把握本质：广告文案创意之道

广告文案写作与文学创作有着本质的不同,广告目的的达成高于一切。从广告运作的全过程看,文案写作属于广告表现阶段,是创意符号化(语言符号)环节的一部分。文案人员的职业定位只能是广告专业创意人员。广告文案的创意之道,本质上是文案作者与诉求对象的沟通之道。文案创意与写作需要从几个本质性的方面进行准确把握。     

独特广告创意背后的文案表现实质

广告的灵魂是创意。写作文案是广告创意的重头戏。广告文案的水平高低,直接影响到广告的传播效果。在品牌塑造战略中,一个好的广告大创意往往足以影响一代甚至几代消费受众的心智,消费观念乃至生活方式。广告文案的本质是促使受众行动而非炫耀文案的华彩丽服。     

通感与广告文案创意

意境阶段的广告文案创作,对语言表现力的要求越来越高,为了更好地再现文案创意,人们常常采用提高语言表现力的各种修辞手法。通感修辞最大的特点就是突破与创新,对形成广告文案创意很有帮助。文章通过对通感的特点及其种类的分析,论述了将这种修辞手法运用于广告文案创意中的必要性、可行性和重要作用。     

一个苦逼广告文案的自白

本人大学时学的专业就是广告学．也算是正宗的科班出身。毕业后的工作虽然都和传媒有关．但真正和广告有关的就只有一个广告文案而已。虽然广告文案的职能比较简单,无非就是写一些广告片创意和文案,但其实这个工作也是比较苦逼的。有时你绞尽脑汁想出的几个好的创意,结果客户看了以后,一点反馈都没有,所有的努力全都石沉大海。有时一个看着还不错的创意,结果客户和老板这里加一点新元素．那里加一点新元素,整个创意也早已变得面目全非。     

地摊上的创意

世上没有黑暗,只有看不见。"创意市集"这个概念,是台湾女设计师王怡颖生造出来的。她写了一本叫《创意市集》的书,讲伦敦一些年轻设计师在Spitalfields市集摆摊的故事。Spitalfields是一个有三百多年历史的老市集。因为靠近     

试论利用古典诗词进行广告文案创意

古典诗词是中国五千年历史文化长河中的瑰宝,其文化积淀深邃至极,它用经过反复挑选过的最合适的语言来表达最美好、丰富、微妙的思想感情.在现代广告文案的写作中经常会运用到古典诗词的相关知识,可见,古典诗词对于现代广告文案的写作具有深远的影响.所以对古典诗词的体裁形式、修辞手法、句式特点、创作元素、表现内容、创作意境以及现代广告文案对古典诗词的加工再利用等方面的应用技巧进行探讨,能够在古典诗词丰富的文化底蕴中得到更多的有关广告文案的创意.     

甲方闭嘴就能让广告业逆袭?

广告是一门沟通的艺术,不是简单的告知,而是争取对方对观点的认同,从而产生(消费)行为的改变。一个广告或文案,如果连客户都不能说服,只会让客户闭嘴,也会很难说服目标消费者“罗辑思维”前几天又开始搞团购了,不过这次售卖的不是什么月饼、猕猴桃之类的,而是广告文案。为了打包售卖广告文案,他们给自己写了一篇文案——《广告业逆袭:甲方闭嘴,不服来     

论符号学方法在广告语言创意设计中的运用

本文根据广义符号学向广告语言创意设计渗透的国际趋势，提出了运用符合学方法研究广告语言创意设计这一课题。作者论证指出：“产品是完形”、“解释与理解”、“联想与意境”是广告语言创意应引入的三个重要原理。结合事实分析，作者将上述原理具体转化为广告语言创意的事实前提可接受性模式和“变压器效应”，从而为广告语言的文案创作提供了可由之出发的基本理论样式。     

进化的屏幕，迭代的互动营销

<正>媒介环境下的互动营销谈起互动营销,你最先会想起哪个案例？是炫酷的H5,还是微信小程序,抑或是沉浸式的VR体验,以及尚在混沌阶段的元宇宙。对于我而言,印象最深刻的互动营销案例,却来自于宜家在一本女性杂志上,所投放的创意广告,广告上的文案也非常的简单直白——“尿在这张广告上能改变你的生活。”     

跑广告的外来女

天才的广告女 韩弘大学毕业之后没有回烟台老家,而是留在北京,因为男朋友是北京人。那会儿,两人相恋得死去活来,谁也离不开谁。人是留下了,但工作得自已解决。好在北京这地方可以干的工作特别多,她在朋友的帮助下进了一家广告公司做文案。所谓的文案不过就是搞搞策划,把创意用文字表现出来。比较能够显露身手的还是那几句提纲挈领的广告词。创作一个广告词对韩弘这样的“校园诗人”来说并不需要费尽心机,往往是灵机一动就有了。让她     

绿茶书情

正《文案三章》黄集伟著译林出版社2020年7月民间语文收集和研究者,突然推出一本"文案书",这本书副题为"图书编辑业务手册",标明这是一本针对图书编辑的实用文案书。作者是资深出版从业者,通过1973年至2016年216条图书文案实例,梳理了这么多年来值得参考和借鉴的一些好文案,并     

从经典广告看语文课程资源的开发

广告文案是广告的主体。广告人为了增强广告的竞争力 ,越来越注重广告文案的创作技巧 ,如修辞格的运用、文学创作手法的借鉴等。广告文案在突出宣传功能的同时 ,还特别注重其文化教育功能 ,因此 ,广告文案蕴涵着丰富的语文课程资源 ,值得开发利用。     

文案崇拜会永久过时吗? ——对话《文案之神》监制、营销策划人赵宁

最近的兰,广告文案大师尼尔?法兰奇(Neil French)案例自选集《文案之神》在中国重新出版.法奇是英国人,从事广告业40多年,曾就职奥美、扬?罗必凯、电扬等著名广告公司,现居西班牙,曾在新加坡生活多年,也喜欢上海,是那一代放荡不羁的广告人代表,职业、生活、个性、作品均为一体.法兰奇在广告界最大的个人标签是长文案的...     

广告文案写作教学探讨

广告文案具有自身的特性,从而对写作提出了特定的要求,即创意性思维.文章认为通过理论教学、案例教学和实训教学,能够达到此教学的目的.     

文案崇拜会永久过时吗?——对话《文案之神》监制、营销策划人赵宁

最近,广告文案大师尼尔·法兰奇(Neil French)的案例自选集《文案之神》在中国重新出版。法兰奇是英国人,从事广告业40多年,曾就职奥美、扬·罗必凯、电扬等著名广告公司,现居西班牙,曾在新加坡生活多年,也喜欢上海,是那一代放荡不羁的广告人代表,职业、生活、个性、作品均为一体。     

论通感在广告文案中的作用

本文以广告文案写作中的语言表达为研究对象,针对广告文案语言的劝诱性、实用性、限制性和新颖性等特征,探讨了将通感修辞手法运用到文案写作中的重要意义,具体论述了通感在文案表达中所起的重要作用,进一步证明了通感是一种极具创新性的的修辞手法。     

旅行社出游广告口号模式创建研究——从中国文化环境至心理需求视角

口号是一种较长时期内反复使用且保持广告活动连续的商业简短话语,在整个旅游广告文案中起到特殊宣传作用。文章立足需求与口号的关联性,以中国特定传统及现代社会文化环境为背景探寻国人共性文化心理,并通过市场调研对此进一步加以佐证;继而从心理需求拟合于形象力构建角度提炼出两类旅行社出游广告口号创意模式,使其纷繁创作具有内在规律的溯源。     

北京中行学世文化发展有限责任公司简介

北京中行学世文化发展有限责任公司是匹稳健、持重,内心充满活力的千里马。公司秉承"关注、创新、敬业、共享"的企业文化,致力于为客户提供高品质、有创意的文案设计、广告制作、网站设计承接、网络公关、企业形象策划等服务。为客户提升企业形象、助推业绩,制作精良的宣传策划文案成为客户与同行拉开距离的催化剂!     

“全公关时代”,不确定性中的三个确定趋势

<正>发生在5月底的一汽奥迪广告文案抄袭风波,让本就有些多事之秋的公关领域又吸引了不少关注。简单概述一下这场风波的始末:一个传统知名汽车品牌在中国传统节气“小满”这一天,在各个新媒体平台上发布了一则由4A广告公司拍摄的传统视频广告。不久,一个有300多万粉丝的自媒体人通过自己的社交账号表示这则视频广告几乎完全抄袭了自己1年前的文案,该账号制作的视频也显示抄袭有理有据。     

浅谈广告文案实现与广告形象、广告创意

广告在未来经济发展中将起到越来越重要的作用。广告设计水平的高低取决于广告文案的策划是否成功。融广告文案、广告形象与广告创意为一体，是企业广告形式的制定、实施的一种切实可行的战术和策略，是企业成功与发展的基础。