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重大体育赛事,向来都是企业的重点营销方向。赞助一次高规格的大型体育活动,能够拓展企业品牌、树立企业形象、提高企业知名度、扩大市场美誉度,所产生的边际效应,影响巨大。据美国一家国际权威调查公司测算,花费同样的投入,体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。时下,利用体育营销进行品牌传播,已经成为全球各大知名企业常用的手段和策略,形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”,企业纷纷以此作为产品推广和品牌塑造的有效途径。 相似文献
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<正>事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注.以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象, 并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。事件营销集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体,并为新产品推介、品牌展示创造机会,同时建立品牌识别和品牌定位,是一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。与广告和其他传播活动相比,事件营销能够以最快的速度、在最短的时间创造强大的影响力,同时又能避免高昂的广告费。据有关人士统计,运用事件营销手段取得的传 相似文献
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广告策划是企业营销活动的一个重要步骤。企业制定广告策划的目的是使顾客认知并购买企业的产品,同时树立产品品牌的知名度,使企业在市场上的竞争能力得到加强。广告策划是架在企业和顾客之间的一座桥梁,它能及时地传达企业的商品信息,使顾客能够全面地了解企业产品的性能及售后服务的方式,且通过策划能够创造一种新的消费观念,开拓新的市场。广告策划是企业在市场经济中增强自身竞争实力的手段。经过精心周密的广告策划,能使企业的产品和服务的宣传效果得到有效地提高,从而达到占领、巩固及扩大市场的目的。一般来讲,广告策划活动越成功,企… 相似文献
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在纺织服装行业普遍缺柴少米准备过冬的2008年,中国男装企业巨头雅戈尔(股票代码:600177)却在寒冬抄底同行,以1.2亿美元的净资产价格完成了对国际男装企业新马集团的收购。 相似文献
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随着市场竞争的加剧,企业越来越重视营销的作用。为了达到扩大市场份额,提高赢利能力的目的,企业都在不遗余力地使用各种营销手段,不断地加大对营销的投入,于是渐渐的出现了过度营销的问题。很多企业就是由于没有把握好对营销投入的尺度而一败涂地。如何把握好营销的尺度,避免营销过度,使营销真正成为企业的外在竞争力,已经成为一个必须面对的新问题。 相似文献
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对于任何一家企业,产品能成功进入市场都是令人兴奋的。但不少企业的产品进入市场并非一帆风顺,这就需要企业把握一些产品进入市场的“奥秘”。渠道选择要得当近几年,我国笔记本电脑市场一直为国外品牌把持,国内品牌能与洋品牌抗衡的不多,紫光笔记本电脑却因选择销售渠道得当而抢了洋品牌的“饭碗”。紫光笔记本电脑进入市场与大部分国内品牌不同,其营销网络采用分公司制,由紫光在全国的20家分公司在当地自行发展。渠道创建之初,为了扩大产品的市场切入面,提高产品的知名度,紫光发展了大量的二级代理商。第一个分公司一般都有3~5个二级代理… 相似文献
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在金融危机下,我国中小企业市场竞争日趋激烈,并普遍呈现出买方市场特征。中小企业为了扩大产品销售量,有效地刺激购买力,往往采取赊销手段,企业应收账款的产生成为必然。目前中小企业应收账款上的资金逐年上升,应收账款在企业资产总额中的比例有日益扩大的趋势。本文为此详细分析了中小企业渠道营销应收款项风险管理流程,接着结我国当前中小企业渠道营销应收款项风险管理现状,分析了风险管理存在的问题,在此基础上,提出了风险管理过程中的若干建议。 相似文献
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通过对南京农业大学学生的问卷调查,对集合哨团购网进行了市场分析,分析表明:高校团购网站的主要问题是知名度不够,相应的营销对策为扩大宣传,走差异化营销策略;同时对知名团购网站的综合实力评分探讨中得到:增加每个月的用户关注度、营业额和在线支付用户规模是当前高校团购网站为提高自身综合实力而要努力的。 相似文献
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名牌是产品的生命,是质量与产品个性化象征的标志,是企业重要的无形财产。发达国家企业打开外销市场无不仰仗自己的品牌,而国际名牌的形成、巩固与知名度的进一步扩大,大都长期和广泛地采用广告手段,因此研究中外广告业的差异性,迅速提高我国出口企业国际广告策略的适应性和针对性,对取得事半功倍的名牌促销效益有重要的价值。本文在对英、美、日、荷等发达国家和地区调研的基础上,试图从七个方面简述中外广告的主要差异,为制定我国外贸企业的国际广告策略献计。 相似文献
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我国企业营销渠道的创新路径分析 总被引:1,自引:0,他引:1
经济全球化背景下,企业之间的竞争已由产品竞争、价格竞争发展到营销渠道的竞争。营销渠道是市场营销的重要组成部分,直接关系到企业的兴衰成败,而要想在渠道竞争中保持优势,就要在原有渠道的基础上有所创新。本文分析了传统营销渠道的不足与缺陷,并在借鉴渠道创新成功案例的基础上,对我国企业营销渠道创新的实现路径做了有益探讨。 相似文献
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面对日益残酷的竞争挑战,市政施工企业逐步认识到关系营销的重要性。文章根据关系营销的特点,对市政施工企业实施关系营销的必要性进行分析,提出了在市政施工企业实施关系营销的途径。实践证明,市政施工企业通过实施关系营销,能够扩大营销业绩,提高市场占有额和企业形象。 相似文献
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顾客关系营销策略的目的就是为了获得顾客资源,促使顾客形成对企业及产品的良好印象和评价,提高企业及产品在市场上的知名度和美誉度,为企业争取顾客、开拓和稳定市场关系.本文试图从树立顾客为中心的经营思想;构建顾客关系营销机构;拓展顾客关系营销方式以及加强客户关系管理等方面对中小企业如何实施顾客关系营销做出探讨. 相似文献
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现代企业B2B网站营销策略分析及应用 总被引:1,自引:0,他引:1
网站是企业开展网络营销的根据地,同时也是一个综合性网络营销工具,离开了它许多网络营销将无用武之地。作为B2B网站——未来电子商务的主体,网站营销直接影响到网络营销的效果。本文通过B2B网站营销的现状以及存在的问题,分析B2B网站营销给企业带来的价值,研究了现代企业B2B网站的营销策略,旨在使企业B2B网站营销可以创造更多的价值,使企业拥有可观的销售业绩,品牌知名度的提高,丰富的客户资料积累,潜在客户群的掌握与开发等等。 相似文献
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在市场营销活动融入文化因素是企业市场营销战略创新的产物,业已成为企业实现营销目标的重要手段,并发挥着越来越突出的影响和作用。但我国文化营销尚处于起步阶段,在理论研究和实践经验方面仍很欠缺。本文立足于市场营销理论,充分挖掘我国文化营销存在的问题,就文化营销策略提出建议。 相似文献