婴幼儿家庭消费营销策略分析

中国的婴幼儿用品市场每年将超过1,000亿元的市场规模,而目前这个市场只开发了20%。笔者通过小规模深度访谈和问卷调查,试图找出在这个阶段的家庭关于孩子的家庭主要任务和消费重点热点,以期根据分析结果为商家提供营销策略。     

捕捉消费新动向——感性消费及营销

<正> 在当前的消费生活中有这样一种倾向,人们购买某种商品不再是单纯为了得到商品本身,而更多出于商品所能带来的心理感受。比如对名牌服饰的追逐,单纯出于品质考虑产生购买行为的并不多见,但为了心理满足产生购买的则占有相当比例。我们也曾有过这样的切身体会:设计独特的包装,亲切的命名,优美的广告都有可能激起我们的购买欲望。由此可见,消费需求的日趋差异     

以消费过程为基础的获利策略

企业的经营是以获利为目的，策略管理的目的就在于使企业能获得超乎一般水平的利润。传统的策略管理文献通常是假设产品对于消费者有天生既定的价值，而从生产过程来思考如何掌握关键的资源（资源基础论，RBV）、阻碍其它生产者加入竞争（产业结构竞争，IOC）、然后运用最有效率的自制与外包组合来压低成本（交易成本经济学，TCE），以产生超额的利润。事实上，产品对于消费者的价值不是天生、也不是既定的，而是消费者在消费过程中结合其它互补性产品或服务、配合原先累积的经验及知识、花时间所产生出来的。本文就是基于这项事实，提出企业要如何从消费过程来获利的观念模式（Consumption Based Appropriation，CBA），并探讨相关个案的具体机制。本文的论点对于价值创新、制造业转向服务业的趋势、以及使用者参与模式（如Web2．0）的发展都能带来理论性的洞察与方向性的引导。     

针对“80后”父母童装消费特点的童装市场营销策略

"80后"父母日益成为是童装消费的主力人群,本文主要针对80后的消费特点,提出企业如何制定有效吸引这部分消费群体的营销策略。     

群体的消费者消费状态分布与营销策略

消费者的消费状态是对消费对象的认知、态度以及基本消费行为等综合状态的描述,不同消费群体的消费状态的分布呈现不同的特征。当企业将这种消费状态分布与升级转换作为监测的对象时,消费者消费初始状态及其变化趋势就成为了一种动态系统,企业营销策略及其实施构成系统的输入,特定时点的消费者消费状态构成系统的输出。     

故乡的消费

正对于外国商人来说,中国的地理分级永远像是一团扯不清的线团。除已经站在国际舞台上的重要城市,中国还拥有282个地级市,2854个县级市以及40906个乡镇。这些市场消费者的收入水平和消费习惯与一线城市大相径庭。     

保定市文化消费现状与策略探究

随着我国经济的快速发展,人民生活水平不断提高,文化消费变得日趋重要。本文主要对保定市文化消费现状做调查研究,在此基础上发现我市文化消费领域存在的问题,最后有针对性的提出解决问题的策略和建议。     

现代女性的消费心理特征与企业营销策略

近年来,女性消费者不仅数量大,且在消费领域的地位越来越高,女性消费者逐渐成为消费领域的主导力量。她们对市场的变化最敏感也最准确。女性是否愿意花钱,如何花钱,对消费市场的启动和经济增长起着举足轻重的作用。全国妇联主席顾秀莲也指出"妇女的经济参与日益广     

网络消费与营销策略

网络消费正以一种全新的模式影响和改变着人们的生活,同时也改变着消费者与企业之间的联系。所以,网络消费者的消费行为对营销策略起着举足轻重的作用。本文仅就网络消费的特征和目前网络营销中存在的问题加以分析,并为企业开展网络营销业务,制定营销策略提供具体的建议,使消费者与企业之间在网络消费中能够和谐发展。     

基于女性消费特点的网络营销策略研究

随着电子商务的快速发展,网络购物已经成为越来越多的消费者的首选购物方式,对于主管家庭消费支出的女性来说,针对其消费特点研究网络营销策略更有其重要意义。在对女性消费特点详细分析的基础上,研究影响网络购物行为的主要因素,提出相应的网络营销策略,帮助企业在激烈的竞争中实现盈利并更好发展。     

我国大学生的消费现状及消费道德教育探析

大学生作为一个特殊的消费群体，他们往往有着自己独特的消费观念、消费内容、消费结构和消费方式。近年来，随着我国经济的快速发展，我国大学生消费群体的消费观念和消费行为也随之发生新的变化，呈现出新的特点和问题，有一些大学生陷入消费误区。分析大学生消费误区产生的原因，通过开展消费道德教育来提高大学生的消费素质，不仅能够帮助大学生树立正确的人生观、价值观，也对我国社会主义市场经济健康有序发展以及社会主义和谐社会构建起到积极的促进作用。     

消费期望与企业营销——基于沃尔玛的成功营销策略

随着我国市场经济的不断发展,广大消费者趋于成熟和理性,"买方市场"的特征也越来越凸显,这就对企业营销工作提出了更高要求;企业作为市场主体,若想在竞争中取胜,必须首先征服消费者,了解消费期望和心理。本文简单阐述了消费期望,基于沃尔玛的成功营销策略案例,进一步研究分析了消费心理对企业营销活动的影响,论证了从消费期望角度制定营销策略的重要性。     

国有消费忧思录

20世纪90年代，在改革开放的历史洪流中，曾长期被贫究困扰的国人相继实现着脱贫致富的宿愿，随着收入的增加，许多人仍然坚贞格守勤俭节约的传统美德，也有相当部分人以高消费为时尚，然而，在五花八门的高消费背后，却是形形色色的愚昧消费。     

我国演出市场消费现状及发展趋势

演出市场消费是借助演出产品或者服务来满足人们精神需求的一种消费形式,在我国文化消费中占据重要位置,但是当下我国演出市场消费还存在诸多问题,严重影响了其市场影响力,为此,相关部门应该针对演出市场消费现状采取有效措施,不断加以完善,充分发挥我国演出市场消费的经济效益和社会效益。本文在分析演出市场消费问题的基础上,提出相应的改进对策,以期给相关研究者以有益借鉴。     

趋优消费抬头

中国市场潮流领域正发生着两大突变，就是“趋优消费成势”和“精品市场成型”。中国传统产业正因此而面临着难得的机遇，也经受着巨大的挑战。当不少中国传统企业正在低端市场无法自拔、国际品牌靠优势地位攻城拔寨时，一度低迷的国烟红塔山和一度被“广告酒”混战包围的国酒茅台，却抓住了趋优消费的潮流，实现了两大经典复兴。     

营造和谐消费环境扩大农村消费需求

在我国经济持续较快的增长中,农村市场还没有得到大力培育和开发,农村的消费需求环境还存在诸多问题,农村消费仍然不旺。为此,必须加强政府对农村市场的有效监管,健全立法、严格执法、提高公共服务水平,营造和谐消费环境,扩大农村消费需求。