‘井’观‘天’—‘水’中捞‘月’—探‘囊’取‘物’—‘管’中窥‘豹’"的思路,探讨情理营销与法理营销的理论概念。在此基础上,探讨该概念对跨文化背景下的营销研究所具有的借鉴意义,以及中国营销理论发展过程中的若干问题。 相似文献
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"关系营销是对传统营销理论的革命"质疑 总被引:3,自引:1,他引:3
关系营销被认为是对传统营销理论的一次革命.其实不然!关系营销与传统营销(交易营销)之间虽有一定的差异,但并无本质的区别,它们在基本属性、运作原则、相互关系、应用范围、赢利模式和服务理念等许多方面,有着紧密的联系.传统营销是关系营销的基础,关系营销则是传统营销的衍生和拓展.二者相互渗透,相互兼容,既不是两种对立的营销模式,更不是一场营销理论上的革命. 相似文献
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Dawn Burton† 《英国管理杂志》2005,16(1):5-18
There have been concerns about the slow pace of theory development inside and outside of marketing for a number of years. Rarely have some of the possible reasons for this lack of development been considered, or an assessment of the ways in which a more theoretically driven focus might emerge been discussed. This paper addresses these gaps in the current debate. Potential difficulties have emerged as a result of a lack of theorists, lack of theory courses, business school strategies and misguided perceptions of practitioner-oriented research amongst other things. Suggestions for future action to drive a more theoretically driven marketing are proposed. 相似文献
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A growing number of professionals use online social networks (e.g., Xing or LinkedIn) for business reasons by specifically promoting themselves. Especially executives and entrepreneurs use business social networks as a marketing tool in order to manage their business contacts and, thus, positioning themselves as a brand. Using on Keller’s (1993) customer-based brand equity model, we focus on the special behavior of entrepreneurs in such social networks. Based on the a large data set from a leading social network, we empirically analyze whether entrepreneurs act differently than other users and whether this strategy pays off. Based on a SUR model, we determine what the drivers for entrepreneurs’ profile views and contacts are. The results show that entrepreneurs focus on communicating their intentions and competencies and engage actively in the community. Especially participating in user groups and attending community events are key drivers for success. 相似文献
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中国营销渠道中关系营销导向对企业关系型治理的影响 总被引:1,自引:0,他引:1
基于关系营销理论及渠道行为理论,以中国营销渠道中制造商与经销商之间的关系为研究对象,检验了制造商的关系营销导向(RMO)、企业间的私人关系状态和组织间关系之间的互动以及它们对关系型治理的影响.研究发现,在中国营销渠道中,①RMO的强弱对企业与其渠道伙伴共同制订计划没有影响,但会通过企业与其渠道伙伴的私人关系状态和组织间关系状态的中介作用对共同解决问题产生正向影响;②RMO对私人关系和组织间关系均存在显著正向影响,私人关系对RMO与组织间关系产生中介作用;③私人关系和组织间关系会对关系型渠道治理的共同解决问题有显著正向影响,私人关系对组织间关系与关系型治理机制有中介作用;④关系型治理无法抑制投机行为. 相似文献
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Jeffrey C. Shuman 《Long Range Planning》1974,7(6):68-73
This article focuses upon the impact of marketing on the corporate planning process in the air transport industry. The literature of consequence to marketing, corporate planning, and airline planning is synthesized into a normative planning structure and a framework of marketing dimensional elements. 相似文献
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Participating successfully in the Single European Market as in any other competitive business situation depends on an adequate supply of managerial and specialist skills.Together with the issue of recognising, employing and integrating women experts and executives as a highly qualified resource, a strategic approach is established for managing personnel. Five steps towards a marketing strategy for women — as well as men — employees are discussed. 相似文献
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A.M. Leyshon 《Long Range Planning》1976,9(1):29-37
The market planning subset of the corporate planning process has unique difficulties associated with technical, organizational and behavioural problems. A major technical problem is that of getting the company sales forecast right. The paper suggests a check-list for budget reviewers aimed at producing more realism in forecasting (Section II).Organizational problems are discussed in terms of allowing time for full concurrence between budget framers and reviewers (Section III). The little-discussed behavioural problems associated with the interface between line management and marketing staff specialists are outlined in Section IV with some suggestions for overcoming them. 相似文献