广告应该能消费

<正> 广告能消费吗?现在人们在观念中还认为它不能。在芸芸众智的法眼中,广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的标的物。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让我们的消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中那些是商品的真正价值,那些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是消费者花钱买走了,倘若它又     

县城女性住房消费心理略析

女性消费者往往是住房消费的决策者与主要影响者,而在县一级城市位房消费中,女性更是决策者和执行者,商家只要能打动女性消费者的心,就占据了较大的市场份额。房地产市场是政府、开发商、老百姓之间的一场博弈,实质是心理学的博弈。要想更好地掌握三四线城市住房需求,进而更好地满足客户需求,必需对女性客户的心理有足够的了解。这也是每个面对县级市场的开发商要思考的一个重要问题。     

广告中的情感诉求策略分析

正当前广告已成为商业社会不可或缺的经济行为,它不仅影响着企业,更影响着消费者的选择和体验。广告对消费者心理影响的过程大体如下:吸引注意→引起兴趣→勾起欲望→确信需求→实现购买和消费体验。情感广告除了像普通广告一样对消费者的心理产生影响之外,还对消费者产生以下四方面的影响。第一,它们能够影响认知的反应,进而间接地影响消费者对产品的态度。第二,这些情感可能通过经典条件化过程同特定产品联系起来,其结果会影响到对该产品的态     

基于消费性格的新商品推荐方法

电子商务推荐虽然在促进电子商务发展过程中起到重要作用,但面临新商品推荐问题,新商品推荐问题的症结在于缺乏消费者与新商品之间的联系。从消费心理学视角,根据消费心理决定消费行为这一基本原理,以消费性格理论为指导,以贝叶斯网络为工具,以消费者的实际购物数据为基础,提出基于消费者购物记录分析其消费性格、基于消费者消费性格进行新商品推荐的方法,以消费心理为纽带建立消费者与新商品之间的联系。研究结果表明,该方法在统计学意义上具有可行性、合理性和一般性,即可以从消费者的购物记录中分析出其消费性格,能够据此判定某一新商品是否符合其消费性格。消费性格的引入把电子商务推荐中消费者偏好研究深入到消费心理层面,为发展出新的基于消费者消费心理的推荐方法提供借鉴。     

消费心理与品牌的创立

<正> 品牌的创立与消费心理有着密切的关系。对某一品牌的商品从不知道到购买和使用,消费者心理一般来说经历知晓,验析和决策三个阶段,构成了消费心理的全过程。 一、知晓阶段。 对其一品牌的消费心理首先从知晓阶段开始。知晓阶段是商品购买的前提和基础。通过这一阶段,使消费者获知有关商品的各种信息反其属性,有效地将商品形象注入消费者的脑海。其层次有深浅之分:浅层次的知晓心理是对商     

浅析房地产广告在营销中的应用

房地产广告是开发商与消费者的重要媒介,它是广大消费者购房时的主要信息来源,优秀的广告应用能让地产在同类商品中脱颖而出,给消费者留下深刻印象,使消费者买到满意的产品。同时全方位的整合策划、宣传、营销,能使中国房地产广告呈现出异彩纷争的局面。     

消费期望与企业营销——基于沃尔玛的成功营销策略

随着我国市场经济的不断发展,广大消费者趋于成熟和理性,"买方市场"的特征也越来越凸显,这就对企业营销工作提出了更高要求;企业作为市场主体,若想在竞争中取胜,必须首先征服消费者,了解消费期望和心理。本文简单阐述了消费期望,基于沃尔玛的成功营销策略案例,进一步研究分析了消费心理对企业营销活动的影响,论证了从消费期望角度制定营销策略的重要性。     

新时期广告在市场营销中的有效性研究

本文尝试从建立广告目标、决策广告的预算、管理广告的信息、媒体的决策和组合、广告效果的评价等五个方面阐述如何在实际的广告策划及执行中提高广告的效率,同时我们也注意到处于生命周期不同阶段的产品,其市场需求量、市场竞争状况、消费者心理、市场营销策略等都有不同的特点,各阶段的广告策略也应针对不同阶段的特点有所不同才能提高广告的有效性。     

广告策划与企业营销策划的关系分析

随着科学技术的飞速发展和人们生活水平的不断提高,当前人们逐渐对我国市场营销行业的发展重视起来。众所周知,基本广告策划是我们在进行企业市场营销策划过程中主要考虑环节和重要组成部分,广告策划是为广大消费者群体提供和开展的一种具体营销活动和营销行为,广告策划和企业基本营销策划之间的关系极为密切。我们要做到的首要的一点就是在进行具体广告策划过程中要遵循市场营销基本交易原则,之后在此基础上要结合当前市场经济发展先现状并总结出合理对策。本文针对现下我国企业市场营销策划现状,对广告策划与我国企业营销策划之间的关系进行详细分析和阐述,希望为我国经济发展贡献出一份力量。     

电影植入式广告与品牌形象

在影视作品中，当品牌以一种不经意的方式、场景展示在观众面前时，观众对广告的抗拒心理会被降到最低。“植入式广告”比硬性广告具有天然的亲和力和隐蔽性．是未来广告发展的趋势。消费者通过广告来认识品牌，而树立和强化品牌形象是广告的立足点．因此“植入式广告”与品牌形象之间有密切的关系。     

论广告对消费理念的影响

广告的任务之一就是引导消费,消费是一种有意识的活动,在消费活动中人们总是受到自身消费理念的支配和制约。消费理念是人们对消费对象、消费行为、消费方式、消费过程、消费趋势的主观评价和价值判断。在不同的历史时期,由于经济发展的状况不同,人们会形成不同的消费理念,不同的消费理念将通过影响消费行为,带来不同的消费过程,形成不同的消费模式和消费结构,而且因为意识的反作用,不同的消费理念又会对经济造成不同的影响。     

论广告英语的语言特点

本课题从我国改革开放的实际需要出发,研究广告,特别是广告英语的特征.因为,作为英语广告主要载体的广告英语在努力体现除了有帮助消费者认识商品的作用外,还有诱发消费者感情引起购买欲望、促进消费行动的心理功能,遗留给消费者以美感享受的美学功能的过程中,逐渐形成了自己鲜明的特点.这些特点的掌握有利于提高大家英语应用文体的理解能力,有利于我们更好地搞好对外交流工作,有利于提高我们的生活质量,有利于提高大家对广告英语的欣赏水平,提高生活质量.     

心理适需产品开发

<正> 丰富多变的消费心理报载,不久前,中国社会调查事务所(SSIC)在北京、上海、天津、重庆、武汉、广州等地,就百姓的消费心理进行了调查研究,共收集有效样本1820份。调查结果表明,当前,消费者的消费心理丰富,并趋向多变,他们在购买活动中的心理倾向将直接影响其购买行为。调查显示,有93.1％的人在消费中有求实心理,认为商品的实际效用最重要,希望商品使用方便、经久耐用、维修方便、服务快捷;     

绿色消费者心理与行为分析

随着人类文明的发展和进步,人们生活质量的不断提高,绿色消费已经成为当代消费发展的主要趋势,绿色消费做为当前正在全球兴起的一个新兴消费领域,也是研究消费者心理和行为的一个新课题。充分研究绿色消费者独特的心理和行为表现,对于适应和促进现代绿色消费潮流的发展具有重要意义。     

基于当前环境下的消费行为分析

随着社会的进步、互联网技术的普及,特别是电子商务和微博、微信等基于互联网的应用产品的快速普及与渗透,给中国社会及消费者都带来了深刻影响,消费观念、消费行为、消费伦理等都发生了深刻的变化,促进了今天社会特有的消费文化,同时文化又反过来在潜移默化中影响了人们的消费行为、改变了人们的消费方式。本文试图借助当前社会的消费文化现象来剖析消费行为的特点及消费心理。     

捕捉消费新动向——感性消费及营销

<正> 在当前的消费生活中有这样一种倾向,人们购买某种商品不再是单纯为了得到商品本身,而更多出于商品所能带来的心理感受。比如对名牌服饰的追逐,单纯出于品质考虑产生购买行为的并不多见,但为了心理满足产生购买的则占有相当比例。我们也曾有过这样的切身体会:设计独特的包装,亲切的命名,优美的广告都有可能激起我们的购买欲望。由此可见,消费需求的日趋差异     

光盘行动对餐饮行业的影响及对策研究——以南京市餐饮业为例

兴起的"光盘行动"已成为社会的热点话题,在全社会刮起了一股"全民节约热"。餐饮行业节约风盛行的背景下,我们需要反思:"光盘行动"对南京大众和星级餐饮行业有何影响?餐饮行业有何应对举措?此外,消费群体的消费心理与餐饮行业的发展密不可分。餐饮行业应该如何在"光盘运动"等节约型观念中,把握消费者的消费心理,实现自我转型,自我改革。     

成功的广告策略

<正> 在市场经济高速发展的今天,商品市场竞争日趋激烈。实践证明,切实可行的广告策略,确实能为经营者赢得有利的竞争地位,使你的商品在进入市场之时,迅速地在消费者心目中占领一席之地。 美国的可口可乐公司在打开中国市场时,同中国的四家饮料公司签定了为期十年的合同。合同中规定:美方无偿向中国提供可口可乐的生产设备和技术,中方用外汇购买美方的可口可乐浓缩液,经稀释,罐装后在中国市     

广告影响消费者的购买决策

在经济高速发展的今天,广告已起着不可忽视的作用。本文从研究广告和消费者入手,以个别典型广告为例,阐述了广告在影响消费者购买决策上的重要性。     

论节日广告的心理策略

目前市场上出现了很多以节日为主题的广告宣传,虽然取得了很大成功,但究竟成功的原因是什么,并没有人做过细致深入的研究。为什么节日广告可以在众多商业性广告中脱颖而出?为什么可以轻松地把促进产品销售、品牌深化与消费者的情感交流有机融合?本文从心理学的角度出发,探求这些针对特定节日推出的广告是如何运用广告心理学的研究成果,如何抓住受众心中最敏感的部分,进一步促成购买获得成功的。