太平鸟：女装品牌七大营销策略

当前,我国服装消费市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。服装企业如果还采取传统的营销策略,如贴牌加工、明星代言、大规模广告、服装秀、发展经销商、强化促销等,则难以化解产品同质化带来的巨大库存压力和渠道压力。宁波太平鸟服饰集团有限公司（以下简称太平鸟）就是在这种竞争态势下,整合资源,重新进行品牌定位,采取行之有效的营销策略,取得了明显的效果。     

胡微微重塑家业

从海归到接手家族企业——温州维森光学有限公司,作为"创二代"的胡微微,通过重塑产品的市场定位、打造新的渠道和引入国际时尚设计潮流,将企业从原先的传统制造加工企业,转变为一家时尚型的品牌企业。从工厂管理到品牌运营,从出口外贸到开启内销市场,从企业CEO到两个小孩的母亲,温州维森光学有限公司(以下简称"DSM")CEO胡微微在各种身份之间不断实现完美转换,通行技能是"分享才能共同成长"的乐观心态。     

从路易十四谈品牌建设

说到品牌与时尚,你一定想到法国。那么,是谁开创了“时尚产业”,是谁让法国在过去的300年一直引领世界时尚潮流？他就是被称为“太阳王”的路易十四。这位法国国王对时尚文化的影响至今无人能及,正如哲学家伏尔泰所说“路易十四对法国的贡献,二十倍于他的先人。”     

浅谈中国时尚奢侈品品牌的发展道路

经济危机之后,全球奢侈品市场迅速"东移",中国成为其中的主要战略要地,全球奢侈品品牌纷纷入驻中国市场,与此相对应的却是本土奢侈品品牌的疲软现状。以时尚奢侈品领域为例,国际上没有一个真正意义上Made in China(中国制造)的奢侈品品牌。本文针对全球奢侈品市场的发展现状与远景、本土奢侈品品牌的发展机遇和挑战,结合部分国际时尚奢侈品品牌的成功经验及本土市场调研数据,提出我国时尚奢侈品品牌的发展可以遵循坚持"文化"之路,以及走"生活理念"之路两条建议。     

博思·亮相

赵志龙简介美世美华创始人兼CEO,职场着装品位的倡导者,将袖扣(cuff link)作为男士时尚切入点的低调先生。创办线上配饰品牌MSKOO,以及高端服装配饰品牌Mavin Marvy。赵志龙:以文化为底蕴,打造品牌时尚时尚是一个潮流的概念,一味跟随潮流,有肤浅盲从之嫌。有自己的独特视角和品位,才是真正的时尚。就像做品牌与做人,做好自己也许是最好的选     

女部长的短裙

新上任的法国年轻女部长们，不但撑起了政坛的半边天，还引领着时尚潮流。     

百雀羚的复兴——民族品牌的传承与创新

百雀羚坚持传承与创新并重的理念,抓住复古风潮的契机,实现了品牌的复兴。百雀羚的复兴策略包括三方面:百雀羚在坚持品牌"草本护肤"理念的同时研发新产品使用新包装;通过名人代言,电视娱乐营销及重点事件营销等,对品牌进行重新定位,引年轻消费者和中高端消费者,拓展了目标市场;在销售官网等销售终端展示中综合运用怀旧元素和时尚元素等,向消费者传达复古时尚的品牌特点。     

中国营销第一刊:《销售与市场》从营到赢发展之路探究

概况:品牌地位 《销售与市场》的前身是《集体工业经济》,1994年更名创刊.创刊伊始,他们彻底改变机关、行业刊物的传统办刊模式,确立了面向市场的办刊思路,把杂志当做一个企业、一个产品、一个品牌来运营,把产品力、销售力、形象力作为刊物发展的三大支点,以目标读者群为导向.十多年来,《销售与市场》专注于中国营销,再现一线营销实战的"过程、方法、细节",提出并创建了"实战营销"的刊物行业标准,确立了"反映市场主流,引领市场潮流"的营销期刊领导品牌地位.     

特步(中国)有限公司简介

<正>特步(中国)有限公司系香港特步(国际)全额控股的有限责任公司,2008年6月3日上市,企业年纳税超7亿元。企业创始于1987年,现有员工10000多人,全国专卖店8000多家,系集鞋服配研发、制造、营销等为一体的体育用品专业运营商。公司于2001年创立特步品牌,系国内较早倡导时尚运动,研制运动鞋全彩时代的中国时尚运动品牌。在发展过程中,企业及品牌屡获"全国模范职工之家"、"全国五一劳动奖状"、"全国模范劳动关系和谐企业",以及     

劲霸男装品牌传播策略及其启示

随着我国社会经济的飞速发展,人们对物质生活水平的要求开始不断提高,并由此导致了越来越多的企业面临着如何更好地开展市场营销的问题。而对于中国男装企业来说,采取何种营销手段,扩大品牌知名度,提高销售业绩则至关重要。在这方面,劲霸男装做的是比较成功的。例如它的体育营销手段,就扩大了劲霸男装的知名度,提高了市场占有率,进而获得了大规模的收益。本文主要是以劲霸男装成功的营销手段为例,并对其进行SWOT分析,使我国其他男装企业可以得到更多启示。     

时尚生活布道者——专访香港鼎太国际投资管理集团总裁余光明先生

"人生是一场修行,时尚是一种境界",近年来,随着追求健康的生活方式逐渐成为一种潮流,各种会所也如雨后春笋般涌现出来.位于合肥的泉道尊贵会正是这样一家致力于提供高端健康服务、引导健康生活方式的高端会所.经过近几年来的经营、积累,"泉道"已然成为了安徽高端商务会所行业中的领头品牌.这样一家被称为专注服务"CEO"人士的商务会所,创造了怎样的独具特色的高端服务?有着什么样的经营理念?近日,《决策》杂志对香港鼎太国际投资管理集团总裁余光明先生进行了专访. 余光明于2007年加入上海国际联合会任董事总经理,同时任全球品牌加盟中心品牌投资总顾问.2010年被评为"上海优秀企业家".时任上海清流商会会长、中国财富人物公益慈善俱乐部安徽分会主席、香港鼎太国际投资管理集团总裁.作为中国泉道尊贵会CEO,余光明先生除了有敏锐的市场洞察力,严谨的领导力和高效的执行力以外,对健康服务行业还充满了激情.     

谁说经典不能时尚？——VICUTU 08春夏新品品鉴

经典与时尚，大多数时候似乎是兵刃相向。时尚冲击若经典，经典批判着时尚。时尚，变幼不定难以捉摸，但多有如潮汐，纵然一时蜂起也终会消退，如何才能长存不息？答案便是：成为经典。所谓，今日的经典皆是昨日的时尚。由时尚而晋升经典，便意味着踏入永不落幕的境地。VICUTU（威可多）男装08春夏新品，将时尚与经典奇妙相融，形成独树一帜的美学风格，昭示出全新的风尚观念：准说经典不能时尚？     

掠影“快时尚”——浅谈ZARA的经营模式

近年来在服装业最为瞩目的非"快时尚"品牌的日益崛起。ZARA,H&M,优衣库等国际品牌相继登陆中国大陆市场,竞争日益激烈。在这些"快时尚"品牌中,目前ZARA无疑是最闪耀的成功者。他在全世界范围内挂起了旋风,独特的经营模式是其快速扩张并获得巨大成功的关键。正是由于它在线上和线下都采取了符合各自战略目标的经营策略,才能抓住先机,实现时尚的快速化和利润化。     

我定制我时尚

在时尚消费群中,现已有了一群"定制一族",尤其是上世纪"80后"成长并成为时尚消费的主力军后,这个人群在不断增长。他们拒绝标签化的生活,追求个性化的衣食住行,甚至无须奢华便能独有情调。于是,个性化要求与日俱增,使得渴望尝试"定制"的人不仅越来越多,而且已逐渐成为了一种时尚,以及时尚产业中—股强大的发展力量。     

基于品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的实证研究

本文通过实证调查的方法分析品牌个性纬度对消费者自我概念和时尚导向关系的影响。研究发现,消费者的自我概念和时尚导向呈正相关,品牌个性对自我概念和时尚导向的关系有着积极影响。品牌个性较为显著时,自我概念和时尚导向间的正相关程度也随之加强。本研究得出的结论旨在为消费者行为领域开辟新方向,对品牌设计和品牌发展具有战略性指导意义。     

腕表的四大流行趋势

尽管每个品牌的腕表都有着各自引以为傲的风格,但这并不妨碍他们在潮流趋势上的不谋而合。从2007年的瑞士双表展会上,我们特选出几款颇具代表性的时尚腕表予以推介,幸许你能从中找到那款适合你的传世之作。     

敢先锋 不独行——“芝华士J&J多维感官集杰之夜”潮袭上海

2011年11月10日,上海。一场集结世界先锋潮流元素的酷炫派对潮袭夜上海。世界最富盛誉的高级苏格兰威士忌品牌—芝华士为人们带来"芝华士J&J多维感官集杰之夜",并携手多组世界级表演团队,以开创性地表现形式将光、影、声、舞等多维互动融汇呈现,     

有关品牌文化内涵及影响因素的探索性研究

随着商品经济的发展和市场竞争的日益激烈,品牌文化的建设已经成为一个品牌成功的关键.本研究基于扎根理论对品牌文化的概念模型进行了探索性研究.通过文献分析和质的研究(32个深度访谈、四组焦点团体访谈)相结合的方法,本研究认为品牌文化包括企业文化、产品与服务、品牌个性和理念以及品牌归属四个维度.品牌文化以企业文化为基础,以产品和服务为载体,通过理念、个性、声誉等品牌精神的塑造,最终使得用户对品牌产生归属感.在这一过程中,品牌文化的形成受到企业营销手段、社会潮流和消费者的共同影响.本研究为品牌文化的定量研究打下了坚实的基础,对品牌研究和营销实践都具有重要意义.     

戈斯曼塑造进口红酒品牌标杆庄园以红酒文化引导时代潮流

随着人们生活水平的不断提高以及经济全球化的日益发展，倡’导“健康”、“品位”、“时尚”文化的进口葡萄酒正在中国这个酒类大国逐步流行。作为国内专业化的葡萄酒知名运营企业和安徽进口葡萄酒的翘楚，戈斯曼国际酒业自2006年创建以来，就以品牌建设为根本，塑造进口葡萄酒品牌标杆，大力推广红酒文化，引导时代潮流。     

土豆姐姐的营销秘籍

正作为2013年最引人注目的新农人之一,土豆姐姐成功的关键是,充分运用互联网文化传播的力量,给土豆定制时尚外衣,用差异化的"歌声"提升产品的附加价值,用个人品牌的打造来树立企业品牌。在互联网农业时代,传统农业应该如何适应呢?物联网、云计算从根本上提高了农业的生产效率;电商平台可以颠覆农业生产与销售之间的关系;但也许互联网营销才是传统农业离互联网最近的那一点吧。利用互联网上的内容营销、视频营销、社会化媒体营销,对农业品牌进行整合和创造,毫无疑问是未来互联网农业的方向。