漫谈网络广告

网络广告从1994年到现在已经发展了十余年,走过了它的初级阶段,已经迎来了其发展的快速成长期。文章从网络广告与传统媒体的优势比较、网络广告的形式、网络广告发展的不足与趋势等诸多方面来论述网络广告的发展空间,对网络广告目前的状态和未来发展的方向进行了梳理,旨在更广泛地推荐网络广告这一新兴传播媒介,以引起业界更多的人来关注和支持网络广告的发展。     

网络广告监管法律问题研究

网络广告法律体系混乱、网络广告主体划分不清等造成不正当竞争、虚假广告、垃圾广告和隐性广告等问题突出,现行广告法律法规对于网络广告的监管已显滞后。对网络广告中存在的问题进行类型化的分析,结合现行监管对策,剖析我国在网络广告监管中取得的经验以及存在的不足之处。最后提出了完善网络广告监管体系的一些建议:完善网络广告法律体系、区分网络广告活动与网络广告主体资格、加强网络广告主体资格的监管、确定最佳的网络广告监管机构和鼓励监管方式创新和依法监管。     

略论网络广告中的若干法律问题

网络广告作为一种新兴的广告媒介 ,越来越多地受到人们的关注。网络广告也带来了若干的法律问题 :如隐性广告、虚假广告、不正当竞争广告等等。本文对网络广告中的若干法律问题进行了分析 ,并针对网络广告与传统广告的不同 ,提出了相应的监管措施     

网络广告情色化趋势探析

从网络广告的现状入手,分析了性感广告与色情广告的差异,并就网络广告的情色拒绝提出了具体的措施,以期让我国网络广告市场健康有序地发展。     

论网络广告的定价模式——一个在线信息流程假想图的研究范式

由于广告商和客户在广告效果的认同上存在的差异,就有了衡量网络广告有效性的标准和定价模式应该是围绕广告的影响力还是实际点击数来制定的争论,网络广告信息流程的四个层级和两个目的层次规律表明了现有网络广告定价模式的非市场取向性和各模式之间的割裂,也反映了传统广告思维模式与新媒体广告思维在当下网络广告定价模式上的对立与冲突。因此,网络广告的定价模式应该以能够精确描述影响力和实际结果的衡量方法,并按网络广告信息流程的不同层级实现分层定价机制,这是当下网络广告定价模式研究的重中之重。     

我国网络广告设计现状分析与对策研究

分析了我国网络广告的现状,认为目前我国网络广告发展很快,但网络广告设计却差强人意,市场对网络广告设计人才的需求很大,但是高校教育没有与市场结合,对市场的需求反应较慢。提出了高校通过整合优势资源,调整课程教学,加强师资队伍建设,强化广告设计人才培养的对策思考。     

网络广告发展中存在的问题及应对

经济全球化的加速发展以及互联网的诞生和普及,为广告的发展提供了新的展示平台。基于网互联网平台,一种新型的广告态势——网络广告应运而生,它发展迅速并具有较为广阔的发展前景。从分析网络广告的概念、特点入手,着重分析现阶段网络广告的发展瓶颈,进而提出网络广告未来发展的对策,对网络广告的未来发展显得尤为重要。     

论网络广告的政府监督和管理

网络广告的政府监管是广告活动政府监管的新领域.利用国际互联网这种载体发布盈利性的商业广告即网络广告活动,属于广告市场的经济活动.对网络广告的政府监管源于网络广告活动的市场失灵,网络广告活动市场失灵的原因在于网络广告活动主体所拥有的注意力资源的产权界定不清.政府应通过制定《网络广告法》及其相关的法律、法规、规章和条例,对网络广告注意力资源的产权加以界定和保护,并建立以国家行政执法机构为主,委托代理的社会监测机构为辅的网络广告监管体制和实施机制,实现网络广告市场注意力资源的有效配置.     

网络广告形式多元化趋势分析

本文根据网络广告形式发展的历史、现状和局限性。讨论分析了网络广告形式多元化的根源和优势。认为多元化将是网络广告生存和发展的必然趋势 ,并预测未来的网络广告将在电子商务、实时多媒体和三维虚拟现实等广告形式方面有更大的发展空间     

心理因素对网络广告发布的影响

本文主要从心理学角度分析了当前网络广告的现状及其发展趋势,通过对中国互联网络信息中心1999年和2000年两个年度统计报告中对于网络广告的调查项目分析,探讨了中国网民对网络广告的心理,并提出了相应的解决办法。