试论企业品牌竞争力

市场竞争是所有非垄断企业所面临的条件环境,竞争力成为企业生存发展的前提基础.拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法就是拥有占统治地位的品牌. 而中国的品牌却面临着一个巨大尴尬--"制造大国,品牌小国".对中国品牌现状与问题进行研究,探索一条提升品牌竞争力、进行品牌创新之路,很有必要.中国企业品牌的问题有四:发展时间短;缺乏品牌运营管理的观念;品牌的评价和认证泛滥;国际市场的冲击和挑战.而改变现状、提升本土品牌竞争力之策略有五大战略:强化质量管理,自主品牌创新,重视品牌保护,国际化经营,加强品牌传播.这样,世界级品牌才能够如期诞生.     

以无限可能 打造居住期望 福州奥林匹克花园耀世亮相

7月10日,一场"奥林匹克花园品牌十年分享暨奥龙会启动仪式"盛会在福州耀世亮相,中国奥委会副主席屠铭德、中体奥林匹克花园管理集团董事长昊振绵、福州数百名主流媒体记者、房产业界人士汇聚一堂,共同见证一个魅力品牌一奥林匹克花园在福州落地生根。这个拥有全国50多个成功项目经验品牌,其辉煌佳绩难以胜数。在福州沉淀3年的奥林匹克花园,带着奥林匹克的超越精神,带着奥林匹克花园的品牌理念,带着对社     

品牌生态系统结构分析及应用

品牌生态系统是一个以品牌企业为核心的,由品牌与品牌产品、品牌拥有企业、公众、相关企业以及品牌生态环境所组成的人工生态统。本文以宁夏乳制品行业为例,分析品牌生态系统的特点和运行规律,对品牌生态系统的构建与应用具有重要意义。     

试析网络塑造企业品牌的优势

网络拥有的低成本、双向沟通、功能性强的特点为企业品牌的塑造提供了新途径。网络作为一个新的品牌塑造的渠道，将发挥着传统媒介无法比拟的竞争优势。     

DHL中欧速递快线 快递欧洲 转瞬即达

这是一场"战争"。2002年被德国邮政控股的DHL在欧美市场上,正在与行业市场的其他竞争品牌展开一场较量。在美国,DHL快递拥有190架飞机和1.9万辆车辆,每日航班多达440多架次,服务范围覆盖了美国的每一个角落,在美     

前沿中国:深圳卫视发展战略

深圳卫视拥有独特的思想解放的前沿优势,拥有文化产业发展的资本前沿、技术前沿优势和得天独厚的毗邻港澳的地缘前沿的优势.深圳卫视应当根据自身的前沿优势,发掘区域内独有的历史、地理、旅游、文化、经济资源,形成反映时代精神和先锋价值追求的"前沿中国"的发展战略;"前沿中国"的战略实现了差异化,有利于生产产异性电视产品,在受众中建立清晰的辨识度,发展品牌形象的建设及营销网络,实现品牌经营.深圳卫视可通过打造特定的品牌节目,以点带面,形成品牌乘数效应,引进影响力和辐射力兼具的品牌主持人,建立前沿企业文化培育高效创新团队和建立产业战略联盟等策略实施"前沿中国"的战略.     

内蒙古自治区品牌可持续发展研究

今天的市场竞争实质上是品牌的竞争。品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率。一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌,成为衡量其经济发展水平高低的重要标志,是其综合实力的集中体现。创立、培育与发展知名品牌,已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略。本文从内蒙古的品牌发展现状入手,在总结内蒙古驰名品牌发展所取得的成绩的基础上,通过分析其发展中赢在的主要问题,提出了具体的解决对策。     

高质量生存法则:创立个人品牌

一个企业、一个民族、一个国家靠品牌制胜,谁拥有著名的品牌谁就可以立足世界并超越他人,那么,对于人来说也是如此,要高质量生存,也要靠个人品牌。个人品牌对于人的生存和发展具有重要意义。个人品牌具有自身独特的内涵、特征、基本类型。个人品牌的创立需要个人素质与外部力量的共同作用。     

Camerich(锐驰)设计的魅力

正Camerich(锐驰)诞生于2005年,是一个具有国际化视野的高端家具品牌,拥有客厅、卧房、书房和餐厅等四个系列的现代风格家具产品,专注于打造高品质的"现代生活方式"。锐驰拥有国内规模最大、最具创新能力的研发团队,从未间断过对创新设计的研发,也从未放松对产品精益求精的追求。锐驰家具始终信奉"少则得、多则惑"的产品设计理念,设计风     

隐含作者与品牌形象——基于文本理论与认知视角的分析

"隐含作者"本是一个文学概念,但该概念和文本阐释方法为人们呈现了无限广阔的阐释空间,可以将其延伸到其他叙述文本和叙述形式,任何符号文本的背后都有一个隐含作者。隐含作者也存在于品牌符号文本中,品牌形象就是品牌"隐含作者",是"代理作者"与"推论作者"的合二为一。而作为品牌文本传播过程中最重要的诉求对象,品牌社群是品牌的"隐含读者",直接影响着品牌"代理作者"与"推论作者"二者融合的程度,也决定着品牌形象的清晰度。     

上海品牌初探

品牌是企业的素质、信誉、形象和实力的集中体现,也是一个民族的素质、一个国家形象和综合实力的有力体现。国际贸易的竞争已是以品牌为核心的竞争,全球进入了"品牌大战",创建中国品牌刻不容缓。上海品牌有悠久的历史。在不同的时期,上海都创建了著名品牌,都是该时期上海经济实力的综合体现。上海将成为品牌运作的中心,但上海本土的著名老品牌却在衰落,对上海著名品牌的得失研究,有助于上海品牌的健康成长。     

消费升级背景下"小罐茶"品牌传播创新策略探析

"小罐茶"是北京小罐茶业有限公司于2014年推出的茶叶品牌,创始人杜国楹秉持着"做中国好茶,做好中国茶"的品牌使命,通过邀请8位拥有非遗技艺的六大茶类制茶大师联合监制,与日本设计师共同创造出小罐的独特保鲜技术,并提出"小罐茶,大师作"的品牌理念,迅速在茶饮市场中走红,成为现代中国茶品牌中的佼佼者.2017年12月的全球...     

周禹冰:新时代的追梦人

正习近平总书记曾经号召青年,要"敢于有梦、勇于追梦、勤于圆梦"。宿迁波波猴食品有限公司"波波猴"品牌的创办人周禹冰也有一个梦,那就是把她的品牌"波波猴"创建为中国驰名食品品牌,打造一个世界级的波波猴食品帝国,将集美味、营养、新鲜、食品安全、创新于一体的品牌送给全中国乃至全世界!常言道,人生因为有梦想而有动力。因为梦想,周禹冰选择了留学,最终又选择了归国。2004年,她告别父母,东渡日本求学。在家千日好,     

“四圣”文化的社会经济效益及作用——以南阳“四圣”品牌文化为例

品牌文化是一个城市、一个企业持续发展的巨大且持久的推动力量。南阳"四圣"品牌文化是南阳独有的、特色最突出的龙头品牌文化,它对于城市的发展是一种积极的力量,这种力量主要表现在:"四圣"品牌文化的凝聚力、竞争力、形象力、可持续发展力。采取措施,充分发挥品牌文化优势,对推动南阳社会经济的发展意义重大。     

竹叶青茶:中国茶叶品牌第一家

说到中国茶叶,每个人都可以如数家珍一般,讲出"龙井"、"铁观音"、"普洱"等名词,可是说到茶叶品牌却少有耳闻。同样名称下,不同厂家的产品质量有着千差万别,也往往把消费者搞晕了。而竹叶青茶业第一个想到了申请专属茶叶品牌,不仅将优良的品质带给消费者,更在新媒体领域探索更有效的品牌营销。创品牌产品质量是第一步     

从“单兵”作战到“集团”出击——江西卫视定位研究

多频道时代是资源相对过剩的时代,更是需要品牌频道的时代。拥有精准的频道定位、鲜明的频道形象,是省级卫视在这个时代首选的生存法则。江西卫视目前的定位情况呈栏目、节目、活动"各自为政"的"单兵作战"模式,这与电视媒介的发展趋势背道而驰,建议改定位战略为"集团出击式",整合频道各种资源,服务频道集团式整体形象,打造"红色.主流话语"频道品牌,方有可能突出竞争重围,实现全国强势品牌频道目标,保证价值最大化和效益持续增值。     

国际奢侈品牌百试百赢的10条军规

01 品牌定位法Coco Chanel 开创了令自己名垂青史的伟大品牌。也许从一开始,Coco Chanel 并未想过创造一个死后也名垂青史的伟大品牌,但是,她却非常明白,她要给自己想成为的女人设计衣装——那一定是一个拥有勇敢个性和追求极致品位的女性,让所有认识她的男人都难以忘怀,她的魅力来自不同凡响的着装,社交广泛,敢爱敢恨。事实上,每一个至今存在的成功品牌创始人,都不是以尽快卖掉最多产品为首要目的。定位、定位还是定位,每一     

复杂购买行为模式下的品牌忠诚研究

迄今为止,品牌忠诚的概念在学术界尚未得到统一。消费市场上的品牌忠诚被区分为态度驱动的忠诚、对品牌的行为忠诚以及低忠诚或无忠诚三种形式。在复杂购买行为模式下,品牌忠诚实际表现为态度驱动的忠诚。根据Oliver的"认知-情感-意动-行为"的分析框架,态度驱动的品牌忠诚本质上是一种心理现象,是顾客产生深度品牌承诺的一个心理过程。其驱动因素可以被归结为四个变量:品牌感知价值、品牌满意、品牌信任以及品牌承诺。在结论部分针对上述理论分析提出相应的营销建议。     

名牌战略之初探

现代社会是一个值息社会，无所不在的信息通过各种媒介和传输线路时时刻刻影响着我们的生活．说起名牌，恐怕没有人说不出'几件来，"松下"、"万宝路"、"健力宝"等等．名牌是品牌中的"鹤立鸡群"者。根据联合国工业计划署的调查，名牌在全部卢品品牌中所占比例不到3％，但名牌产品的市场份额高达40％以上．运动鞋世界年用销多达3亿多双，销售额135亿美元，其中耐克、锐步、阿迪达斯三者合计就已占去一半以上的份额．市场占有率使拥有名妇的企业也有了一种巨调无形资产，利润可比同类产品高出许多，并且企业在竞争中也能保持有利的地位，所以众…     

品牌个性理论研究评述与心理学新思路

通过回溯品牌个性理论的相关研究,重点回顾美国学者Jennifer Aaker的品牌个性维度理论,在结合营销实践中的操作问题后,得出的结论是品牌个性理论虽然对消费者与品牌个性之间互动做出准确判断,即"个性相似"或"个性互补",但在个性互补理论之上,则需要进一步研究,才能找出这种"互补"的运作机制。在分析了品牌个性理论的心理学基础之后,尝试用一种研究性格之间关联与互动模式的心理学理论(九型人格)来完善品牌个性理论。在研究九型人格性格与性格之间关联结构后发现消费者对品牌个性的选择,除了"个性相似"与"个性互补",还很可能存在另外一种关系——"性格矛盾"。用九型人格来完善品牌性格理论,可以为品牌个性与消费者个性的"互补"学说找到一个新的研究方向。