欧莱雅品牌公关之道

在为数众多进军中国市场的跨国巨头中,全球最大的化妆品公司欧莱雅可谓姗姗来迟,1997年才在上海设立总部。但是迟到的欧莱雅在中国市场发力迅猛,短短十年时间,中国已成为欧莱雅在亚洲最大的市场与全球的战略中心,欧莱雅在中国也稳坐国内化妆品行业的头把交椅。     

互补：职场的“共生”之道

在动物界里有些动物之间存在一种奇妙的友好关系,它们互为友邦,相得益彰。比如,印度有一种体壮力大、勇猛无比的犀牛,天生眼小近视,生活很是不方便。恰好有一种叫牛鹭的小鸟,专门“伺候”犀牛,停在它的身上,啄食犀牛皮肤内藏着的寄生虫,这样既填饱了自己的肚子,又清洁了犀牛的身躯,两者之间各得其益,形成了“共生”互补现象。其实,     

职场“空降兵”的成功之道

正《一位行政总裁的手记》记述了小说主人公安迪,在经历了于世界五百强外企十年工作的磨砺后,又经过中国民营企业十数年洗礼而成为HKSS企业集团人力资源管理者的风风雨雨。《成才与就业》杂志为《一位行政总裁的手记》平面媒体首发。     

地方性品牌的突围之道

在经济全球化、一体化的今天,地方性品牌往往在竞争中处于弱势,被世界级或全国性品牌所围困。塑造有个性的品牌形象、选择合适的品牌代言人、为品牌讲故事、选择优质合适的传播渠道等一系列举措,将有效地提高公众对品牌及企业的认知度,增加客户对品牌的美誉度及忠诚度,帮助地方性品牌摆脱低端、低价、质次的小地方品牌的尴尬境地,开拓更广阔的市场。     

浅析专业的外部环境建设及专业品牌的营造——以湖南商务职业技术学院计算机类专业为例

从品牌营销的角度分析了专业品牌营造的步骤;指出重视外部环境营造专业品牌的意义,结合湖南商务职业技术学院计算机类专业发展的成果,提出从外部环境营造专业品牌的五种途径。     

基于雇主品牌理念的战略人力资源管理

在以智力资源为主要特征的新经济时代,人力资源已成为现代企业发展成败的关键所在.如何吸引、激励和留住人才已经成为现代企业管理的重要战略,而实现这一战略需要一个良好的雇主品牌形象.分析了当前雇主品牌的含义及现状,探讨了如何基于雇主品牌的理念进行战略人力资源管理.     

品牌重振期战略管理的内涵及其模型研究

文章定义了品牌重振期及其战略管理的内涵,阐述了品牌重振期设置的理由,并从战略管理的基本结构战略分析、战略规划、战略实施出发,研究了品牌重振期战略管理的内容,构建了一个全新的品牌重振期战略管理模型.该模型认为,品牌重振期战略分析的任务是确认品牌已经进入衰退期、且具有重振的可行性;战略规划的任务是通过反思找出品牌衰退的原因,属于品牌自身的原因就进行品牌改革规划,重新创建品牌资产;属于品牌管理的原因就进行回归基础规划,返回原来的品牌定位,制定新的品牌管理措施;属于两个方面的原因就同时进行两个方面的规划;战略实施的任务是对重振策划好的新的品牌信息进行全方位品牌传播.这一模型的内容,前后首尾衔接、紧密联系,具有可操作性.     

地方电视台增强核心竞争力的途径探讨——南方电视台竞争力打造之道

南方电视台尽管成立时间不长,却创造了不凡的业绩,其频道和节目在广东已经广受市场和电视消费者的关注。南方电视台的超常发展,得益于其对自身竞争力的着力打造。文章论述了南方电视台打造自身竞争力的途径和方法。     

大学战略管理的创新之道:跨学科案例的启示

战略管理源起于军事领域,在复杂性理论的观照下军事与教育两种理论具有可通约性,军事上的战略创新对大学战略管理转型具有参照性意义。以"新四军"为案例,其发展历程中战略转型所彰显的"创新精神"对大学战略管理的重要借鉴价值在于:大学要因时而变,引领时代发展;要权宜应变,不断回归大学本质;要适时善变,采取个性化的治校之术。     

电视品牌栏目《第七日》的成功之道浅析

北京电视台的《第七日》在中国首届十大名牌栏目评选中成功胜出,该栏目立足本地、为老百姓说话、说老百姓的话、节目形式不拘一格、表现手法不断推陈出新、重视栏目风格和主持人风格的培养、重视新闻资源的深度挖掘等是它的成功之道,值得新闻与传媒人认真学习。     

坚持走“厨房专家”专业化品牌之路的方太厨电

从1996年成立开始,宁波方太集团便坚持“专业、高端、负责”的战略定位．专注于高端嵌入式厨房电器产品的研发和制造．为追求高品质生活的消费者提供技术领先、品质可靠、设计人性化的嵌入式厨房电器产品。     

从“输血”到“赋能”,社会化媒体时代强化品牌途径的思考

随着社会化媒体时代的来临,我们已经全面进入了知识经济时代,不仅社会各行各业、各领域都在以全新视角、全新思维去重新审视、定义其行为,而且企业品牌塑造,因其所处的市场环境的急速变化,更需要有前瞻性、适用性,甚至是独到性的视角和思维去重新思考市场策划与实施行为。     

品牌运作的“道”与“术”

《孙子兵法》云：决定胜负有五个因素,其中“道”为首,在“道”之外,兵法中强调更多的是“术”。“道”是原理规律,“术”是对策手段。企业做品牌同样如此,在品牌运作过程中,不仅要熟悉各种推动市场管理方法的“道”,更要深入了解消费心理、服务客户真正理念的“术”,从而达到“道”统“术”,以“术”促“道”和“道术合一”。     

从“当红”到“长红”:国货新锐品牌的“攻守之道”

“上线销售仅三年,年销售额突破27亿”“成立仅两年,市场估值超过22亿美元”……这些令人咋舌的数据,是国货新锐品牌“元气森林”和“瑞幸咖啡”的真实营销成绩。如今的中国市场上,像“元气森林”和“瑞幸咖啡”这样“高调出道”的新锐品牌并不少见。     

《家庭》：走进品牌时代的大众期刊

说到《家庭》就会说到徐春莲,认识徐春莲也是从阅读《家庭》杂志开始的.2002年2月8日,《新闻出版报》头版头条刊登了一则显著的长篇报道,并加了编者按: "2002年1月25日,中国首家期刊《家庭》期刊集团在广州诞生,标志着我国期刊业开始步入集约化经营的新的历史发展时期,期刊集团浮出水面"……     

服务营销:微利时代的企业生存与管理之道

本书以山东六和集团利用服务营销的理念,为企业赢得较大的生存和发展空间的真实案例为主线,就市场调研、产品开发、定价策略、渠道开发与管理、和以服务为核心的促销方法,进行了深入的探索和解剖,使书本知识变得生动、富有操作性和实战性。适用于企业内训和相关行业的培训。     

1865的期待：孕育“独一无二”的文化品牌——访南京晨光1865置业投资管理有限公司总经理胡建军

登上雨花门外段的明城墙,放眼瑰丽的外秦淮河,有一处风景令人着迷。它,古迹云集,有近30栋清、民国建筑伫立于此。它,绿林掩映、鸟语花香。是古城墙脚下最秀美的一处佳地。它。更是“创意”、“科技”、“文化”、“时尚”的代名,是当今南京最独特、最高端的文化产业基地。     

一部研究青岛名牌企业的力作——评《中国名牌成长战略——青岛“中国品牌之都”研究》

"青岛名牌现象"是学术界以及社会各界都非常关注的经济现象.由于青岛名牌不断成长、壮大乃至形成名牌集群,2005年11月青岛市被授予"中国品牌之都"的荣誉称号.由山东经济学院黄少英博士撰写,经济科学出版社出版的<中国名牌成长战略--青岛"中国品牌之都"研究>一书,一方面是对青岛经验的总结,另一方面指出了青岛名牌企业今后的发展方向.