『胡罗卜』广告

"大棒"广告的招数使完了,该轮到"胡罗卜"广告动手了. 这正象国与国之间,上级与下级之间,乃至任何两个对立矛盾的双方之间的情形一样,"大棒"下岗日,就是"胡罗卜"上岗时.     

营养保健品市场怎么啦?

<正> 如今,营养保健品市场可以说是“疯”了,漫步市场,随便在哪一家国有药店、副食品商场或者个体小店的柜台、贷架上,你都可以看到包装精美、琳琅满目的营养保健品,那些名目繁多的“液”啦、“浆”啦,“膏”啦“精”啦,“素”啦等等.铺天盖地,多得令消费者目不暇及。生产厂家更是不惜巨资,展开广告攻势.各类传媒上的营养保健品广告“狂轰滥炸”。吹得天花乱坠、神乎其神,营养保健品市场一派红红火火.好不热闹。     

个人信息防盗“法网”如何扎紧

近日，国内首个保护个人信息的国家标准编制完成，出台在即，引发社会关注。因为某次消费、就医、看房、报名，你的个人信息就可能“不胫而走”，导致广告短信、诈骗电话不断，     

形形色色的会说话产品

<正> 会说话的洗衣机 德国推出一种新型洗衣机,在洗涤开始时会告诉你,应选择哪一档转速,放多少水和洗衣粉,投放多少衣物等。洗涤完毕,它会旨诉你:“洗好了,请把衣物拿出”;如果主人在用完洗衣机后不及时擦洗,它又会大叫“请爱护我。” 会说话的电冰箱 日本生产的一种电冰箱,当你忘记关门时,它会告诉你:“请关上门”;当食品放得零乱时,它会说:“请把食品整理一下”;如果冰箱开关次数达到1650次时,它又会说:“请维修一下冰箱。”南朝鲜三星电子公司也推出一种会说话的电冰箱。它可由使用者随     

广告误区面面观

<正> 随着《广告法》的实施,一大批创意新、制作精美的广告应运而生,给人以美妙的艺术享受!然而,“王婆卖瓜式”的“假冒劣”广告,轻的能使你吃亏上当,重的,竟也有至人死命的!环顾左右,假奖假专利广告有之;劝你寄钱去,永远不发货的广告有之;说抹了那东西,永葆青春,而你一抹便瞎了眼的广告有之;还有那些从来不谈禁忌和副作用的药物广告,弄不好致人死命并不稀奇;当然,更常见的广告是花言巧语,不择手段。     

比亚迪赢在精准营销

<正>一百多年前,广告业界公认的第一个现代意义上的广告主约翰·华纳梅克就曾感叹:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半”。事实上,广告一诞生就伴随着浪费,因为广而告之的方式极易在非目标客户上投入了大量资金后却收效甚微。     

大道至简——通向诺贝尔奖之路

1978年,75位诺贝尔奖获得者在巴黎聚会。人们对于诺贝尔奖获得者非常崇敬,有个记者问其中一位:“在您的一生里,您认为最重要的东西是在哪所大学、哪所实验室里学到的呢?”这位白发苍苍的诺贝尔奖获得者平静地回答:“是在幼儿园。”记者感到非常惊奇,又问道:“为什么是在幼儿园呢?您认为您在幼儿园里学到了什么呢?”诺贝尔奖获得者微笑着回答:“在幼儿园里,我学会了很多。比如,把自己的东西分—半给小伙伴们;不是自己的东西不要拿;东西要放整齐;饭前要洗手;午饭后要休息;做了错事要表示歉意;学习要多思考,要仔细观察大自然,我认为,我学到的全…     

小幽默6则

算是哪国人安德森到警察局办理护照。“您是在哪里出生的?”值班警察问。“巴黎。”“那就是说,您是法国人。”“不,我的父母都是荷兰人。”     

从定位到错位

<正>“定位理论”本身不是营销观念,也不会直接带来销售,它充其量只是一种强调传播效果和消费者头脑中“品牌印记”的广告理论。“品牌占位”与“消费者定位”“定位理论”一向被看成是建立在心理学基础上的广告理论,但是“定位理论”对人的心理的研究还仅限于信息传播     

商家骗你一整套

<正> 虚假广告:骗你没商量 当今社会是个“广告的海洋”。一些诱人的广告,其实只是一个个布满鲜花的陷阱。 换肤霜的广告:“临床验证有效率达100％”的语句让人过目难忘,使换肤霜之风从广州、上海刮向全国,于是各大商场的换肤霜柜台前很快排起长队,在最“火”的北京发号限购,控制这少有的热销场面。遗憾的是“抢购热”过后,换肤霜并未给人们带来什么奇迹,却招来了消费者协会门前投诉热。一些姑娘小伙儿踊跃购买之后,出     

河之洲

<正>交浅莫言深一般来说,我比较反感初次见面就大谈人生观的人,那不合适。如果你初识的人对你大谈特谈人生观,说的东西你能认同,大家倒是可以相谈甚欢。如果刚好很反感呢?是憋口气听完,还是直接一拍两散?如果因此产生分歧了,算不算对方的考虑不周、处事不当?英国人在     

再谈行为理论对现代企业管理的启示与借鉴

<正> 随着核能、电子等科学技术以前所未有的速度向前发展,新兴工业不断出现,生产过程更加复杂,社会联系也更加广泛。在这种情况下,仅仅对劳动过程进行“科学管理”,单纯依靠等级原则对职工进行自上而下的“大棒加胡萝卜”的全面严厉管理已经不行了。这时,现代行为管理科学就应运而生。它与古典管理理论的不同之处在于,行为科学重视人的行为,重视人的行为对于达到组织     

千姿百态广告业

<正> 中国广告业由于发展速度过快,国家的监管又明显滞后,使广告业处在春秋“小国三千,诸侯八百”的时代,其逐渐暴露出的种种不良“症状”,不能不引起人们的普遍关注。 酒类广告醉态百出 现在,只要打开电视机,翻开报纸杂志,冲天的酒气便会汹涌而至。曾有人这样打趣:“尖庄”、“杏花村”、“山花”竞开放,望远处是“林河”、“洋河”、“宋河”,穿过了“古井”和“秦池”,在“孔府”闻到“稻花香”。 《酒类广告管理办法》明文规定,不得鼓励和倡导饮酒,但违反此项规定的广告俯拾皆是:“××大曲常喝,天时地利人和”;“×牌××醇,好运带给您”。……而销价奇高、利润丰厚的补酒,更是不惜     

绍兴旅游的“手指时代”

<正>通过导览展示让游客熟悉绍兴,通过攻略和互动让游客产生"去那儿"的愿望,再通过便捷的微信支付购票,整个微信公共账号就顺畅地实现了一个体验加消费的闭环,正如绍兴旅游集团提出的口号——"跟着微信Q游绍兴"。一个景区与你的距离有多远?当你在计划着旅游目的地时,是否还在各种网站上耗费大量时间做攻略?交通,住宿,吃什么,玩什么,哪条信息是商家广告,哪条信息是恶意评论……也许这一切不需要这么复杂,如果你想去绍兴逛一逛,只需要动动手指,在微信里关注一个公共账号即可。     

话说品牌POP广告

<正> POP是英语 point of purchase的缩写形式,基本意思是“购买地点”。POP广告指出现在购买地点的所有广告宣传。它可以分为销售点POP广告与品牌POP广告两类。品牌POP广告指的是由企业制作、布置在销售点用以宣传自己产品或品牌的广告,如悬挂小旗、张贴宣传画、布置陈列式货架、播放宣传录象等等。通常带有企业产品形象、品     

一场春晚，遍地铜臭味

“想到刘谦就想到汇源果汁，想到卖包子的就想到鲁花油。一句话，想到今年央视春晚就想到广告想到钞票。”今年央视春晚中泛滥的广告引起网民普遍反感。一些网友指出，     

敢于对消费者说“不”

<正> 商家对顾客说“不”,拒绝消费者的要求,看似经营之“大忌”。但在某种情况下,却有着反弹琵琶的经营效果。 前不久,笔者与几位朋友到一家餐厅用餐,翻开菜单,见上面印着这样几句话:“尊敬的顾客,本店时刻提醒您注意节俭,凡我们认为您点的菜已经超过您的实际需要,多出的部分本店将拒绝供应”。笔者认为这又是店家故弄玄虚的广告手段,存心一试。在点好几个菜上桌以后,又叫来服务员     

香港趣闻荟萃

<正> 最大的广告 香港伊丽莎白大厦屋顶的日本星辰表(西铁城)“霓虹灯广告”,是世界的三大广告之最。它横跨三座大楼,长328英尺(相当99.97米),长度超过了一架波音“珍宝”飞机。制作这幅广告,共用去了13万磅锌,3.5英里长的玻璃管,点亮它等于1000台26英寸彩色电视机的用电量。制作费用高达200万港元,从计划到实现共花了整整3年时间。     

酒光·药影及其它

“生命在于运动”，此乃妇孺皆知的事。然而，近年来却让人越来越糊涂。不是吗？倘若你耐着性子把每天晚上的电视广告从头到尾看一遍，就会发现，绝大部分是药与酒的广告。甚至一连数月，旧药去了新药又来；老酒去了，新酒又“闪亮”登场。据行家言，广告最多不能超过６次，否则，适得其反。可有些广告成年累月在那里广过来告过去，难道就不嫌烦？反正观众是烦透了，一见广告就调台。试想，广告要作到这份上，还有什么宣传效果可言？目前，国内营养补品正成为热点，五花八门的滋补广告铺天盖地，我们仿佛正处在一个被药品广告“围剿”的时代…     

加强青少年科技活动培养创造性人才

创新的关键在人才,创造性人才从何而来?曾经有78位诺贝尔奖获得者云集巴黎,一位记者问他们:“您在哪所大学、哪个实验室学到了你认为最重要的东西?”一位白发苍苍的老科学家出人意外而又幽默诙谐地回答到:“是在幼儿园。”记者不解,在幼儿园学到了什么呢?老科学家说;“把自己的东西分一半给小伙伴;不是自己的东西不要拿;东西要放整齐;饭前要洗手;做错了事要表示歉意;要仔细观察周围的大自然……”在座的科学家都赞同老科学家的回答。可见,从小在头脑中