强化名牌意识 实施名牌战略

名牌从字面上理解是有名的品牌 ,而实际上富有很深的含义。名牌是企业凝聚力、创造力、科技实力、信誉度和经济实力的综合体现 ,是一个企业综合发展水平的重要标志 ,具有巨大的无形价值 ,会给企业带来无穷的荣誉和财富。据联合国工业计划署调查 ,名牌在某个产品品牌中所占比例不足 3 % ,但名牌产品占有的市场份额高达 4 0 %以上 ,销售额占 50 %左右。随着我国社会主义市场经济的逐步建立以及对外开放的不断深入 ,国内市场与国际市场已融为一体 ,市场已无国界 ,竞争将日趋激烈。从一定意义上讲 ,市场的竞争就是名牌的竞争 ,谁拥有名牌谁就拥…     

掌握农牧民消费心理开拓农牧区家电消费市场

2002年，全省统计资料显示青海农牧民人均年纯收入在2000元以下，刚刚解决温饱问题，部分农牧民生活仍处于贫困状态，消费品大部分为生活必需品，对家电产品的需求集中于中低档耐用品。从市场营销角度分析，按地区差别对农牧区家电市场进行细分，就可以使家电产品在某个层次上适应农牧区市场，打开销路。     

这样能更准确——关于批发零售贸业个体经营户营业额数据的几种调查方法

商业贸易专业的定期报表中,个体经营户的销售额(销售收入、营业额、营业收入)占全县的80%以上.在实际的调查中,一是难找到经营的户主;二是经营者说不清每月或每个星期的销售量和营业额、三是担心说出每月或每个星期的销售量和营业额会惹来麻烦,故不愿意说;四是说了也不真实.     

国内市场成品油经销的价格战博弈分析

众所周知 ,国内成品油市场是一个寡头竞争市场 ,主要竞争主体是中油、中石化两大集团。在南方市场上 ,中石化占有较大市场份额 ;在北方市场上 ,中油占有较大市场份额。为争夺市场 ,中油、中石化两大集团之间的价格战时有发生。大多数商品的营销价格战不仅会引起市场占有份额在不同竞争主体之间的转移 ,还会带来市场总销售量的增长。但对成品油这一特定商品而言 ,用户、用量相对稳定 ,价格战主要引起市场占有份额在不同竞争主体之间的转移 ,不会带来市场总销售量的多大增长。这使得成品油经销价格战博弈具有区别与其它一般商品的特性。因此 ,…     

企业走向市场刻不容缓

今年以来,上海化工生产经营形势比较严峻.从表面上看,是受轮胎行业开工不足的影响,低速度带来了低效益,但是统计资料显示,销售不畅是导致今年化工生产滑坡的根本原因,笔者认为化工生产经营要走出困境,关键在于大力拓展市场.一、主要化工产品市场占有率现状以华谊公司为例,目前有6000多种产品,其中烧碱、PVC、甲醇、醋酸、轮胎、涂料、染料等七大类主要产品的销售额要占公司销售总额的65%左右,这些产品的产销情况如何,对全局具有举足轻重的影响.据1993年统计,上述七大类产品在全国市场的平均     

1999年八十种主要消费品调查显示──民族品牌竞争力进一步增强

据中国行业企业信息发布中心发布的信息显示：１９９９年全国消费品市场总体趋势是,民族品牌竞争力进一步增强,市场集中度继续走高,并开始崛起一个名牌群体;需求多元化和市场的多层化带动竞争全面升级,从而使产品创新成为企业关注的焦点。 １９９９年大部分种类消费品的市场集中度均有所提高,尤其是家电和服装市场,购买力向名优品牌倾斜的特点十分显著,强势品牌的市场综合占有率不断提高。在家电产品市场中,国产品牌占据了绝对优势,其中超过一半的彩电市场集中在长虹、康佳、ＴＣＬ三大品牌上。六成以上的电冰箱市场由海尔、容声…     

为生产出口产品提供有效的统计服务

近几年,我厂的产品开始打入国际市场,销售量不断增长,1986年仅纯棉纱和麻棉纱出口就达22575件,占棉纱总销售量的60．86%,比上年增长1．3倍。出口产品的增长对企业统计工作提出了更高的要求,以保证按质、按量、按时地完成出口产品的生产任务。我是生产出口纱车间统计员,根据新的情况,我注意改进统计工作,为完成出口任务尽到自己应尽的责任。     

青岛主要国际旅游市场评估策略研究

一、市场机会指数法 市场机会指数法原属市场学的概念范畴,它是指某细分市场上某产品销售量在整个市场的地位与企业该产品在此细分市场上的销售地位的比较关系,借此分析企业在该市场的发展机会.     

屈臣氏品牌的成功经

屈臣氏个人护理商店前身是广东大药房,1828年为英国人Watsons创立于广东。1841年迁往香港,1981年成为李嘉诚旗下和记黄埔有限公司全资拥有子公司。屈臣氏是全球第三大保健及美容产品零售集团,在亚洲和欧洲拥有3300多间零售店。在过去两年,屈臣氏在个人护理产品的销售市场中占据了21％的市场份额,屈臣氏的自有品牌产品更是由于可靠的品质和良好的性价比在消费者中“家喻户晓”。     

辽宁外贸竞争力现状分析

外贸竞争力是指一个国家或地区可贸易的本国产品、产业以及从事贸易的企业在向本国开放的外国市场上所具有的开拓、占据其市场并以此获得利润的能力.     

外贸竞争力的评价研究

外贸竞争力是指一个国家或地区可贸易的本国产品、产业以及从事贸易的企业在向本国开放的外国市场上所具有的开拓、占据其市场并以此获得利润的能力.     

中国100家大型商业零售企业一览

２０００年中国１００家大型商业零售企业年销售额均超过６亿元。１００家企业销售总额为１６４６亿元，零售总额为１３７０亿元，分别比上年增长２２.８％和２５.５％，约占全社会消费品零售总额的４％。销售额超过１００亿元的只有联华超市有限公司一家。前１０家企业销售额合计占１００家企业总销售额的３４％。中国最大的１００家零售企业大多在东部地区，其中：北京１７家、上海１２家、江苏、广东各１１家。１００家企业中，传统大型商场所占比重较大，依然是消费品市场的主力军。连锁超市、专卖店、仓储店等新型业态。虽然在１００家大型商业零售企业中所占比重不足四分之一，但发展势头强劲，给流通领域带来了活力，也推动了国内商业零售业的发展，对传统零售商业企业产生了一定影响。为便于国际比较，本文附列了“ １９９９年全球商业零售企业 １０强”资料，由此可看出，我国的大型商业零售企业在数量上、规模上远为逊色。面临入世，国内商业企业必须通过联合、重组等方式、扩大规模、增强竞争实力，以迎接新的挑战。     

以能源消费结构调整带动产业结构升级

产业结构的内生矛盾 近年来四川经济之所以明显减速,既与全国经济整体减速有关,更是产业结构的内生矛盾使然。一是市场需求变化。白酒和餐饮是四川传统的优势产业,四川白酒占据了全国五分之二的市场份额,高档白酒所占市场份额更高。住宿餐饮业占服务业的比重,四川高出全国平均水平3个百分点。     

中国连锁企业市场份额提高四成五

21世纪将是中国连锁业大发展时期,特别是加入WTO后,外资大型连锁企业进入我国,并不断扩展其业务,竞争将会相当激烈。那么,我国连锁业的现状如何呢？据中国连锁经营协会统计,2000年度中国100家大型连锁企业销售额达982亿元,店铺总数7685间。100家企业年销售额比上年增长53%,占我国社会消费品零售总额2.9%,市场份额比上年提高了45%。据专家预计,在未来几年内,连锁业的市场份额将可望超过传统百货业。2000年度我国10大综合连锁企业、餐饮连锁企业基本情况如下:     

浅谈市场占有率的意义及其调查方法

市场占有率是指企业在某一时间某一地区市场的销售数量占同行业这一时期该市场的销售总量的百分比。当某一企业在这一市场同时销售几种不同类型产品时，市场占有率通常按销售额所占的百分比来计算。市场占有率反映了企业市场营销活动和企业品牌形象的实际状况，体现了产品的市场竞争地位。提高市场占有率具有十分重要的意义。 首先，较高的市场占有率，可以降低生产成本。产品市场占有率高，表明产品销量较高，生产数量较大，而产品单位生产成本与生产数量在一定的数量范围内成反比，这主要是由于随着产量的增加，单位产品分摊的固定成本减…     

浙江省寿险业的现状及发展趋势

一、浙江省寿险市场总体概况（一）市场供给总体情况２００１年以前．在浙江省保险市场经营寿险业务的主体有三家，分别为中国人寿保险公司浙江省分公司、中国太平洋保险公司杭州分公司、中国平安保险股份有限公司杭州分公司。２０００年１１月，泰康人寿。新华人寿获准在杭州筹建分公司，寿险市场主体达到５家。以泰康人寿为代表的新型专业化寿险公司进入浙江，对开拓浙江寿险市场、完善市场体系，产生了积极的作用。 从各公司的业务发展情况和所占市场份额看，中国人寿在市场上的主导地位近期内不会改变。但太保和平保的发展势头也不可小…     

川鞋出口正当时 谨防遭遇“倒春寒”——欧盟反倾销对川鞋出口的影响

近年来,四川鞋出口持续稳步增长。据海关统计,四川鞋出口总额从2000年的489万美元增加到2005年的1.1亿美元,5年间增长了20.5倍,较2004年(下同)增长47.0%,远高于同期全国鞋产品26.1%的出口平均增幅。川鞋已逐步成为四川省的重要出口创汇产品。川鞋出口增势强,欧盟成为最大市场一般贸易占据主导地位。2005年,四川一般贸易出口鞋9858万美元,大幅增长42.1%,加工贸易仅出口649万美元,增长2.1倍。一般贸易出口所占比重为93.8%,远远高于加工贸易所占比重。两类主要产品出口平均价格均有较大幅度上涨。四川鞋出口以橡胶或塑料制外底及鞋面的其他鞋靴…     

基于粗糙集理论的企业产品销售状况评价方法

企业产品销售状况是指一个企业所有产品在目标市场上销售状态值的综合反映的情况.人们往往采用如"差"、"一般"、"好"等评语来描述产品销售状况,有学者利用产品的销售量作为研究指标来对企业产品的销售状况进行评判,也有学者利用多指标对企业的产品销售状况进行研究,本文拟采用粗糙集理论,根据企业的产品销售量、市场占有率和利润率等三个指标,对企业产品销售状况的好坏进行评价.     

外商在华投资的独资化倾向

按照我国法律规定,跨国公司以直接投资进入我国市场的模式主要有三种:外商独资企业、合资企业和合作企业。表1显示了1992~2004年在华跨国公司进入模式的结构变动情况。从中可以看出,1997年在项目数所占比重上,外商独资企业首次超过中外合资企业:而到2001年,无论是项目数还是实际投资金额,外商独资企业所占比重均超过50%;特别是近三年外商独资所占比重上升速度加快,2004年外商独资企业的项目数和实际投资额所占比重分别达到70·33%和66·34%。由此可见,外商独资企业已经取代合资企业成为外国直接投资的首要进入模式,跨国公司在华投资出现了明…     

质量与市场

美国波士顿集团在“市场战略对利润的影响”研究项目中通过对几种企业战略与企业发展绩效的关系研究得到几个非常重要的结论：(1)提高质量战略的作用。产品市场份额低于13%时,产品质量低时,投资回报率为14%,而产品质量高时,投资回报率为20%。而在市场份额为28%时,产品质量低时,投资回报率为23%,而产品质量高时,投资回报率为35%。因此认为企业最理想的状态是同时拥有高的市场份额和高的产品质