仙作的终极目标：成为中式奢侈品符号

1000年沉寂，30年酝酿，5年华美绽放，仙作家具从历史中走来，它经历过初创时的激昂喷发，遭遇过数百年的式微凋敝，一千年的寂寞前生，终走到如今的繁华今世。千年积淀，赋予仙作很好的奢侈品品牌生长的基因，在崭新的艺术坐标上，仙作现迫切需要从这些基因中寻找到全新的奢侈品符号，通过完美解码、崭新挖掘使之呈现出来。让它勾动中国奢侈消费心灵最深处的那根弦。     

新兴数字媒体开拓奢侈品新市场

随着经济的持续高速发展,中国已然成为全球瞩目的奢侈品消费大国。而拥有庞大且年轻的新兴消费群体,是中国奢华品市场和老牌欧美市场的主要差异,同时也主导了这一“焦点”市场的未来。据罗德一份研究表示,在中国奢侈品市场,主要由“80后”组成的中国的年轻奢侈品消费群呈现5大特点：更乐观,更自我,更崇尚主流品牌,更数字,更追求购买价值。新兴数字媒体正在改变世界,也在改变全球奢华品行业。对此,《国际公关》杂志记者专访了罗德公关高级副总裁、上海总经理高明先生,就如何利用新兴数字媒体开拓奢侈品市场这一话题展开了探讨。     

“奢侈品时代”：一场童话般的美梦

2000元到3000元一条丝巾，10多万元一只 羊皮皮包，……受邀从世界各地赶来的名流 手捧着香槟，品评着这些闪耀贵族光辉的商 品，这是2005年10月下旬在北京一家品牌 店开业时的情景。世界奢侈品正在争先恐后 地来到中国讨好它们的购买者，不仅开店的 速度大大加快，而且在中国推广活动的排场 也直迫巴黎和纽约。     

物质性的展演与回归——网购时代“复刻奢侈品”的文化阐释

中国互联网发展带来了大规模电商平台的崛起,网络购物成为人们日常生活中重要的消费手段。本文通过网购时代的"复刻奢侈品"的消费现象入手,讨论互联网消费中商品物质性的集中呈现和展演所体现的文化逻辑。通过对三种复刻奢侈品消费的研究表明了一种消费中物质性相对于符号性而言开始更加受到关注的趋势,同时此类消费体现了符号性与实用性平衡的消费逻辑回归。此类研究有利于剔除以往在商品消费中过多考虑的性别或阶层的因素,立足互联网文化传播的视角,通过呈现商品中物质性的展演从而深化人类学关于消费的理解。     

福州,Say“I Do”

有市场调查表明,中国人的消费与生活方式正日益被享受和自我发展型所取代。而追求时尚与形象、展现个性与发展自我正逐渐成为新一代富豪和名流的愿望与需求,象征性消费正在成为一种新的潮流。     

NE·TIGER与中华奢侈品的“八次约会”

2009年岁末的一个夜晚,全球时尚界的目光齐聚北京饭店金色大厅:典雅别致的发布会舞台光影旖旎,随着清扬的古音雅乐,众多顶级名模逐一登场,NE·TIGER2010高级定制华服系列,宛如幻化自倾国牡丹的彩蝶雅扇,流光溢彩地诉说着华夏文明数千年的深远与繁华。由此,中国顶级时尚奢侈品品牌NE·TIGER,第八次以璀璨的开幕大秀照亮新一届的中国国际时装周。蝶扇·缘NE·TIGER 2010高级定制发布会,秉持融汇     

美英是2009最受富豪青睐的国际教育地

中国富豪一年要消费多少钱？胡润百富日前发布的《2009至尚优品一中国千万富豪品牌倾向报告》显示：年平均200万。其中，名车、名表等奢侈品则是其最大花销项目。     

“自由”的“被”时代

三十多年来，市场化和商品化逐渐成为了政府的目标、国人的信仰和社会的共识，并以无穷之力加速了农村社会的转型。“与市场接轨”、“紧跟市场调整种植结构”、“加速农业生产的商业化步伐”等，一直是专家学者不需任何智识就齐一地开给任何地方的灵丹妙药，不少官员也急于喝到知识的圣水，以便一劳永逸地让他们的人民分享全球市场体系的一份羹汤。     

那些难以攻克的消费“顽疾”

3·15国际消费者权益日临近,至今,这项活动已连续开展了13年。 历经13年,在消费环境不断改善、消费者维权意识和能力不断提高的同时,消费领域仍有一些焦点问题成了久治难愈的“顽疾”。     

专访P&G:东西方香水消费差异

近几年来,中国的奢侈品市场一直备受关注,迅速扩大的市场份额,国际高档品牌纷纷抢滩中国的盛大场面,都在向人们展现着中国正在成为奢侈品业的新兴增长点。据统计,"中国奢侈品消费者"人群已经达到了16亿,占全国总人口的13%,并且还在迅速的增长中。迅速富裕起来的中国人正在以各种各样的方式,实现着自己心目中的奢侈梦想。而高档香水以其独特的魅力和消费特点,更成为了中国奢侈品消费的前沿阵地。     

新媒体时代如何讲故事

正如何从人性的角度出发,结合社会公众关注的话题和品牌自身的定位,创建并栩栩如生地讲述品牌故事给目标客户,是对每个品牌传播和营销人员的考验每时每刻,数以亿计的消费者正游离于各个社区、群落中,兴趣小组、圈子、团团无处不在。对于任何品牌而言,在各类群体中存在海量的目标消费群体,如何精确寻找、如何有效沟通交流、如何进入不同的社区抑或圈子、如何为目标消费者及时提供需要的信息、产品和服     

于丹“论语”楼市品牌消费

于丹档案盘点： 于丹，影视学博士，影视传媒专家，品牌研究专家。1965年6月出生于北京。系中国电视艺术家协会会员，中国视协高校艺术委员会秘书长，中国视协理论研究会特邀研究员，中央电视台研究处客座研究员，中国新闻研究会、中广学会主持人研究会、中广学会法制节目委员会常务评委，     

从“输血”到“赋能”,社会化媒体时代强化品牌途径的思考

随着社会化媒体时代的来临,我们已经全面进入了知识经济时代,不仅社会各行各业、各领域都在以全新视角、全新思维去重新审视、定义其行为,而且企业品牌塑造,因其所处的市场环境的急速变化,更需要有前瞻性、适用性,甚至是独到性的视角和思维去重新思考市场策划与实施行为。     

年轻人的“租赁”生活

正一位年轻的上海私企老板,正在憧憬着他的清明之旅。先行至中国的美丽乡村婺源,转而欣赏皖南村落的黑瓦白墙、江城武汉的樱花缤纷,最后回到家乡南京尽孝祭祖。和往年一样,他会租一台吉普,完成这一悠游计划。因为囊中羞涩的无奈,因     

教育：知识经济时代的“知识消费”

发展教育是提高人口素质,建立知识经济的重要基础党的十五大报告反复强调提高教育的基础地位,这是非常重要的。在我国即将加入世界贸易组织的这个时代,在世界经济一体化趋势日益加深的新世纪,知识的落后、人口知识素质的低下,就会严重制约经济和社会的发展,就会在世界经济中长期处于受人剥削的地位。社会要进步,经济要发展,就必须要提高人D素质,提高国民受教育的程度。因此,发展教育,提高我国教育基础地位是我国进一步改革开放,建设知识化现代化中国,迈入世界强国行列的一项极其重要的基础项目。它不仅是实施“科教兴国”战略…     

向中国“道歉” 对美国掏钱 丰田糊弄中国人?

顾不上中途在日本停留,3月1日丰田汽车社长丰田章男从美国洛杉矶直飞北京,就丰田汽车出现的大规模召回召开媒体说明会,这也是丰田章男第一次出现在国内大众面前。当晚,丰田章男、负责中国事务的佐佐木昭、加藤雅大、服部悦雄等悉数出席。坐在台上的丰     

“中国制造”的奢侈品牌

正2012年1月11日,根据胡润研究院发布的报告,茅台已跻身奢侈品之列——"2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌"榜中,茅台以品牌价值120亿美元位居第四;另外一个上榜中国品牌是五粮液,位居第七位。茅台还是唯一入选"十大最受富豪青睐的送礼品牌"榜单的中国品牌,排名第五。"茅台的品牌价值比奔驰和香奈儿还高",胡润表示,同类商品中,茅台的品牌价值也超过了轩尼诗和人头马。就在茅台登上胡润版"全球十大最值钱的奢侈品牌排名"榜后,股价却应声而跌,而且茅台方面的发言人也出面澄清:"茅台不是奢侈品"。一石击起千层浪,国内顿时议论纷纷,中国真的有了自己的奢侈品牌吗?     

第四届“多元时代中国艺术品拍卖市场的国际视野与发展”高峰论坛

赵力：在信息化高速发展中,原来的艺术品市场资源的隆重和信息不透明被终结了,取而代之是“新钱”与“老钱”的竞争,以及原有的艺术品市场和新兴的艺术品市场之间的竞争,“新钱”和“老钱”最大的不同在于“新钱”重回报讲投资,“老钱”重长效讲积累。新兴艺术品市场和传统艺术品市场最大的不同是新兴的艺术品市场缺乏经验,缺少考验。传统艺术品市场相对而言经验成熟、心态平稳。从这个角度来说“新钱”与新兴市场在2008年金融危机之后的市场表现尤其值得我们在一个广泛层面上和一个相对来说比较宽的历史时期去看待,这是一个新的课题,在这里我们可以看到2008年以后纽约市场在两三个月之内价格的暴跌,也看到了印度、俄罗斯、中东、韩国、日本在2008年以后的艺术品市场的萎缩和它的不断变化。     

被“框定”的中国国家形象：解构与重构

当前,西方国家的涉华话语多以“框定”的方式来设置中国国家形象在物质、观念与行为层面的具体议程,将中国国家形象转化为其社会中广泛流通的信息产品与公共知识。面对这种在西方政治实践和社会实践裹挟下的中国国家形象话语,不仅需要突破过往西方基于想象的非实践过程对于中国国家形象展开的不实框定,还要在现时的实践过程中探寻中国国家形象的主体性,借助中国式现代化的国际传播为全球如何与中国交往这一问题的解答提供全新的认知框架与话语空间。此外,在更深层次上还需要建构一套完备的中国国际传播体系,并依据从观照本土实践问题中所得来的思想、知识与理论推动中国国家形象的全方位重构。     

“舞台剧”助力全新BMW1系中国市场上市发布

一、项目概况 活动地点：北京、上海、广州、深圳、成都 参与者：媒体记者、经销商、用户／潜在消费者代表、内部员工全新BMW1系包括运动版及城市时尚版两个设计套装，让消费者以他们不同的喜好选择更适合他们的个性化版本。