“義利宝贝，为爱加速中”--義利品牌活化年度策划案

“義利”作为北京食品行列中的老字号品牌,享有“面包王”的美誉,其产品除了“義利”面包外,还有巧克力和各种糖果。其创始人詹姆斯·尼尔是在中国创办“義利洋行”时,从“本土化”考虑,从中国传统文化中吸纳了“先義后利”的儒家思想,开创了義利品牌。这是品牌的起源,也是品牌文化的根源。     

确定性、共鸣感、深度共创，IP营销迈入“新纪元”

<正>流量稀缺时代，IP对于品牌的声量价值、转化价值和人群资产沉淀价值已毋庸置疑。困扰品牌主的难题从是否合作变为“如何合作”，行业探索出现新的母题：确定性。一方面，内容IP天然具备的“阶段性”和“随机性”不可避免，营销影响力也因此变得“难以预测”。另一方面，当前市场下品牌不免愈发追求品、效、销结合，对于IP的营销价值有着十分明确的效果回报诉求。如何保证IP生命周期与品牌营销周期的精准匹配?如何跨越内容行业的“不确定性”，对品牌资产实现确定性加持?怎样实现IP价值最大化，让品牌合作有模型可供参考?     

“豆豆豆”品牌，点点富饶心

大连富饶企业集团“豆豆豆”系列健康食品获“辽宁省著名商标”。这事发生在2005年1月12日。稍早一天，即2005年1月11日．企业集团旗下富饶日化公司生产的化妆产品“艾肤琳美白祛斑霜”、“艾肤琳美白精华露”，“艾肤琳防晒隔离霜”又获“国家特殊用途化妆品卫生许可”。这使大连富饶企业在营造“豆豆豆”品牌的基础上，又上了一个新台阶，进一步扩大了企业产品品种和产品格局。     

上海专业服务业能级跃升思路与举措研究

提升专业服务业质效能级,强化城市对全球资源更高效率、更广范围的配置功能,是打造“五个中心”升级版、持续增强“四大功能”的重要抓手。着眼于提升城市能级和核心竞争力,要以品牌集聚提升为突破,以促联动、强赋能为方向,以综合性支持为依托,构建高水准、具有区域和国际竞争力的专业服务业体系,促进高质量发展,服务于建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市。     

理解“陌生的美国”

《右翼帝国的生成——总统大选与美国政治的走向》这本书表面是报道2004年的总统大选,实际上是以大选为一个切入点,来分析美国政治的走向。我的一个基本认识是:1980年代在中国知识分子中形成的关于美国的概念,仍然是当今中国人对美国认识的一个“观念原型”,这个“原型”与现实的出入已经越来越大。基于这一“原型”而“亲美”的人,觉得现在的美国越来越背叛了他们的理想。那些“反美”人士则根据这个“原型”与现实的脱节来攻击“美国价值”的虚伪。这种“观念原型”和现实的脱节,正是本书试图解决的一个问题。我们这一代中国人了解美国是…     

提质强校，打造技能人才培养高地--江苏省淮海技师学院全面推进内涵建设

“以服务地方经济发展、促进学生就业为宗旨,走强化内涵建设、打造高技能人才培养品牌的转型、提升办学的道路,使学院办学质量和办学层次稳步提高。”这就是江苏省淮海技师学院坚持不懈的办学追求。近年来,淮海技师学院以创建“国家中等职业教育改革发展示范学校”和“国家级高技能人才培训基地”两个国家级重点项目为主线,以“提质强校”为目标,不断强化管理,多层次、全方位推进学院内涵建设。     

“第五季”面前的四道坎

2002年5月,健力宝集团推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营及类型市场空间进行有益补充;另一方面想利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而,     

1999关于钱的“游戏”

什么时候胜利大逃亡? 如果用一个词来概括去年5月份,国际叫“误炸”,美国人声称袭击中国驻南联盟大使馆的托辞;国内叫“井喷”,5月19日深沪股市大扬。概括6月份,国际叫“抢入”,俄罗斯军人抢先进入科索沃;国内叫《社论》,6月15日《人民日报》头版头条发表评论员文章《坚定信心,规范发展》,其语调规格其时机绝不逊于社论。这4个词尽可以挪来叙述1999年令人欣喜若狂却又忐忑不安的股市。概观中国股市,其影响力最大的石安公     

用好“品牌员工”这把“双刃剑”

随着职业管理时代的到来,越来越多的职业人注重职业生涯规划、自我修炼和形象包装,甚至学会利用各种活动、媒体等手段来推销自己,让社会来认识自己,这无疑有益于催生更多的个人品牌。这是人才市场化的结果,也是人才面对市场变化不断做出的适应性调整。“品牌员工”越来越多,这倒应了美国管理者华德士的预言:“21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。”对于品牌员工的资源、潜力和价值,     

“十三五”时期上海“四个中心”功能创新与开放战略研究

“十三五”时期,上海应在更高层次推动“四个中心”开放发展和参与全球竞争.进一步深化“四个中心”目标内涵和基本要求;借力自贸试验区,加快推进“四个中心”制度创新和功能拓展;以人民币国际化为动力,加快完善人民币全球中心功能;以内外贸一体化平台建设为抓手,加快推进国际贸易中心转型升级;深化国际航运综合试验区建设,提升国际航运中心“软实力”;以优化营商环境为抓手,进一步提升国际经济中心发展的能级;加快建设具有全球影响力的科技创新中心,助推“四个中心”功能协调发展.     

文创，为城市点燃发展新引擎

“来过的人心向往之;来了的人流连忘返;住在这里的人安居乐业。”如果说这是清华大学教授熊澄宇对于杭州的溢美之词,那么“杭州是一座非常适合发展文化创意产业的城市”就是他对于杭州文创所寄予的美好希冀。而这并非一家之词,在杭州之江文化创意园·凤凰创意国际中央展厅,一场聚集了海峡两岸文创界知名人士的高峰论坛上,几乎所有人都对杭州的文创产业发展充满期待。     

中国文化能否为“文明的共存”作贡献

中国文化中的儒道两家可以为化解“文明的冲突”、实现“文明的共存”提供有意义的资源。我相信，在各民族、各国家的文化中同样有可以化解“文明的冲突”并实现“文明的共存”的有价值的资源。是用“文明冲突论”来处理各民族、国家间的问题，还是用“文明共存论”来引导人类社会走向和平共处，这是当前必须认真考虑和慎重选择的问题。     

中国创造 路在何方

自上世纪90年代以来，随着中国制造业的生产规模迅速扩大，Made in China越来越走向国际市场，综合体现了整体国力的提升和国际竞争力，甚至折射出中国的崛起。但是不难看出，“中国制造”的背后却依然以劳动密集型的加工业为支撑，中国成为全球产业链中的一个重要“加工车间”。而技术和品牌这两根软肋，导致中国企业在国际舞台上步履维艰。     

“五岳”联合打造旅游第一品牌

品牌策划贵在战略制胜与策略领先,先进的品牌理念和务实的品牌技术至关重要。“五岳联盟”品牌的策划,通过概念整合营销、品牌共享互赢、灵活自由合作,刷新了旅游品牌营销新理念,创造了旅游品牌联合新模式。 一、策划背景:大旅游走向大融合 大旅游走向大融合,竞争与合作相互渗透,以区域联合、概念整合、资本融合为主导的多种形式的品牌联盟势不可挡。     

中国品牌女性的未来之路

2011年是中国入世十周年,也是新世纪第二个十年的开端。对于这十年中国品牌的发展,有人说是喜忧参半。在全球一体化的大背景下．作为推动中国品牌发展壮大的“半边天”,女企业家们在未来充满变数的世界经济大环境中,将面临怎样的机遇和挑战呢？她们又将如何打造中国女性品牌与品牌女性的全球影响力呢？     

韩剧中的文化输出与人文情怀——以《请回答1988》为例

日韩的文化产业在资本市场上取得的成功,文化输出方面取得的成绩是有目共睹的,值得我们学习借鉴。如果我们的孩子从小汲取了太多的异质文化,势必造成对自己本民族传统文化的抵触,这是我们应该担忧与警醒的。在全球化的大背景下,打造具有世界影响力的中国文化品牌,树立文化精品意识,使文化走出国门,走向国际市场,更好地推广中国文化、中国精神、中国价值,为人民大众提供精神指引,提高大众的审美趣味和文化品位,发展社会主义先进文化,是每个文化管理者和文化从业者刻不容缓的使命。     

四大“名旦”唱红冠生园

“冠生园”、“大白兔”、“和”、“佛手”,这四个品牌无论哪一个都是中国食品中响当当的名字。让我们再把它们排列在一起,人们就会惊讶地发现这四个品牌除了具有质量优异、广受欢迎这些共同点之外,彼此之间还有着密不可分的血缘关系。它们都同样来自于中国食品业二十大杰出企业——冠生园(集团)有限公司。     

拟剧理论视域下日常生活短视频对中国故事的讲述——以B站视频UP主“玉林阿婆”为例

<正>新媒体环境下，短视频的制作和传播对于讲好中国故事起着重要的作用，讲好每个中国人在日常生活中的故事是讲好中国故事的基础。本文从戈尔曼的拟剧论视域出发，以B站视频UP主“玉林阿婆”为例，探究当今社会关于中国人日常生活的短视频制作和传播对讲好中国故事的体现和作用。一、研究背景及意义随着我国经济的不断发展和国际地位的不断提高，讲好中国故事是提高中华文化影响力的基本途径，关系国家形象的塑造，关系国家文化软实力的提升，新时代中国面临的重大课题。     

农民的“非制度政治参与”

《导刊》2000年第四期以“农民兄弟怎么了”为题,发表了一组关于近年来在一些干群关系紧张的农村,少数“农民领袖”凸现,乡村政治异军突起的文章,引起社会关注。而摆在我们面前的《非制度政治参与——以转型期中国农民为对象分析》一书,则对这一问题进行了更深入和更大胆的探索,提出和界定了“非制度政治参与”这一概念,使人们对转型期中国乡村政治和农民政治参与,对政治体制的改革和民主政治建设有了一个全新观察角度,值得人们认真阅读。农民问题是中国现代化进程中的根本问题。中国革命的成功是在“农村包围城市”的过程中实现的;中国的改革也是从农村率先启动的,这由中国的国情所决定,也就是人们通常所说的中国特色。应当说,中央对于农业、农村、农民问题是十分关注的。中央一连几年下发的1号红头文件讲     

“伟哥之父”穆拉德访谈录

“伟哥”是英文Viagra的译音，是一种蓝色小药片。截止2000年4月，“伟哥”已在全球100多个国家和地区上市。全世界有超过800万名性功能障碍患者用“伟哥”进行治疗。今年6月30日，深圳市人民医院开出了国内第一张“伟哥”(中国处方名“万艾可”)处方。7月3日，国家药品监督管理局正式批准这种药品在中国上市。这标志着“伟哥”正式来到中国。这种对许多人的传统观念有很大冲击力的产品，能否得到人们的认可?还是先让我们了解一下“伟哥”为何物吧。