唐风:打造中国顶级生活品牌

根据世界奢侈品协会(World Luxury Association)最新数据显示,截至2012年年底,中国奢侈品市场年消费总额已达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇、豪车),占全球份额的28%。预计到2013年年底,中国奢侈品消费将达到146亿美元以上,将成为全球第一大奢侈品消费国。然而与此对应,来自中国的品牌在世界顶级品牌的盛宴上却几近阙如。因此,打造"中国顶级生活品牌"已迫在燃眉。就此话题,《国际公关》杂志记者采访了中国顶级品牌联合会(筹)执委会主席、迪思传媒集团副总裁唐风先生。     

奢侈的态度

作为奢侈品产业的原料进口和精加工大国,我国的奢侈品行业也在渐渐地萌芽。虽然成长道路漫长而坎坷,但我国的奢侈品已进入品牌初创阶段。高盛分析,目前全球最大的奢侈品市场——日本市场已经饱和并开始萎缩。虽然日本客户购买的奢侈品仍占全球总销量的41%,但他们已经越来越倾向于购买价格合理的产品。据高盛投资银行测算,中国客户目前已成为全球奢侈品第四大消费群体,中国的销售量已经占到全球总量的12%以上。对于奢侈品的消费,我们无意对部分如"炫富"等非理性消费行为推波助澜。我们真正提倡的是对奢侈品成就及其文化内涵的理解与认同,此外,我们还想知道,在福州,有多少人真正了解奢侈品、渴望得到奢侈品,或者正在消费奢侈品。     

中国奢侈品消费的动因分析

随着当前我国奢侈品消费人数的不断攀升及奢侈品消费金额的不断提高,中国的奢侈品消费从整体上看未富先奢的局面已经出现。其大致可分为两类:一类是传统奢侈品的消费,消费人群主要集中在超富裕阶层;另一类是新奢侈品的消费,消费人群是中产阶级和白领。从影响我国消费者奢侈品消费的主要动机来看,人际性消费是影响我国奢侈品消费的主要动机,其中符号性消费是影响我国当前奢侈品消费的首要因素。符号性消费、从众性消费与人情消费都属于非理性的消费行为,促使我国奢侈品消费呈现出一种非理性状态。因此,应大力倡导理性消费,同时也要抓住契机,加大宣传营销力度与创新,树立自己的民族奢侈品牌,更好地发展我国经济     

中国市场奢侈品消费模式研究--从地位寻求式消费到产品认知式消费

中国市场奢侈品一方面消费强劲,另一方面也面临着传统奢侈品业绩下滑,品牌老化的困境。新一代奢侈品消费群对奢侈品的消费从地位寻求式消费过渡到产品认知式消费,更加关注产品的性价比与品牌个性,要求品牌商适度进行品牌延伸,更加注重奢侈品的内在价值与服务。     

新奢侈品的消费特点及营销策略分析

随着社会的发展和人们消费水平的提高,新奢侈品的消费趋势凸现,本文从新奢侈品的概念入手,描述了国内新奢侈品的消费现状,对国内新奢侈品的消费背景进行了分析,指出新奢侈品的营销对策.     

奢侈品消费:拉动经济增长不可忽视的力量

奢侈品消费正在中国大地轰轰烈烈地演绎自己的辉煌,目前中国稳居世界奢侈品消费亚军,且未来的增长态势十分强劲,极有可能荣登世界冠军宝座.从历史与现实的角度出发来考察,奢侈品消费拉动国民经济增长,促进对外贸易顺利开展,有利于社会技术进步,引导社会消费潮流,是推动社会进步的一股巨大力量.只要正确客观地对待奢侈品消费,克服奢侈品消费的消极影响,同时培育打造本土奢侈品品牌,提高人民收入水平,它将拉动国民经济快速增长,引领健康的消费潮流.     

专访P&G:东西方香水消费差异

近几年来,中国的奢侈品市场一直备受关注,迅速扩大的市场份额,国际高档品牌纷纷抢滩中国的盛大场面,都在向人们展现着中国正在成为奢侈品业的新兴增长点。据统计,"中国奢侈品消费者"人群已经达到了16亿,占全国总人口的13%,并且还在迅速的增长中。迅速富裕起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想。而高档香水以其独特的魅力和消费特点,更成为了中国奢侈品消费的前沿阵地。     

我国奢侈品消费税效应分析

随着购买能力不断增强,我国居民对奢侈品消费的需求也不断加强,中国正在成为国际奢侈品消费最重要的市场。现行的奢侈品消费税政策,不能实现其制度初衷,反而影响了奢侈品市场的健康发展。解决这些问题,应采取适当降税、细分奢侈品种类以及财政支持诸种手段,以确保我国奢侈品市场的健康发展。     

引导我国居民奢侈品理性消费的对策思考

本文通过分析促进我国奢侈品消费的主要因素,提出了引导我国居民奢侈品理性消费的相关对策,为我国消费者能树立正确的奢侈品消费观提供借鉴。     

物质性的展演与回归 ——网购时代“复刻奢侈品”的文化阐释

[提要]中国互联网发展带来了大规模电商平台的崛起，网络购物成为人们日常生活中重要的消费手段。本文通过网购时代的“复刻奢侈品”的消费现象入手，讨论互联网消费中商品物质性的集中呈现和展演所体现的文化逻辑。通过对三种复刻奢侈品消费的研究表明了一种消费中物质性相对于符号性而言开始更加受到关注的趋势，同时此类消费体现了符号性与实用性平衡的消费逻辑回归。此类研究有利于剔除以往在商品消费中过多考虑的性别或阶层的因素，立足互联网文化传播的视角，通过呈现商品中物质性的展演从而深化人类学关于消费的理解。     

论外国奢侈品在中国的发展

奢侈品这个被越来越多的中国人提起的名称在中国市场上显示出了它们极高的人气。据中国品牌战略协会估计,中国大陆的奢侈品消费人群数量正在迅速增长。特别是外国的洋品牌更是受到大家的追捧。为什么这些外国的奢侈品品牌能够在中国市场获得成功呢?本文作者首先分析了这些品牌能够得到发展的市场条件,之后作者着重讨论了这些外国品牌具体的管理战略:品牌文化,营销手段,品牌定位等,最后,根据外国品牌的成功经验和我国奢侈品行业的具体特点,为我国奢侈品的企业提出了相对应的策略:注重公关,团队建设,品质管理等。     

罗德传播集团联合精确市场研究中心发布 《2023中国奢华品报告》

"内地消费信心反弹,预示2023年市场复苏的可能性,消费者对线上购买奢侈品的信赖度显著提升,意见领袖助推奢侈品购买,影响力与明星名人不分伯仲,中国品牌赢得更多认可,中国元素受到青睐."     

从奢侈品消费看王尔德及其唯美主义

唯美主义和消费文化之间关系已得到广泛认同,唯美主义可以被进一步归类为消费社会中的奢侈品消费。王尔德及唯美主义对于纯粹形式美和艺术去道德化的关注与奢侈品消费的产生和发展有着密切的关系,但奢侈品消费者所追求的个我影响和人际影响在王尔德的文学创作中却形成了不可调和的矛盾,并最终导致了其个人和英国唯美主义的没落。     

谈奢侈品消费与社会身份认同

中国消费奢侈品的新阶层的成长,世界顶极奢侈品进入中国等变化,使以往和宫廷贵族或者暴发户联系起来的奢侈品消费,以一种肯定文化和品味文化的方式重新进入人们的视野,并且成为塑造和维持一部分人的社会身份的有力支持。     

基于女性消费者心理的奢侈品营销策略

随着女性社会地位的提高和经济地位的独立,现代女性消费者在奢侈品消费市场上的影响力越来越大。女性消费者作为我国奢侈品消费的一个重要而又特殊的群体,越来越受到现代企业和学术研究者等的广泛关注。因此,在分析女性消费者的奢侈品消费心理的基础上,提出适当和科学的针对性奢侈品营销策略,具有重要的理论和现实意义。     

本期话题:奢侈品公关:传播文化还是讲故事

在欧洲“反奢侈品”思潮成为时尚之时,中国消费者才刚刚将奢侈品消费视为一种时尚,法国的香水,意大利的服装,德国的汽车,瑞士的钟表……这些奢侈的消费概念成为中国消费者津津乐道的话题,并极力追捧。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所2005年9月在上海发布研究报告预测,未来几年,中国的奢侈品销售将以年均10%～20%的速度增长,到2015年,中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。届时,中国奢侈品市场的年销售额将超过115亿美元,约占全球奢侈品消费总量的29%。面对如此庞大的市场,全球各大奢侈品品牌纷纷怀着满腔热忱和雄心壮志杀入中国市场。但是中国市场独特的消费文化对于奢侈品行业的跨国公司来说,也是不小的考验。套用在欧美的营销方式,并不一定能感动中国”,只有契合中国人文化观念和消费心理的营销方式,才能成为市场的制胜法宝。也许是基于这一点考虑,大多数奢侈品品牌销售未动,公关先行,主要通过公关公司进入中国市场,奢侈品行业因此成为专业公共关系公司新的增长点。为此,本刊特邀三位具有丰富的奢侈品营销和传播经验的专业人士,就奢侈品公关这一话题展开交流。     

炫富、老龄化和中嫩阶层

一项针对全球富人消费习惯的调杏表明，奢侈品已不再受到以往的追捧。奢侈品消费严重下滑，大手大脚的超前消费已被实用主义消费所取代。据一项对400余名收入和投资盈利超过6位数俄富豪消费者的调查统计，从2009年开始，42％的受访者削减了对奢侈品的支出。逾半数的人表示，他们是“根据需要，而非欲望”消费。75％的人认为购买奢侈品属于挥霍金钱。即便购买，多数人选择的是能够抵御货币贬值的贵金属、珠宝，而不是LV包等易耗品。     

奢华生活里的奢侈品——一场风花雪月的营销

奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的、具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，又称为非生活必需品。文章对我国历史上奢靡的消费现象进行了回顾，提出奢侈消费对拉动我国未来经济增长有其积极作用。随着中国经济的快速成长，奢侈品消费时代已悄悄来临。如何把握消费者的消费心理、消费行为，怎样适应中国的奢侈品消费市场，采取适合的营销对策，是一个值得我们深思的问题。     

人生的奢侈品

关于奢侈品,我们并不陌生,名包、名车、名宅…无不彰显着人们身份的尊贵和显赫的地位。有报告指出,中国奢侈品消费总额已超过94亿美元,占全球奢侈品消费市场的比重达到27．5％,成为世界第二大奢侈品消费国。不过剔除了那些物质的因素,人生还有哪些奢侈品昵？     

中国式奢侈

从民国时期达官贵人手中的洋玩意儿到70年代末法国人皮尔·卡丹为中国美学开放走的第一场秀,可以说中国内地历经近30年的奢侈品消费空当期。然而在之后30年,全球的奢侈品牌洪水般汹涌袭来。近日公布的《全球奢侈品市场报告》显示:2010年中国的奢侈品销售增长率高达30%,超过日本成为全球第二大奢侈品消费国。中国进入了一个空前的奢侈时代。同时,人们对奢侈品的观念也在逐渐改变,摒弃只买贵的不买对的盲目消费,开始提倡在可消费得起的前提下追求更好的品质与品位。奢侈,这一原本带有贬义的词汇,如今焕发出新的内涵。