中国广告市场的结构失衡问题及对策研究

当前,中国广告市场存在严重的结构失衡问题,影响了广告产业可持续发展.这种结构失衡表现为专业广告公司与媒体、企业的失衡;本土广告公司与跨国广告公司的失衡;广告公司客户代理与媒介代理的失衡;广告公司营销传播代理业务的失衡;区域广告产业发展的失衡等.形成结构失衡的根本原因在于沿袭欧美国家的独立产业发展模式,本土广告公司缺乏资本运作经验及动力,广告代理公司的同质化竞争以及非专业化基础上的整合营销传播转型.解决中国广告市场的结构失衡问题,可以通过以下途径:一是借鉴日、韩经验,依托媒体、企业集团资源提升产业规模;二是发展专门化的营销传播代理公司,打造核心竞争优势;三是鼓励资本并购与重组,组建大型广告与营销传播集团;四是发挥广告产业集群优势,提升区域广告产业规模.     

在线广告发展态势与特性分析

在线广告作为广告新的形式和互联网的重要组成部分 ,比传统广告的信息覆盖面更宽 ,可以遍及全球 ;能够实现信息的双向传播 ,表现出强大的交互性 ;具有独特的多媒体形式 ,能够提供超大容量的信息 ,并且制作成本低廉 ;出色的广告效率、灵活多样的运作模式和可以测试和评估的广告营销效果更具有传统广告不可比拟的优势。在线广告一经出现就得到了十分迅猛的发展 ,在线广告的年营业收入成倍地增长 ,在所有广告收入总额中所占的比重也逐年上升 ,并有望在几年内超过电视广告的收入额     

策划编辑图书营销十大法宝

策划编辑图书营销有十大法宝:组稿会是营销本社图书的重要渠道;邀请发行人员参与组稿编写讨论会是营销工作的新创举;在图书的整体设计中融会营销内容;编辑走进校园与师生共同开展活动是隐形营销;广告是图书营销不可或缺的形式;图书评论是图书营销的重要手段;座谈会是一种好的营销方式;新闻发布会是图书营销的好方法;书店门市专柜是出版社的形象窗口;专家讲座是图书促销的良好方式。     

现代广告中的中国元素定量研究——2007年京沪穗报纸广告的抽样分析

通过对2007年北京、上海和广州主要报纸的广告分析研究,可以看出中国元素在广告创作中受到重视,成为广告表现的重要素材,但各类中国元素在广告中出现的频次很不均衡,最常用的是民俗类;不同类别的广告运用中国元素的数量不同,很多中国元素在不同类别广告中的分布也有显著差异;广告运用中国元素的地域差异主要表现在数量上,不同地区的广告并不特别偏好某一类中国元素。     

从营销心理学角度谈商业广告翻译的情感传递

人类社会已进入后现代主义的感性时代。感性消费时代呼唤情感广告。消费者的情感因素是影响其对品牌态度和消费行为的重要因素,拢心是魔力营销的根本法则。富有人情味的情感广告可以有效地克服消费者的心理抗拒,诱发其购买动机。商业广告的翻译能否传递情感是译文成败的关键。据此,提出商业广告的翻译的策略:重视消费者的审美情感和文化情感心理;突出消费者的地位,注意读者关照;弱化广告形式中的商业色彩,体现企业“以人为本”的营销理念,加强对广告受众的人文关怀。     

人本观广告的创意特色

广告传播环境发展的新趋势,使人本观广告的创意思维呈现出与传统物本观广告迥然相异的特色。创意基点上,表现目标受众群体的生存状态;创意策略上,实施生活方式观念营销;创意表现上,以生活者为中心组织传播要素,从受众的视角表现创意核心。     

网络广告价值的体现

正确认识信息技术给传统营销带来的革命 ,是理解新经济条件下市场营销本质和核心的基础 ;数据库的出现为现代营销提供了有力的支持 ,网络广告的有效受众通过数据库浮出水面 ;微型营销的发展 ,消费者与营销者的关系模型的变化 ,一对一的对话和交流 ,已是现代营销的关键 ,网络为广告活动搭建了一个双向的自由空间 ,网络广告在营销传播中的位置凸现 ;与新技术、新媒体、新广告相关的法律法规的出台以及行业的自律 ,是使网络广告价值最大化的有力保障     

浅谈软广告创意

有人认为如果把平面设计广告称之为"硬"广告的话,那么"软广告"就是相对"硬广告"而言的以文字表现见长的广告.软广告是现代广告的一种新的表现手段,它是把硬广告的主题号召力加工成风格迥异、引人入胜的文章,弥补了硬广告形式单一,内容难以畅所欲言的缺陷.     

公关秀出雪佛兰

营销大师阿尔·里斯断言,广告是品牌维护,公关是品牌塑造。在中国,上海通用雪佛兰展开一路公关,用爱心与责任一年成就了“新”品牌——雪佛兰。     

快读·国内

中国数字化营销与服务产业联盟正式落户上海 5月14日,中国数字化营销与服务产业联盟成立并落户上海。联盟成立的首要任务就是要对整个产业进行规范化建设。目标是制定数字化营销与服务过程中,关于广告形式、广告内容、媒体分类等一系列标准,旨在规范整个数字营销行业,提升整体协同及运营效率,达到产业链中各方利益最大化。     

资本并购与企业图强

并购的新特征:强强联合,并购形式多种多样,合作性并购增加,发达国家跨国并购案例增加,发展中国家逐渐加入到企业并购浪潮之中。在汽车产业这类多属于资金技术密集型企亚,只有大规模生产才能降低成本,保证产品在价格上的竞争;在具有垄断性质的金融业板块,中国将逐步取消对外资银行的限制,限制较少、壁垒较低的零售业将是外资并购的高发区。     

影院广告的媒体化实践——博杰传媒倾力打造全国影院数码海报

近年来,随着国内电影事业的蓬勃发展,影院广告营销也越来越受到企业的重视。全国影院数码海报的勃兴,使影院广告以具象的形式完成了自身的媒体化实践,同时也为各影院的广告营销带来了新思路,新机遇。     

广告图形创意

广告图形创意,是通过图形表现广告主题的独创性的意念或新颖的构想。与绘画的构思不同,广告图形创意是以市场为中心、以产品营销为目的的发挥创造性思维的过程。     

现代广告图形创意浅谈

广告图形作为一种特殊的视觉语言,在广告信息传播中的地位日益突出,而其创意方法也都表现出了很强的时代特征。广告图形创意是以市场为中心,以营销和广告为目的,发挥创造性思维的过程。     

论广告中双关修辞的翻译

广告活动不仅是一种经济活动,还是一种文化交流.广告文化是从属于商业文化的亚文化,自身又包含了商品文化以及营销文化.国际广告则是跨国界、跨文化的商品营销的宣传形式.在广告语言的运用方面,翻译者起着举足轻重的作用,同时也面临着由于各国文化与语言差异所带来的各种困难.双关语是广告中一种较为常见的使用手段.双关语的翻译本身就是一个难点,而广告中双关语的翻译则更加复杂.     

论剪纸广告在现代广告传播中的作用与意义

剪纸广告是把传统文化元素用于现代广告的产物,它是一种既传统而又新颖的现代广告形式.剪纸广告具有鲜明的民族特色,是民俗文化在现代广告中的运用.剪纸作为广告表现的重要元素,为现代广告的传播和发展注入了新的活力.剪纸广告的文化意义表现在:一是作为民俗文化的重要组成部分,有助于建立民族特色的广告形式;二是丰富了剪纸文化创新的内容,有助于剪纸艺术广泛传播;三是提升了人们的审美水平;四是为国际品牌本土化策略的推广提供了一条简便的途径.     

国有企业资金紧缺原因的分析及对策

作者对当代企业营销创新的背景、形式及特点进行了分析和研究，并在此基础上对我 国企业的营销创新策略提出了建议。作者认为营销环境的新变化促进了企业营销创 新，七大营销创新形式是对传统营销的突破，代表了21世纪市场营销发展的新方向， 我国企业应适时调整营销策略，以适应未来市场竞争的需要。     

我国企业跨国并购的现状与发展方略

跨国并购是实现企业自身发展的重要途径。自1986年至今,我国企业跨国并购经历了三次高潮,取得了很大的成绩。但是我国企业在跨国并购中也还存在许多问题,表现为企业方面:并购前缺乏明确的战略规划,并购准备不够充分;并购时过于关注收购价格,目标企业选择不当;并购后整合能力欠缺以及缺乏高素质的并购人才等;政府方面表现为:对企业跨国并购的审批过于僵化、管理过严,在企业并购融资服务、法律规范、信息服务、中介服务等方面政策支持力度还不够。为促进我国企业跨国并购的快速发展,必须解决以上问题,这需要企业和政府的共同努力。     

广告设计专业学生创意思维的培养探讨

据不完全统计,目前在我国开设广告相关专业的院校数量达到300所.广告专业开设主体上可分为三类:新闻传播院系(中文)的广告学专业注重策划与文案;艺术类院校的广告设计专业注重设计与制作;经济管理下的广告专业重视营销.这种形式的划分实际形成了分割的广告教育模式,并不利于广告专业人才的培养.尤其是广告设计专业在新的形势下面临着诸多问题,比如单纯重视技术的学习而忽视对广告理论的传授,强调对制作环节的关注而忽略对创意思维的培养;缺乏广告设计与新媒介的结合,教学内容陈旧.     

试论跨国并购对中国经济的影响

20世纪90年代以来,跨国并购迅速发展,已成为国外投资的主要形式。跨国并购,跨国公司带来资金和先进的技术、管理经验、营销理念,能加快我国企业的技术进步和人才培养,迅速提升企业核心竞争力。